Proyecto: Publicidad en

bolsas de papel reciclado

Actitud emprendedora
   Gutiérrez
Pablo Brunet, Hernán Colmenero, Jorgelina
Profesor Enrique Topolansky
Universidad ORT – MBA 2021
 Oportunidad de negocio detectada

● Tendencia creciente del cuidado del medioambiente a través de la

reutilización de materiales

● En Uruguay se consumen 165 millones de kg de pan anualmente

● Utilización de bolsas de papel de aprox. 160 millones al año destinadas a

envase de productos panificados

● La mayoría de las bolsas de papel son lisas sin ningún tipo de impresión

● Reducción de publicidad que actualmente se realiza mediante folleteria

 Idea de negocio
➔ Negocio: consistiría en conseguir auspiciantes dispuestos a invertir en
publicidad en bolsas recicladas a distribuir sin costo en panaderías,
autoservice y rotiserías

➔ Producto: bolsas recicladas con logo impreso de varias empresas

auspiciantes

➔ Fundamento: política sustentable, fomentar y difundir la RSE de las

empresas auspiciantes

➔ Win-win situation: auspiciante genera ganancias por la mejora del

posicionamiento de marca (visibilidad, llegada, exposición) y el comerciante
recibe bolsas sin costo, generando un ahorro

➔ Marco legal: Decreto 387/019, el cual homologa en Uruguay el reglamento

técnico MERCOSUR/GMC/RES, N° 40/15.
Supuestos iniciales de idea negocio
Por qué le interesaría a las empresas auspiciantes
involucrarse con nosotros?
  
● Publicidad directa asociada al cuidado del medio ambiente

● Capta atención del consumidor inmediato al momento de la compra.

● Artículo masivo, cotidiano de mucha exposición.

● Se explicita el apoyo al medio ambiente por parte de las empresas

auspiciantes, mejorando el posicionamiento de su marca.

● Aplicarían directamente RSE: estarían fomentando la reutilización de

papel reciclado.
 Actores involucrados:

1. Auspiciantes (Clientes)
2. Comerciantes
3. Proveedor de bolsas de material reciclado
4. La ciudadanía en general a través de una adecuada clasificación de residuos
5. Consumidor final
6. Intendencias Departamentales (Departamento de Bromatología)
7. DINAMA
8. Cámara Industrial de Panaderos del Uruguay, CAMBADU
9. Transportista de bolsas recicladas
10. Competencia
¿Cómo hace hoy el que tiene el
problema para resolverlo?
➔ Proyecto es una oportunidad

➔ Empresas pequeñas que no acceden a publicitar sus productos en

medios masivos y recurren al reparto de folletería por el barrio

➔ En otro orden se encuentran empresas de mayor porte que si bien

pueden realizar publicidad en medios masivos, la propuesta
planteada les genera una alternativa de bajo costo y de llegada
directa al consumidor
Cuentan hoy con algún diferencial, ventaja
por el cual ustedes van a poder resolver el
problema de una mejor manera a como se
resuelve hoy?

● Oportunidad de explotar un canal alternativo de exposición de

marca, combinado con un producto alineado con la necesidad
del cuidado del medio ambiente de manera sustentable
mediante la utilización de materiales reciclados.
Muchas gracias!
Consultas?