Arquetipo Del Hombre Corriente, Empatía y Autenticidad

22/3/2018 Arquetipo del Hombre Corriente, empatía y autenticidad
El arquetipo del Hombre Corriente,

empatía y autenticidad
5 por Carmen Diaz Soloaga | Dic 12, 2017 | Marketing de contenidos |
Compartido
El arquetipo del Hombre Corriente, también

llamado el Ciudadano, cautiva a los
consumidores que desean ser como todos los
demás. De hecho, uno de los mayores
piropos que se le puede otorgar a una
celebridad es afirmar “que es muy normal”.
El artículo de hoy forma parte de una serie de 12 artículos relacionados

con los arquetipos de marca. Estos arquetipos ayudan a las marcas a
acercarse a los consumidores mediante técnicas de storytelling. Puedes
encontrar una introducción al tema en el artículo Personalidad de marca
y arquetipos.
https://www.socialmediapymes.com/arquetipo-del-hombre-corriente/ 1/16
El arquetipo del Hombre Corriente

Saludable y genuino, sin dobles intenciones o propósitos ocultos, el
arquetipo del Hombre Corriente es irresistiblemente agradable.
Según en qué país te encuentres este arquetipo tendrá unas

características u otras. Sin embargo, casi siempre posee valores
tradicionales como la honestidad o el trabajo duro. También es la
encarnación del sentido común y la autenticidad.
Además, no es pretencioso, no desea el lujo, ni se mide a sí mismo en

función de los símbolos de estatus que posee.
Empatía y pertenencia al grupo,

características principales de este
arquetipo
Como habrás podido adivinar, el Hombre Corriente quiere encajar y ser
parte del grupo. Necesita ser aceptado por encima de cualquier otra cosa.
Esta actitud se mani esta en la aceptación de los demás sin reservas. La

pertenencia a clubes y grupos sociales donde puede interactuar con sus
iguales son características del Hombre Corriente.
Lo detectarás rápidamente en grandes almacenes y eventos comunitarios

de cultura doméstica. Es el vecino amable que te recoge el correo o el
tendero que te guarda el último periódico.
También es protagonista de muchas historias de cción. A los

espectadores que también son hombres corrientes les gusta ver el enredo
de la vida diaria.
La serie Friends o Mujeres Desesperadas son dos de las historias de

cción que celebran las alegrías de lo cotidiano, donde los protagonistas
se rodean de personas que se conocen y aceptan.
¿Qué marcas utilizan el Hombre Corriente como arquetipo para acercarse

al consumidor? IKEA, evidentemente. Pero también Campofrío, Carrefour
o Budweiser, como veremos más adelante en esta misma entrada.
El arquetipo del Hombre Corriente en

acción
Las marcas que utilizan este arquetipo retratan la cultura familiar,
acogedora y sencilla.
Sus productos o servicios están pensados para un público muy amplio y

generalmente satisfacen un demanda básica, nada so sticada ni
extravagante.
El tono de voz en la comunicación de este arquetipo es coloquial. Utiliza

imágenes sanas, sin mensajes so sticados.
La con anza es un valor muy apreciado por el arquetipo del Hombre

Corriente. Para lograrla, las marcas ofrecen garantías como la devolución
del dinero u otros servicios de atención al cliente.
Su principal reto consiste en ser transparentes con su público y responder

adecuadamente a la con anza que los consumidores depositan en ellas.
En este sentido, las redes sociales se pueden convertir en grandes aliadas.

Aquellas marcas que las utilicen de forma inteligente serán capaces de ser
útiles a sus clientes.
La cultura empresarial en las

organizaciones del Hombre Corriente
Las empresas que tienen este arquetipo como modelo, minimizan la
jerarquía. Están asentadas en una suerte de democracia organizacional
algo compleja de sostener.
En estas empresas, trabajar en equipo es fundamental, pues nadie es

mejor que nadie. Todos los miembros deben buscar el apoyo del resto
para seguir adelante.
La atmósfera es cómoda e informal, o debería serlo, al menos. Entre los

empleados, hay cierto sentido del orgullo en lo que hacen, porque es el
resultado de un trabajo común y consensuado.
El consumidor Hombre Corriente
Los consumidores que encajan en este arquetipo son como ese buen
vecino que siempre se ofrece a ayudarte cuando lo necesitas.
Son respetuosos con los demás, incluso si no les conocen o no les caen
muy bien.
Se puede con ar en ellos y son rmes defensores del trabajo duro y

esforzado del día a día.
Suelen ser ahorrativos, o al menos, no muy “gastones”. Aprecian las cosas

