EL COBRANDING

Curso: Branding y gestión de Marca

Profesor: Rodrigo Vivar
Nombre del alumno: Sebastián Vilchez
Fecha de entrega: Jueves 27 de mayo

1. Nike x Ben&Jerry’s

Nike y la marca de helados han querido trasladar el icónico packaging a esta

silueta en la que no falta ninguno de los detalles que engloban la
experiencia Ben & Jerry’s. La ladera y el cielo tienen presencia a lo largo del
modelo con los colores verde y azul. La vaca que aparece en todos los
envases Ben & Jerry’s tiene protagonismo con esta falsa impresión de piel de
vaca que envuelve toda la silueta. Mas detalles destacables son el goteante
swoosh (a modo de helado derretido) o la marca Nike en el talón bajo la
tipografía de Ben & Jerry’s.

Dentro de esta colaboración la marca que más salió ganando fue Ben&Jerry’s
porque obtuvo publicidad masiva a nivel mundial y sus zapatillas fueron
vendidas en más de 30 países, en cambio para Nike, a pesar de vender toda su
producción la misma fecha de lanzamiento, muchos de sus seguidores
criticaron esta colección como “la más fea” que Nike pudo sacar del año.

2. Crocs x Justin Bieber

En octubre del año pasado, Justin Bieber se asoció por primera vez con Crocs
para crear un modelo de edición limitada del modelo insignia de la
marca, Classic Clog, pero reinterpretado en el color amarillo de la marca del
cantante, Drew House, y acompañado de ocho pines decorativos Jibbitz con
la carita feliz de la marca de Bieber, arcoíris, margaritas y rebanadas de pizza.

En cuestión de un par de horas, la primera colaboración de Justin con Crocs

estaba totalmente agotada, desilusionando a muchos fans que querían hacerse
de un par; así que el cantante y la marca de zuecos de goma han vuelto a unir
fuerzas para lanzar una segunda edición de la colaboración Crocs x Justin
Bieber, presentando el nuevo modelo Classic Clog 2 color lavanda, que viene
con accesorios adicionales.

Desde 2017, cuando colaboró con el diseñador Cristopher Kane, Crocs

comenzó a crecer y a posicionarse como una pieza de culto gracias a su
colaboración con Balenciaga en 2018 , pero no fue hasta 2020 que la
popularidad de la marca explotó , reportando un récord de casi el doble de
ganancias gracias a su primera colaboración con Justin Bieber y con Bad
Bunny, que se agotó en solo 16 minutos.

 3. Gucci x North Face

La intrépida colaboración entre Gucci y The North Face saca lo mejor de los dos
mundos para llevar el estilo atrevido, atemporal y elegante de la marca de
Florencia, Italia a una colección de exterior única.

Alessandro Michele, director creativo de Gucci encontró en los expertos de

North West unos aliados para conquistar nuevos terrenos de sastrería en una
serie dedicada a hombres y mujeres que presenta una gama de prêt-à-porter,
accesorios y calzado con un espíritu de explorador de lujo.

Dicha colección incluye botas para caminar, mamelucos acolchados, sombreros

de pescador, y camisas de leñador. Sin embargo, de la fusión destacan las
chaquetas acolchadas y mochilas de senderismo envueltas en estampados
psicodélicos y florales.

Ambas marcas son líderes en el estilo de ropa que manufacturan y tienen

nichos bien segmentados, pero dentro de esta colaboración se puede encontrar
un equilibrio perfecto para ambos nichos donde los afortunados que llegaron a
comprar esta colección limitada podrán experimentar algo completamente
único.

 4. Lacoste x GOLF le FLEUR

Cualquiera que esté un poco metido en el universo de Tyler, the

Creator conocerá GOLF le FLEUR, la marca que el rapero estadounidense creó
a partir de GOLF WANG.

Pues bien, tras una serie de colaboraciones con Converse, GOLF le FLEUR se
une por primera vez con Lacoste para una colección inspirada en el tenis de los
80. A primera vista se puede detectar el toque de Tyler en cada una de las
dieciséis piezas que forman la colección.

