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Organización Industrial Grossman Villalobos
Organización Industrial Grossman Villalobos
Facultad de Economía
ISBN 968-36-9789-5
Capítulo 1
La estructura de mercado 23
1. La concentración económica 24
2. Diferenciación de productos 30
3. Diversificación de productos 33
4. Integración vertical 35
5. Estructura de mercado en Estados Unidos 36
6. Estructura de mercado en México 44
Capítulo 2
Economías de escala, alcance y aprendizaje 63
Capítulo 3
El monopolio: distorsiones en la asignación de recursos 99
Capítulo 5
Empresa dominante 173
Capítulo 6
La colusión 189
Capítulo 7
El oligopolio 221
Capítulo 9
Estrategias que no se basan
en los precios para impedir la entrada 293
Capítulo 10
Estrategias de diferenciación de Productos 315
Capítulo 11
La información imperfecta y la diferenciación de producto 345
Capítulo 12
La empresa 365
Capítulo 14
Fusiones y absorciones 431
Capítulo 15
Las leyes competitivas y la comisión de competencia en México 451
11
12 Organización Industrial
Paradigma estructura-conducta-resultado
Condiciones exógenas
Tecnología
Demanda
Inversión del gobierno
Agradecimientos
23
24 Organización Industrial
1. La concentración económica
En este capítulo 2. Diferenciación de producto
examinamos 3. Diversificación de productos
seis temas: 4. Integración vertical
5. Estructura de mercado en Estados Unidos
6. Estructura de mercado en México
1. La concentración económica
C = ∑ki =1 Si
2. Diferenciación de productos
3. Diversificación de productos
4. La integración vertical
Cuadro 1.1
Patrones de concentración agregada en diez naciones, 1985
Cuadro 1.2
Estados Unidos: diversificación en las 200 mayores empresas,
1950-1975
(por ventas)
Cuadro 1.3
Cambios en la diversificación en el grupo de las 500 de Fortune,
1949-1974 (porcentajes)
Cuadro 1.4
Distribución del Cr4 en las industrias manufactureras,
1977, 1982, 1997 y 2002
Índices de
concentración Número de industrias % de todas las industrias
en escala
nacional 1977 1982 1997 2002 1977 1982 1997 2002
0 – 19 87 86 84 138 19.4 19.2 18.14 18.78
20 – 39 163 163 142 249 36.3 36.4 30.67 33.88
40 – 59 125 120 141 217 27.8 26.8 30.45 29.52
60 – 79 49 56 71 87 10.9 12.5 15.33 11.84
80 – 100 25 23 25 44 5.6 5.1 5.4 5.99
Fuente: adaptado del U.S. Bureau of the Census (1977, 1997 y 2002). Census
of Manufactures, Tasas de Concentración en la manufactura. MC77(SR)-9
(Washington, D.C.: Government Printing Office, 1981).
Cuadro 1.5
Concentración agregada en la industria mexicana 2000-2007
(porcentajes)
Cuadro 1.6
Estructura de la industria manufacturera en México, 1992
Tamaño
Número de medio
Producción Personal Número de
Organización estableci- (personal
bruta total ocupado empresas
mientos ocupado/
establecimientos)
Integración
34 046 740 109 993 216 40 509
vertical
Diversificación 71 822 810 193 746 301 55 644
Concentración
2 575 880 80 922 213 70 380
horizontal
Subtotal 131 645 430 384 661 730 165 1 533
Empresas
87 592 862 481 802 2 137 2 137 527
uniplanta
Total 219 238 292 866 463 2 867 2 302 2 060
Fuente: Luna (2000), con información de la EIA. Encuesta Industrial Anual
de INEGI.
Cuadro 1.7
Índices de concentración Cr4, 1970 -2003
(porcentajes)
1970 1975 1980 1985 1988 1993* 1998 2003
Alimentos, bebidas
43 56 46 56 56 49 55 47
y tabaco
Textiles, vestido y
39 49 34 52 50 35 43 46
cuero
Madera y sus
32 43 35 49 42 25 34 51
productos
Imprenta y
31 40 38 42 42 28 43 29
editoriales
Química, derivados
49 56 46 53 54 43 52 61
petr., hule y plástico
Minerales no
51 46 51 57 56 42 52 43
metálicos
Industrias metálicas
74 72 64 77 81 73 78 76
básicas
Prod. metálicos,
maquinaria 58 59 52 55 62 49 62 71
y equipo
Otras industrias
n.d. 35 31 60 63 38 55 57
manufactureras
Promedio total
47 54 46 55 57 44 53 55
industria
Promedio
ponderado 35 33 34 50 51 37 48 54
industria
*En este censo la unidad de análisis cambia de establecimiento a la unidad
económica, por lo que a partir de este período el Cr4 está subestimado res-
pecto a los años anteriores.
Fuente: INEGI, Censo Industrial, México, 1970, 1975, 1980, 1985, 1988, 1993,
1998, 2003.
52 Organización Industrial
Gráfica 1.1
Cr4 promedio de la industria manufacturera
Gráfica 1.2
Cr4 y PIB de la industria manufacturera
%
20
1980
1982
1984
1986
1988
1990
1992
1994
1996
1998
2000
2002
2004
2006
Promedio Ponderado PIB Manufacturero base 93
Gráfica 1.3
Distribución por deciles de los índices Cr4
(clases industriales)
Resumen
Problemas
Preguntas de reflexión
las botellas. Por último, una mucho más amplia que incluía,
además de las latas y botellas de vidrio, envases de papel y
plástico (Waldman y Jensen, 2001: 612).
¿Qué evidencia examinaría para decidir cuál de estas alter-
nativas es la mejor?
5. ¿Qué es la integración vertical ¿Es correcto decir que es un
caso particular de la diversificación? Explique.
6. Una industria farmacéutica tiene dos empresas. Cada una
desembolsa grandes gastos en investigación para descubrir
un nuevo medicamento. Una empresa tiene éxito, pero la
otra se va a la bancarrota. Un economista calcula la tasa
de retorno para la empresa triunfante y encuentra que es
demasiado alta. Discuta si la empresa exitosa tiene poder
de mercado y si el gobierno debería hacer algo al respecto
(Carlton y Perloff, Carlton,19941994: 127).
7. Discuta la diferencia entre una industria con barreras a la
entrada de largo plazo y una industria con un ajuste lento
en el tiempo pero sin barreras de entrada de largo plazo.
Analice el nivel de ganancias y precios en el tiempo en cada
tipo de industria. ¿Cómo podría un analista distinguir entre
los dos tipos de industria? (Carlton y Perloff, 1994: 127).
60 Organización Industrial
Bibliografía
63
64 Organización Industrial
Promedio
Costos
Totales
LRPC
UTC
2. Economías de alcance
>0
(C (Q ,0 ) + C (0 ,Q ) − C (Q ,Q ))
1 2 1 2
(2.5)
C (Q ,Q )
1 2
Problema resuelto 1
Q2
cualquier nivel de Q2 mayor de 1.41, el costo.
medio aumenta. Por tanto, esta empresa no tiene economías de escala. En esta
industria por tanto no existe la necesidad de producir a gran escala y pueden
existir gran cantidad de pequeñas empresas.
Como las economías de alcance son positivas para todas las combinaciones de
producción o sea:
(2 + ) ( ) (
Q1 + 2 + Q22 − 3 + Q1 + Q22 )= 1
>0
3 + Q1 + Q22 3 + Q1 + Q22
3. Economías de aprendizaje
m = aN b (2.6)
4. Efectos de red
π= f(Q) (2.8)
El autor señala que en la práctica hay un número finito de
tecnologías que operan en cada industria. La función de escala
puede descomponerse en forma discreta en m diferentes nive-
les teóricos de eficiencia. Cada uno se relaciona con diferen-
tes capacidades máximas determinadas por las m tecnologías
asociadas a cada escala, es decir, Q1 < Q2 < Qm. Como f > 0, en
cada estrato tecnológico, la asociación entre Q y π es creciente.
Define Aj como el grado promedio de eficiencia intrínseca de
la tecnología j y supone que su magnitud depende de la ca-
pacidad máxima de operación de esa tecnología. Con las con-
sideraciones anteriores se especifica un modelo econométrico
para el cálculo de las economías de escala. Para cada estrato
tecnológico, caracterizado por una intensidad de capital y por
una capacidad de producción, estimó la siguiente función de
escala:
Cuadro 2.2
Tamaños mínimos eficientes en el mercado inglés
y estadounidense
Cuadro 2.3
Distribución de refinación de petróleo
Tamaño de la Porcentaje de la capacidad industrial
planta
1947 1950 1954
% Total
Menor a 0.1 8.22 7.39 6.06
0.1 - 0.2 9.06 7.60 7.13
0.2 - 0.3 5.45 4.99 7.28
1.5 - 2.5 17.39 23.64 22.45
2.5 - 4.0 21.08 19.69 15.54
Fuente: Stigler (1968: 19).
Capacidad anual
1959 1971 1979
(Miles de barriles)
0 – 25 11 2 2
26 – 100 57 19 8
101 – 250 51 19 6
251 – 2000 88 67 26
2001 – 3000 5 9 6
3001 – 4000 3 3 7
4000 + 2 7 20
Fuente: Elzinga (1986:215), citado en Carlton y Perloff (1994: 50).
Flor Brown Grossman y Lilia Domínguez Villalobos 85
Cuadro 2.6
Economías de escala en la industria manufacturera mexicana
(Estimaciones del parámetro “β” de la función de escala)
Productos
Alimentos, Textiles, Madera Impren- Químicos, Minerales Industria
metálicos,
Año bebidas y vestido y y sus ta y caucho y no metálica
maquinaria
tabaco cuero productos editoriales plástico metálicos básica
y equipo
1984 0.33 0.39 0.40 0.41 0.42 0.41 0.32 0.38
1985 0.49 0.48 0.43 0.39 0.39 0.45 0.26 0.33
1986 0.34 0.46 0.37 0.40 0.37 0.49 0.28 0.38
1987 0.29 0.42 0.37 0.35 0.35 0.49 0.21 0.34
Organización Industrial
Resumen
Problemas
C = F + m1Q1 + m 2 Q 2 + d 2 Q 2 ,
2
C(X,Y) = 100 + X + 2Y
C(X,0) = 100 + X
C(0,Y) = 100 + 2Y
Preguntas de reflexión
Cantidad
100 150 200 300 400 500
(ton)
CTM
300 250 220 200 190 188
(ots/tib)
Bibliografía
99
100 Organización Industrial
Los beneficios son iguales al ingreso total (PQ) menos los cos-
tos totales.
π=PQ-CT (3.1)
Maximizando la función1 de beneficios (3.1),
dπ d ( PQ ) d (CT )
= − =0 (3.2)
dQ dQ dQ
Desarrollando se tiene:
dP d (CT )
P +Q = (3.3)
dQ dQ
2. Pérdida de bienestar
Costo marginal
Pm E
C
Pc G
B
F
Demanda
Ingreso
Marginal
Qm Qc Q
104 Organización Industrial
πm=(a-bQm-CMg)Qm (3.7)
a − CMg a − CMg (a − CMg ) 2
πm =
a − b − CMg 2b = (3.10)
2b 4b
Q = a − CMg (3.11)
c
b
Para encontrar la pérdida de bienestar (PB) debe calcularse el
área bajo la curva de demanda entre Qm y Qc, menos el costo
de producir ese producto adicional:
a −CMg
Qc b
( a − CMg ) 2
PB = (3.13)
8b
106 Organización Industrial
Problema resuelto 1
Si una empresa monopólica con costos marginales constantes de 8
dólares enfrenta una demanda Q= 100 - 2P, ¿qué tan grande es la
pérdida de bienestar del monopolio? La función inversa de demanda
es: P= 50 - 0.5Q, tal que las ganancias de monopolio, de acuerdo con
la ecuación (3.7):
P = 50 - 0.5Q = 8
Despejando
50 − 8
= Q=
Q c = 84
0.5
= 441
(8)( 0.5)
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 107
3. Distorsiones de costos
Gráfica 3.2
Monopolio y regulación de precios
Ingreso
marginal
Pesos Costo
marginal
Pm
Curva de ingreso marginal
cuando se regula el precio para
P max que no sea superior a P1
P = Pc
P3 Costo
medio
P4
Ingreso medio
Qm Qmax Q3 Qc Q4 Cantidad
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 111
Gráfica 3.3
Monopolio natural y regulación de precios
Pesos
Pm
Pr Costo medio
Pc Costo marginal
Ingreso medio
Ingreso
Marginal
Qm Qr Qc Cantidad
sK + i + δ
=P CVMe + (3.15)
Q
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 113
.242
a b
.151
El área a es la transferencia del excedente de las tres empresas incumbentes de larga distancia a
los consumidores. Se trata de los gastos que ya no tienen que hacer los consumidores al precio ex
post entrada para comprar los 232 000 de millones de minutos iniciales. Además el precio menor
significaba que podían incrementar su consumo. El excedente adicional de la expansión en el
consumo equivale al área b. El área a es igual a 21.1 miles de millones de dólares, mientras que
el área b es 2.78 miles de millones de dólares. La ganancia total anual de los consumidores es casi
24 miles de millones de dólares. El análisis de MacAboy sugiere que hay ganancias susstanciales
al reducirse el poder de mercado para el mercado de larga distancia, ganancias que pudieron
realizarse al retirar la prohibición regulatoria sobre la entrada de RBOC. La Ley de Telecomunica-
ciones de 1996 permite la entrada a estas empresas en el mercado de larga distancia siempre que
se pudiera demostrar que había suficiente competencia en los mercados de comunicación local.
5. Monopolio diversificado
pm= a + c (b – g),
2(b – g)
donde pm>c.
Ya que estamos interesados en el efecto de la demanda en el
equilibrio de precios, tengamos en cuenta que
∂pm = a > 0.
∂g 2(b - g)2
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 117
6. Precios de transferencia
Problema resuelto 2
P= 20 000 - Q
Q = 2000
P = CMg = 4Q = 8000.
