MUESTRA

Plan de Medios - Profesional - Versión 3

Basado en un original de L. Destivelle ampliado y perfeccionado por A. Dunyó

2021
 ÍNDICE
1º Planificación
1 CONFIGURACIÓN Plan1 Hoja de trabajo Plan2 Hoja de trabajo Plan3 Hoja de trabajo

2º Resúmenes
Resumen DIARIO Plan 1 Resumen DIARIO Plan 2 Resumen DIARIO Plan 3 Resumen TOTAL
Resumen TOTAL Plan 1 Resumen TOTAL Plan 2 Resumen TOTAL Plan 3

Configuración básica MUESTRA

ÍNDICE
ÍNDICE yy
Pon aquí los datos básicos para la planificación y se reflejarán en las hojas siguientes CONFIGURACIÓN
CONFIGURACIÓN
desde
desde aquí
aquí se
se accede
accede aa todo
todo
Denominación MI EMPRESA ◄ Indica aquí el nombre de la empresa o campaña. el
el libro
libro yy se
se definen
definen los
los
puntos
puntos clave
clave
Año en curso 2021 ◄ Pon el año en que se desarrolla el plan (el primero).

Primer mes a planear Enero ◄ Elige de la lista el mes de inicio del plan.

Día Inicio (número) 1 ◄ Pon el día de inicio del plan.

Día Inicio (día de la semana) Vi ◄ Elige la abreviatura que corresponda.

información hoja siguiente

 1ª PARTE: PLANIFICACIÓN MI EMPRESA

En esta primera parte se elabora el plan con todo detalle:

Encontrarás tres hojas de trabajo que corresponden a tres períodos de cinco semanas cada uno hojas Plan1, Plan2 y Plan3. MUESTRA
MUESTRA
Pon tus datos y haz tus planes en dichas hojas pero antes lee las recomendaciones incluidas en cada una de ellas y, aquí… GRATUITA
sin
sin todas
todas las
las
Configura las listas que te facilitarán el trabajo funciones
funciones
descritas
descritas

Canales → Canal Medios → Medios

Estas listas desplegables:
Lista Prensa Lista La Prensa - Permitirán elaborar las estadísticas sin errores
Gratuitos El dominical - Te facilitarán el trabajo (mas comodidad y rapidez)
Semanarios Ya! - Deben incluir todos los canales y medios que vas a usar
Hola en el plan.

Semanario
Para que sea así, debes usarlas correctamente:
- Antes de comenzar a elaborar el plan debes haber
definido los medios y los canales.
- Una vez comenzado el plan, puedes añadir medios y
canales a la lista pero no puedes modificarlos, si los
cambias deberás rehacer el plan (las estadísticas serán
erróneas)
- Aunque no es imprescindible, para evitar errores, lo
más recomendable es poner los medios
correspondientes a cada canal de forma seguida y
ordenada.
- Si este libro va a ser usado por diferentes personas, es
recomendable proteger esta hoja con un password y
que se ocupe de la configuración una sola persona.
 COSTES
TOTAL Coste DTO. Coste
insc (bruto) descuento (neto)
10 1,000.00 10.00% 900.00
10 2,000.00 2,000.00
12 3,600.00 3,600.00
12 4,800.00 4,800.00
17 5,100.00 5,100.00
40 12,000.00 12,000.00
0 0.00 0.00
0 0.00 0.00
 2ª PARTE: RESÚMENES PARA PRESENTAR MI EMPRESA

En esta sección tienes resúmenes, cuadros y gráficos listos para presentar:

Encontrarás seis hojas que corresponden a los tres períodos planificados (dos hojas cada uno) y un resumen total.

Recomendaciones:
- Antes de proceder a la presentación revisa los datos y, en caso necesario, ajústalos en las hojas anteriores. MUESTRA
MUESTRA
- Revisa especialmente los títulos y fechas de los resúmenes de forma que reflejen fielmente el contenido.
GRATUITA
GRATUITA
- Personaliza estos resúmenes cambiando denominaciones, formatos, líneas y-o colores, gráficos, etc. sin
sin todas
todas las
las
- Ten en cuenta que esta hoja usa formatos condicionales en las celdas de planificación diaria (revisa el menú). funciones
funciones
descritas
descritas
Importante - ajuste de las hojas:
- Si has hecho cambios en las hojas de planificación anteriores, es posible que tengas que modificar todos los resúmenes
de esta sección y los datos incluidos en la hoja oculta "Calc".
- Ten presente que todas las hojas tienen un rango necesario para el cálculo, puedes verlo haciendo scroll abajo.