buenas de la vida, como la familia, o la paella de los domingos con los
amigos. Generalmente, son humildes y solidarios con los menos
favorecidos.
Las marcas que pretenden atraer a este tipo de consumidores deben

centrarse en las experiencias que brindan. Si es accesible, receptiva y
amigable, logrará acercarse a este tipo de consumidor más rápidamente.
Aunque posean un producto de baja calidad (como sucede con los

muebles de IKEA por ejemplo), los consumidores recurren a este tipo de
marcas por su con abilidad, apertura y cercanía.
Porque todo el mundo sabe que si saltas encima de un sofá de IKEA, lo

más probable es que se hunda. Pero ¡qué más da! Es IKEA, siempre
podemos ir a por otro y pasar un buen rato por el camino.
Los niveles del arquetipo del Hombre Corriente
Como ya viene siendo tradición en esta serie de entradas que conforman

los 12 arquetipos que utilizan las marcas para desarrollar el storytelling
que les permita acercase a los consumidores, paso a contarte los
diferentes niveles de este arquetipo.
Como sucede con todas las personalidades humanas, hay quien es “un
poco” ordenado y quien es “un maniático” del orden, como servidora.
Lo mismo sucede con el arquetipo del Hombre Corriente, posee diferentes

niveles, según la pureza de sus características.
Nivel 1: generalmente impulsado por sentimientos de soledad, el

Hombre Corriente busca cualquier tipo de a liación, aunque sea
con un carnet de la biblioteca de su barrio.
Nivel 2: poco a poco, el Hombre Corriente aprende a conectar y

formar relaciones. Consigue encajar en una fase muy temprana.
Nivel 3: en su nivel más alto, el arquetipo del Hombre Corriente

se siente perfectamente encajado, siendo capaz de valorar la
dignidad de cada una de las personas que le rodean.
La familia del Hombre Corriente
El Hombre Corriente contiene diferentes atributos, que combinados,

hacen surgir nuevos subtipos de arquetipos.
En la familia delHombre Corriente, hay cinco posibles combinaciones de

atributos.
1/ El Hombre Corriente
Lo que ves, es lo que hay. El Hombre Corriente no tiene

pretensiones, es sincero, servicial y genuino. Desea pertenecer al
grupo y llevarse bien con los demás. Este sub arquetipo trata a
todos con respecto y dignidad. Como amenazas, destacar que este
esfuerzo por encajar, le puede llevar a perder su identidad propia y
a sucumbir a la mentalidad de rebaño.
2/ El Ciudadano
Tiene una gran responsabilidad con la comunidad, pues cree

rmemente en el valor del esfuerzo colectivo. Posee una gran
integridad, y trabaja constantemente por la igualdad de todos y la
justicia sin fronteras.
Su desafío consiste en no ser demasiado recto, pues puede caer en

el puritanismo y terminar rompiéndose irremediablemente.
3/ El Abogado
Obligado a trabajar por el bien común en favor de los demás. Con

pasión y energía, este subarquetipo es capaz de motivar e inspirar a
otros, uniéndolos alrededor de una causa común.
Su reto radica en tener cuidado de no permitir que el bene cio

personal supere el bien común o en caer en el excesivo
protagonismo.
4/ El Siervo
Comprometido a ayudar a los demás, sea como subordinado o

como líder. Posee empatía, conciencia y compromiso.
Por eso, no pide recompensas personales por servir a los demás.

Esta circunstancia puede llevarle a agotarse o a necesitar el
reconocimiento que en un principio no buscaba.
5/ El Conector
Crea conexiones entre las personas en bene cio del grupo. De

naturaleza extrovertida, el Conector es una persona social,
amigable y con quien es fácil relacionarse.
Su desafío consiste en enfrentarse a la tentación de manipular las

conexiones que tan bien se le dan en bene cio propio.
Ejemplos del arquetipo del Creador, Campofrío
El ejemplo de este arquetipo tiene doble relevancia porque se trata de una

marca nacional que ha sabido estar a la altura de otras grandes, como la
mencionada IKEA o Budweiser.
Campofrío Food Group, conocida como Campofrío para el común de los

mortales, en una empresa multinacional de alimentación. Aunque hoy en
día es una lial de la empresa mexicana Sigma Foods, su origen es
burgalés.
Es líder en Europa en productos elaborados de origen cárnico y una de las

5 mayores empresas del sector a nivel mundial. En Campofrío trabajan
11.800 trabajadores, y España aporta al grupo el 40% de la facturación.
Campofrío nace en 1952 en Burgos, España. Sale a bolsa en 1988 para

comenzar su expansión internacional con una planta en Moscú.
Poco a poco consigue más cuota de mercado comprando diversas

empresas del sector de procedencia francesa, portuguesa, polaca y
rumana. En el año 2000 adquiere OMSA y se fusiona con su competidor
nacional, Navidul.
En 2013, la empresa mexicana Sigma, lanza una OPA por el 100% de