Problema resuelto 3
Resumen
Problemas
Fábrica 2: C (Q ) = 10Q 2 2
2
1
Preguntas de reflexión
Bibliografía
131
132 Organización Industrial
1
= P 1 + (4.4)
IMg
ε
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 135
Gráfica 4.1
Discriminación de precios de tercer grado
P1m
CMg (Q1 + Q2)
Pm
D1
D2
P2m
D1 + D2
IMg1 IMg2
1 1
=
IMg P1 1 + e =
IMg P2 1 +
1
ε1
2
ε 2
1 1
P1 1 + = P2 1 + (4.5)
ε 1 ε 2
1
1 + ε
P1 2
=
P2 1 (4.6)
1 + ε
1
136 Organización Industrial
1
π (Q ,Q ) = IT (Q ) + IT (Q ) − CT (Q + Q
2 1 1
)
Problema resuelto 1 2 2 1 2
π+(QIT ∂ π∂ π
(Q1 ,Q2 se
Para ilustrarπ cómo ) = puede
IT1 (Q1 ) usar (Q)2discriminación
2 la
) − CT( (=IMg
1 , Q2 = IT1=Q
∂Q∂iQi 1
Q
) ++IT
1 IMg ( 2Q((Q
iQi2 )i i
))−−CMg
Q)2 − CT
CMg(Q( 1Q(+Q)Q=)2 =0) 0
de precios, suponga que un producto
farmacéutico se vende en Estados∂Unidos π y la
= IMg i
( QUnión
i
) − CMg Europea.
( Q ) = 0Por restricciones legales
los medicamentos no pueden ∂Qi
∂πexportarse ni importarse entre estos países.
π
La curva de ∂demanda = IMg i ( Qen ) −laCMg ( Q )Europea
=0
= IMg i (del
Qi )medicamento
−∂CMg
Qi ( Q ) = 0
i Unión es:
∂Qi P = 10 − Q
,
PE =E 10 − QE E
CT = 4 + 2(QE + QU ) U
La ganancia total de la empresa es:
π =− 4
)Q(− ) − 1[.5QU ()QU − [4 )+] 2(QE +
)QE + (20
2 2
P 4Q+
− 8+Q PEU Q
QUQ
− 2
− CT
+ 18=Q 10−.−1 Q
5(.Q
5UQ2
π = P QE + Q8
PUE+ EQ E − E( E+ 18 QU U 1
U − CT = 10 − QE QE + 20 − 1.5QU QU − 4 + 2 QE + QU
E U
π = PE QE + PU QU − CT =E (10 −Q E
)Q E + (20 − 1 . 5 QU
) U − [ 4 + 2(QE + QU )]
2 2
− 4 + 8Q− 4−π+
∂Qπ28E 2Q+E 18
−QQE −+1.18
5QQ U − 1.5QU
− 4 + 8Q − Q + 18Q − 1.E5∂Q
2
2
= =8 8− −
2Q2Q 00
E =
E =
U U
E E U U
∂Q∂QE
resolviendo para QE y QU ∂π ∂π E
∂π Q=8E −8=2−0Q2Q
= 8∂π− 2= E0 = 0
= 8 − 2QE = 0∂Q E =
∂QE E ∂∂QQEE∂π∂π = = 18
18 − −
3Q3UQU= =
00
∂UQU
∂π ∂Q
∂π =
∂π− 18 − 3QU =0
∂π = 18 3=
QU18= −
0 3Q = 0
= 18 − 3QU =∂0QU ∂QU U
∂QU ∂QU
se obtiene una producción de QE = 4,QQ Q=U =
=10
10 yPP
6− − los
1.1
5.5
(20
(20
+ +precios 11
−son
PP
− ) =)P=23= 16 1y 5
P 5= 11.
E 23 − − UPP
33 33
Por tanto, las ganancias totales que se obtienen son:
Q = 10 − P + 1 (5
1 P ) = 23 − P 1 5
1 5
20 − 1
Q = 10 − P + 1 (20 − PQ) = 223 1.−
5 PP
− 202 −3P )3
((6 = 23 2−2 P
1.5+ 8 (4) - 4=
π=-4 +103
π 18 (6)
π= =PQ
+
3PQ- 11.5
− −.5
CTCT )=
= =14 Q66
14 Q−−0.0 3Q−3−
6.Q
6 44−−
2Q((
2Q ))
es decir, 66 millones dólares.π = PQ6−Q∂CT = (14Q − 0.6 Q 2 − 4 − 2Q )
π = PQde
− CT = (14Q − 0.π ∂−π4 − 2Q )
=πPQ
2
==12CT
−12
−1−.=
1 (214
2.Q =Q
Q 0−
= 0 0.6 Q − 4 − 2Q )
2
Es útil preguntarse por las ganancias
∂π
adicionales,
∂Q∂Q frente a una fijación de precios únicos
∂π
entre los dos países = 12 − 1.2 Q=0
= (P
12 =
−P1.U2=
QP=E),
0Q
∂ entonces
∂π Q = QE + QU por lo cual se obtiene la siguiente
∂Q
ecuación de demanda: = 12 − 1.2Q = 0
∂Q −12
−12
QQ
== 1010
==
−12 Q= = 10
−12 1.1
2.2
Q
Q = = 10 - P + 13.33
= 10 1.-20.67−P12
= 23.33 - 1.67 P
1.2 Q= = 10
P P= =114
14 .2 (10
− 0−.06.(610 ) =)de
=8 8
lo que implica que P = 14 – 0.6Q.
P = 14 0.6 (10 )la= ganancia
Por− tanto, 8 la empresa será:
P = 14 − 0.6 (10 ) = 8
π=PQ - CT P=π= π14
(14Q
= −-0
−4−+
6 (12
.12
40.6Q
+ 10 )-)=4−)80-−.2Q)
(10
2
(10 0 (10
6.(610 ) =) =5656
2 2
π = −4 + 12(= 10 ) − 0.6 (10 ) = 56 2
Gráfica 4.2
Discriminación intertemporal de precios
Pesos
P1
P2
Demanda 2 =
Ingreso medio 2
Costo medio =
Costo marginal
Ingreso marginal 2
Demanda 1 =
Ingreso medio 1
Ingreso marginal 1
Q1 Q2 Cantidad
Gráfica 4.3
Discriminación por intensidad de uso
Pm
Demanda A
Demanda B
C+Cu
P*
C C
Ingreso
marginal Ingreso marginal
Gráfica 4.4
Tarifa en dos partes
Pesos
Demanda 1
P*
Costo marginal
B
C
Demanda 2
Q2 Q1 Cantidad
∂π = ∂N
(T − CMg1 ) +
∂Q
( P − CMg 2 ) + Q (4.12)
∂P ∂P ∂P
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 147
P − CMg Q´ 1 (4.14)
= 2
Q − 1 ε
P n
Q ∂Q P
donde Q= y εn = y Q' = 0
N ∂P Q
= 12 − 1.=
2Q8 −= 20QE =0
∂Q
∂π
∂Q∂Eπ
∂Q ==
= 12 − 1.2Q 8−
0 2Q
E = 0 Problema resuelto 2
−12 QE
∂∂π
Q= = 10
= 18 − 3QU = 0
1.∂2QU
Un monopolista
Q=
−12
∂=π10
tiene dos tipos de consumidores. Puede cobrarles a los
dos la misma
1.2 = 18 −en
tarifa 3Q2
U = 0
partes. La demanda de los consumidores del tipo
P = 14 − 0.∂6Q(10 ) = 8la de
U
1 es Q1=Qa1=-10 bP− yP + 1 (20 P ) =tipo
los−del 23 12− es
5 PQ = a - bP, donde a > a . El mo-
0.6 (10costos
) = 8 1.marginales
5 3 3 2 2 2 1
P = 14 −tiene
nopolio constantes CMg. Derive la expresión del
π = −4 + 12Q(10 ) − 0−.6P(10
= 10 + )1= 56
2
(20 − P ) = 23 1 − 5 P
precio óptimoπ = PQ p, y− CTel pago
(14
1=.5 de la tarifa fija2QT) para: 1) vender ambos tipos de
Q − 0.6 Q −34 − 3
2
π = −4 + 12(10 )y
consumidores .6 (sólo
− 02) 10 ) =para
2
56 los consumidores del tipo 2.
IMg (QA ) =∂Cππ +=Cu (14Q −de0.6consumidores
Q − 4 − 2Q )
1) Para vender aPQ
= 12 −−
los 1.CT
dos
2Q ==tipos
0
2
la tarifa fija más alta que la
IMg (QA )puede
empresa = C + Cu
∂Q
establecer para cada uno de ellos es igual al excedente del
∂π
= 12 − 1.2Q = 0
Q1 = a1 − bP∂del
consumidor Q primer tipo de consumidores al precio P, es decir:
−12
Q= = 10
Q1 = a1 − bP 1.2 1 a1
Q2 = a2 − bPQ = −12 = 10 = T − P Q1
2 b
LosQbeneficios − 01..62(10serán:
P = 14totales
2 = a2 − bP
)= 8
.6 ()10 a a
π = (P −πCMg
= −4)(+Q12
P = 14 −+0Q + ) = 18− ) =Q56
1 (102) − 0.6 (10 2P 1
= (P − CMg )(a2 − bP ) + 1 − CMg (a1 − bP )
ab a b
π = (P − CMg )(Q1 + Q2 ) + 1 − P 2Q1 = (P − CMg )(a2 − bP ) + 1 − CMg (a1 − bP )
π −4 + 12(10 ) 0b.6 (10 ) = 56
−beneficios b
IMg (QA ) = C + Cu
Derivando la =función de respecto a P y simplificando
∂π a
= (P − CMg )(− b ) + (a2 − bP )(1) + 1 − CMg (− b ) = −2bP + 2CMgb + a2 − a1
∂πP IMg (QA ) = C + Cu ab
= (P − CMg )( − b ) + (a2 − bP )(1) + 1 − CMg (− b ) = −2bP + 2CMgb + a2 − a1
∂P Q1 = a1 − bP b
1 a2 p para obtener a2el precio
P
π = (P −QCMg
Igualando aQ1 = )aQ12−+bP − P Q2 = (a2 − bP )
0 y despejando + − CMgóptimo:
2 = a2 − bP 2
1 ab2 P = a2 − a1 + CMg 2ab2 P 2
π = (P − CMg )Q2 + − P Q2 = (a2 − bP ) + − CMg
∂π Q2 = a12− bP 2 a b P 2
b 2 b 2
= (a2 − bPel )resultado
+ 2 +anterior − CMgaen (−Tb )se bP + CMgb
= −obtiene la tarifa fija: a
2Q2 ) + 1 − P Q1 = (P − CMg )(a2 − bP ) + 1 − CMg (a1 − bP )
Sustituyendo
∂πP π = (P −21 CMg
2a)(b2Q1 +P
= (a2 − bP ) + + −(CMg (− b ) = −bP + CMgb
3a1 b− aa1 2 −2bCMg ) b a
2
∂P π = (P2 − CMg 2b)(Q T 2=
+ Q ) + − P Q = ( P − CMg )(a2 − bP ) + 1 − CMg (a1 − bP )
P = 7 + 10 = 17 1 2 1
∂π b 8b a b
P = 7 + 10 = = (P − CMg )(− b ) + (a2 − bP )(1) + 1 − CMg (− b ) = −2bP + 2CMgb + a2 − a1
17
Al vender sólo ∂P al segundo tipo de consumidores b a
Los beneficios∂πserán: = (P − CMg )(− b ) + (a2 − bP )(1) + 1 − CMg (− b ) = −2bP + 2CMgb + a2 − a1
∂P b
1 a2 a P
π = (P − CMg )Q2 + − P Q2 = (a2 − bP ) 2 + − CMg
2 1 b a 2
ab 2 P
π = (P − CMg )Q2 + 2 − P Q2 = (a2 − bP ) 2 + − CMg
Derivando la ∂πfunción de beneficios 1 2a2 b Prespecto a P y simplificando:
2b+ CMgb 2
= (a2 − bP ) + + − CMg (− b ) = −bP
∂P∂π 2 1 2ba 2 P
= (a2 − bP ) + 2 + − CMg (− b ) = −bP + CMgb
∂P 2 2b 2
P = 7 + 10 = 17
Igualando a 0 y despejando p para obtener el precio óptimo:
P = 7 + 10 = 17
CMgb
P=
b
de donde P=CMg
Sustituyendo en T para obtener la cuota fija:
1a (a − bCMg ) 2
T = 2 − P Q2 = 2
2 b 2b
Fuente: Carlton y Perloff (1994: 46).
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 149
Gráfica 4.5
Precio de las computadoras y el equipo periférico
Pesos Pesos
Demanda Pm
P1 Pt
Costo marginal
Costo marginal
Ingreso marginal
IMg D1 D2
Q* Qt Cantidad Q1 Q2 Cantidad
Cuadro 4.1
Precio de reserva de Precio de reserva
los canales de la red de los canales de
deportes
Grupo 1 3.25 6.00 9.25
Grupo 2 8.25 3.25 11.5
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 151
Gráfica 4.6
Comparación de distintas modalidades de precios
Precio de reserva
de plato fuerte
Costo marginal del
100 postre = 20
A
90
80
70
60
50 B
40 C
Costo marginal del
30 plato fuerte = 30
20
10
Problema resuelto 3
rox puede obtener una mayor ganancia del cliente que hace
10 000 copias al mes gracias a la venta del papel. La fijación
de precios de las cámaras de revelado instantáneo en el caso de
Polaroid o Kodak, o de los rastrillos y las navajas para rasurar,
son ejemplos similares de ventas atadas, en donde el precio de
la cámara y los rollos o los rastrillos y navajas funciona como
una tarifa en dos partes.
Otra razón para atar las ventas puede ser que una empresa
quiere asegurar que su producto trabaje adecuadamente y pro-
teger su marca. Para hacerlo insisten en que los clientes utili-
cen su producto complementario. Por ejemplo, algunas empre-
sas insisten a sus clientes que junto con el bien adquieran una
póliza de mantenimiento por un período largo. Para proteger
su marca Mc Donald’s presiona a sus clientes para que com-
pren la comida y sus materiales en la central.
