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Original
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transformación digital:
Cuatro elementos para
una estrategia exitosa
Manual de transformación digital: Cuatro 2
elementos para una estrategia exitosa
Índice
01 02 03
Introducción Un enfoque Inspirar Diseñar Empoderar Lograr Empiece ahora
Parte 1: Imagine su Desarrolle un caso Comparta su Ejecute su visión
innovador para la negocio futuro convincente para el visión
transformación cambio
digital Parte 2: Defina modelos
de negocio y operativos
Introducción
Organizaciones de todos los tamaños y tipos se enfrentan
a una mayor velocidad de cambio en su negocio, mercado
e industria. La presión para entregar resultados está aumentando
exponencialmente. Como líder, sabe que debe mantenerse por
delante de la competencia.
Este manual es una hoja de ruta de ese viaje. Según el punto en que
se encuentre su empresa en su proceso, puede utilizar este manual
de principio a fin o saltar a la sección que sea más pertinente
para usted.
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elementos para una estrategia exitosa
85 %
de los líderes empresariales
dicen que deben ofrecer
servicios digitales o se
volverán irrelevantes2
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elementos para una estrategia exitosa
digital
Diseñar
Hemos trabajado con más de mil empresas en su viaje
de transformación digital y hemos notado que las La fase de diseño le pide que examine sus aspiraciones de
organizaciones más exitosas se centran en desbloquear transformación y la hoja de ruta tecnológica a través de una
valor, ya sea que el impacto de ese valor sea incremental serie de evaluaciones técnicas y de valor empresarial.
o transformador.
Lograr
La fase de logro le ayuda a mover su organización de la
visión a la acción.
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Parte 1:
INSPIRAR
Imagine su negocio futuro
En la fase de inspiración, participará en una serie de ejercicios con colegas para
desarrollar una visión colectiva para su futura organización.
Actividades: Resultados:
Inspirar
Diseñar 1 2 3
Lograr
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Inspirar
Ejercicio de asignación de capacidad principal
Comience su taller de visualización con un ejercicio de asignación de capacidad principal.
Tenga en cuenta que las hojas de trabajo de este manual se pueden rellenar en pantalla; o
puede imprimir el manual para rellenar las hojas de trabajo a mano.
Diseñar
01 Enumere de 5 a 7 unidades de negocio clave en su organización.
Por ejemplo, sus unidades de negocio pueden incluir: 02 Para cada unidad, identifique las capacidades existentes. A
continuación, haga una lluvia de ideas sobre las capacidades
potenciales. Busque nuevas formas de atender a los clientes que
se extraigan de las fortalezas únicas de su organización.
Atención al cliente Desarrollo de productos Ejemplo:
Dificultad:
Empoderar
Recursos humanos Abastecimiento Importancia:
Ejecución de pedidos T A M
Dificultad:
proveedor Dificultad:
Tecnologías de la
Operaciones
información
Lograr
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Inspirar
Lograr
Referencias: T Transformadora A Alta M Moderada Nivel de dificultad: Bajo Medio Alto Completa cada casilla
Inspirar
Complete aquí
Ahora que tiene una imagen completa de las capacidades de
Diseñar su organización, deles prioridad y cree una lista corta. Para
cada capacidad de su lista corta:
Lograr
Manual de transformación digital: Cuatro 12
elementos para una estrategia exitosa
Inspirar
Inspirar
¿Qué tipo de modelo de negocio tiene ahora? ¿Sabe cómo satisfacer mejor las necesidades de sus clientes?
Dado lo que ha imaginado para su negocio hasta ahora, ¿Puede prever qué valor querrán a continuación?
¿es este el mejor modelo para el futuro?
Empoderar
Para comprender mejor a sus clientes, utilice un ejercicio de asignación del viaje del cliente.
Lograr
Ejemplo | Minorista en línea: pedidos de clientes
Paso Agregar artículos al Sitio web que funciona rápidamente; el ¿Se agregó a mi carrito? ¿Estoy obteniendo el mejor precio? Interfaz en línea
1
carrito de compras artículo aparece en el carrito; se actualiza ¿Cuánto tiempo tardaré en recibirlo? ¿Qué tan fácil es la
el número de los artículos del carrito; los devolución? ¿Tengo que pagar el envío de las devoluciones?
precios se reflejan correctamente
2
el precio correcto en cada uno; la
¿Hay algún cupón que pueda aplicar? ¿Cuánto tiempo compras del sitio web
Diseñar capacidad de eliminar un artículo o
tardarán en llegar?
cambiar el número de artículos pedidos;
la capacidad de seguir comprando
Paso Elegir la opción Precio justo para el envío o sin cargo de ¿Debo elegir la opción más rápida y costosa? ¿Cuándo los Interfaz de envío en
3
de envío envío; cupón para no aplicar a la tarifa necesito? ¿Puedo obtener esto más rápido o más barato línea
de envío; entrega rápida; opciones claras de otro minorista? ¿Vale la pena? ¿Debo comprarlo en la
sobre los tiempos de envío y las tarifas tienda? ¿Realmente quiero pagar $7,95 en el envío de un
artículo $17,95?
4
de pago crédito o PayPal; transacción de pago ¿Puedo usar PayPal? ¿Debo crear una cuenta para que que puede ir "fuera
seguro recuerden mi información de pago? del sitio" para la
transacción de
PayPal
Paso
5
Finalizar Página de confirmación y correo ¿Pasó por aquí? ¿Me mantendrán informado Interfaz del sitio
transacción electrónico de confirmación; un sobre la entrega? web; correo
resumen de la transacción electrónico
Lograr
Ejercicio de asignación del viaje del cliente
Paso 1
2 2
Divida la interacción
Paso en 4 a 6 pasos.