Si necesitas ayuda, contacta con nosotros…

 MI EMPRESA Plan de medios 1 - PLANIFICACIÓN GENERAL Enero 2021
Lu Ma Mi Ju Vi Sa Do Lu Ma Mi Ju Vi Sa Do Lu Ma Mi Ju Vi Sa Do Lu Ma Mi Ju Vi Sa Do Lu Ma Mi Ju Vi Sa Do Total
Canal Medios Anuncio/Pieza
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 1 2 3 1 2 3 4 pases
Prensa El dominical doble columna 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 10
Prensa El dominical portada 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 10
Prensa El dominical trasera 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 2 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 0 0 0 0 12
Prensa El dominical página 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 2 0 0 0 0 0 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 12
0
0
0
0
MUESTRA 0
RESUMEN
RESUMEN 11 0
PLAN
PLAN GENERAL
GENERAL 0
Resumen
Resumen para
para presentar
presentar generado
generado 0
automáticamente
automáticamente 0
(hay
(hay uno
uno por
por mes)
mes) 0
Muestra
Muestra con
con datos
datos aleatorios
aleatorios yy0
funciones desactivadas
funciones desactivadas 0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
Total 5 6 6 6 19 11 46 44 40 38 201 41 125 107 69 68 134 153 47 190 117 52 54 130 52 72 19 34 52 28 231 223 20 30 117 2,587
 MI EMPRESA Plan de medios 2 - COSTES DIARIOS (miles) 0 Enero 2021
Lu Ma Mi Ju Vi Sa Do Lu Ma Mi Ju Vi Sa Do Lu Ma Mi Ju Vi Sa Do Lu Ma Mi Ju Vi Sa Do Lu Ma Mi Ju Vi Sa Do Total
Canal Medios Anuncio/Pieza
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 1 2 3 1 2 3 4 COSTE
Prensa El dominical doble columna 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1.0
Prensa El dominical portada 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 2.0
Prensa El dominical trasera 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0.6 0 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0.3 0 0 0 0 0 3.6
Prensa El dominical página 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0.8 0 0 0 0 0 0 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 4.8

MUESTRA
RESUMEN
RESUMEN 11
PLAN
PLAN GENERAL
GENERAL
Resumen
Resumen para
para presentar
presentar generado
generado
automáticamente
automáticamente
(hay
(hay uno
uno por
por mes)
mes)
Muestra
Muestra con
con datos
datos aleatorios
aleatorios yy
funciones
funciones desactivadas
desactivadas

