Arquetipos

marca
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Arquetipos
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de

¿De qué se trata?

La palabra "arquetipo" proviene del griego
"archein", que significa original y "typo", que
significa estándar o tipo. Quiere decir que el
arquetipo es un estándar que le sirve de modelo
a las personas, objetos y creaciones en general.

Los arquetipos de marca se refieren

esencialmente a la identidad o personalidad
que definen a una marca. Es un conjunto de
valores, actitudes y comportamientos.

Son también una forma extraordinaria de

humanizar la marca y generar a partir de
aquello experiencias memorables que
conecten con las audiencias.

Quien desarrolló esta teoría fue el psiquiatra

y psicoterapeuta Carl Jung, para quien los
arquetipos representan las motivaciones
básicas del ser humano: valores, premisas y
los rasgos de personalidad y creencias que
se dividen en 12 tipos.
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El mago
Esta personalidad mezcla lo
científico con lo sobrenatural,
para inducir al cambio. El
mago transforma lo ordinario
en extraordinario.

Se trata de marcas que

inspiran, luchan y se
sienten especiales.

Ejemplos de marcas con esta personalidad

Con el visionario Steve Jobs, lanzó al

Apple mercado productos que revolucionaron
las vidas de mucha gente, como el iPod
o el iPad.

Esta marca ha creado campañas

disruptivas y con conceptos fuera de
Red Bull la caja, produciendo todo tipo de
reacciones en su público. Sus "ideas"
locas son difíciles de olvidar.
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El sabio
Siempre está en
busca de la verdad.
Es perfeccionista y
analítico. Una fuente
de sabiduría y
grandes ideas.

Se trata de marcas que están

siempre pendientes de las
últimas tendencias y
comparten dicho
conocimiento.

Ejemplos de marcas con esta personalidad

Tiene como principal misión organizar

Google la infomación del mundo y hacerla
universalmente accesible y útil.

Una de las características fuertes de

sus conferencias es la esencia de los
TEDx contenidos impartidos y las lecciones
que obtienen los oyentes al final de
dicho evento.
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El inocente

Mezcla rasgos de la
infancia, el optimismo,
los sueños y la bondad.

Se trata de marcas que

inspiran pureza, simplicidad y
positividad en lo que se
refiere a sí mismo y al mundo.

Ejemplos de marcas con esta personalidad

Sin duda es una marca que ha ahondado
en el concepto de la belleza real que tienen
Dove todas las mujeres. El posicionamiento se
encuentra en soluciones sencillas. Es
marcado el arquetipo de pureza.

Coca Su mensaje es claro: destapa la

felicidad. Se alinea perfectamente con
Cola este arquetipo, por dotarnos siempre
de optimismo y buenas vibras.
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El explorador
Anhela encontrar su lugar
en el mundo a través del
descubrimiento y la
autorrealización. Se mueve
a través de la aventura.

Se trata de marcas que

valoran la libertad y creen
que se pueden lograr
grandes sentimientos
como la felicidad y la
satisfacción en la vida.

Ejemplos de marcas con esta personalidad

En sus campañas, los automóviles siempre
Land se mueven en espacios salvajes,
enfrentándose a obstáculos, y
Rover superándolos. Proyectan un mensaje de
constante desafío y escape a lo tradicional.

The Una marca extrovertida, valiente y

aventurera. Busca que sus clientes
North descubran el mundo por sí mismos,
viviendo experiencias nuevas y
Face emocionantes.
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El héroe
Le mueve el hecho de
cambiar al mundo. Es
trabajador, valiente y muy
productivo.

Son marcas con un

marcado carácter ganador,
son triunfadoras y hacen
las cosas de manera
efectiva, en su misión de
mejorar todo lo que les
rodee.

Ejemplos de marcas con esta personalidad

Su mensaje es claro: todos pueden superar

sus debilidades para alcanzar la grandeza,
Nike asumiendo de manera optimista que si
tienes un cuerpo, eres un atleta; y si eres
un atleta, estás destinado a ganar.

Es ya conocida su obsesión por ofrecer al

cliente la mejor tecnología, innovación,
Amazon precios bajos y una excelente
selección/gestión de productos. Ha
dejado su huella en el mundo, como
una marca súper ganadora.
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El forajido
La rebeldía es su bandera y
siempre está dispuesto a
romper las barreras que se le
presenten por delante.

Estas marcas destacan porque

dudan del mundo tal como es, y
quieren cambiarlo. Cuestionan el
status quo, no temen romper las
reglas y se proponen cambiar el
ritmo de vida habitual.

Ejemplos de marcas con esta personalidad

Harley- Una marca vanguardista, que ofrece a sus

clientes un producto que los distingue,
Davidson fomentando la singularidad y
permitiéndoles expresarse a su manera.