El polifacético artista incluso ha renombrado los colores para la colaboración

con Lacoste, creando el color lichi para el rosa apagado, el color geoda
mineral para el beige, y el color mascarpone para el blanco hueso. A través de
esa gama de colores planos y una serie de estampados sobre las prendas mas
míticas del cocodrilo, Tyler ha diseñado una serie de looks de
carácter nerd para recordarnos a las pistas y los outfits del tenis de los 80.
Polos de manga corta, cardigans, gorros de pescador, pantalones cortos,
chaquetas de estilo universitario y un chándal de dos piezas son algunos de los
principales reclamos de la colaboración.

El rapero incluso se ha atrevido a rediseñar el logo de Lacoste, añadiendo una

amapola similar a la del logo de GOLF le FLEUR en la boca del cocodrilo. Y es
que, a día de hoy, Tyler es un diseñador con una estética muy definida. Su
impecable estilo, su buen gusto y, sobretodo, su ambición, le llevan a poder
colaborar con los más grandes.

 5. Adidas x Bad Bunny

La compañía de moda deportiva Adidas y el reconocido cantante y compositor

puertorriqueño Bad Bunny han sellado una colaboración a largo plazo, fruto de
la cual trabajarán de manera conjunta en el lanzamiento de una serie de
diferentes productos a lo largo de las próximas temporadas. Piezas que
saltarán al mercado con la garantía y la calidad propias de cualquier artículo de
Adidas y con el atractivo creativo de las que sabrá dotarlas el premiado
cantante, que se convierte de este modo en el primer artista latino en sellar
una colaboración a escala global con la firma de prendas y artículos deportivos.
Como primera muestra de esta colaboración a largo plazo, Adidas pone a la
venta un primer modelo de zapatillas que podrán adquirirse en exclusiva a
través de su nueva aplicación “Confirmed” en Europa y los Estados Unidos, en
una lista de establecimientos seleccionados y a través de Uber Eats en Puerto
Rico.

Además de la atracción que las diferentes prendas de esta colaboración a largo

plazo entre Bad Bunny y Adidas generarán entre los seguidores del cantante y
los amantes de la moda deportiva, la asociación contempla asimismo un
marcado compromiso ético. Fruto del cual se distribuirán zapatillas entre las
comunidades de bajos ingresos a lo largo de todo el tiempo que permanezca
en activo esta colaboración.

“Retribuir y recompensar ha caracterizado la carrera de Bad Bunny, y cada uno

de sus proyectos está vinculado a un acto humanitario”, explican desde la
firma de moda y material deportivo. “Adidas y Bad Bunny están impulsados por
un espíritu compartido de marcar la diferencia a través del apoyo a la
comunidad”, añaden; y como respuesta frente a esa responsabilidad “se
comprometen a distribuir zapatillas a las comunidades de bajos ingresos que lo
necesiten a lo largo de la vida de la colaboración”.

Bajo el nombre de “The First Café” y con un precio de venta de 160 euros, las
zapatillas que salen a la venta se han creado a partir de la silueta del modelo
Forum Buckle Low de Adidas Originals. Diseño del cual se ha servido el
cantante puertorriqueño para alumbrar una atractiva sneaker inspirada en la
taza “esencial” de café que necesita para arrancar su rutina matutina. Una
bebida estimulante, característica de las mañanas de muchos, y que veremos
aquí tomar forma de zapatilla a través de una silueta confeccionada a partir de
cuero de alta calidad y de superposiciones de ante, decorada con una llamativa
y original hebilla de cierre, y todo en una cálida combinación cromática de
marrones café.

En palabras del propio cantante, lejos de resultar una pieza más de cualquier
armario, las zapatillas son “algo que te define” y que “al mismo tiempo une a
las personas”. “En última instancia, es lo que te acompaña y agrega estilo a
medida que recorres el camino que eliges tomar”. Y es por todo eso que hoy
“me siento genial de crear mi propio diseño”, y de además poder hacerlo “con
personas con las que comparto el mismo sentimiento”. “Se siente increíble
saber que mis próximos pasos serán en mis propias zapatillas”.