COSTE DIARIO TOTAL en miles 1.3 1.6 1.6 1.6 4.7 2.3 10.7 10.4 9.2 8.6 42.9 9.5 26.1 23.3 15.6 15.6 28.8 32.4 13.4 39.6 25.3 13.7 12.5 26.3 10.8 15.0 4.4 8.3 10.8 6.0 48.3 45.0 4.2 7.5 24.2 561.5
MI EMPRESA Plan de medios 1 - Plan diario por medio 0 2021
Lu Ma Mi Ju Vi Sa Do Lu Ma Mi Ju Vi Sa Do Lu Ma Mi Ju Vi Sa Do Lu Ma Mi Ju Vi Sa Do Lu Ma Mi Ju Vi Sa Do PASES/Ins
MEDIOS
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 1 2 3 1 2 3 4 Total %
La Prensa 2 2 2 2 2 2 12 13 9 7 23 5 7 15 14 16 12 10 28 8 14 24 14 2 0 2 2 10 0 0 16 2 0 10 6 293 11.3%
El dominical 3 4 4 4 9 1 5 5 5 5 5 9 5 5 5 5 9 9 11 9 5 9 3 1 4 3 3 4 3 3 4 1 1 4 1 166 6.4%
Ya! 0 0 0 0 0 0 6 6 6 6 33 0 30 15 12 3 21 27 0 33 24 0 6 30 6 12 0 0 0 0 45 45 0 0 24 390 15.1%
Hola 0 0 0 0 0 0 12 12 12 12 96 0 60 60 24 36 72 84 0 96 48 0 12 60 12 24 0 0 0 0 120 120 0 0 48 1,020 39.4%
Semanario 0 0 0 0 8 8 11 8 8 8 44 27 23 12 14 8 20 23 8 44 26 19 19 37 30 31 14 20 49 25 46 55 19 16 38 718 27.8%
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0.0%
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0.0%
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0.0%
0 0
0 0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
MUESTRA
0 0 0 0 0 0
0 0 0 0 0 0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0.0%
0.0%
RESUMEN 11
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0RESUMEN
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0.0%
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 PLAN
0 0 POR
PLAN 0 0MEDIO
POR MEDIO0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0.0%
Resumen
Resumen para presentar generado
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 para 0 0presentar
0 0 generado
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0.0%
automáticamente
automáticamente (hay
(hay uno
uno por
por mes)
mes)
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0.0%
Muestra
Muestra con
con datos
datos aleatorios
aleatorios yy
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 funciones
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0.0%
funciones desactivadas
desactivadas
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0.0%
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0.0%
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0.0%
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0.0%
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0.0%
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0.0%
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0.0%
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0.0%
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0.0%
Total 2,587

Pases/Inserciones
250

200

150

100

50

0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 1 2 3 1 2 3 4
 Pases/Inserciones
250

200

150

100

50

0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 1 2 3 1 2 3 4
 MI EMPRESA Plan de medios 2 - Resumen del período 0 2021
PASES COSTE COSTE
MEDIOS CANAL
Total % Total % Total %
La Prensa 1 293 11.3% 87,900.00 15.7% Prensa 135,900.0 24%
El dominical 2 166 6.4% 48,000.00 8.5% Gratuitos 282,000.0 50%
Ya! 3 390 15.1% 78,000.00 13.9% Semanarios 143,600.0 26%
Hola 4 1,020 39.4% 204,000.00 36.3% 0 0.0 0%
Semanario 5 718 27.8% 143,600.00 25.6% 0 0.0 0%
0 6 0 0.0% 0.00 0.0% 0 0.0 0%
0 7 0 0.0% 0.00 0.0% 0 0.0 0%
0 8 0 0.0% 0.00 0.0% 0 0.0 0%
0 9 0 0.0% 0.00 0.0% 0 0.0 0%
0 10 MUESTRA
0 0.0% 0.00 0.0% 0 0.0 0%
0 11 0 0.0% 0.00 0.0% 0 0.0 0%
0 12 0 RESUMEN
0.0%22
RESUMEN 0.00 0.0% 0 0.0 0%
0 13 TOTAL
0 DEL
TOTAL PERÍODO
DEL0.0%
PERÍODO 0.00 0.0% 0 0.0 0%
0 14 Resumen
Resumen0 para
para presentar
0.0% generado
presentar generado 0.00 0.0% 0 0.0 0%
0 15 automáticamente
automáticamente
0 (hay
0.0%uno
(hay uno por
por mes)
mes) 0.00 0.0% 0 0.0 0%
Muestra
Muestra con datos aleatorios
aleatorios yy
0 16 0 con datos0.0% 0.00 0.0% 0 0.0 0%
funciones
funciones desactivadas
desactivadas
0 17 0 0.0% 0.00 0.0% 0 0.0 0%
0 18 0 0.0% 0.00 0.0% 0 0.0 0%
0 19 0 0.0% 0.00 0.0% 0 0.0 0%
0 20 0 0.0% 0.00 0.0% 0 0.0 0%
0 21 0 0.0% 0.00 0.0% 0 0.0 0%
0 22 0 0.0% 0.00 0.0% 0 0.0 0%
0 23 0 0.0% 0.00 0.0% 0 0.0 0%
0 24 0 0.0% 0.00 0.0% 0 0.0 0%
Total 2,587 561,500.00

Comparación % costes y pases % Pases % Coste

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24

Medios
 Comparación % costes y pases % Pases % Coste
100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24