Resumen
Problemas
El avión que realiza los vuelos a los que se refieren estos datos
es un Boeing 747 con capacidad para 450 pasajeros. Se supone
que las demandas para cada uno de los precios son independi-
entes y que el costo marginal es nulo.
d P1 P2 d1 d2 d P1 P2 d1 d2
1 100 100 112 37 0 90 90 190 7
1 80 80 122 69 1 90 90 98 69
0 90 80 197 15 1 100 100 102 39
0 95 85 215 5 1 90 90 119 68
0 80 80 212 35 1 80 80 120 72
0 65 65 225 55 0 150 70 188 42
1 160 60 78 90 1 100 70 117 93
0 110 70 199 49 0 150 80 182 29
0 140 70 192 51 1 140 70 95 89
1 120 80 102 86 0 120 70 192 38
1 120 85 101 37 1 100 55 119 112
1 90 55 117 85 0 85 50 202 83
0 95 50 212 59 1 90 40 124 138
0 100 45 203 82 1 120 80 104 67
0 130 85 190 14 1 140 90 83 48
Fuente: Cabral (1997: 135).
Q1 = S1 (a - P)
Q2 = S2 (a - P),
VB (dólares)
1 2 3
4 0.2 0.1 0
5 0.1 0.2 0.1
VA 6 0 0.1 0.2
Preguntas de reflexión
Bibliografía
173
174 Organización Industrial
Supuestos:
1. Existe una empresa que es mayor que las demás, con cos-
tos mucho menores u otras ventajas, como pueden ser una
fuerza superior de ventas o productos de calidad superior.
2. Todas las empresas, excepto la dominante, son tomadoras
de precios.
176 Organización Industrial
Gráfica 5.1
Fijación del precio en una empresa dominante
Precio
Demanda
Oferta de las
pequeñas
P1
P*
Demanda de la
dominante
P2
IMg
Qp Qd Qt Cantidad
La empresa dominante calcula su curva de demanda restando
de la curva de demanda del mercado la oferta de los rivales
marginales. A un precio P1 , la oferta de las empresas chicas es
justamente igual a la demanda del mercado, por lo que la do-
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 177
Gráfica 5.2
El equilibrio de la empresa dominante con entrada
Pesos
Demanda
Costo marginal de
la dominante
P
P*
Demanda residual
CMg*
Qd Q Qd* Cantidad
Qf
4. El modelo general
i
competitivas se comportan como tomadoras de precios y maxi-
mizan ganancias. Su función de beneficios es:
P(Q)=P(Qc+Qd ) (5.2)
P(Q)=P(nQi+Qd) (5.4)
π=PQd-Cd(Qd ) (5.5)
π=P(Qd+Qc(Qd ))Qd-Cd(Qd ) (5.6)
180 Organización Industrial
∂π
(5.7) ∂P(Qd + Qc ∂Qc
= P(Qd + Qc ) + 1 + Qd = CMg d
∂Qd ∂Qd ∂Qd
d
que maximiza ganancias con una función de demanda que de-
pende de toda la cantidad del mercado.
El efecto que ejerce la cantidad de empresas competitivas
o su producción en las decisiones de la empresa dominante se
puede analizar con el cálculo de las elasticidades. Sabemos que
la demanda de la empresa dominante (Qd(P)) se puede escribir
como la demanda del mercado (Q(P)) menos la oferta de las
empresas competitivas (Sc(P)), es decir:
Qd(P)=Q(P)-Sc(P) (5.8)
∂Qd ( P ) ∂Q ( P ) ∂Sc ( P )
(5.9)
= −
∂P ∂P ∂P
P
Para obtener las elasticidades, se multiplica por , en ambos
lados en la igualdad anterior Q
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 181
Q =−nQ
π = PQ C (i Q+ Q
)d
de esta manera
π =se han obtenido
PQi − C i (Qi )
i i i
las elasticidades:
Q = nQ P(Q+)Q= P(nQi + Qd )
iQd d Qc
Q (5.11) ε
= nQi + Qd Q=
d εM − εc Q
P(Q )π= =P(PQ −C
nQdi + Qdd ()Qd )
P(Q ) = P(nQi de
Por tanto, la elasticidad + Qdla) demanda (en valor absoluto) de
la empresa dominante π = PQ(dε − C (εQMd mayor
) des ) ε (o sea, los precios que
π = PQd − C d (Qdd ) c
puede fijar son menores) a medida que la diferencia entre la
elasticidad del mercadoε d (Cε M=)64yεQla+elasticidad
Q de la oferta de las 2
ε
empresas competitivas
d
ε d
c
d
c
CMg = 64 + 2Q
eliminar a las empresasC = 64
d
competitivas
Q +Q d
depende de las caracte-
d
d
2 d
2
C = 64 Q
rísticas de la demanda del
d + Qd mercado
d 1y las de la oferta de las 2
CMg PQ = 64=+1602Q Q − 3 Q
d d d
empresas competitivas.
CMg = 64 + 2Q
d d
d d
1
PQd = 160Qd2− Qd
2
CQ ) = 70Q + 2Q 2
de 1 000 millas de ferrocarril. Scherer (1996) documenta este
CQ ) = 70Q + 2Q 2
caso, el cual se presenta a continuación.
La USS instrumentó una estrategia de empresa dominante
por largo rato. Como se observa en la gráfica, podía producir
cualquier cantidad de acero a un precio de 17 dólares; por
tanto, puede interpretarse este nivel como su curva de costo
marginal. Como la estrategia era permitir que las pequeñas em-
182 Organización Industrial
Problema resuelto 1
2
C d = 64Qd + Qd 2
Se tiene una industria formada por C duna
= 64empresa
Qd + Qd dominante y ocho empresas
2
C = 140 + 2Q idénticas. El costo de la empresa dominante es C = 64Q + Q
competitivas y
2
c c c d d d
2
el de las empresas competitivas C = 140 + 2Q la demanda del mercado es
c c c
2
Q = 200 − P . ¿Cuál es el precio de equilibrio y el nivel de producto C = 140para
+ 2Qcada
c c c
Se iguala su ingreso marginal con su costo marginal para obtener el precio del
mercado. Para ello se despeja P de la ecuación anterior:
Q
P = 160 − d .
3
Se multiplica por la cantidad de la empresa dominante (Qd ) y se obtiene el
ingreso total 1
=
PQd 160Qd − Qd2
3
2
y el marginal IMg=d 160 − Qd
3
Igualando la ecuación anterior, con el costo marginal de la empresa dominante
2
160 − Qd = 64 + 2Qd
3
Se despeja Qd de la ecuación anterior para obtener el nivel de producto de la
empresa dominante Qd = 36 que fija de acuerdo con su demanda residual,
en la cual se sustituye el valor de Qd
36
=P 160 −
3
Por tanto P = 148 que es el precio que fija la empresa dominante. Con esta infor-
mación se obtiene la cantidad que ofrecen cada una de las empresas competiti-
vas al sustituir el precio en la función de demanda de las empresas competitivas
1
Qc = ( P − 140) = 2
4
Es decir, el nivel de producto de cada una de las empresas competitivas es
de 2, y como son ocho empresas producen de manera conjunta 16 unidades.
Fuente; Perloff y Van´t Veld, (1994:14).
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 183
Resumen
Gráfica 5.3
El ejemplo de la USS
Pesos por
tonelada
N Oferta
45
Demanda
49
residual de USS
35
B
30 A E F
Demanda de
25 mercado
20
Z
15 Costo marginal de
J
K largo plazo de USS
10
Ingreso marginal
5 de USS
0 5 10 15 20 25 30 35
Millones de toneladas al año
Pesos por
tonelada
Oferta de pequeñas
45
40 Oferta de USS
35
30
25
20 Costo marginal
de largo plazo de USS
15
10 Demanda
Ingreso
5 marginal de
USS
0 5 10 15 20 25 30 35
Millones de toneladas al año
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 185
Problemas
Preguntas de reflexión
Bibliografía
189
190 Organización Industrial
Gráfica 6.1
El cartel
(a) Empresa individual (b) Cartel
Pesos Pesos
Costo marginal
Costo marginal
pm pm
p* p*
Costo medio
Ingreso
marginal
Q=a-bP (6.1)
CMg=d+eq (6.2)
P=d+eq (6.3)
entonces q es igual a
(P − d )
q=
(6.4)
e
Si hay n empresas entonces:
n( P − d )
nq =
(6.5)
e
Flor Brown Grossman y Lilia Domínguez Villalobos 193
Q =
n(a − bd ) (6.9)
(be + n)
∂Q
Como en la función de demanda (6.1) ∂P = −b, entonces la
elasticidad precio de la demanda es igual a
(∂Q) P −bP −bP
= = = ε p (6.10)
(∂P)Q Q a − bP
Qr = Q - jq (6.11)
Gráfica 6.2
Ejemplo de la OPEP
Precio Demanda del Oferta de las
mercado pequeñas
P*
Demanda
OPEP
Costo marginal
Pc OPEP
Ingreso marginal
OPEP
Qc QOPEP Qr Cantidad
198 Organización Industrial
Gráfica 6.3
Ejemplo de CIPEC
Demanda de
Pesos
mercado
Oferta de
pequeñas
Costo marginal
CIPEC
P*
Pc Demanda CIPEC
Ingreso marginal
CIPEC
QCIPEC Qc Qr Cantidad
200 Organización Industrial
4. Colusión tácita
n(P+−nd
(ae
Problema d)
resuelto 1
a − bP
P ==
(be +e n )
Demostrar que los consumidores ganan cuando falla el cartel. Supongamos que
50 empresas tienen los mismos costos. De éstas, j no siguen los acuerdos del
(ae + nd ) aemarginal
P =Q =Elacosto
cartel y venden cuanto pueden. + nd es
−b
(beCMg
+ n )= 10
be ++ nq
La demanda del mercado es Q = 1000 – 20P.
ae +dendcompetencia
Q = a −nb(son
Si suponemos que las condiciones
Q =
a − bd ) perfecta, las 50 empre-
sas actúan de manera competitiva; por be +tanto,
n cada empresa tiene un nivel de
(be + n )
producción en donde el CMg es igual al precio; es decir:
P= 10 + q
n(a − bd )
sustituyendo valores en la Q =(∂Q )P de
ecuación − bP − bP
( (be
∂PQc ) + n)
=
Q= 50*(P
=
Q – 10). (a − bP )
=εp
Igualando oferta con demanda:
Q2
Q1 = 60 −
2
204 Organización Industrial
Gráfica 6.4
La curva de demanda quebrada
Pesos
Costo marginal 2
Demanda
A
B Costo marginal 1
Ingreso
marginal C
Demanda
Ingreso marginal
Cantidad
Flor Brown Grossman y Lilia Domínguez Villalobos 205
5. ¿Competir o cooperar?
sería que ninguno de los dos confesara, de tal forma que tienen
menos años de prisión, pero como confesar es una estrategia
dominante para cada uno, ya que les da menos años de pri-
sión: 6 frente a 11(-9-2), independientemente de la estrategia
del otro. Por tanto, el resultado en que ambos confiesan es un
equilibrio de Nash.
Cuadro 6.1
Dilema del prisionero
Estrategias de dos
Estrategia de uno No confiesa Confesar
No confiesa -2 -2 -9 0
Confesar 0 -9 -6 -6
Cuadro 6.2
General Electric vs Westhinghouse
Estrategias Westinhouse
Estrategia General Electric Precio de colusión Precio bajo
Precio de colusión 100, 100 25, 120
Precio bajo 120, 25 80, 80
208 Organización Industrial
∑ ∂ π (Q Q )
t
i it ij
t =0 (6.16)
de donde
π i*
Vi * =
1 − δ (6.20)
212 Organización Industrial
ya que:
1
1 + δ + δ 2 + δ 3 + ... = (6.21)
1− δ
El valor presente de la empresa que se desvía (πr) son las
ganancias que se obtienen de la desviación en el primero y
los siguientes periodos; como el acuerdo no se respetó, ambas
empresas obtienes las ganancias de Cournot (πc)
Problema resuelto 2
Suponga que hay dos empresas en una industria con costos marginales
constantes iguales a 30 dólares y la curva de demanda del mercado es
P = 150 – Q
Si las empresas juegan Cournot cada una produce 40, el precio del mer-
cado se establece en 70 dólares y las ganancias de cada una de ellas son
de 1.6 millones de dólares.
1 − 0.529
r= = 0.890
0.529
El acuerdo se mantiene con tasas de interés menores a 89%.
Resumen
Problemas
Empresa 1
Empresa 2 Se colude Compite
50 75
Se colude
50 -10
-10 45
Compite
75 45
Preguntas de reflexión
Bibliografía
221
222 Organización Industrial
Gráfica 7.1
El Duopolio
Pesos
Ingreso marginal de
la demanda residual
Costo Marginal = Costo Medio
Cantidad
Q1(Q2) Q2
Gráfica 7.2
Equilibrio de Cuornot
Q1
Q1a
Q2(Q1)
Q1
Q1(Q2)
Q2a Q2 Q2
P = 1 – 0.001Q.
226 Organización Industrial
Problema resuelto 1
240
De donde se obtiene Q1 = 240 y Q2 produce Q2 = 360 − = 240 .
2
La industria produce 480.
Por tanto, el precio del mercado es: P = 1 – (0.001)(480) = 0.52.
Las ganancias de cada empresa son:
Q1 Q 2
10 − − =8
25 50
(1 − 0.28 )(720 ) = 259.2
2
Flor Brown Grossman y Lilia Domínguez Villalobos 229
PQ1 = (1 - 0.001Q1 - 0.001Q2 )Q1 = Q1 - 0.001Q12 - 0.001Q1Q2
a + 2CMg (7.4)
P = a − bQ =
( n + 1 )b
Q
En el modelo de P = 10 - hay una relación entre el poder de
Cournot
mercado, la elasticidad de50la demanda y la concentración. En-
tre mayor es el número de competidores,
Q1 Q2 menorQ 2el poder
Q1Q2 de
mercado debido aITque 10 −
1 = la elasticidad
− Qde 10Q1 −
1 =la demanda − aumenta.