Campofrío, después de años de varias compras y ventas internacionales.
Lamentablemente, en 2014 la fábrica de Burgos, en la que trabajaban en

ese momento unas 1.000 personas, queda totalmente arrasada por un
incendio, arrojando un duro golpe a la rma.
Hoy en día, totalmente recuperada, la marca sigue fabricando productos

cárnicos en la misma sede de Burgos.
La comunicación de Campofrío
Pero pasemos a hablar de su comunicación.
Para conectar con sus consumidores la marca utiliza el arquetipo del

Hombre Corriente en su storytelling.
Como he comentado unas líneas más arriba, Campofrío, como el resto de

las marcas que se apoyan en este arquetipo, comercializa productos
masivos nada so sticados.
Parece fácil, ¿no? En realidad no lo es tanto, pues para desarrollar

historias que conecten con este público tienes que estar muy pegado a
la realidad.
Mira, mira.
Solo el arquetipo del Hombre Corriente (la mujer en realidad), es capaz de

apreciar la ironía de quejarte durante años de las cosas que te decía tu
madre, para acabar convertida en un clon de tu progenitora.
Y no es la única vez que Campofrío ha conseguido sacarnos una sonrisa al

re ejar la realidad de sus consumidoras.
La campaña “Deliciosa Calma” surge de un dato preocupante: el 66% de

las mujeres españolas dicen sentirse estresadas.
Ya que el público objetivo de la marca siente que no le llega la camisa al

cuello, Campofrío se propone rebajar el nivel de exigencia de forma que
las mujeres puedan tomarse un respiro (aunque sea momentáneo).
Además del spot, Campofrío ha celebrado tres cenas con mujeres

trabajadoras que (se supone) representan los problemas, retos y desafíos
de ser mujer en el siglo XXI, bajo el segurente título de “Deliciosa Charla”.
Aunque lo mío es más la lechuga y la soja texturizada, sí que reconozco

que Campofrío ha sabido aglutunar muchas de las inquietudes de la
inmensa mayoría de las féminas que me rodean, coman pavo o no.

¿Qué opinas tú de las marcas que utilizan el

arquetipo del Hombre Corriente? ¿Te sientes
identi cado? Te espero en los comentarios de la
entrada. ¡No me falles!
Carmen Díaz es Content Marketing Manager para Pymes, o lo que es lo mismo, trabaja
creando contenidos para pequeñas y medianas empresas que quieran generar más ventas
y llegar a unos clientes que cada vez se interesan más por la información y menos por la
publicidad invasiva.
¿Preparado para conseguir el curso de

contenidos?
Consíguelo hoy por sólo 14,99 €
¡Cómpralo ahora! 
¿Quieres aprender a
diseñar infografías?

¡Suscríbete a Social
Media Pymes y recibe el
ebook gratis!
Name Email ¡Suscríbete!
5
Compartido
¿Calidad o cantidad? ¡Averigua quien gana el combate de

los contenidos! White paper para SEMrush
Buscar
SUSCRÍBETE
¿Te lo vas a perder?

No te pierdas el ebook gratuito que recibirás al suscribirte a la newsletter
Nombre
Email
¡SUSCRÍBETE!
ULTIMAS ENTRADAS
Qué es slow content y por qué te vas a unir a esta revolución
El arquetipo del Explorador, autorealización a través del descubrimiento
Ejemplos de micro in uencers, todo lo que necesitas saber sobre ellos
Calcular el engagement en Twitter, qué te ayuda y qué no a mejorarlo
CATEGORIAS
Blogging
Casos de estudio
Contenidos para redes sociales
Copywriting
Entrevistas
Estrategias de Contenidos
Estudios
Formatos de contenidos
Herramientas de contenidos
Infografías
Marketing de contenidos
Storytelling
ENTRADAS RECIENTES
Qué es slow content y por qué te vas a unir a esta revolución
El arquetipo del Explorador, autorealización a través del descubrimiento
Ejemplos de micro in uencers, todo lo que necesitas saber sobre ellos
ACERCA DE SOCIAL MEDIA PYMES

Redacción de textos web, diseño de infografías y elaboración de estrategias de
contenidos. Si quieres empezar a comunicar tu marca a través de los contenidos,
contacta con Social Media Pymes y trabajaremos juntos.
Categorías
Categorías
Elegir categoría
DEDICATORIA AVISO LEGAL POLÍTICA DE PRIVACIDAD POLÍTICA DE COOKIES
   
