Logros Ante la Crisis promocionales atractivas y novedosas.

Su meta es
Gansito se ha mantenido en el gusto del consumidor En los tiempos difíciles, Marinela continúa trabajando entablar un auténtico diálogo con sus consumidores a
a lo largo de más de 50 años, lo cual se debe en gran con la misma calidad, sabor y calidez que siempre la través de experiencias únicas.
medida al principio básico de Marinela: cumplir con han caracterizado, con la conciencia de su responsabi- Hasta hace unos años sólo se implementaban
los estándares de sabor, variedad, diversión y calidad, lidad como empresa, por lo que apoya la economía promociones in-pack, las cuales siempre han sido
mismos que han sido los pilares de tan constante y exi- familiar con la introducción de nuevas presentaciones, bien recibidas por el consumidor. Ahora Marinela ha
tosa trayectoria. de acuerdo a las necesidades de sus clientes y con- buscado innovar en esta área, y ha creado la fórmula
Su éxito se debe primordialmente a la aplicación sumidores. regala-regala, que se aplica al menos una
de estrategias comerciales adecuadas, apoyadas en Y, por supuesto, se esmera en el desarrollo vez al año para premiar el an-
campañas de comunicación claras y con un mensaje de productos que hagan más llevadera la crisis al tojo del consumidor, regalán-
sólido, enfocado a transmitir los beneficios, cualidades brindar bienestar y sonrisas. dole producto del mismo de su
y personalidad de la marca Gansito. preferencia. Aunque esta fór-
Desarrollos Recientes mula ya fue implementada por
Con base en las tendencias mun- otras marcas, Marinela la desa-
diales de alimentos de antojo, rrolló y lanzó al mercado, con lo
Marinela busca adelantarse al que convirtió a sus productos en
Mercado En el 2010 Gansito presentó a su nuevo perso- futuro con sus productos, abar- un premio.
Cuando se menciona la marca Gansito, siempre se naje, con características de un gansito real, pero cando un amplio margen de in- Otra promoción importante es la
evocan diversión, aventura, nostalgia y buenos con una actitud tierna y traviesa, que invita a gredientes, empaques, persona- ya conocida “Video Gansito”, que se
momentos, ya que ha sido el pastelito prefe- convertir cualquier experiencia en una gran jes, formas y combinaciones. ha implementado desde hace 6 años
rido por los mexicanos de todas las edades aventura. Es tierno, inteligente y audaz; es Sabedora de que los con- con el fin de invitar a los consumi-
durante más de 50 años. Su deliciosa un amigo, un cómplice de juego y travesu- sumidores cambian constante- dores a divertirse y tener un poco de
combinación de mermelada de fresa, ras. Nunca deja de sorprenderse por las mente, y con ellos, sus necesi- actividad física, pues actualmente no
crema y chocolate lo han hecho inolvi- cosas que suceden a su alrededor. Con esta dades y preferencias, Marinela basta con invitarlos a tener una con-
dable; un clásico. nueva campaña, Gansito ha logrado una ha realizado estudios exhausti- vivencia entre amigos, sino exaltar la
Pero más allá de sus característi- conexión especial con todos sus consumi- vos para desarrollar nuevas for- importancia de hacer ejercicio al me-
cas intrínsecas, Gansito tiene una cua- dores, en quienes despierta sentimientos de mas de presentar a la marca Gansito: nos 30 minutos al día. Esta promoción
lidad muy poderosa: es un apapacho alegría, diversión, nostalgia y el recuerdo - Mini Gansito: Es una pequeña porción consiste en regalar productos, como
en cada mordida. Es el sabor de la de que todos llevamos un niño dentro. del Gansito original, con todo su sabor y Gansitos y consolas de video juegos
amistad, el juego y la travesura… Gracias a su exitosa trayectoria, hoy en alegría, para aquellos que se permiten ceder a interactivos que promueven el ejercicio
de la imaginación, la aventura día Gansito se ha convertido en una mega la tentación, pero sólo con un pequeño gusto. en casa, con juegos dinámicos que les
y la alegría. Gansito es porta- marca y en el ícono de la categoría de pas- - Leche Gansito: El regalo de sabor, ayudan a quemar calorías.