1
50 50 50 50
Se puede demostrar que:
Q
i Q1 = 50 − precio de la demanda. Ahora bien,
si multiplicamos ambos lados 2 de la ecuación por s y luego
i
sumamos ambos lados
para Q1 las
todas Q2 n empresas, obtenemos:
Q22 Q1Q2
IT2 = 10 − − Q2 = 10Q2 − −
50 50 2 50 50
n P( Q ) − CMg n s i
∑Q s Q =∑ (7.6)
10 −i =1 i 2 − 1P = 7 i =1 ε
25 50
Como se recordará, el índice HH es igual a la sumatoria del cua-
Q
Q2 = 75 −de1 cada una de las empresas en el
drado de las participaciones
2
mercado, de lo que se deriva:
1 Q
Q1 = 50 − (75 − 1 ) = 16.67
n
P(Q ) − CMg2 HH 2
∑
(7.7)si =
i =1 P 16.67 ε
Q2 = 75 − = 66.67
2
Entre más grande el índice HH mayor el poder de mercado o
margen de ganancia. 16.67 + 66.67
P = 10 − ( ) = 8.33
50
PQ1 − ( CMg 1Q1 ) = (8.33)(16.67) − (8)(16.67) = 5.50
P = a − bQ
i
PQ1 = (1 PQ- i0.001Q − (CMg1 -)Q i = 0.52
0.001Q ( 2 )Q )(240 = Q ) −1 -(00.001Q.28 )(240 - )0.001Q
= 57.AA501
Q
P = a − bQ PQ P= P −a=(−CMg abQ )Qi =11)(22 240 ) = 57.50 π B 2 = IT −
-(00.001Q
.52 )(240 )22 −)(240
(0.28) =)(240
− bQ 1 1 1 2
PQ11 = (1 - 0.001Q11 - 0.001Q PQ PQ 2 )Q ((CMg
i i2−− CMg
1 =i Q )Q11)Q-i i0.001Q ==(0(0.52 . 52 )( 240 ))−−(0(011.Q 28 )( ) 57 .50
P = a − bQ 2) − (0.28 )(240 ) = 57.50
. 28 240 = 57 . C( Q ) = 18Q
1
P = a − bQ =
a + 2CMg PQProblema
i − P
(CMg
a =+ a2CMg )−QbQ resuelto
i = 0.a
( 52+a)(2240 + CMg
2 CMg 50 ππBB2
PQii − (CMg ()Q n +=1P)(b0=.52 a )(−240
P
bQ )=−PP(0==
= a − a bQ+
P.28
2
aa=−−
CMg )(1abQ bQ
240 − bQ )===57 ( n .+
501 )b C ( Q ) =π8BQ
ii
( n + ) b ( n + 1 )b de un mercado es
En un mercadoPen = ael −P que
bQ = =a − labQ función de a +demanda
A
Q P = a −P(bQ 2CMg π = IT − CT = (1 − Q )Q
P = 10 - , hay dos empresas n=+a1−)bse bQ comportan = B 2 B
Q P =que tipo Cournot. Una de
B2 B
P = a −50bQ Q Q a(+n2+CMg 1 ) b Q = 10 − 0.
a + 2 CMg
P = 10 PP- ==aa−−PbQ Pa10−10
=constante -abQ -+ 2=CMg
Q50 2 bQ== a((50
ellas tiene un costo marginal +n+50 2+1CMg
igual
( n + 1a)b8 dólares y la otra de 7
n 1)1 b)b
dólares. El Q2 P = 10
Q1 ingreso -P =de
total aQ−1 la bQQ empresa= Q Q es d < CB
IT1 = 10 − − a +2 QCMg
1 =
10Q 50 1 −
P −= 10 1 2
- ( n + 1 )b
P = a − bQ 50= 50 50 50
Q Q
50 Q Q Q2 1 Q1Q2 Q 2 2
Q Q
+ 1=)b 10 − QPIT
2
1 Q1
( nIT
P = 10
1 Q
-- −1Q
=IT10 =1 2=-10 Q 50 10− 10
1 =−
−Q1−−2QQ 2 1Q −=1 10
= 10 Q1Q−1 −1Q−1 −1 21Q2
P = 10 Q50 Q Q 50 50 Q Q Q 50250 5050
1
50 50 5050 50
La Q1 Q
empresa IT1 = 10
maximiza 101 -−50
P −=igualando 50 2 Q1 = Q
el 101 Q1 Q
ingreso −2 1 − 1 2
marginal Qcon Qsu1Q2costo
10P−= 10−- Q 2
=8 50 IT 50 50= 10 − − 50 Q = 10
50 Q − 2 −
1
1
110 −Q2 − Q50 Q50 1 1
Q50 Q 1Q2
50
25 50 50 IT1 =Q QQ1 =− 10 QQ1Q Q1Q
22
marginal: Q210 Q 1 −Q 1Q 2 2−
1 2 1
QIT 1 1 ==
IT 10 − − Q 11Q − − 1 50
Q22QQQ 21 50 = = 1010 Q − 12 −
−
10 − −1 10 =10 8 50
− − 1 −50
Q Q
− = 18= 8 1P 50 1
Q1 Q 50 Q 50
Q2 Q25 IT1Q=50 2
10 −50 22525 − 50 50250 Q1 = 10Q1 −=50 100− −50 50
21Q2
Q = 50
Despejando − Q Q
10 − 1
− = 8 Q Q
2
50 Q QQ
50 50 50
IT
1
1 =
102− 1Q−1 para
1 2
2
Q 25
obtener
1 = 50 1
10Q110 − −la1 − 1
1curva
− 2 =8
1 2 de reacción de la empresa 1,
1 2
1
50 50
1
2 50 Q 25 Q
50Q22Q=2 8 P = 100 − 2QP
se tiene Q Q = 50 − QQ
IT2 = 10 − 1 − 2QQ
Q 2110
Q Q2−Q
1Q =−Q 250 Q
=
1
1Q −−2 50
50 −
1 2 =10 10
10 Q −
Q −
−2 22Q150− Q 1−
125 = 8
2= 8 50 P = 100 − 2Q
50 50 2 2
Q1 =para 5010 − la −25 25 −50 502 50 = 2, 8Q 2su ingreso2 total es igual P
CalculandoQ
Q2 11 − Q ahora
Q1 22 = 8 2 25 empresa
Q Q11 =50 Q 50 2 − Q1Q1 Q2Q2Q2 Q1Q2 Q2Q2 Q1Q12Q2
2 2
a
10 − IT 10 IT =
−Q 2 = Q10 10 Q − −
=− 10Q−2 − 22Q−2 = 102Q2 − Q = 10 Q − − P
2 = −
Q1 1 2IT −
10 − =7
− 222 50
− PP==100 100−
= 250
2525 5050
IT2 = Q
= 50
Q1 1 −= 50
10
Q50 −− Q Q
50 22
Q 2 = Q 10 50 Q Q
5050
−
Q50 2
−
Q150 Q2 50250 5050
Q Q Q P = 100
Q1 Q
Q =Q50 50 IT−2 250 =2Q 2
210 Q−2 −QQ
2
1Q1
1
− 2 50
2
Q2 = 10 50QP 2 − 2 −
2 1 2
Q = 75 − Q 10 − con 10 −
7 2Q =
−Q2501−=50 7 Q = Q 100 −Q 2 Q
− el IT=costo 10 −10 72 Q = 10 −QQ50 50
2 1 1
Igualando
Q11 2 = 50 − 2el
2 ingreso
2 = 25 11 −
marginal:
Q QQQ 2
1Q 2−
−−QQ 1Q
2 2 2 1 2
Q25 2ITIT Q50
2 2 == 1 10 10 25 −−Q 50 50
2Q = 10 Q
Q2 250= 102Q2 2−− Q222−− Q
2
2 10 − −
= 7 Q Q 50
50 Q
2
50
Q1 = 50 − (75
1 Q1 25 IT 50
) = 16.67 2 =Q
10 10−−50 50 2 −− 50
21 501 2=Q
QQ1Q71 2 = 10Q2 − 50 − 50
502 501 2
2 Q11 − Q Q Q Q Q50
2
2 Q2 = 75 − 1 Q Q 25= 50 275 = −
7550 1− 2 50 50
IT22 = 10 − − 2
2 Q10 2 = 10
Q Q102Q 2 −
Q
−Q1 12=−7− 2= 7
2
22 11 2
Despejando 50
16.67Q 50
para 10
2 −− Q
obtener 212 −
2
− la 2550 curva= 7 50 50 de 2 reacción de la empresa 2,
Q = 75 − Q Q
Q2 = 75 − 2 = 662.67
10 −25 25
21 −
2
QQ 50 50 1
= 75 Q= 17− Q11 1 Q
se tiene: Q22 Q112 Q1 = 50 −25 (75 2 = 50
50
1Q − = 50 )−Q =2−116 (75 .67
(75 − −1Q)1=)16 = 16 .67.67
10 − − =7 1 Q
2 −2 1 21 Q
= Q 75
Q1
− 2 2 2 2
25 16.67 50 + 66.67 Q
Q1 = 50Q2−2 = (75 = 7575 −−Q ) =216
1
1 .67 Q1
P = 10 − (
Incorporando esta ) = 8.33
información Q2−= 216.67 75Q en−1 Q 2=2la 2150 curva− 16.67 (75de−reacción
16.67 ).67
= 16.de 67 la empresa 1:
Q = 75 Q = = 75
66 75.− 67 1 =Q266 1 66.67
Q = 75 −
Q11 50 2
16.67 2Q 2 2
=12150 − 2− = QQ (7512 2 −
=
) = 16 . 67
PQ122 − ( CMg 1Q1 ) = (8.33)(16. Q2 = 75QQ −1 1==−50
67) −−= 66
(8)(16.67)
50 1
(75(75 .67 =−−25.501))==16 2 .67
16 .67
2
Q1 16.67 = 250Q− 2=175 − 16.67
2 2 (75 − 2 ) = 16.67
2Q1 = 66.67
1 Q + 66.67
275 16.67
16.67
16.672 + 66.67
+ 66.67
PQ Q211 −=( 50
Sustituyendo CMg − 2 Qen 2 ) =Q
(75 P =: 1110
−(8.33)(66. ) =Q −16 (67)=.=67 −PQ
75
=P16.67
(7)(66.67) =10 =16.67 10− (−−=()88.67
==66 =2 8.33 = 66.67) =)8.33 = 8.33
2 22 Q216.67 75−+250 −66.67 16.67 266.67 .6750
50
P = 10 − (
Q
2
= 75 − 2 2 )
16.67
== 8.33
66 .+67 66.67
PQ2 − (CMg 2 Q 2 ) = (0.46)(180 )2− (0.28)(180PQ (− )(=CMg 32.4
Q22 = 75 − ambos
16.67 PQ1 − ( CMg
= 66valores
.67
1P Q50 1= PQ )110 2CMg
=−1(8.33)(16.
16.67 1Q11Q ) =)(8.33)(16.
67)
+ 166.67
50
− (8)(16.67)
= ) = 8.33
(8.33)(16. 67)67) =−5.50(8)(16.67)
− (8)(16.67) = 5.50
= 5.50
Se sustituyen en
P1 =) = 16.67 la
10(8.33)(16.
16.67 ecuación
+
− ( + 66.67 66.67 de precio.
) = 8.33= 5.50
2 PQ1 − (PCMg ==10 10−PQ
Q ( − ( CMg Q 50 67) − (8)(16.67)
)=)==(8.33)(16.
8.33
PQ2 −P Q((2PQ
−PQ 1 ) 67)
8.33 67) −=−(8)(16.67) ==5.50
1
116.67 =2 ((8.33)(66.
CMg (+CMg 66.67
1 Q ) 2=)(8.33)(66. 67)67) (7)(66.67) 88.67
2) −
P( CMg = 10PQ 2− −50 50 2 22Q
) = −
=
8.33 (7)(66.67)
(8.33)(66. 88.67
− (7)(66.67) = 88.67
1 − ( CMg
16.67 +PQ 66.67 50 Q ) = (8.33)(16. 67) − (8)(16.67) = 5.50
P = 10 − ( − PQ
( PQ
)CMg = −
8.33 − ( ( CMg
Q CMg ) = Q Q )
(8.33)(66. )= = (8.33)(16.
1
67)
(8.33)(16.
1
− 67)
67) −
(7)(66.67) − (8)(16.67)
(8)(16.67) = 88.67 == 5.50
5.50
PQ22 − (CMg PQ 2)2 − =−21(CMg 2 2Q Q222Q))2== −)(0.46)(180 ))−=)(0.28)(180 ) =)=32.4
PQ1 −2(Q PQ 2PQ (0.46)(180
(−CMg(CMg (0.28)(180
= (0.46)(180
(8.33)(66. 67) 32.4
− (0.28)(180
(7)(66.67) 32.4
=88.67
1 1 2 2 1 1 1
Beneficios de la 50 empresa CMg 1Q1 ) = (8.33)(16.67) − (8)(16.67) = 5.50
PQ
1: PQ11 − ( CMg 11Q11 ) = (8.33)(16. − (CMg Q
67) PQ ) =
− (8)(16.67) − ( CMg
(0.46)(180 Q )) −=
= 5.50 67) (8.33)(66.
