Muestra distribuida por la editorial

Indice

Introducción ............................................................................. 10

Primera Parte: .......................................................................... 13

"Estrecharlos contra mi corazón"

1. En busca de la liebre ......................................................... 15

Allá lejos, la Guerra. El lugar indicado.
En cumplimiento de su consigna.

2. La Providencia que cayó del suelo ................................. 31

Gracias a la Radio.

3. La Revolución del 43 y la prensa ................................... 41

Antecedentes de la propaganda peronista
en la Revolución del 43.

4. El Coronel y la ‘Señorita Radio’ ...................................... 53

5. El 17 de octubre en los diarios ........................................ 63

"Hasta Siempre...". Diario por Diario.
Renuncia del 9 de Octubre.
Arresto del 13 de octubre.
El 17 de octubre de 1945.
Cuadro I.

6. Braden vs. Perón ................................................................. 83

Marcha de la Constitución y la Libertad.
Ante todo un buen militar.

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7. La campaña y sus consignas ............................................ 97
Dos estilos, un líder.
En tren de campaña ‘Braden ó Perón’
La hora de la verdad.

Conclusiones de la Primera Parte: ..................................... 121

"Coronel, gracias por existir"

Segunda Parte:
"Papá corazón" ......................................................................... 125

8. El baile de los descamisados (1946 ................................ 127

Porque Perón es Presidente. La Asunción de Perón.
Hacia la manipulación de los medios.
Los Primeros 100 días de gobierno.
El "Plan Perón". Una ayuda a la
Madre Patria. Otros 100 días.
El 17 de octubre de 1946: El Día de la Lealtad.

9. Mucha información, pocas ideas (1947) ....................... 151

El Partido Peronista. "Los derechos del Trabajador".
La CGT se hace peronista.
La Censura y el "Caso La Prensa".
La peronización de la Justicia.
Hacia la concentración de los medios.
La prensa organizada: Anuario de Democracia.
La ‘Gira del Arco Iris’. La Radio se hace peronista.
Símbolos hacia fuera, símbolos hacia adentro.
Construyendo el mito. Más de lo mismo.
Un negro tema.
Pan dulce y sidra.
El 17 de octubre de 1947:
"La persuasión de mi amor".

10. La consolidación del régimen (1948) ........................... 185

Manual del Peronista. Pistarini y el turismo social.
Del Movimiento Peronista al Justicialismo Social.
La Fundación del Mito. Juego de imágenes.
Los "Derechos de la Ancianidad"

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Un ‘complot’ contra Perón. Juegos de Imágenes II.
Campeonatos Evita.
La reforma constitucional.
El 17 de octubre de 1948: ‘La Medalla Peronista’

11. Perón cumple, Evita dignifica (1949) .......................... 205

La Constitución se hace peronista. Juego de lealtades.
La Subsecretaria de Informaciones
de la Presidencia de la Nación.
Siguen las obras... y los actos. La Rama Femenina
del Movimiento Peronista.
El gasoducto más grande del mundo.
"Los muchachos Peronistas"
El 17 de octubre de 1949: "¡La vida por Perón!"

12. La otra realidad (1950) .................................................... 227

La primer alarma. La cultura del régimen y
los mil quinientos días de gobierno. Como dioses...
La realidad manipulada. Atisbos de oposición.
"Decir Perón antes de decir papá".
La ‘Ciudad Infantil’.
Nace el "Evitismo". Perón y San Martín.
Confederación General Universitaria.
Aerolíneas Argentinas. La dulce realidad.
El 17 de octubre de 1950: La verdad justicialista.

13. El mito en marcha (1951) ................................................ 259

El Deporte con Perón.
Prensa controlada, reelección asegurada.
La Prensa: Acoso y derribo.
La bomba atómica de Perón.
"La noche perpetua".
Otro Primero de Mayo: "¡No hay problemas!".
Un ‘caso Bravo’.
El ‘Día del Renunciamiento’.
"La traición sofocada".
La televisión: otro medio peronista.
Otra vez en campaña:
La fórmula de la patria.

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Mordisquito gana las elecciones.
La razón del mito.
Por todos los medios.
¡Chau Mordisquito!
El 17 de octubre de 1951:
El largo adiós a Evita.

14. La Deificación de Evita (1952) ...................................... 297

"Consumir menos y producir más".
Mundo Peronista. Plan de ajuste.
Deporte para todos. "Cosas del General".
El coche justicialista.
Jefa Espiritual de la Nación.
Levantarle un monumento...
"Argentina detuvo su corazón".
Las aguas bajan turbias.
Un ATLAS muy particular.
El Segundo Plan Quinquenal.
El 17 de octubre de 1952:
Evita ausente.

Conclusiones de la Segunda Parte ..................................... 329

Tercera Parte:
"El corazón en las Tinieblas" ................................................. 335

15. La persuasión definitiva (1953) .................................... 337

Peronismo for export. Lo que no se ve, no existe.
Atentado en Plaza de Mayo.
Son rumores, son rumores...
Argentina está de fiesta. Juventud divino tesoro.
El monumento y dos oraciones por Evita.
Difundir la doctrina en todas sus formas
El final del ‘Caso Ritcher’. Reconciliación.
El 17 de octubre de 1953:
"La encarnación de la patria".