Medios
 MI EMPRESA Plan de medios RESUMEN CAMPAÑA 2º TRIMESTRE 2021
PASES COSTE COSTE
MEDIOS CANAL
Total % Total % Total %
La Prensa 1 293 11.3% 87,900.00 15.7% Prensa 135,900.0 24%
El dominical 2 166 6.4% 48,000.00 8.5% Gratuitos 282,000.0 50%
Ya! 3 390 15.1% 78,000.00 13.9% Semanarios 143,600.0 26%
Hola 4 1,020 39.4% 204,000.00 36.3% 0 0.0 0%
Semanario 5 718 27.8% 143,600.00 25.6% 0 0.0 0%
0 6 0 0.0% 0.00 0.0% 0 0.0 0%
0 7 0 0.0% 0.00 0.0% 0 0.0 0%
0 8 0 0.0% 0.00 0.0% 0 0.0 0%
0 9 0 0.0% 0.00 0.0% 0 0.0 0%
0
0
10
11
0
0
MUESTRA
0.0%
0.0%
0.00
0.00
0.0%
0.0%
0
0
0.0
0.0
0%
0%
0 12 0 0.0%
RESUMEN 0.00 0.0% 0 0.0 0%
RESUMEN
0 13 0 0.0% 0.00 0.0% 0 0.0 0%
TOTAL
TOTAL DE
DE CAMPAÑA
CAMPAÑA
0 14 0
Resumen 0.0% 0.00 0.0% 0 0.0 0%
Resumen para
para presentar
presentar generado
generado
0 15 0 0.0%
automáticamente
automáticamente 0.00 0.0% 0 0.0 0%
0 16 0
Muestra
Muestra 0.0%
con
con datos
datos aleatorios
aleatorios yy 0.00 0.0% 0 0.0 0%
0 17 0 funciones
funciones desactivadas
0.0%desactivadas 0.00 0.0% 0 0.0 0%
0 18 0 0.0% 0.00 0.0% 0 0.0 0%
0 19 0 0.0% 0.00 0.0% 0 0.0 0%
0 20 0 0.0% 0.00 0.0% 0 0.0 0%
0 21 0 0.0% 0.00 0.0% 0 0.0 0%
0 22 0 0.0% 0.00 0.0% 0 0.0 0%
0 23 0 0.0% 0.00 0.0% 0 0.0 0%
0 24 0 0.0% 0.00 0.0% 0 0.0 0%
Total 2,587 561,500.00

% Pases % Coste
Comparación % costes
100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24

medios
 % Pases % Coste
Comparación % costes
100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

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medios
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Plan de Medios
Modelos programados en Excel© que puedes usar, copiar o modificar libremente…

Planificación general de medios

● Fácilmente adaptable y personalizable por el usuario.
● Prevé quince semanas de planificación diaria (ampliables) y hasta 200 opciones.
● Presenta 12 informes/resumen y un presupuesto total con numerosos gráficos.
● Es 100% modificable (se puede copiar, reprogramar, ampliar o adaptar) por el usuario
con conocimientos de Excel©.

Plan de Medios - TELEVISIÓN

Modelos programados en Excel© que puedes usar, copiar o modificar libremente…

Planificación específica de campañas de televisión

● Prevé hasta 15 semanas de planificación diaria (ampliables) y más de 150 opciones.
● Calcula GRP's y costes diarios, mensuales y totales.
● Genera 9 resúmenes con plan general, GRP’s y presupuesto.
● Crea 6 resúmenes presupuestarios con costes, rendimientos
y gráficos de análisis por cada medio… y un resumen total.
● Es fácilmente personalizable y 100% modificable* por el usuario

Plan de Publicidad - ONLINE

Modelos programados en Excel© que puedes usar, copiar o modificar libremente…

Planificación específica de campañas en Internet

● Permite planificar día por día hasta tres meses (ampliables).
● Usa y calcula los ratios más habituales en la gestión del marketing on-line.
● Efectúa previsiones de visitas, conversiones y ventas.
● Genera 18 resúmenes con numerosos gráficos muy bien diseñados.
● Es fácilmente personalizable y 100% modificable* por el usuario

* son necesarios conocimientos de Excel©.