(0.28)(180 67)
) = −
32.4 (7)(66.67) = 88.67
PQPQ2 2−− (PQ (CMgCMg 2Q2Q 2 2))==(8.33)(66.(8.33)(66. 67)−−(7)(66.67)(7)(66.67)==88.67 88.67
2 − (CMg 2 Q2 ) = (0.46)(180) − (0.28)(180) = 32.4
2 2 2 2 2 2
4. El modelo de Bertrand
5. El modelo de Stackelberg
Gráfica 7.3
El equilibrio de Stackelberg
Q2
0.64
Demanda residual
0.46
Costo marginal
0.28
540 Q, Q1
360
180 Q2 = R2(Q1)
πδπ
B2 = Q
0.001Q - 0.001Q 2 IT − CT δ=Q(y11 −despejando
Derivando QδB Q )Q1 2 − (C BQ+1 dδπ)QA12 =− =1Q22 Q−1 Q −Q 1Q2 −2 −C AQ2 − C B Q2 − dQ2
2
= 1 − 2Q − Q − C + d δ Q1
=Q(−1 CT
− QB=)Q (12 −1−Q(CB )B2QR+2 (d−Q)B(QC=2B1=+−QdQ22)Q−− 2CQδπ
B11 1 2
+Q
C A ( Q ) = CQ8(2Q Q= +)R=2Q ) =+ 1Q− Q1 − C A
2
C( Q ) = 18Q + Q 2 (18
Q1Q 2
2
Resolviendo C A ( Qlas )Q=C =8A10
dos +−)Q0=.58P
(QQecuaciones2
Q + Q 2paraPQ= 1y−Q Q2A se obtiene:
Q = 10 −C0.5( QP) = 8Q + Q
A
A 1 2
C A ( Q ) = 8Q +QQ=2 10 −Q0d.=5< P
10 CQ− 10<=.511P− 1 C A yQPAA Q==2Q1=1−+1QQ 1
−A 2 C A
B Q= 10 − 0.5 P
3 3
d < CB < 1 P = 1 − Q 3 3
Q =La 10 −cantidad
0.5 P dtotal 1 QB1A = Q1 +B1Q2 1 2
QQ < C B es: <d 1<QC A =
Q + Q = − C + − C A = (1 − C A ) y el precio
B <1 1 2d < C B < 1A
− 1 2 3 C 3 C −3d 3 3
50 1 2 PBB1 = 1 −B Q B
dA <= C
P 1 −B Q
<A1= + CA
3 3 dC < C B < 1
B1 = CB − d
Industria B
π = IT − CT = (1 − Q )Q d−<CCQ <=1Q − Q − Q Q − C Q 2
P = 100
Q - 0.001Q − 2QQ P = 100
- 0.001Q 2
π B1 −=2IT
Q − CT =(1 − Q )Q − (C + d )Q =Q − Q 2 − Q Q − C Q + dQ
π = IT − CT = (1 −BQ )Q −1 C Q1 = Q1 − Q2 −1 Q QB −1 C Q 1
1 1 1 2 B 1 2
de donde Q2 = 1 − Q1 − C B − d
2
2 Q = 10 − 0.5 P
C ( Q ) = 8Q + Q 2
QQ 1 1 Q =d10< −C0B.5<P1
1 1
− Q1 = − C B + d Q2 = − C B − d
1 2
0 50 3 3 3 3
QQ La cantidad de la industria es: dy < C B < 1
− 1 2 1 1 1 1 2
8)(16.67) = 5.50 Q = Q + Q = 3 − 3 C + d + 3 − 3 C − d = 3 (1 − C )
50 B 1 2 B B B
1 2
(7)(66.67) = 88.67El es −P2=Q1 − QB = 3 + 3 C B
P = 100
precio
.28)(180) = 32.4
Q22 Q1Q2 P = 100 − 2Q
−
240 Organización Industrial
Resumen
01Q1Q2
δπ B 1
= 1 − 2Q1 − Q2 − C B + d
Problemas δQ1
π B 2 = IT − CT = (1 − QB )Q2 − (C B + d )Q2 = Q2 − Q1Q2 − Q22 − C B Q2 − dQ2
1. Una industria está compuesta de tres empresas, una tiene
costos idénticos C( Q ) = 18Q + Q 2 . La demanda de mercado
es Q = 150 − P .
a) ¿Cuál es el precio, ClaA (producción
Q ) = 8Q + Q 2 y el beneficio de equilibrio
si la empresa tieneQun comportamiento de Cournot?
= 10 − 0.5 P
b) ¿Conviene a la empresa 1 y 2 fusionarse, si después las res-
tantes optan por un juego d < C Bde
< 1Cournot? (Pista: considere cui-
dadosamente si la fusión podría producirse usando ambas
plantas de la original o apenas aquélla de una de ellas).
c) ¿Qué pasa si los costos son C(Q) =18Q? (Carlton y Perloff,
1994).
P = 100 − 2Q
π A1 = IT − CT = (1 − QA )Q1 − C AQ1 = Q1 − Q12 − Q2 Q1 − C AQ1
242δπ B 1 = 1 − 2Q − Q −O
Crganización
+d Industrial
δQ1 1 2 B
Q = 53 – P
Preguntas de reflexión
Bibliografía
251
252 Organización Industrial
1. Mercados impugnables
Gráfica 8.1
Equilibrio en un mercado impugnable
Pesos
Demanda
PM
Costo medio de
Pc largo plazo
Costo marginal de
largo plazo
QM Qc Cantidad
Ingreso marginal
y Pc hay una sola empresa, pero con ganancias nulas; para que
sea viable y sostenible es necesario que PQi = C(Qi ). Es decir,
dada la amenaza de entrada, el monopolio fija el precio que
le permite cubrir apenas sus costos. En un mercado perfecta-
mente impugnable, si la establecida eleva el precio sobre Pc,
habría entrada. El entrante puede obtener beneficios hasta que
la establecida responda y salir después de recuperar su inver-
sión y con la ganancia que obtuvo mientras estuvo dentro. Esta
estrategia se llama “pegar y huir”.
En este sentido, la noción de un equilibrio contestable es
una generalización del equilibrio de competencia perfecta. La
mera amenaza de entrada disciplina a la establecida. Cualquier
precio que genere una ganancia para la establecida también
le redituará a la entrante; la única forma en que la estableci-
da puede evitar la entrada es fijar un precio que genere cero
ganancias.
Bailey y Baumol (1984) consideran que los mercados de
los servicios de transporte, especialmente el de las aerolíneas,
son impugnables. En muchas rutas los costos fijos del avión
son altos en relación con la demanda y por tanto esto limita el
número de empresas que pueden ofrecer el servicio. Sin em-
bargo, no hay costos irrecuperables debido a la existencia de
arrendadoras y los mercados de segunda mano. Dado que es
posible cambiar los aviones entre rutas, la amenaza de entrada
eliminaría la habilidad de los pocos competidores para ejercer
un poder de mercado; si el precio subiera por encima de Pc la
entrante podría entrar, pegar y huir.
Hay evidencia de que la industria aeronáutica no es perfec-
tamente impugnable. Parte de esa evidencia es anecdótica. Las
principales líneas de aviación no quebraron cuando aparecie-
ron las compañías de bajo precio, como People Express, South
256 Organización Industrial
1
Como los de G. D. Call, y Keeler, T.E., “ Airline Deregulation Fares and Mar-
ket Behaviour: Some Empirical Evidence,” in Analytical Studies in Transport
Economics, ed. D. A (Nueva York, 1985) y T. G. Moore, “Us Airline Deregu-
lation,” Journal of Law and Economics (abril, 1986).
2
Según G. Stigler, Friedland, “The Literature of Economics: The Case of Ber-
le and Means,” Journal of Law Economics (1983).), las barreras a la entrada
se definen como costos de los que están libres las empresas que ya están
en el mercado, pero en los que tienen que incurrir las empresas que desean
entrar a éste.
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 257
3. Precios depredadores
Gráfica 8.2
Imposición del precio predador: fase 1
Pesos
Demanda
Costo marginal de
Costo medio de corto
corto plazo
plazo
L M
F G C = Costo medio
B de largo plazo
K
A I H P (depredador)
J
Demanda
Pm
N R
Beneficio del
monopolio
B C = Costo marginal
S F
Qm Qc Cantidad
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 263
5 0 2
1 0 2
264 Organización Industrial
Afuera
Empresa establecida
Pelear Cooperar
5 0 2
1 0 2
Grafica 8.5
Juego de Kreps y Wilson
Empresa establecida débil Empresa establecida fuerte
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 269
Entrante Entrante
5 -2 1 5 -1 2
0 -2 1 0 -2 1
P = 74 − 9Q
C( Q ) = 15 + 20Q
C( Q ) = F + mQ
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 271
En 1994 Chicles Canelís interpuso una denuncia contra Chicles Adams por
presuntas prácticas monopólicas relativas, consistentes en una “política de
precios” cuyo objetivo era desplazarla indebidamente del mercado. Ambas
empresas tienen entre sus actividades la fabricación, distribución y venta
de goma de mascar.
Según Canelís, Chiclets y Clarks (marcas de Adams) son artículos simi-
lares, producidos en instalaciones parecidas y con costos de producción
semejantes. Además, se distribuyen en los mismos mercados mediante me-
canismos y canales similares. Señalaba que entre agosto de 1990 y abril de
1994 los precios relativos de Clarks registraron una reducción con respecto
a los suyos con el objeto de desplazarla del mercado.
La investigación que llevó a cabo la CFC buscaba distinguir entre
los precios de competencia que preservan o incrementan la participación
en el mercado y los precios depredatorios. Se encontró que el mercado
relevante; es el de las gomas de mascar y tiene una dimensión nacional.
La sustituibilidad del consumo se presenta de manera significativa entre las
diversas marcas y presentaciones de gomas de mascar, porque satisfacen la
misma necesidad. Adams tenía poder sustancial en el mercado relevante su
participación era del 53%, lo cual, aunado a su diversificación y capacidad
de distribución, le permitía influir sensiblemente en el mercado de gomas
de mascar. Es indudable que un aumento de su participación fortalecería
aún más su poder de mercado. En efecto Clarks había tenido resultados
negativos desde 1991 hasta abril de 1994. Sin embargo, no era posible
descartar que estos resultados se debieran a causas distintas de la presunta
depredación de precios. Tampoco era posible concluir de manera inmi-
nente que Adams pudiera desplazar a Canelís. Por tanto, la CFC decidió
no imponer sanción alguna a Adams en virtud de que no se determinó la
existencia de prácticas monopólicas relativas. Éstas no se probaron debido
a que no se cumplieron las condiciones extremas, es decir, que tanto la
empresa depredadora como la depredada incurrieran en pérdidas. Sin em-
bargo, se reconoció que esto no significaba que, en su sentido económico,
hubiera indicios de depredación de precios. Por tanto, ante los indicios de
un posible comportamiento depredatorio por parte de Adams, la CFC pre-
vino a Adams de abstenerse de realizar cualquier acto que indebidamente
impidiera el proceso de competencia y libre concurrencia en el mercado
de gomas de mascar. Es preocupante que debido a la declaratoria de in-
constitucionalidad de algunas fracciones del artículo 10° de la LFCE todo lo
actuado por la cfc en contra de Adams quedó sin efectos.
Ejercicio resuelto 1
=
C 100 + 110Q22
4. Precio límite
Gráfica 8.6
Precio Límite
Pesos
Demanda de
mercado
Costo medio
(entrante)
QL
PL
Gráfica 8.7
D1 Establecida
D2 Entrante D3 Entrante
πM π ma
πd
πL
0 πma 0 π ma
ma = marginal M =monopolio
d = dominante L = Precio límite
282 Organización Industrial
Problema resuelto 2
Resumen
Problemas
Preguntas de reflexión
Bibliografía
293
294 Organización Industrial
1. Inversión en capacidad
π 1 ( K1 , K 2 ) = K1 (1 − K1 − K 2 )
(9.1)
(9.2)
π 2 ( K1 , K 2 )= K 2 (1 − K1 − K 2 )
Gráfica 9.1
Investigación y desarrollo
como barrera de entrada
Entra
(87.5, 1.04)
con ID Entrante
No entra
(131.5, 0)
Establecida Entra
(87, 31)
sin ID Entrante
No entra
(132,0)
π 1 (K 1 , K 2 ) = K 1 (1 - K 1 - K 2 )
π 1 (K 1 , K 2 ) = K 1 (1 - K 1 - K 2 )
π 2 (K 1 300
, K 2 ) = K 2 (1 - K 1 - K 2 ) πO1 (K 1 , K 2 ) = K 1I(1
rganización - K1 - K 2 )
ndustrial
π 1 (K 1 , K 2 ) = K 1 (1 -πK2 (K1
, K 2)) = K 2 (1 - K 1 - K 2 )
-1K 2
1 1 π 2 (K 1 , K 2 ) = K 2 (1 - K 1 - K 2 )
K1 = K 2 = y π 1 = ππ 22 (K
= 1 , K 2 ) = K 2 (1 - K 1 - K 2 )1 1
3 9 K 1 = K 2 =resuelto y π 11= π 2 =
Problema 3
P = 74 − 9que
Suponga Q la empresa 1 esπ la establecida 1en un mercado 1 9
(KK, K= K
1 11 1es 2
) =2 K= 1 (1 -yK1.1πEn
-1 K=elπ) 2 = de dos períodos de dura-
ción. Su curva inversa Kde =demanda y πP ==74π3− 9=Q 9 periodo los costos son
primer
2
K =
C( Q ) = 15 + 20Q . Además, 1
hay2 una 3(Ksegunda
1 2
(1 -+9K
empresa con costos idénticos, y decide entrar
en el segundo periodo. Existe una π 2asimetría
P= , K 2 −()entre
1 74C
=
9Q)K=2 15
Q ambas, 201 Q-yaK que2
) la empresa 1 tiene la opción
π 1 =invertir
de ( 74 − 9Q 63.5)Q −dólares
( 15 + 20 PQ en =) 74 =ID 54 Q9Q
−en 9Qprimer
− el 2
− 15 periodo para reducir en el segundo los costos
marginales a 2 dólares por unidad. C ( Q )π=1 15
Muestre = ( 74
que + 20 − 9Q Q )Q − ( 15 + 20Q ) = 54Q − 9Q 2 − 15
1 es óptimo para1 la firma 1 hacer la inversión
∂π m π hay
cuando 1 (K 1 amenaza
, K 2 ) = K 1de C(-entrada.
(1 QK 1) -=K15 2K )+1 20=K Q2 = y π1 = π2 =
= 54 − 18Qen = 0cada periodo de la
Los∂Qbeneficios = ( 74∂π−3m91,
π 1empresa Q )sin Q −realizar
( 15 + 20inversión Q9) = 54Qson: − 9Q 2 − 15
= 54 − 18Q = 0
π 2 (K 1 , K 2 ) = Kπ2 (1 = - (K 74 -
− K 9 Q )) Q − ( 15 ∂ Q + 20 Q ) = 54 Q − 9 Q 2
− 15 .
