Escala de suma constante

La escala de suma constante es muy utilizada en mercadeo para comparar

distintas constantes que se necesitan medir, esta pide a los entrevistados que
distribuyan una cantidad constante de unidades como puntos, dinero, calcomanías
o fichas entre un conjunto de objetos de estímulo, con relación a un criterio.
- Los encuestados asignan una suma constante de unidades, divididas en
100 puntos a cada uno de los atributos de un producto para así reflejar su
importancia.
- Si un producto es insignificante, el entrevistado le asignara cero puntos.
- Si uno de los atributos es dos veces más importante que otro, recibe el
doble de los puntos.
- La suma de todos esos puntos adquiridos debe dar 100.
Una ventaja de esta escala de suma constante sobre una escala de orden de
rango o de comparación pareada es que, si el encuestados percibe que dos
características tienen igual valor, puede indicarlo así.
Además, una desventaja de esta escala es que el encuestados podría llegar a
tener dificultades para asignar los puntos hasta un total de 100 si hay muchas
características o elementos. La mayoría de los investigadores creen que 10
elementos son el límite máximo en una escala de suma constante.