3 3
Para cada paso, examine
Empoderar
Paso lo que el cliente está
4
haciendo, esperando y
pensando, sobre qué tema
tiene preguntas o con qué
está interactuando.
Paso
Lograr
5
Complete la tabla
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Inspirar
Lograr
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elementos para una estrategia exitosa
Inspirar
Su modelo operativo
Una vez que haya definido qué valor entregará, considere la mejor manera de
entregarlo. Trabaje con los siguientes ejercicios para definir el modelo operativo.
Roles participativos
1 2 3 4
¿Cuáles son los principales grupos ¿Cómo se relacionan ¿Cuáles son las principales ¿Qué interacciones generan
de partes interesadas? estos grupos entre sí? transacciones entre grupos? el mayor valor?
Empoderar
Lograr
Inspirar
Marco de gobernanza
1 2 3 4
Diseñar ¿Quién toma las ¿Cuáles son los criterios para ¿Qué poder de decisión ¿Cuál es el umbral de riesgo
decisiones? el nivel de inversión que el tienen varios grupos de de su organización?
negocio está dispuesto a hacer partes interesadas?
en un nuevo producto o servicio
potencial?
Empoderar
Lograr
Inspirar
Inspire resultados
Lograr
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DISEÑAR
Desarrolle un caso convincente para
el cambio
En la fase de diseño, su equipo crea evaluaciones que ayudan a impulsar un caso convincente de
inversión en la transformación digital de su organización. Una evaluación del valor empresarial
ayuda a cuantificar financieramente el valor empresarial de las soluciones propuestas por el
equipo, incluido el retorno de la inversión (ROI), el crecimiento de los ingresos, el ahorro de costos
y la eficiencia de los empleados. Una evaluación tecnológica reúne a las partes interesadas para
revisar la tecnología actual a la luz de los objetivos de la solución. La salida es una hoja de ruta
técnica personalizada.
Actividades: Resultados:
ROI previsto
Evaluación técnica
Inspirar
Para llevar a cabo una evaluación del valor empresarial, recopile los datos de referencia. Utilice este conocimiento para prepararse para preguntas sobre los
Es posible que su organización ya tenga algunos de estos datos, por ejemplo: resultados empresariales y para establecer expectativas realistas.
Diseñar Recopile los datos adicionales que necesite pero no tenga, como
los niveles de habilidad de los empleados o la satisfacción del
Contabilidad: rendimiento financiero de la empresa como ganancias, supervisor.
ingresos, crecimiento interanual
Lograr
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Inspirar
Evaluación técnica
Diseñar
1 2
Realice un análisis de coincidencias y diferencias. Un análisis de coincidencias Desarrolle un aproximado, que le ayudará a calcular cuánto tiempo,
y diferencias compara los requisitos del negocio con las capacidades de sus esfuerzo y recursos se necesitarán para completar su proyecto de
sistemas tecnológicos e identifica las lagunas que necesita llenar para apoyar transformación digital.
plenamente a la organización desde una perspectiva tecnológica.
Empoderar
3 4
Cree una estrategia de administración de cambios. Deberá llevar a cabo la Desarrolle una escala de tiempo del proyecto, incluido el ámbito
administración de cambios para ayudar al personal a adaptarse a los cambios del proyecto, los hitos y las dependencias clave.
organizativos que resultan de la transformación digital. Una buena estrategia
de administración de cambios puede ayudarle a movilizar el compromiso y
Lograr motivar a las personas a apoyar los cambios que ocurren en su organización.
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Hoja de trabajo
elementos de exitosa
para una estrategia oportunidades basada en opciones
Inspirar
Título de la Título de la Título de la
opción A opción B opción C
Ejemplo: La opción más dinámica luchará directa y Ejemplo: Opción "intermedia" Opción más conservadora
decisivamente con las presiones competitivas en las que la
ventaja del primer movimiento es vital.
Diseñar Costo: $$$$ Recursos: Costo: $$$$ Recursos: Costo: $$$$ Recursos:
Cronograma y entrega esperada de la opción A Cronograma y entrega esperada de la opción B Cronograma y entrega esperada de la opción C
Justificación del caso empresarial de la opción A Justificación del caso empresarial de la opción B Justificación del caso empresarial de la opción C
Empoderar
Lograr
Complete la tabla
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elementos para una estrategia exitosa
Inspirar
Resultados de diseño
Diseñar
Empoderar
Lograr
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elementos para una estrategia exitosa
Actividades: Resultados:
Socialización de demostración de
soluciones
Inspirar
Prototipado de soluciones
1 2 3
Diseñar
Prepare a las partes interesadas que Identifique sus preocupaciones Utilice la información para
experimentarán el prototipo informar el formato del prototipo
Empoderar 4 5 6
Desarrolle el prototipo y reserve tiempo Incluya los datos recopilados en el Reúna e incorpore comentarios
para socializarlo con el público objetivo proceso de evaluación para enmarcar a lo largo del proceso
una historia basada en datos de
transformación digital para su
organización
Lograr
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Inspirar
Diseñar
Prototipo de soluciones
Empoderar
Lograr
Manual de transformación digital: Cuatro 28
elementos para una estrategia exitosa
Actividades: Resultados:
Inspirar
Plan de transformación
Empoderar
Inspirar
Logre resultados
Diseñar
Empoderar
Lograr
Manual de transformación digital: Cuatro 31
elementos para una estrategia exitosa
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