π 1:(K 1 , K 2 ) P == K74 (1−- K 9Q
1 1 2
Derivando
π 1 = 72Qrespecto − 9Q 2 − 15 aQ 1 - K2 )
∂1π m
= 54 π −=18 72QQ=−09.Q 2 − 15
1 π∂π(K ,K C) (=Q1K ∂)Q= (115 - K+11 20 - KQ2 )2
Porπ tanto= ( K
74 Q−= =9Q 3
K −= 9 Q )y
Q 2 π 1=
−
m
( =
15 54
π +2 −=18Q2 = 0
20 Q ) = 54 Q − 9Q)1 − 9Q 2 Q1 − 15
1
Los beneficios
1 12
de la 3empresa
2 ∂1πQ1 1(K1,1 , sustituyendo
K2 2 ) =91 K 1 (1 - Ken 1 - K
1 la 2función de
π (K , K ) = K (1 - K - K ) π = ( 74(1−2-9K Q1 -−K 9Qbeneficios, son de 66. Los
2 )Q1 − ( 15 +2 20 Q1 ) = 54 Q1 − 9 Q1 − 9 Q 2 Q1 −
2
− q 18
−Q9=Q01 18
= − 9beneficios
1Q
2 )Q1 − ( 15 + 20 Q1 ) = 54 Q1 − 9 Q1 − 9 Q 2 Q1 −
2
∂ π = 54 − 181∂Qq11 − 9Q2 = 0
1P = 74 − 9 Q .
De donde = 72 ∂πQ−m18 =P=Q4=54174
y−−los −Q9Q2Q
918 ∂q
beneficios sonPiguales = 74 − 9aQ129. Sumando los dos beneficios de ambos
π==100=1C((74
1
∂Q1
periodos ∂Q
tenemos 2.5 + 129 =Q
−) =9Q
131.5.
)Q − ( Q
π151 +=20
15∂π+ 20Q ) = 54Q − 9Q 2 − 15
( 74 − 91 Q=172− −918 Q 2Q)1Q−1 9−Q(215 = 0+ 20Q1 ) = 54Q1 − 9Q1 − 9Q 2 Q1 − 15
2
C ( Q
Sin la amenaza de entrada, la inversión ) = 15 + 20 Q π C1 (en = ( 74∂
Q )el= primer Q −
15 9
1 + 20
Q 1 Q − 9
periodoQ )Q − ( 15
1de la empresa + 2 Q ) 1, no resulta
π2∂1π−π=m115(=74(=son )Q+la120−empresa
Q(15 )9Q 2 − 15
2 1
π 1 = 72ya
atractiva, Qπ1 1que
−=9Q − 9beneficios
Q2 Q 74−85 9menores.
− Q9Q1 )−Q9−Q ( 15 ) =+542Q Q2−1 entra
72sus 2 Si en el segundo periodo,
2
1 Q − 9Q 1 − 15 = 54 − ∂ 18
π Q = 0
los beneficiosπde 1 = la ( 741−en 9Qel ∂)Q − ( 15 + 20periodo, Q ) =54 (54 π−Q118 −=9Q 9Q Q)Q 9−1−Q15
2
Qsegundo 1π= 1 = 74 −si 1 −
72
no −(215
Qinvierte, 9=Q+012 20 Q
9Q) 2=Q54
−serán: Q − 9Q 2 − 15
1 − 15 = 85
∂ q ∂π 1
= 72
∂π m)Q − ( 15 + 20Q ) = 541 Q − 92Q − 9Q Q − 15
1 − 18 Q − 9 Q = 0
π 1 = ( 74 − 9Q1 ∂−π91Q = 154 −∂18 QQ =0 1
2
Gráfica 9.2
Entra
(960, 960)
Establecida Entra
(-130.6, -300.6)
No entra
(20,0)
1 ∂q1 = 72 − 18Q 1 − 19 Q 2 = 0
1 ∂π 2 1 1 ∂q1
∂Q = 72 − 18∂Q
π − 9Q = 0
π 1 1= ( 74 − 9Q1 −∂Q9Q 1 2 )Q1 − ( 15 + =
11
π 172
∂20 Q=
2
1−
54
)18
=−Q 54 Q 9−Q
1 −1
18 Q
−99 Q =2 −
2 = 10
Q 0
9Q 2 Q1 − 15
∂π 11 = (74 − 9Q1 − 9Q 2 )Q1 − (15 + 21 Q ∂Q
∂ q1
) 1
π 2
= (74 − 9Q1 − 9Q 2 )Q1 − (15 + 2Q
π = 72 =Q72 − 18Q21 − 9Q 2 = 0
1 − 9 Q1 − 9 Q 2 Q1 − 15 = 2 85
1 1
∂π∂11Q1
= 54 − 18Q −π91Q=2 72 = 0Q1y−L9 Q1 − 9Q 2 Q1 − 15
πilia 72Q1 − 9Q12 −V9illalobos
= 85
Q 2 Q1 − 15 = 85 303
F∂qlor ∂π Brown 1Grossman 1 =D
1
1
= 72 − 18Q − 9Q = 0 = (74 − 9Q1 − 9Q
π 1 ominguez ∂π2 )1Q1 − (15 + 2Q1 )
= 72 − 18Q1 − 9Q 2 = 0
1 2
∂Q
ππ 1 == (72
1
Q − 9 Q 2
− 9 Q Q − 15 = 85
74 − 9Q1 − 9Q 2 )Q 2 − ( 15 + 20Q 2 ) = 54Q 2 −∂9QQ1 22 − 9Q 2 Q1 − 15 = 2 1.04
1 1 2 1
π 1 =π (74
1
−Q π =) ( 74 − 9 Q
Q − (15resuelto
9Q−1 9−Q9P2Q1roblema −
+1 =2=Q9 Q ) )Q − ( 15 + 20 Q 2 ) = 54 Q 2 − 9 Q 2 − 9 Q 2 Q1 − 12
= 72 −2 9Q1 Q − 15 π ∂
85π(
1 74
2
−2 9 2
Q − 9 Q ) Q − ( 15 + 20 Q ) = 54Q 2 − 9Q 2
1 1 1 2 1 1 1
= 72 −1 18Q1 2− 9Q2 2 = 0 2
∂Q1
π = ( 74 − 9Q − 9Q )Q − ( 15 + 20Q ) = 54Q − 9Q − 9Q Q − 15 = 1.04 π 1 = 72 2 Q1 − 9 Q1 − 9 Q 2 Q1 − 15 =
2
π = 72
=
1
( − 18
74 − QQ −−99Q
9 Q =)Q10 − (2100
15 +−202 Q
q −) =q 54=Q80 − 9 Q − 9 Q Q
2
− 15 = 1.04
40 dólares∂Qcada uno u los costos fijosπde=1cada 72Q21 −empresa
9Q1 − 9Qson de 400;
2 Q1 − 15 = 85
1 11 22 2 2 2 2 2 2 1
q = 101
− 1 q π ( 74 9 Q
= − 1 − 9 Q 2 )Q 2 − ( 15 +
1
cada empresa 100
1 − tiene
2q 2− losq2 =qmismos
80= 10 − 1 costos.
q Supongamos 1un equilibrio
1 2 1 2 2q = 10 − 1 q
de Cournotπ 1 en 72caso
=100 Q21q−1 −9de
− q 2 =que
Q 80 ocurra la entrada. 2 2 Con una función de
1 − 9 Q 2 Q1 − 15 1= 85
demanda de qq Q ==10 −−112 qq- 2p, supongamos
=100
10 π
que = (la
74empresa
− 9Q1 − 9Q12 está
)Q −intere-
( 15 + 20Q ) = 54Q 2 −
2 2 1 q = 10 − 1 2 q 1
100 − 2q2 − q = 80 2
sada en que 1no q = 10 − 12 q2al 2mercado
entre 1la
q empresa
= 10 − 12 q 2. Promueve 1un 2alza
1 2 2
de salariosπde 40
74dólares
q1 ==( 10
por trabajador, a 80.1 ¿Logrará su objetivo?
−− 19Qq1 − 9Q 2 )Q 2 − ( 15 + 20Q 2 ) = 54Q 2 − 9Q 2 − 9Q12 Q1 − 15 = 1.04
2
12 100 − 2q − q = 80q = 10 − 2 q
q 2q=2 6=.10
67− q2 q1= 6.67 . P = 6100 − 13.34 = 861 .67 .2 1 2
1
Igualado el ingres 2
marginal
1 q = 6de .67 laq = 6.67 . P =16100
empresa con − 13el = 86.67 . costo
.34nuevo
1 2 q = 6.67 q = 6.67 . P = 6100 − 13.34 = 86.67 .
marginal: 100 − 2q1 − q 2 = 80 . Por tanto,1 q1 = 10 −212 q 2 y q 2 = 10 − 12 q1 .
Sustituyendo(6q.67 =*686
.67.67q) − (= 806*.676).−. P400
P==6100
6100
= −−
−30013.13
.34.34
58 = .86 . .
67.67
1q1 = 6.67 q22 =(66..67 67 = 86
* 86.67 ) − (80 * 6) − 400 = −300.58
2 empresa son: (6.67q*2 86 .67−) − 2(80
q * 6) − 400 = −300.58 .
q = 10
Las pérdidas1 de cada − 1 q = 10 1
− 2 * Q =280 1
La empresa 100
2(6.(no entra )
6.67 * 86.67 ) − (80
67 * 86 . 67 −al(80mercado
100* −
6 )2−* Q
400 = =y
80
− la
300
− 400 = −300.58
1.58 queda como = 6.67 q = 6.67 . P = 6100 −
qmonopolista.
Las ganancias
q =se 10 −obtienen
1 q igualando 100
el 2 * Q = 80marginal1 con el cos-
−ingreso 2
2 Q100 = 10 , 2 P1= 100 − 10 = 90 .
to marginal, 100 − −22**QQ==80 80 Q = 10 , P = 100 − 10 = 90 ..
q =,6.P67= 100 q −=10 6.67 . P = 6100 − 13.34 = 86.67 .
.67. * 86.67 ) − (80 * 6) − 400 = −30
=(690
Ganancias = (90 *10) − (80 * 6) − 400 = 20 . Q = 10 1 2
QQ= =1010, , PP==100 100(90−−*10
10==)90
10 −90(.80
. * 6) − 400 = 20
q = 6.67 q = 6.67 . P = 6100(−9013*.10 34) =− 86
(80.67
* 6.) − 400 = 20− 2 * Q = 80
1P =(9074* 10−)9−2Q (80 * 6) − 400 = 20 (6.67 * 86.67 ) − (80 *100 6) − 400 = −300.58
(90 *10) − (80 * 6)P− =400 74=−20 9Q
El poder de las campañas publicitarias P = 74 − 9Q como medio Q = 10 , P = 100 − 10 = 90 .
(6.C67 −) 9−Q (8020entrada
6) − 400 = y 100 − 2 * Q = 80
para (P*Q86
=)74
impedir .=6715 +la *Q −300 .58
asegurar el liderazgo
P = 74 − 9Q C( Q ) = 15 + 20Q (90 *10) − (80 * 6) − 400 = 20
C( QQ) = 15,+ P20=Q
= 10 100 − 10 = 90 .
100 −C2( *QQ) = 15 80 + 20Q
Campbell`s fue pionero1en el mercado estadounidense de sopas en
QC1(=Q45 ) =−15 +Q20Q 1 P =agresiva
=74
20− 9Q y
1869. Su estrategia fue adoptar
Q = 10 , P =2100 1 −Q10
2
= 45una
1 = 90 .
Q2 (90 *10publicitaria
− campaña )1− (80 * 6) − 400
mantener precios Q1 bajos,
= 45 − lo Q2 que le 2 Q = 45 − Q
12Heinz 1 permitió 1 asegurar 2 una alta partici-
2> K . C( Q ) = 15 + 20Q
pación en elQ(90 <*110=K) −45
1mercado.
Q y− *Q
1 (80 1Q
6Q 30, −=otro
) −=12 400 20 donde
Q2 productor
P = Q 11de
74 − 9 Qsopas, fue un en-
2Q1 =< K211 y Q1 = 30 − Q2 donde 1 Q1 > K 1 .
1
4. Proliferación de productos
Resumen
1 ∂π 2
que por cada dólar= 54que 1
− 18Q gaste
− 9Q = 0en publicidad un entrante
π = (74 − 9Q − 9Q )Q − (15 + 2Q )
1 2
(6debe
.67 * 86.67 ) − (80 * 6) − 400
gastar
∂q = −300.58
1
300.58
100tendría
− 2 * Q =la80empresa (74 − 9Q − 9Q que
π =establecida
1 1
)Q −gastar
(15 +∂π2Q en
2
) publicidad para
1 1
100 − 2 * Q = 80 = 72 − 18Q − 9Q = 0 1
Q = 10 , P = 100 − 10 = ∂90 π.
Q = 10 ,∂Q 72 −
P ==100 18Q − 9. Q = 0
1
− 10 = 90 1
π = 72Q − 9Q − 9Q Q − 15 = 85
2 2
2. (Suponga
90 * 10) − (80 *que
6) − 400 20
la= empresa 1 está establecida en un merca- 1 1 1 2 1
1
donde Q1 > K 1 . 1
Q1 < K 1 y Q1 = 30 − Q2 donde Q1 > K 1 .
