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FECHA: 2020-02-23
NRC: 5284
Acciones o tácticas defensivas El problema de la defensiva es, por supuesto, lo contrario del de
la ofensiva. Una buena defensa consiste en crear una situación en la que los competidores una
vez hecho el análisis de intentar un ataque, lleguen a la conclusión de que no les conviene
realizarlo.
La represalia como medio de defensa Cuanto más directamente dirija su represalia y cuanto
mejor le comunique que su objetivo es él y ningún otro, más eficacia tendrá su acción punitiva.
De modo análogo, cuando debe generalizarse y no concentrarse en la empresa que inicio la
guerra, la represalia corre mauro riesgo de provocar una reacción en cadena de ataques y
contraataques. Y esto hace más arriesgado el castigo.
Negación de una base Entre las tácticas con que se niega una base a los rivales se hallan una
fuerte competencia de precios y cuantiosas inversiones en investigación. Atacar a los nuevos
productos en la fase del mercado de pruebas es un medio muy eficaz de indicarle a una empresa
que estamos dispuestos a luchar y que puede costar menos que esperar a que introduzca su
producto en el mercado.
La Confianza como compromiso, aunque parece una opción fácil, los contrincantes suelen
desconfiar el gesto conciliador de una empresa, especialmente si ya antes los han atacado.
Puntos Focales un problema que causa inestabilidad en los oligopolios es coordinar las
expectativas de los competidores respecto a la futura situación del mercado. El concepto de
puntos focales tiene tres consecuencias en la rivalidad competitiva. Primero las empresas deben
tratar de identificar cuanto antes un punto conveniente. Segundo pueden simplificarse las
variables de las decisiones sobre los precios de la industria. Tercero, a las compañías les
conviene organizar el juego de modo que el punto más idóneo parezca emerger
espontáneamente.