ATL

ATL es un acrónimo del anglicismo Above The Line, que se traduce

como “encima de la línea, y hace referencia a las acciones
promocionales que se hacen a gran escala en los medios de
comunicación masivos, a saber:

 Televisión.
 Radio.
 Medios impresos.
 Cine.
 Espacios públicos.

Al emplear medios de comunicación tradicionales para difundir las

acciones de promoción se asegura un alcance masivo, sin embargo, la
estrategia no está dirigida a un público en particular.

Ejemplos de ATL

Estas son algunas acciones tradicionales de promoción ATL:

Espacios publicitarios

Los comerciales de televisión, radio y medios impresos son el ejemplo

clásico de acciones ATL. En el caso de los dos primeros, se compran
espacios de tiempo (segundos o minutos) para transmitir un mensaje
publicitario.

Por su parte, en el caso de los medios impresos (diarios y revistas) se

compran espacios en centímetros o en formatos (página entera, media
página, un cuarto de página, etc.).

Los espacios publicitarios también se pueden exponer en la vía pública,

siempre y cuando se hayan

Concursos
Los sorteos, rifas, o concursos masivos que hacen las marcas de los
productos son otro ejemplo de acciones ATL, y usualmente se apoyan en
los medios de comunicación tradicionales.

Un ejemplo es cuando el sorteo del premio se lleva a cabo en un

programa de televisión popular.

Ventajas del ATL

Una marca o empresa que lleve a cabo una estrategia publicitaria con
acciones ATL puede beneficiarse de varias formas:

Construye identidad de marca

La utilización de medios de comunicación masivos ayudan a que una

marca nueva se de a conocer en el mercado, pero también ayuda a las
marcas o empresas ya posicionadas a mantenerse en la mente del
consumidor.

Mayor posibilidad de ser recordado

Un comercial que se transmite varias veces al día permite que los

consumidores tengan a la marca presente con mucha más facilidad.

Mejor apreciación del producto

La naturaleza de los medios de comunicación masivos permiten que las

características del producto se puedan conocer mejor. Los espacios
publicitarios sirven para mostrar imágenes ilustrativas de los productos y
explicar sus características de una forma más detallada.

Mayor alcance

Como las estrategias de ATL están dirigidas a un público masivo,

aumenta la posibilidad de llegar a nuevos segmentos del mercado.

Fuente: https://www.diferenciador.com/btl-y-atl/#:~:text=La%20publicidad%20en%20la%20v
%C3%ADa,Radio.

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