2
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 311
2
(1 - K - K ) 1
entrante no ganará los suficientes ingresos para cubrir los
2
K = 40
costos totales. Específicamente la entrante percibirá –100. 1
1 K = 32
y π = π = f) Ahora demuestre que si la empresa establecida elige
1 2
1
9
9QQ12−−159Q 2 Q1 − 15 en la etapa 1, la entrante en la etapa 2 no podrá obtener
2
9Q12 − 9Q 2 Q1 − 15 = 85
0Q 2 ) = 54Q 2 − 9Q 2 − 9Q 2 Q1 − 15 = 1.04
2
312 Organización Industrial
2
1 c
π i = a − 2ci + j
b 3
Preguntas de reflexión
Bibliografía
315
316 Organización Industrial
2. Diferenciación de localización
Gráfica 10.1
Taller 1 Taller 2
0 X 1
Gráfica 10.2
Precios con diferenciación espacial
P1+Ct|X-a| P2+Ct|X-(1-a)|
P2
P1
a X 1-a
Reagrupando se tiene
1 1 P2 − 2 P1 1 P1 − C
+
+ (10.6)
2 2 C 2 C T T
1 1 P −C
(10.7)
− =
0
2 2 CT
qi-1 qi qi+1
0 1
0.25 0.80
El mercado total de la empresa 4 es 0.20, que es menor que el
mercado de la empresa 3 o 2. Estas empresas son interiores;
por tanto, sus mercados son 0.2625 para cada una. Así la em-
presa 4 tiene un incentivo para relocalizarse al lado izquierdo
de la empresa 3. Lo mismo es el caso de la 1. Por tanto, las
empresas tenderán a localizarse en el centro.
En forma similar, si la localización está dada y las empre-
sas están en el centro, hay, en consecuencia competencia en
precios. Si una empresa baja el precio gana toda la demanda,
ganando P – C, pero en el siguiente periodo la otra bajará el
precio para recuperar su mercado y las ganancias tenderán a
cero. Si las empresas se alejan del centro, entonces los benefi-
cios en el segundo periodo son positivos. Por tanto, las empre-
sas tenderán a ubicarse en los extremos de la calle. Es decir,
las expectativas de una competencia de precios hace que las
empresas tiendan a ubicarse lejos de sus rivales.
322 Organización Industrial
Problema resuelto 1
P = a − bQ − bQ
Dos empresas que se dedican a la 1
producción
2
de software para la computación
con costo marginal igualPP2=−aP−12≥bQ dólares.
C1T − bQ2 Sus productos tienen esencialmente las
mismas capacidades y costosP de = ados − bQunidades.
1 − bQ2 Sin embargo, algunos consumi-
P = aP− bQ−
dores están más acostumbrados 1 −≥
P bQ C 2 a uno de P =los a −sistemas
bQ1 − bQ2operativos, de tal forma
2 P1 = a −T bQ P −
≥2C 1 bQ
− 4 P
P200 −−+PbQ 1 2
IMg s =
− P1 Q
que cada empresa Pdisfruta ≥ 1C=
P de =2 aun 1cierto
− bQ T
poder
2P − P ≥ C
de mercado. La demanda de la
2
P
T
− P ≥ C T1 −154 P 2
empresa 1 es: P
1 T
2 1
Q1 =P2200 − P1 +≥CT
2 1
P2 − 4P1 15 P2 −4 P1
Q1 = 200 + Q = 200 PP+− 4P
1 200++ 22 Q11 =200
P P − 4 P1
(P1 −+2) 2
P = a − bQ1 − bQ2
π 1 Q=1 =200
15 1 15 QS −1 2
2 P −
15 4 P
1 15 IMg s =
P2 − P1 ≥ CT Q1 = 200 + P2 − 4 P1 100
Utilizando el modelo de πHotelling = 200 15 (de 2)
P −+4la Pfunción
P1 −beneficios de las empresas 1 y
( )1− 4 P P − 4 P
1
π 1 = 200 + 2 1 15 P P −−42P
21 P
π 1π= 15
200 +4P +−P (P1 −1 2)(P2 − 2 )1
2 se pueden P2 − 4 P1escribir como: = 200
P1 −π421P1= 200 + 1 ( P − 2 )
2
Q
1
= 200 +
15
1
π 2 =π 1=200 + + 2 15
200 15 ((PP12−−2 )2) 15 1
4 P − P4 P1 − P2
1515
2 = 200
π 1+ 2
+ 4(PP 2 )(P2 − 2 )
P2 − 4 P1 π 2 = 200 + 15 1 2−−P2
(P2 − 2)4 P1 − P2
( ) − 4P2P1− P
π = 15
200
π 1 = 200 +
1 P − 2 2 4 P115 P2 −+2) (P − 2 ) (P2 − 2 )
200
+ 4+ π
P2 − (P
2 =8
15 ∂π 1 π 2π= =200 200 2
= 200 2 .53 + 15 =0 2
La maximización de beneficios ∂P de las dos 15 empresas:
48 8 15
15 1 15
∂π ∂π 1 4
4 P1 − P2 1 = 2001 .∂=53 π200
1 + .53P +2 − 4P P12−= 0 8P1 = 0
π 2 = 200 + (P∂2P−1 2 )∂P1 ∂Pπ 15 .53+15 15
= 200
4∂πP2 − 1515 P =0
8 1 4 8
= +08 P2 −
15 200 .53 P
∂π 2 ∂P∂π 1 = + 1 −
4 15 2 =2415 200P1.53 P1 = 0
11
= 1200.13 +
= 20015 P
∂ P − P
.53 1+1 P2 2 − P1 = 0 = 0 15 15
∂π 2 ∂∂πP2 ∂P1 4 42 15
152 15
π1
∂Despejando los 8 ∂P =
4 precios de200 ∂.13
2estas − P
π 2 + dosP1ecuaciones: 42 = 02 P = 751.5 y P = 3004.
= 200.53 + P2 − P12 =∂0P ∂=P 200 .15
= 20013.+13+15 P1 P−1 − P2P2 =1=00 2
π22 funciones 15 15
1515
4 beneficios:
2
Sustituyendo
∂P1 en las15respectivas
15 2
= 200.13 + ∂πP3004 de − −P42 (715 = 0.5 )4 2
π 1 =∂(P 751 .5 − 2 ) 200 15+ = 15
21
200.13 + =P1149 − ,800 P2 = 0
∂
2
π2 3004 −∂4P(2715
4.5 ) 15
2 15 15
π 1 = (751.5 − 2 ) 200 = +200
(.5 −.52−)2200 .13 +3004
) 200 3004−P − 4(−
41 = (715.5
149
715 )
5)P
.,800
= 0
∂π 2 4 2 π 1 =π(751 1 = 751
∂ P 15+ 15
+ 15 2 = 149 ,800
= 149 ,800
= 200.13 + P1 − P2 = 0
= (2751.5 − 2 ) 200 3004
3004
+15 − ( .5 )
415(715.5 ) = 149 ,800
4 715
15 π =π(13004 + − 4(715.5 )
− 2 )3004
∂P2 15 3004
200 + π 4(715
+ .5 ) .515− 2 ) 200
= (751 =+600 ,800
= 149 ,800
π 2 = (3004 − 2 ) 200 + 4(600
715.,8005)
2
1 3004 15 + =
π 2 = (3004 −2 ) 200153004 + + 4(715 3004 .5 )−4=(715600 ,800
. 5 ) 15
(
πSupongamos ) ahora
1 = 751.5 − 2 200 +
3004 − 4(715 π
200
=
π+
(
2 .5 ) π
3004
2(=
200
2 =P (
1149 =−+,3(800
3004
− 2
751P
(
2−P) 200
2j .)5
)
− 200
− )
3 P2i )+ 200 +
+ 3004
15
+15 4 (715 . 5 ) = 600 ,800
= 600 ,800 = 149 ,800
que
Q15 =
laQ =
función j
200 15 +i (2 Pj − 3 Pi )
de demanda de las
15 15 3004 +4(715.5 )
empresas se modificó
( ) = (3004a−los 2 ) 200
i
una Qinterface = πi vuelve dos+productos mejores = 600 ,800
200
i15 + 2 P que
( −P3−P )
i
debido a que se inventa 200 + 2 32
P
( Q.i5=) Qi =del modelo j15
ambos productos 15 se
3004 + 4términos
715 ( )
j i
sustitutos, decir
es en de Hotelling 3004 + 4 715 . 5
π 2 = (3004 − 2 ) 200 + π= 600 (
,800 15 15
) ( )
acercan. La función de demanda 15 22 Pde = 3004
− 3las P2 P
−
− 3Q
empresas
2 200 200
P es ahora: + + 2 P − 3 P = 600
− 2 P2 3 P1 − 2 P2 ,800
= 200 −312iP)= (πP12 −= 2 200 ) π+ 15 =3 P1 200 2P)2 (P2 − 2 )
j i
200 + (2 Pj − 3 Pi ) donde
π 1 = π
i200
2 + 122P
¹1 j;π+1i,= j 200 (P2 1−Las 1
= beneficios
(P1 2−−2son:
+3P
= 1, + 2. (P1 −2 )15 π 22de
funciones 15 + 15 (P2 − 2 )
Qi =
15
π
π 1 = 1200
= 200
15
200
2
+
P
22+
(
15
− P2153 2
−PP 3
1 j
P
Qi =+ 15 15 (P1 −1 2 ) π 2 2 = 200 + 15
1−)
3( P
P i − 2 ) π
=
200
200 +
33 P
P 115
1
−−2 2P2P2 (P − 2 )
(2 P2 − 2 )
15 15
2 P − 3P)1Q (P , P , Pu , Puπ ) −= Pu 2 P2 − 3 P1
(P1 − 2 ) π 2 = 200 + 1
3 P − 2 P2
π = 200 +π = (P2π1 −=Cπ(1 P
2 P12 − 3P1 =1 1(−P1C(1 −P11)C2Q−31)Q (P1(, P1 ,2PP2,212Pu
2) 200
1,1Pu ,1Pu2 2))−−
+ Pu
1 P111−P2 , Pu Pu1115 15
π 1 = 200 + 1
( P
− 2 ) 15π =
200 + (P − 2 )
15
2
π = (P − C Q1 ()Q 15 (, P , PuPu, Pu
1 P1 , P2, 1 , Pu 2 − Pu1
2
) Pu
∂π π = (P1 − C11)∂Q P 2 P − 3 P ) − 3 P − 2 P
Con el procedimiento anterior = ∂(P π1 −∂ππC1 1=)se 200 obtiene +
= ∂ 12 Q ∂Q 21P1 =2 1 1001.1 (P11 − 2 ) y πP2 2= = 200 1502 + y 1 (P2 −
11 1
=1∂(− 1 ) 1 115
2
∂Pu1 = ( P P1C−1 1C
Pu ) ==11
15
π1= 199,866.63 y π2= 299,896 ∂Pu∂Pu ∂π 1 ∂Puπ∂∂Pu =1 11(P
Q − C )Q (P , P , Pu1 , Pu 2 )− Pu1
π = (P1 − C1 )Q1 (P1 , P2 , Pu1 , Pu 2 ) − Pu∂1π ∂1 Pu = (P1 − C 1 ∂)Q∂1Pu 1= 1 1 1 1 2
= (
P1 − C1 Pu1 1 ∂Q1 1 PuP − C ) = 1
= 1∂Q11 Pu1
1 1
∂Pu1 P1 − C Pu ∂Pu
Fuente: Cabral (1977).
P1 P1− Q C11 1∂Pu Pu 11 1∂P ∂QπQ 1 1 = Pu1 ∂Q1
∂π
= (P1 − C1 )
∂Q1
= 1
PπP1 = P−1 C(
P11− C Q111)Q
Pu ∂(∂1Pu P =(,PPu
Q111,=
P 1P − QC1 ) 2 ) − Pu
1 1 1, Pu
Pu =1
1 11 1 1 Pu1 1
Q ∂
∂ Pu Pu = P Q ∂
P − 1C PPu
1 2
∂Pu1 ∂Pu1 Q ∂Q ∂Pu Pu PQ
1 1 1 1 1 =
Pu1 ∂Q1
1 1 11 1
P
η Q ∂Pu P Q
1 ∂π Pu Q
1 1 1 =ηP1 − ∂
= ∂ 11Pu1 ∂Q1
P1 − C1 Pu1 ∂Q1 Pu
= Q11 ∂Pu11 ∂Q=1 P
Pu
Pu ∂Pu
1 CQ
Q 1−ηC ( 1 1
)
= 1
Pu1
=
1 1 Q1 ∂Pu1
Q 1 1 ∂ 11 =
1
P Q
1 ∂Pu 1 P Q
1 1 ∂ Pu
∂1Pu
= η P ∂ Pu P1Q1
1
Q
11 Q
Pu1 Pu
1 ∂Pu
η ∂Q1 = η
1
1
= − Pu η
Pu1 ∂Q1 P1Q1 Q ε 1 P =∂Pu −− 1C Pu 1 1 ∂ Q Pu
1
3. La publicidad
Gráfica 10.3
Efecto de la publicidad en la demanda
Pesos/Venta
P2 Oferta de mercado
P3
Demanda con
publicidad
Ingreso marginal
con publicidad
Demanda sin
publicidad
Ingreso marginal
sin publicidad
Q1 Q2 Cantidad
π=
( P1 − C1 )Q1 ( P1 , P2 , Pu1 , Pu2 ) − (10.9)
Pu1
π = (P − C )Q (P1 , P2 ,
derivando la función (10.9) con respecto a Pu1:
∂π
(10.10) ∂Q 1 1 1
( P − C ) 1 =
= 1 1 1
∂Pu1 ∂Pu1
multiplicando los dos términos de la ecuación por el cociente
entre la publicidad a ventas Pu1 /P1Q1
P −C
(10.13)Pu
h =
1 1 1
P1 PQ
1 1
El efecto de la publicidad
j i
S* S
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 331
6. Publicidad y bienestar
Gráfica 10.5
Efectos en el bienestar de la publicidad
Precio
Demanda con publicidad
Demanda sin
publicidad
P´
D2
Costo marginal
D1
Q Q´ Cantidad
Resumen
Problemas
a. 1/8
b. 1/4
c. 0
∂P 2 ∂S 4
a) Muestre que la elasticidad precio de la demanda es
ηp = 1/2, y que la elasticidad de publicidad de demanda
es ηs = 1/4.
b) ¿Qué tasa de publicidad a ventas pronosticaría para esta
industria?
c) ¿Dependerá de qué tan costosa sea la publicidad de este
producto? (Pepall, Richards y Norman, 2002: 585).