16. Su retrato se pierde en el paisaje (1954) .................... 365

Todo vuelve a la normalidad.

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La difusión del Plan Quinquenal.
El Festival Internacional
de Cine y la campaña de Teisaire.
Un equilibrio difícil.
La UES y un sueño interesado.
El amigo americano.
Revistas fuera de Alea: Otra forma de ver la realidad.
El Clero se pasa de bando y Perón esta ocupado.
El 17 de octubre de 1954:
El último.

17. Cristo ó Perón (1955) ....................................................... 403

Congreso de la Productividad.
El triunfo de la contrapropaganda.
Rumores y panfletos.
Los símbolos valen más que las personas.
16 de Junio: Tiempo de violencia.
Infamia e inquietud.
La voz de la oposición.
El discurso del "cinco por uno".
Las últimas dos semanas del peronismo.
Se vienen los "gorilas".
La guerra de las ondas. Era el fin.
Vencedores y vencidos.
Prohibido decir Perón.

Conclusiones de la Tercera Parte ...................................... 461

Consideraciones finales ........................................................ 463

Bibliografía .............................................................................. 465

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 Introducción
Esta investigación estudia los hechos y también las pasiones
de un pasado que aún es presente; seis décadas después de ese
período histórico, otro presidente peronista ejerce la presiden-
cia de la República Argentina.
¿Cómo explicar esta inusual jugada de la historia sin consi-
derar el uso de la propaganda como elemento primordial en la
construcción y perduración de un modelo?
¿Cómo es posible que habiendo figuras tan relevantes en Ar-
gentina ninguna pueda compararse al auténtico mito de Evita,
que incluso ha trascendido fronteras hasta convertirse en icono
universal?
Nos adentramos en un tema apasionante, que trasciende la
década en la que se origina y alcanza su máximo esplendor,
marcando de forma indeleble a las futuras generaciones.
Debemos tener en cuenta que Argentina es un país periféri-
co, en la austral Sudamérica; una tierra promisoria, natural-
mente rica y con todo el potencial para ser un lugar idílico para
vivir, pero profundamente injusta en la distribución de sus bie-
nes. Aquí es donde aparece el sujeto histórico de nuestro estu-
dio.
"En ese contexto, sintetiza Julio Mafud, el peronismo, en cier-
to modo, fue el movimiento más totalizador y global que tuvo
la sociedad argentina en toda su historia".1
Durante el gobierno militar surgido en junio de 1943, donde
nace el liderazgo de Juan Domingo Perón, se inicia en Argenti-
na el uso metódico y sistemático de la propaganda como herra-
mienta política. Pero es durante el gobierno peronista (1946-

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11 - La Propaganda Peronista

1955) cuando el fenómeno se potencia hasta su máxima expre-

sión, a partir precisamente del líder carismático que le diera
origen.
Este mecanismo de manipulación psicológica puede definirse
como el conjunto de técnicas concurrentes, aplicadas con el em-
pleo o no de medios masivos de comunicación, para persuadir
a grupos o individuos hacia determinados objetivos ideológi-
cos, religiosos o, como en este caso, políticos.
El trabajo está estructurado siguiendo un estricto orden
cronológico, para facilitar la comprensión de la progresiva im-
portancia de la propaganda, analizando tanto el contenido
como la forma de comunicación del peronismo. Así es que se
decidió cerrar cada capítulo de la Segunda Parte con la masiva
concentración popular del 17 de octubre del año correspondien-
te, que recuerda la fecha de nacimiento del movimiento, como
forma de ratificar la importancia que le cupo a tan relevante
hito histórico.
La difusión de la doctrina peronista durante diez años de
todas las formas y por todos los medios posibles, no alcanza sin
embargo a neutralizar la campaña de rumores que poco a poco
irá ganando en credibilidad, frente al reiterado discurso
triunfalista del oficialismo. La mecánica de propaganda satu-
rará al ciudadano, que pedirá mayores espacios de libertad para
desarrollarse, una vez cubiertas sus necesidades básicas. Y las
grandes concentraciones populares, verdadero sustento del ré-
gimen, se habrán convertido en actos litúrgicos, mecánicos, sin
entusiasmo, que aletargan a las masas satisfechas.
Finalmente al ser derrotado en septiembre de 1955 por un
golpe militar de orientación católica y conservadora, el despres-
tigio y la calumnia a un líder solitario habían transfigurado al
líder de los trabajadores en vulgar "tirano".
La Propaganda Peronista (1943-1955) en definitiva analiza
las etapas, procedimientos y recursos de la propaganda como
fenómeno de comunicación masiva; estudia esta técnica en un
caso histórico concreto, en su uso diario y en una sociedad de-
terminada.
Frente a los efectos perniciosos de la propaganda autorita-
ria de cualquier signo, que puede incluso adoptar una sutil mas-

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 Introducción - 12

carada democrática, este trabajo se plantea la necesidad de

crear, quizás, el único resguardo individualmente válido para
enfrentarla: estar informados de sus mecanismos,
desmitificarlos, y adoptar además una actitud crítica, lúcida,
inclaudicable, ante el engaño y el acoso cotidiano al que nos
vemos sometidos.

Islas Afortunadas, Octubre de

2005.-

1
Ver Julio Mafud, "Sociología del Peronismo", Distal, Buenos Aires, 1986,
p.13.

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