25/4/2014 Los 10 anuncios más machistas del siglo XXI | United Explanations

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Los 10 anuncios más machistas del siglo XXI By Patricia Diez

Explicado el 22/04/2014
Por Patricia Diez Género Imp: 1009
León, España. Licenciada en
Sociología y en Ciencias
Políticas (USAL, Sciences Po
Paris) y terminando Derecho
por la UNED. En búsqueda de mi
próxima parada, cuento con una
trayectoria educativa y profesional
europea (Suiza, Reino Unido,
Alemania, Irlanda y Francia). He
trabajado, entre otros, como consultora
en la Misión Permanente de España
ante la ONU, como socióloga en la
Universidad Martin Lutero en Alemania
o como jurista e intérprete en
Alemania. Me apasiona la
comunicación política (actualmente
cursando un máster centrado en la
materia). Intelectualmente inquieta e
interpretadora de sueños. Email /
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Los anuncios sexistas son tan antiguos como la publicidad y si pensábamos que era cosa del
Mis explicaciones
pasado, este artículo os va a demostrar lo contrario.

Por supuesto, la lista de tales anuncios podría ampliarse considerablemente, con

ejemplos y marcas de todo tipo como Durex, Audi, Media Markt, Gucci, Ron Barceló,
Mercedes Benz, Burger King, Lancia, Cash Converters, Ryanair y un largo etcétera. Búsqueda...

La cosificación de la mujer en la publicidad LO + COMPARTIDO

1. Dolce&Gabbana. Alusión a una violación en grupo. Así es cómo en apenas 5 minutos esta
profesora induce indefensión aprendida
a sus alumnos

Los 10 anuncios más machistas del siglo

XXI

¿Pensamiento crítico? Descubre cómo

las escuelas matan la creatividad

National Geographic concluye que este

será nuestro aspecto en el año 2060

Que no te engañen, este no es el tamaño

real de África. Pero este otro sí y te
dejará atónito.

El piropo: violencia de género en las

calles de Chile

7 conclusiones del nuevo Informe sobre

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el Cambio Climático de la ONU que
deberían cambiar tu vida diaria

Esta es la relación entre no saber

localizar Ucrania en el mapa y tener una
mayor actitud bélica por ello

La salud sexual y reproductiva, un

derecho fundamental continuamente
cuestionado

Transnistria: el conflicto en el seno de

Europa que todos ignoran mientras se
habla de Ucrania

ULTIMAS EXPLICACIONES
2. Tom Ford. Primer perfume de Tom Ford. Fue amonestado por los consumidores Explic ac io ne s Po pular C o me ntario s
estadounidenses por ser “sexualmente explícito”. Reafirma la visión de la mujer como
mero objeto sexual, al servicio de los deseos del hombre.

Lugares Públicos: un nuevo

movimiento en la Ciudad de
México
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Más de 100.000 muertes y 1

presidente que resiste:
Bashar al-Assad
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desayunar?
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países del mundo para ser
gay?
by Lluis Torre nt - 0 Comme nts

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3. Jimmy Choo. El anuncio de zapatos muestra a una mujer joven, supuestamente

muerta, dentro del maletero de un coche y, a su lado, a un hombre cavando una tumba
en el desierto.

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4. Sisley. Vemos a una chica maniatada con las manos en la espalda mientras un hombre
está encima de ella, insinuando una violación.

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5. BMW. En el anuncio se ve a un hombre encima de una mujer en una cama, la cara de
la mujer está cubierta por una revista donde se ve la imagen de un coche.

6. Fluid hair salon. Un anuncio con un contenido nuevamente misógino que alienta la violencia
contra la mujer. En él, podemos leer: “Sé guapa en todo lo que haces”.

7. Ford. No podíamos dejar de mencionar la famosa imagen, en la que se ve a Silvio Berlusconi,

ex Primer Ministro italiano, al volante de un coche con tres mujeres maniatadas en el maletero.
Anuncio que nunca debió salir a la luz según la propia compañía.

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8. Duncan Quinn. Una marca de ropa de hombre. Aparece la imagen de una mujer
supuestamente estrangulada por un hombre.

9. Axe. Los famosos anuncios sexistas de Axe, véase un ejemplo: “Que no se aburran,
mantenlas entretenidas con el Axe que cambia durante el día”.

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10. Calvin Klein. Anuncio prohibido en Australia por promover la violencia sexual.

Muchas de las marcas detrás de estas campañas publicitarias manejan cifras de negocio
astronómicas. Un ejemplo que llama la atención es Dolce&Gabbana, compañía conocida
por sus múltiples anuncios sexistas y cuyos propietarios, a principios de 2013,
ingresaron en la lista de los más ricos del mundo.

¿Qué define un contenido sexista?

El Instituto de la Mujer señala los factores que determinan que un contenido sea
sexista. Entre ellos, destacan los siguientes:

Justificar comportamientos o actitudes que impliquen violencia contra la mujer.

