PROPUESTA DE VALOR

RESUMEN CONCEPTUAL DE LA ESTRATEGIA / CONCEPTO DE COMUNICACIÓN

ESTRATEGIA ESTRATEGIA ESTRATEGIA

MARCA POSICIONAMIENTO
SEGMENTACIÓN
Valores MAPA
genéricos POSICIONAMIENTO
Tipos Definir Ideales
(Aspiracionales)

•Concentrada segmentos 
M.I.N. VALORES
•Indiferenciada •ESTILOS VIDA
Motivaciones Necesidades DIFERENCIALES
•Diferenciada + Socio-demo (Emocionales) (Funcionales)

•Mixta + Socio-eco

Público objetivo DAFO OBJETIVO

Qué? Cuándo? Dónde?
PF PD
OP AM

cultura Antecedentes Grupos

competencia
corporativa
Visión + Misión +
Valores
Valores +
Posicionamiento
comunicación
Acciones + Resultados
Interés

Identificación