Claves para titular

Este documento es un brevísimo resumen para analizar e implementar en la redacción de

Canal 13 San Juan TV

1.- El título de una nota en un diario, tradicionalmente hablando, es “el” dato que elige el
redactor, con criterio editorial previo, por encima del resto de los datos que están disponibles
sobre el tema. Por lo tanto, el título no es todos los datos, sino “el” dato que le da foco a la
noticia. Si hay varios datos en competencia, hay que elegir. Y apostar a fondo por esa decisión
al momento de titular. Esto no implica obviar el resto de los datos, que se desarrollarán en el
cuerpo de la crónica, ordenadamente y con cita de fuente (directa o indirecta).

2.- En lo sintáctico, el título de una noticia está compuesto por un sujeto, un verbo conjugado
y un predicado. Es decir, es alguien que hace o hizo algo. O algo que sucedió o está
sucediendo. Puede haber sujeto tácito. Puede haber títulos creativos que estén por encima de
esta estructura, oraciones unimembres, pero siempre en el fondo estarán obedeciendo a esa
base. Aún los más “transgresores” tienen su asidero en aquella forma tradicional.

3.- La titulación para medios digitales tiene otras particularidades, además de los desafíos de la
titulación tradicional. Comparten la búsqueda del efecto “gancho”. En papel o en pantalla, la
nota cuyo título no invita a leer (hacer clic), es trabajo desperdiciado.

4.- Sin importar el soporte, hay una regla de oro: el título corto es siempre más efectivo y
efectista que el título largo. Un parámetro posible a tener en cuenta es que el límite deberían
ser 70 caracteres, en el peor de los casos.

5.- Hay varias sugerencias en Internet sobre cómo redactar títulos que generen tráfico. Hemos
seleccionado cuatro que pueden resultar de utilidad para nuestra tarea cotidiana:

a.- Utilizar palabras clave con volumen de búsqueda. Es decir, “keywords” que tienen
mucho tráfico en el momento. Hay buscadores para encontrarlas con especificidad:

Ubersuggest

Keywordtool

Answerthepublic.com

El desafío es contener esas palabras claves con suficiente creatividad, sugiriendo datos
pero sin agotar la información. El título tiene autonomía de sentido, significa por sí mismo sin
subordinación a la volanta o a la bajada. Pero nunca jamás debe ser suficiente como para que
el lector considere que con esa sola oración basta para considerarse informado.

b.- Aparentemente el uso de cifras en los títulos también tracciona lecturas.

Teniendo la oportunidad de tipear números en vez de escribirlos con letras, hay que optar por
la primera opción: 7 antes que “siete”. Según algunos sitios especializados, inconscientemente
la lectura de números en los títulos confiere atributos a la información como “seriedad”.
Nuevamente el desafío es no agotar los datos en esa titulación.

c.- En páginas web funcionan bien como título las interrogaciones. En la prensa
tradicional nunca se recomendó esta forma, porque transmite vaguedad. La pregunta es el
lugar donde cualquier respuesta puede ser posible. Es el “no-dato”, por excelencia. Sin
embargo, en la era digital hay una puerta de entrada más flexible a la utilización de la
interrogación. Sin embargo hay que tener cuidado con la redacción. Si la respuesta mental
automática del lector es demasiado fácil, entonces no hará clic. Prohibidas las obviedades.

d.- Empleo de las expresiones superlativas, con apelación a las emociones, con
prevalencia de las negativas como el temor. Está probado que rinden mucho más los títulos
que incorporan expresiones como “nunca” y “peor”. También en segundo lugar rinden
emociones positivas como “risa” y “felicidad”.

 Según un estudio llevado a cabo por el sitio Buzzsumo, con 100 millones de titulares
en rrss, las emociones que convierten un contenido en viral son:

Temor (25%)

Risas (17%)

Diversión (15%)

Alegría (14%)

Ira (6%)

Empatía (6%)

Sorpresa (3%)

Otros (14%)

Más información en:

https://blog.opennemas.es/articulo/SEO/7-trucos-escribir-
titulares/20180823103921001948.html

https://blog.opennemas.es/articulo/articulos/escribir-peri%C3%B3dicos-
digitales/20180204181843001559.html

https://blogdemedios.com.ar/contenido/100282/como-titular-articulos-periodisticos-
en-la-web

https://www.webempresa20.com/blog/416-8-tipos-de-titulares-como-escribirlos-
para-que-funcionen.html

https://www.clasesdeperiodismo.com/2013/12/06/5-consejos-para-escribir-buenos-
titulares-en-tu-web/

Algunos ejemplos de sitios que tienen alto tráfico a nivel internacional:

 17 hechos que no creerás son ciertos - via Buzzfeed

 Las lombrices de tierra son más importantes que los pandas (si quieres salvar
el planeta)- via The Conversation
 7 razones por las que los mejores empleados renuncian, incluso cuando les
gusta su trabajo - via Inc.
 Por qué nunca debes levantarte para hacer pis en medio de la noche: via Little
Thing