TEMA 8:

PSICOLOGÍA DE
LA PERSONALIDAD,
IDENTIDAD Y PSICOLOGÍA
DE GRUPOS
 Personalidad
Definición: organización relativamente estable de aquellas características estructurales y funcionales, innatas
y adquiridas bajo las especiales condiciones de su desarrollo, que conforman el equipo peculiar y definitorio de
conducta con que cada individuo afronta las distintas situaciones (Bermúdez, 1985)
 Personalidad
o
MODELO DEL BIG FIVE o
MODELO DISC

§
NEUROTICISMO §
DOMINANCIA
§
EXTRAVERSIÓN §
INFLUENCIA
§
APERTURA A LA EXPERIENCIA §
ESTABILIDAD
§
AFABILIDAD §
CONCIENCIA
§
RESPONSABILIDAD O TESÓN
Identidad

¿Quién soy yo?

Autoconcepto Autoestima

Imagen de los demás

Identidad

¿Quién soy yo?

Yo “privado”

Yo “público

Componentes: personales y grupales

 Identidad

Refuerzo de nuestro autoconcepto a través del consumo

CUESTIONARIO DE AUTOCONCEPTO FORMA 5 (F. GARCÍA Y G. MUSITU):

ü
Académico-laboral
ü
Social
ü
Emocional
ü
Familiar
ü
Físico
La publicidad construye fetiches  el carácter se transmite al
sujeto (“fagocita” el valor psicológico)

Cazadores de tendencias
Capturing memories in video art
Identidad

YO REAL YO IDEAL

YO REAL PARA LOS DEMÁS YO IDEAL PARA LOS DEMÁS

Ø
Fenómenos de autorregulación
Ø
Variables como implicación

Consumo como “actores” y “observadores”

Paradoja: “sé único e irrepetible” y “no te salgas de la norma”

Identidad
Escala de autoestima de Rosenberg (1965)
Desarrollo cognitivo ante los medios audiovisuales
Desarrollo cognitivo ante la publicidad
 Cultura

Definición: conjunto de valores, creencias, significados, usos y costumbres

arraigados, que se dan por supuestos y que se comparten por los miembros de
una sociedad.

Sistema de creencias compartidas e interrelacionadas

Formas culturales

Funciones: afrontar la incertidumbre, posibilita una realidad compartida,

permite dar continuidad al sistema social, contribuye a crear identidad colectiva,
permite la integración, etc. Por otro lado fomenta el etnocentrismo
 Cultura
CULTURA DE ÉLITE vs. CULTURA POPULAR

Cultura popular  Cultura de masas

Es complicado hacer una distinción clara entre cultura y consumo. La publicidad hace eco de productos culturales, pero
también es utilizada para la promoción y subvención de los mismos.

Publicidad: producto + práctica cultural

La cultura va a actuar como un filtro que va a condicionar los pensamientos, las emociones y comportamientos. Actúa
como marco de referencia.

Argentina Tailandia China

 Cultura
DIMENSIONES CULTURALES (Hofstede, 1980):

1. Individualismo-colectivismo: significado que el grupo tiene para el individuo, para su

forma de verse a sí mismo, de comportarse y de entender el mundo.

2. Distancia jerárquica: grado en que las personas con menos poder dentro de la
sociedad esperan y aceptan que el poder se distribuya de forma desigual.

3. Masculinidad-feminidad: masculinas aquellas en las que los roles de género están

claramente diferenciados; las culturas femeninas son aquellas en las que los roles de
género se solapan.

4. Evitación de la incertidumbre: grado en que la gente en una cultura o sociedad se

siente amenazada por las situaciones ambiguas o por el miedo a lo desconocido, e
intentan evitarlo mediante códigos, creencias escritas, normas y reglas formales que
regulen la conducta en cada momento.

5. Orientación temporal: la forma de plantearse la vida en relación con el tiempo. Según

se tenga una orientación a corto o largo plazo.
 Cultura
Los elementos culturales se aprenden y se transmiten a través de procesos de socialización, institucionalización y
legitimación, asimilándose de forma progresiva.
 Cultura
Hall (1997): Circuito de la cultura

El autor habla de regímenes de representación para aludir a los repertorios de imágenes a través de los cuales se
representa la “diferencia” en un momento histórico dado. Así se produce el proceso de estereotipación.
 Cultura
La publicidad actúa como un elemento de “homologación
cultural”, parte de la globalización.
Adaptación cultural: tener en cuenta referentes sociológicos,
psicosociales, sus motivaciones, usos y costumbres,…

Apropiación cultural: adopción o uso de elementos culturales por

parte de miembros de otra cultura

BK – México
BK – Halloween
BK - Ok, Google

¿La polémica vende?

Cultura

Aculturación: resultado de un proceso en el cual una persona o un grupo de ellos adquieren una nueva
cultura, generalmente a expensas de la propia
Psicología de grupos

Definición grupo: conjunto de individuos que se perciben a sí mismos como miembros de la misma
categoría social, que comparten alguna implicación emocional con respecto a la definición compartida
de sí mismos y que alcanzan algún grado de consenso social acerca de la evaluación de su propio grupo
y de su pertenencia a él.

Turner (1984) – 3 atributos clave para caracterizar a los grupos:

o
Interdependencia
o
Estructura social
o
Identidad

Influencia del grupo  dependencia informativa y normativa

NORMALIZACIÓN Monos
Relaciones intergrupales

Teoría del conflicto realista

Teoría de la identidad social – paradigma del grupo mínimo

En condiciones de identidad social insatisfactoria podrían adoptarse diversas

estrategias:

i. Movilidad individual

ii. Creatividad social: comparando a los grupos en una nueva dimensión,

invirtiendo el valor asociado a determinadas características del grupo o
modificando el exogrupo de comparación

iii. Competición social