Diseñado por Social Media Pymes. Todos los derechos reservados. 2017

Arquetipo Del Hombre Corriente, Empatía y Autenticidad

Cargado por

Información del documento

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Arquetipo Del Hombre Corriente, Empatía y Autenticidad

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

22/3/2018 Arquetipo del Hombre Corriente, empatía y autenticidad

El arquetipo del Hombre Corriente,

El arquetipo del Hombre Corriente, también

El artículo de hoy forma parte de una serie de 12 artículos relacionados

El arquetipo del Hombre Corriente

Según en qué país te encuentres este arquetipo tendrá unas

Además, no es pretencioso, no desea el lujo, ni se mide a sí mismo en

Empatía y pertenencia al grupo,

Esta actitud se mani esta en la aceptación de los demás sin reservas. La

Lo detectarás rápidamente en grandes almacenes y eventos comunitarios

También es protagonista de muchas historias de cción. A los

La serie Friends o Mujeres Desesperadas son dos de las historias de

¿Qué marcas utilizan el Hombre Corriente como arquetipo para acercarse

El arquetipo del Hombre Corriente en

Sus productos o servicios están pensados para un público muy amplio y

El tono de voz en la comunicación de este arquetipo es coloquial. Utiliza

La con anza es un valor muy apreciado por el arquetipo del Hombre

Su principal reto consiste en ser transparentes con su público y responder

En este sentido, las redes sociales se pueden convertir en grandes aliadas.

La cultura empresarial en las

En estas empresas, trabajar en equipo es fundamental, pues nadie es

La atmósfera es cómoda e informal, o debería serlo, al menos. Entre los

El consumidor Hombre Corriente

Se puede con ar en ellos y son rmes defensores del trabajo duro y

Suelen ser ahorrativos, o al menos, no muy “gastones”. Aprecian las cosas

Las marcas que pretenden atraer a este tipo de consumidores deben

Aunque posean un producto de baja calidad (como sucede con los

Porque todo el mundo sabe que si saltas encima de un sofá de IKEA, lo

Los niveles del arquetipo del Hombre Corriente

Como ya viene siendo tradición en esta serie de entradas que conforman

Lo mismo sucede con el arquetipo del Hombre Corriente, posee diferentes

Nivel 1: generalmente impulsado por sentimientos de soledad, el

Nivel 2: poco a poco, el Hombre Corriente aprende a conectar y

Nivel 3: en su nivel más alto, el arquetipo del Hombre Corriente

La familia del Hombre Corriente

El Hombre Corriente contiene diferentes atributos, que combinados,

En la familia delHombre Corriente, hay cinco posibles combinaciones de

Lo que ves, es lo que hay. El Hombre Corriente no tiene

Tiene una gran responsabilidad con la comunidad, pues cree

Su desafío consiste en no ser demasiado recto, pues puede caer en

Obligado a trabajar por el bien común en favor de los demás. Con

Su reto radica en tener cuidado de no permitir que el bene cio

Comprometido a ayudar a los demás, sea como subordinado o

Por eso, no pide recompensas personales por servir a los demás.

Crea conexiones entre las personas en bene cio del grupo. De

Su desafío consiste en enfrentarse a la tentación de manipular las

Ejemplos del arquetipo del Creador, Campofrío

El ejemplo de este arquetipo tiene doble relevancia porque se trata de una

Campofrío Food Group, conocida como Campofrío para el común de los

Es líder en Europa en productos elaborados de origen cárnico y una de las

Campofrío nace en 1952 en Burgos, España. Sale a bolsa en 1988 para

Poco a poco consigue más cuota de mercado comprando diversas

En 2013, la empresa mexicana Sigma, lanza una OPA por el 100% de

Lamentablemente, en 2014 la fábrica de Burgos, en la que trabajaban en

Hoy en día, totalmente recuperada, la marca sigue fabricando productos

Para conectar con sus consumidores la marca utiliza el arquetipo del

Como he comentado unas líneas más arriba, Campofrío, como el resto de

Parece fácil, ¿no? En realidad no lo es tanto, pues para desarrollar

Solo el arquetipo del Hombre Corriente (la mujer en realidad), es capaz de

Y no es la única vez que Campofrío ha conseguido sacarnos una sonrisa al

La campaña “Deliciosa Calma” surge de un dato preocupante: el 66% de

Ya que el público objetivo de la marca siente que no le llega la camisa al

Además del spot, Campofrío ha celebrado tres cenas con mujeres

Aunque lo mío es más la lechuga y la soja texturizada, sí que reconozco