Exhibir el cuerpo femenino como reclamo de venta cuando sea ajeno al contenido
del anuncio y de lo anunciado.
Utilizar a la mujer y reducir su cuerpo a un mero objeto sexual.

Todos estos anuncios contienen al menos, uno de los factores que se han señalado
anteriormente. Todos y cada uno de ellos perpetúan la imagen de la mujer como mero
objeto sexual y, algunos de ellos, incitan a la violencia en todas sus formas llegando
incluso al asesinato. Algunos demuestran por tanto, que seguimos inmersos en la
llamada “cultura de la violación” que, lejos de erradicarse, parece que se hace cada día
más visible a través de los medios de comunicación. La permanente representación de
estereotipos de género como los que acabamos de ver, ayuda a su perpetuación en la
sociedad. Cosificar a la mujer es el primer paso para ejercer la violencia contra ella.

A nivel mundial, según informa Naciones Unidas, en 2000, una de cada tres mujeres en
el mundo padecía malos tratos o abusos. Hoy en día, dicha cifra continúa sin reducirse
y se estima que el porcentaje asciende al 70% de la población femenina mundial.

¿Hace falta representar el asesinato de una mujer para poder vender zapatos?
¿Qué efectos pueden tener sobre las nuevas generaciones de chicos y chicas, que
la publicidad les diga que lo importante para una mujer es estar guapa con un
buen peinado aunque sea maltratada y tenga secuelas físicas visibles?

Hay quienes no ven nada de malo en tales anuncios argumentando que se trata
simplemente de provocación para ser innovador, de fotos artísticas o, simplemente, de
una estrategia de marketing. Sin embargo, también son muchos los que denuncian que

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los efectos de este tipo de publicidad sobre la sociedad son nocivos, especialmente
para los jóvenes y las jóvenes.

¿Vosotros qué opináis?

Seguro que te interesa leer: 5 minutos de lo que la publicidad le hace a la mujer

Esta es una explicación sin ánimo de lucro

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Xarles R Vesko • hace un día

¿Y o como hombre tengo derecho a denunciar que el muñeco Ken es una versión
deformada y antinatural del cuerpo masculino? ¿O la cantidad desbordante de Photoshop
que aplican en los modelos masculinos de las revistas? ¿O el como la sociedad nos quiere
empujar a los hombres a la vigorexia?

¿O admitiremos que la verdad más absoluta a día de hoy es que el cuerpo, tanto de
hombres como de mujeres, ha pasado a convertirse en un objeto en venta para los
mercados?

Sinceramente la mayoría de problemas de sexismo se resuelven desde el ámbito doméstico,

cuando las personas aún son niños que absorben todo lo que ven. Porque no se puede
defender la igualdad de sexos mientras el niño ve como la madre tiene que cocinar,
limpiar, hacer las camas y el padre se limita a leer la prensa.

No se puede defender la igualdad de roles hombre-mujer y luego regalar a las niñas

cocinitas de juguete o cualquier otro juguete destinado a convertirlas en futuras "amas de
casa". Tampoco se puede no regalarle esa cocinita a los niños con el pretexto de "no
feminizarlos". Si, el pretexto es "no les hagamos ser unos nenazas".

ver más

10 • Responder • Compartir ›

Juan antonio Xarles R Vesko • hace 16 horas

Totalmente de acuerdo contigo.
• Responder • Compartir ›

Cecilia • hace 3 días

A la mayoría de los individuos nos cuesta trabajo ver esos anuncios con una mirada
critica. Estamos tan acostumbrados a ese tipo de publicidad que incluso nos parece sexy y
provocativo, cuando sólo debería provocarnos indignación.
7 • Responder • Compartir ›

Patricia Diez Diez Cecilia • hace 2 días

Cierto Cecilia, es una pena.
Gracias por tu comentario.
• Responder • Compartir ›
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Bárbara • hace 2 días

En una sociedad donde somos las propias mujeres quienes promocionamos esta cultura,
será difícil cambiarla sin cambiar antes la forma de pensar en la propia mujer. Desde niñas
nos vemos envueltas en un mundo de maquillajes, lencería, tacones, peluquería... en que
nosotras somos las únicas en promover, no ellos, ya que somos nosotras y no los hombres
las que decidimos usar todos estos adornos para presentarnos en sociedad. Nosotras no
inculcamos en las niñas los valores de la emancipación, sino a buscar quien las mantenga.
El culto al propio físico no debe nunca confundirse con cubrirlo de abalorios y maquillajes
y mucho menos esperar, de esta forma, resultar agradables a los hombres. Por tanto,
empecemos por autoeducarnos y detrás vendrá el cambio de comportamiento social por si
mismo.
6 • Responder • Compartir ›

Ale • hace 2 días

Muy buen articulo! Felicidades!:)
3 • Responder • Compartir ›

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