ADMINISTRACIÓN Y CONTABILIDAD RESUMEN CLASE 08 – INNOVACIÓN Y DIFERENCIACIÓN En esta clase se tocaron varios temas importantes, la mayoría enfocados en la oferta de valor y las empresas competitivas, a continuación, hablare un poco de lo visto: OFERTA DE VALOR: Son los beneficios concretos percibidos por el cliente a partir de los productos o servicios ofrecidos. Luego de ver este concepto se habló de ¿Cómo lograr la preferencia de los clientes? Y la respuesta es, por medio de: CALIDAD: Hacer las cosas bien, lo mejor posible con los mejores elementos y recursos, dentro de este tema encontramos algunas normas como: ISO 9000: Vocabularios y definiciones de la norma ISO 9001: Norma certificable ISO 9004: Mejora continua
OPORTUNIDAD Y AGILIDAD: Más allá del tamaño de la empresa, lo fundamental
es la rapidez de actuación y anticipación con la que opera, es importante crear nuevas necesidades en los clientes.
INNOVACIÓN: Son pequeñas mejoras para grandes cambios y mejores
resultados basados en la aplicación práctica del diseño, es crear o mejorar algo.
DIFERENCIACIÓN: Atributos de los productos o servicios de la empresa que la
diferencian de los de la competencia, algunos ejemplos de esto son: LOGOTIPOS Y ESLÓGANES, los cuales permiten reconocer más fácilmente una marca, son muy usados en la aviación y en otros campos donde conjugan grandes diseños con algunos colores para cautivar fácilmente al cliente LA EVOLUCIÓN de computadores, teléfonos, medios de almacenamiento de datos, carros, aeronaves (tanto con su organización interna, entretenimiento, servicio abordo, como con los diseños y pinturas que manejan en el exterior de este), drones, tabletas, uniformes son otros ejemplos de innovación y diferenciación. PUBLICIDAD: Tiene que ser o muy buena o mala para lograr un impacto, algunas empresas que han tenido una publicidad muy buena son: Ariel, Google, Bic, Leeis, Chupa Chups, Bayer, Nike, Nokia, Mc Donalds, Ché, Mercedes Benz, Zoo, Halls, Durex, Axe, Kodak, Gillete etc. ILUSIONES ÓPTICAS Y MENSAJES SUBLIMINALES, van muy arraigados a la publicidad, innovación y diferenciación, buscan llegar a la cabeza sin que el cliente se de cuenta, normalmente se encuentran en películas y música y se asocian mucho a cosas prohibidas, como sexo, drogas, magia oscura, etc. los clientes perciben las cosas de una manera diferente, para eso los publicistas y diseñadores utilizan algunas estrategias que no siempre están a nuestra vista pero si están para ser percibidas y buscan que compremos o nos sintamos atraídos por algún producto,