dor de una extraña fuerza que teles, ejemplo de la constante renovación y evo- Por otro lado, su compromiso con la calidad siem- el premio, el apapacho lleno de buenos
ha permeado de generación lución de las marcas de Marinela. pre está patente en sus productos, así como en el cui- recuerdos que es Gansito, ahora en una Valores
en generación en el alma de dado y dedicación con los que se desarrollan los em- leche con todo su sabor, con la intención El sabor de Gansito reflejado en las vi-
quien lo consume. Producto paques, presentaciones y fórmulas innovadoras. Todo de contribuir con la alimentación diaria vencias de diversión de los consumi-
Así que no es de extrañar Desde su nacimiento, Gansito ha sido esto se basa en una constante investigación, que man- de sus consumidores. dores, junto con su variedad siempre
que Gansito sea el producto un pastelito único por su deliciosa com- tiene a la marca al tanto de las necesidades y percep- - Gansito doble chocolate: Es el innovadora y su máxima calidad en pro-
líder de toda la categoría. binación de sabores y texturas: el suave ciones de todos sus consumidores, en sus diferentes lanzamiento más reciente, Gansito con ducción, distribución y publicidad, son
Es una marca que goza y esponjoso pan, el delicioso sabor de la niveles socioeconómicos. pan y cubierta sabor chocolate, más su los valores sobre los que se ha construido
de un excelente recono- mermelada de fresa y la suavidad de su Es gracias a este gran esfuerzo que Gansito ha lo- relleno de crema y mermelada de fresa y consolidado esta marca.
cimiento y está presente en crema, todo esto con una cubierta y grani- grado escalar a la posición de una de las marcas más tradicionales. Esta nueva versión se ha El placer organoléptico que propor-
todos los rincones del país, llos de chocolate, que le dan ese toque tan reconocidas en el mercado, hazaña sorprendente que convertido de inmediato en un favorito, lo cual ha ciona satisface inmediata y plenamente el
con su ampliamente cono- divertido y único, el cual brinda una experiencia muy pocas marcas han podido igualar. contribuido al liderazgo de la marca. antojo con un dulce apapacho, ya que el chocolate, la
cido y famoso eslogan: “Recuérdame”. diferente y original a cada consumidor. Marinela ha conseguido que todos los mexicanos mermelada de fresa y la crema hacen que el sabor de
Hoy en día, Gansito tiene diferentes versiones y hayan tenido contacto con Gansito alguna vez en la Promoción Gansito sea único, y combinado con variedad, llama-
presentaciones, con las que satisface las necesidades vida, compartiendo con ellos momentos de felicidad, Con el objetivo de mantener una comunicación cons- tivos empaques y la personalidad de la marca, apela al
y el antojo de todos. placer organoléptico y diversión. tante con su consumidor, y entender así sus actitudes, entusiasmo, el optimismo, la aventura y la alegría que
intereses, motivaciones, necesidades y pasiones, todos llevamos dentro.
Marinela dedica tiempo, imaginación y El cuidado con el que se elabora, se distribuye y
recursos para desarrollar propuestas anuncia Gansito, refleja la preocupación de la compa-
Historia ñía por ofrecer un pastelito de alta calidad, que no sólo
Gansito de Marinela nació en el año de 1957, y satisface a sus consumidores en la parte afectiva, sino
con él, una mágica experiencia llena de retos, que también les aporta beneficios nutricionales.
sueños y satisfacciones. El primer Gan- La única manera de conservar la preferencia du-
sito estaba cubierto de delicioso choco- rante tanto tiempo en México es una filosofía de tra-
late y trocitos de nuez, los cuales se bajo, enfocada primordialmente al esfuerzo continuo,
cambiaron posteriormente por grani- así como a la pasión y la preocupación constante por
llos de chocolate. el consumidor.
Tanto su nombre como la mascota Estos valores le brindan grandes beneficios a
fueron inspirados en una marca de Gansito, como el seguir creciendo en el mercado
Nueva York, la cual tenía como logo- para compartir nuevas y diferentes experiencias con
tipo a un ganso con gorro de panadero. sus consumidores, experiencias que no terminan,
Para Gansito se procuró que el diseño que tienen mucha vida por delante, y sobre todo, un
presentara a uno más pequeño, tierno y corazón mágico lleno de sabor.
alegre, que con los años ha cambiado, y al
día de hoy, se ha transformado en un gansi-
to con características reales, que engran-
dece el juego en cualquier momento.
Al año siguiente de su creación,
1958, se recibió el primer pedido de Cosas Que Usted No Sabía Sobre
Gansitos: 500 piezas, que se produje-
ron en 8 horas… A partir de ahí, la ca-
Gansito
pacidad de producción fue creciendo
geométricamente, a la par con su de- • Gansito se ha vendido en México desde hace
manda, por lo que no tardó en conver- más de 50 años.
tirse en el pastelito líder en su mercado.
Cuando Gansito estuvo listo para su • La marca Marinela recibe ese nombre en ho-
lanzamiento en otros países, fue necesario bus- nor de una de las hijas del fundador de Grupo
car la fórmula adecuada y aceptada para cada uno Bimbo.
de ellos.

36 37