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 339
Preguntas de reflexión
Bibliografía
345
346 Organización Industrial
(11.1)
Pmin + V < P
P + (n − 1)u
(11.2)
P = min
n
(11.4) Lu
≥ LPmin
n
Sustituyendo en esta ecuación el valor del precio mínimo y
despejando v se obtiene
u (n − 1)
(11.5)
2
V≥ 2
n
(1 − α ) L
(11.6)
Qu =
= (1 − α ) Qc > Qa
n
o bien:
(11.7) Q
α < 1− a
Qc
350 Organización Industrial
Gráfica 11.1
Equilibrio con dos precios
Pesos
Costo medio
Pu
Pc
Demanda
(11.8) 1 t −1
π md= α LPcl + (1 − α ) LPcl + (1 − α ) LPt
1 t
De la ecuación anterior se desprende que las ganancias se ob-
tienen en tres partes; el primer término representa las obtenidas
por la compra de consumidores locales, αL, que compraron al
precio (Pcl ); el segundo, son las ganancias obtenidas por al-
352 Organización Industrial
Problema resuelto 1
∆ =
∆∆ ==πα ∆ α =LP π + − =1 α
− L α
LP P
PclclL(−1para )LP (1 −
(1t − α )LPat −los(1em- −t α )LPt t
¿Cuántos visitantes deben ∆1mdLP −αα
=−perderπ+m = α+por
clcl LP
md
cl t
m LPclL+día
( P−tPclαt t− P que cl + la atención
cl t
∆ = α LP + L P t − P t t 1
t t
t − 1 t t
( ( ) )
pleados se vuelva interesante
cl
∆ =∆π=mdtαLP − πal monopolio?
1m− =α1α−LP
cl
α cl + (1 − α )LPcl +
t
(1 − α )LPt − (1 − α )LPt
∆ =α LPcl + cl + PclL−PP tclt − Pt t t
()(( ( ) )) )
1 − L
αt
El máximo beneficio∆∆que =∆ α1LP LP − 11t −−α α1 −Lmonopolio,
αPPt −− PPcl >> 00por servir un desayuno
= αLP∆cl −
a los visitantes ∆es:
= = α=α −
LPα
α
obtiene
cl LP
cl +
cl −LP( cl t −
un L
t PLclt P>clt 0L
−
tt1 − α
− PPt t cl− Pcl > 0
( ( ) )
∆==LP t 1 − α
=ITv αLP − =L12 12(L1)P ) t−−22(>P (1cl10))>==010
∆ππ=−v α −CT CT 10
v
π v = IT CTπIT ==−
cl 12 ITcl( 1−) = CT
−2 t (P1=(t )1−
12=P− (cl1 ) −
10 2( 1 ) =.10
t
Cuando sirve un desayuno
π∆vπ= =eπ
e αLP
πe
v
= IT
IT
=aIT
e−clCT
= ITπ − CT
los−1CT
=πIT==−
−− CT
(CT
5IT1 )−
( )1=)5−3( 12)()−1 )2=( 13) = 3
− α= 12( 1 ) − es:
empleados
= 12=(L15)(P−
2(51( =
t−=
CT
t −
1
2( 10) = 10
)2(−P1cl2)(=> 110 )=3
Si el monopolio discrimina precios,
π IT iniciará −)2−(cobrando = 3 en un restauran 5.00
ππ == IT
v
=−ITCT − CT= 12 =( 15() 1 e
12() 1=)10
1−9 CT = 5(91 ) − 2( 1 ) = 3
e
e Vπ 9 +
π = =V10 π10 π V10
V+πEπ+e Eπ
V e
+ V10
101 109
1 π = 10 Vπ e 9+ Vπ V + Eπ e
π = π(1000 11)(3()1000
1+ )()((10 1000 )(9910()10009+ (70)()(
)(10 ) )=)++9510
33))+)(+ ((70
) +)()()((3370
3))=)(=39510
310
10π ==ππ110
= = (11000
( (
101000
1000 )( 39)3+10) +9(1000
10 ( (1000
1000 )(10 )() 10 70
+)((370
9510
) = 9510) = 9510
π =
Si el monopolio se concentra10 (1000
10
en 10 )(
los 3 ) +
visitantes( 1000
10 10 )(10 )
cobrando+ (70 )
un = 9510
precio de 12.00
10
π = V1π
109
(π1000 )( ) ( )( ) ( )( )
v
dólares en todos los restaurantes,
π= π =V sus
3
Vππv v+beneficios 1000 serán:
10 + 70 3 = 9510
π = 1000 (1010) = 10000=
ππ == VπVπ10
v v
π = Vπ 1000((10
10))== 10000
v
ππ ==ππ
1000 1000
==1000 (10 ) =10000
(10 ) 10000
= 10000
π = 1000 (10 ) = 10000
1 9 π = Vπ la última política de precios, es decir,
v
Por lo tanto, el monopolio
Vπ + preferirá
Vπ + Eπ ≥ Vπ e V e V
10
sólo los visitantes comerán11
π =
1011000 (10
99 )9restaurantes.
= 10000
1 Vπen
V 1π π+πlos
e +
VVπ9π
VVπV++ EEπππe E≥≥ VLa
ππ≥ discriminación de pre-
e V e V
V V 9+ e
+ π+E
V
+ π≥VeV πVV e
πV
V e V
10
10
cios sólo resultará atractiva V π
10 +
si: 10
10 V π
10 + Eπ ≥ V e
π V e V
10 10 10 10
1 9
1 9Vπ + Vπ + Eπ ≥ Vπ . e V e V
Sustituyendo: V (3 ) 10
+ V ( 10 )
10 + 70 (3 ) ≥ V (10 )
10 101 9
111 V1(V )(+3+(9)3+9)9V+10
10VV (
103(33+
) )
V 10V )(+V10
(V109(V(10
10 ) +(70
)(+10
)70 + 7070((33))≥≥ V
(≥370
3))+ ) ≥((10
V
V ((10
3V))(≥
10 )
10V))(10 )
10
10
1 .10
10 10 10
C( Q ) = 36 V75 (3+) +0de .19QV+(10 0.03 ) +Q702 (3) ≥ V (10 )
De donde V ≥ 300. El número
10 10visitantes debería2 de disminuir a 300.
C( Q ) = 36.75 + 0.1Q + 0.03 2 Q2
CCC((Q
(Q
Q) )=)==3636
36
.75.75
+ 0+.100Q
..1+
1+Q
Q0+.+03
00.Q.03
03 Q2
C( Q ) =.75 36+.75 0.1Q + 0Q.03Q 2
Fuente: Perloff y Van’t C ( Q )(1994:
C=(32
Q ,)000
Veld 55). + 10Q + 0.0005Q 2 2
= 36.75 + 0.1Q + 0.03Q
C( Q ) = 32 ,000 + 10Q + 0.0005 2 Q
2
CC(Q ) = 32 ,000 + 10 Q +
( Q ) = 32 ,000 + 10Q + 0.0005Q 2 0 . 0005 Q
C( QC)(=Q32
) =,000 + 10+Q10
32 ,000 +Q0.0005
2
Q Q2
+ 0.0005
C( Q ) = 32 ,000 + 10Q + 0.0005Q 2
354 Organización Industrial
Resumen
Problemas
Preguntas de reflexión
Bibliografía
365
366 Organización Industrial
1. La naturaleza de la empresa
3. La organización en la empresa
Problema resuelto 1
Sustituyendo
1(36) 2(6)
π=
b + −=
4 12
3 3
En esta situación la mejor opción para el dueño sería ofrecer el sala-
rio de bajo esfuerzo yb y tener una ganancia esperada de 15, pero
como está interesado en aumentar las ganancias podría ofrecer algu-
nos incentivos que garanticen el máximo esfuerzo del administrador.
Podría, por ejemplo, pagar una remuneración ya si los beneficios son
altos y, yb si son bajos; elegirá cualquiera de los dos salarios para
maximizar sus ganancias sujeto a dos restricciones.
En primer término, el administrador debe aceptar voluntariamente
los incentivos del contrato, para lo cual es necesario que sus ganan-
cias esperadas sean mayores que su utilidad de reserva, es decir:
386 Organización Industrial
2 y A0.5 1 yB0.5
P a y A0.5 + (1 − P a ) yB0.5 − (e a − 1) ≥=
u + −1 ≥ 1
3 3
Resumen
Preguntas de reflexión
Bibliografía
397
398 Organización Industrial
Frecuencia de Activos
transacciones Generales Mixtos Específicos
Contratos a
Transacciones
Ocasional menudo con
de mercado
arbitraje
Transacciones Contratos Integración
Frecuente
de mercado bilaterales vertical
Fuente: Williamson (1981).
Gráfica 13.1
No integración vertical con proporciones fijas
Pesos
P*=6
Demanda Q
e*= 5 E
Ingreso
marginal E
Costo marginal Q
m+w=2
Costo marginal E
m=1
Ingreso marginal Q
Q* = E* = 4 Cantidad
Gráfica 13.2
Integración vertical con proporciones fijas
Pesos
P* = 6 Demanda
Costo marginal
m+w=2
Ingreso marginal
Q* = 4 Cantidad
5. Externalidades verticales
Gráfica 13.3
Efectos en la maximización de las ganancias
con monopolios sucesivos
Pesos
Pesos
Pd= 8
Costo marginal
Costo marginal
CT = [C + φ ( s ) ] (a − P ) s
(13.1)
∂CT
(13.2)
CMg= = C + φ (s)
∂ (a − P) s
π = ( Pd − Pm − φ ( sd ))(a − Pd ) sd
(13.8)
6. Externalidades horizontales
Resumen
Problemas
8) Considere una industria integrada verticalmente con un
fabricante monopolista y unos minoristas competitivos. El
gobierno está considerando imponer un impuesto por uni-
dad de un dólar en estas mercancías ya sea a producción o
al menudeo. En términos de efecto económico importa si el
impuesto unitario se impone al fabricante o a los minoristas
(Waldman y Jensen, 2001: 487).
Preguntas de reflexión
Bibliografía
431
432 Organización Industrial
1. Clasificación de las fusiones. Una forma de
distinguirlas es con base en la naturaleza de la rel-
En este ación entre las empresas antes de que se fusionen.
capítulo Pueden ser horizontales, verticales y conglomerales.
examinamos 2. Fusiones y estructura de mercado. Las fusio-
tres nes modifican las participaciones de las empresas en
temas: el mercado; por tanto, debe analizarse cuales resul-
tan favorecidas.
3. Eficiencia y bienestar social. Las fusiones au-
mentan la concentración en el mercado y por ello
pueden disminuir el bienestar social.
Gráfica 14.1
Sinergias de costos en las fusiones
Pesos
PM
PD
Costo marginal M
B Costo marginal D
q1 q2 Cantidad
QM QD
a) Cuando los costos fijos son altos, una fusión permite a las
empresas ahorrar en estos costos. Por ejemplo, la combina-
ción de dos corporativos puede resultar en la reducción de
duplicidades de investigación y desarrollo o mercadotécnica.
b) Es posible que una división con altos costos variables logre
racionalizar su producción y eliminar las operaciones con
altos costos después de la fusión. Cuando la fusión se hace
entre una empresa con costos operativos muy altos con otra
que no los tiene, ésta permitirá racionalizar la producción y
cerrar las operaciones de altos costos.
Flor Brown Grossman y Lilia Dominguez Villalobos 435
manda del otro cae. Esto implica que hay un incentivo para
buscar la coordinación mediante una fusión.
b) Un segundo caso en que es frecuente que ocurran de fu-
siones se refiere a la doble marginalización entre dos em-
presas en la cadena productiva, lo cual, como se analizó
en el capítulo 15, puede generar una externalidad negativa.
En este caso la fusión de las dos empresas puede interna-
lizar la externalidad. Sin embargo, el beneficio de la fusión
está restringido a los casos en que la empresa corriente aba-
jo usa una cantidad fija por unidad de producto del bien
producido por la empresa corriente arriba. Esto no siempre
ocurre. Supóngase que la empresa corriente arriba produce
acero y la corriente abajo es una empresa automotriz. Si la
primera eleva el precio, no necesariamente se generará un
incentivo para que la segunda se integre. Si hay posibilida-
des de sustitución, ésta buscará alternativas con el uso de
otros insumos, en lugar de fusionarse.
c) Cuando la empresa identifica empresas corriente abajo con
distintos precios de reserva, puede hacerse atractiva una fu-
sión vertical para poder cargar un precio alto a las empresas
cuya demanda es inelástica y uno más bajo a aquellas con
demanda elástica. Si la empresa pudiera establecer un con-
trato con sus clientes corriente abajo para evitar el arbitraje
de sus productos no será necesaria la fusión. Pero hacer
cumplir este tipo de contratos es difícil.
Cuadro 14.1
Índice de dominancia
Participación de
Fusiones
la empresa en el 1 con 3 2 con 4 4 con 5 4 con 7 5 con 6 6 con 7
de:
mercado
1) 951340 0.25 0.40 0.25 0.25 0.25 0.25 0.25
2) 761072 0.20 0.20 0.35 0.20 0.20 0.20 0.20
3) 570804 0.15 0.15 0.15 0.15 0.15 0.15
4) 570804 0.15 0.15 0.25 0.20 0.15 0.15
5) 380536 0.10 0.10 0.10 0.10 0.20 0.10
6) 380536 0.10 0.10 0.10 0.10 0.10 0.15
7) 190268 0.05 0.05 0.05 0.05 0.05
P 0.2327 0.4650 0.3710 0.2505 0.2283 0.2251 0.2199
∆P 0.2323 0.1382 0.0179 -0.0044 -0.0076 -0.0128
H 0.1700 0.2450 0.2300 0.2000 0.1850 0.1900 0.1800
∆H 0.0750 0.0600 0.03000 0.0150 0.0200 0.0100
Fuente: García Alba (1990).
Resumen
Problema resuelto 1
Problemas
Preguntas de reflexión
Bibliografía
451
452 Organización Industrial
Resumen
Problemas
10. Explique por qué una empresa que tiene una franquicia
puede querer poseer algunos locales y competir con sus
franquicitarios. ¿Puede pensar en qué sentido se dañaría
a los consumidores por esta conducta? (Carlton y Perloff,
1994: 846).
Bibliografía