Según lo expresa su website, en realidad,

no son una marca. Son un grupo de
Desigual personas que creen en el poder de la
creatividad como modo de vida. Sin
duda marcan un pensamiento que
"sale de la caja".
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El cuidador
Ayuda a los demás y nunca
se estimula la idea de negar
algo. Las personas se
colocan como el foco, así
como las necesidades de la
sociedad en su conjunto.

Estas marcas tienen como

objetivo apoyar y cuidar a los
demás, preocupándose de su
bienestar. Procuran construir
seguridad y confianza.

Ejemplos de marcas con esta personalidad

Se ha dedicado años a desarrollar una

Nivea marca única y consistente, creando
asociaciones tales como dulzura, calidez,
cercanía, suavidad y cuidado.

Se basa en hacer sentir a sus usuarios que

están en sus casa independientemente del
Starbucks país en el que se encuentren. Sus locales
son lugares cálidos, acogedores y
reconocibles opr doquier.
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El bufón
Despreocupado, gracioso y
accesible, este perfil es
conocido por burlarse de sí
mismo y ver la vida de una
manera muy pacífica.
Este arquetipo de marca se
enorgullece de entretener a
los demás y centra sus
esfuerzos en aspectos como
el humor, la alegría y la
espontaneidad.

Ejemplos de marcas con esta personalidad

En comparación con su competidor Coca
Cola, Pepsi muestra un tono más
Pepsi humorístico y desenfadado en su
comunicación de marca. Según su
propuesta de valor son una marca que lleva
más de 100 años de diversión y refresco.

Sin duda una marca con la diversión en el

ADN. Muchas de sus campañas se han
Oreo enfocado en actividades lúdicas, que
incentivan al juego, con sus principales
consumidores: los niños.
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El amante
Por mucho que el nombre
se refiera a un sentimiento
romántico, el punto
principal de este arquetipo
no implica necesariamente
amor, sino personalización.
Son marcas que se
entregan tanto al cliente,
que despiertan en
éste sensaciones de
satisfacción. centran su
comunicación sobre el placer,
la intimidad y la pasión.

Ejemplos de marcas con esta personalidad

Durante décadas, la comunicación

Gucci de la marca se ha caracterizado por
un estilo audaz, sexualmente
provocativo y controvertido.

Con una simple foto aparente

Dior despierta aires de belleza, sofisticación
e incluso un cierto poder.
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La persona corriente
Su objetivo principal es
integrarse efectivamente en la
sociedad. No hay fórmulas
mágicas para el éxito o grandes
promesas: la eficiencia se logra
de manera práctica y accesible.

Estas marcas se posicionan

al mismo nivel que el
consumidor, tratándolos
como iguales y expresando
humildad o modestia en su
estrategia de marca.

Ejemplos de marcas con esta personalidad

Su lenguaje de comunicación es
accesible y en sus campañas
Ikea publicitarias despierta sentimientos
de que el espectador podría ser esa
persona que vive esos desafíos que
consigue superar gracias a la marca.

Una marca que hace múltiples

Jack referencias a la colaboración, amistad y
Daniel’s familia, presentando fuertes elementos
de cercanía y autenticidad.
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El gobernante
Se posiciona como un líder
natural. Cómodo en medio de
grandes multitudes, se expresa
con facilidad y tiene un gran
poder de persuasión.

Son marcas que desean el

poder, el control y muestran
su capacidad de liderazgo
sobre todas las cosas.

Ejemplos de marcas con esta personalidad

La marca crea identidad y personifica
su producto al invitar a figuras
Rolex famosas. Siempre presente en
eventos exclusivos y asociándose con
figuras representativas que
proyectan refinamiento y clase.

Una marca que se posiciona como la

cerveza premium más "disfrutada en
Heineken 192 países", siendo "líder progresivo e
innovador", destacando su popularidad
y dominio en el mercado.
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El creador
Es ingenioso, lleno de
creatividad y no se conforma
hasta que encuentra nuevos
proyectos interesantes.

Son marcas que se

caracterizan por su empeño
en crear, construir e innovar.
Orientan sus comunicaciones
en destacar su proceso de
producción.

Ejemplos de marcas con esta personalidad

Su misión es "inspirar y desarrollar a los
constructores del mañana", demostrando
LEGO que están realmente comprometidos con
el desarrollo de la imaginación y
creatividad de los niños.

Una marca que ha desarrollado más de

5000 productos que satisfacen diferentes
necesidades. Su propuesta de valor se
Nescafé basa en generar inspiración y nuevas
oportunidades, lo que se resume en el
eslogan de la compañía: "Todo comienza
con un Nescafé”.
¿Qué tan relevante
es definir el
arquetipo de
marca?
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