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Wa0016
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Metodología de la
Investigación
Lic. MBA. Carlos Flores C.
Etapas del proceso de Investigación
Paso 10
Presentar los resultados:
• Elaborar y presentar los
resultados de investigación
Paso 1 Concebir la idea
Objetivos de aprendizaje
Qué el alumno:
Ejemplo
Labovitz y Hagedom (1986)
Cuando una persona Investigación de mercados
desarrolla una idea de • Platicas con personas expertas en el tema
- Especialistas, Expertos, empresarios, etc.
investigación debe
familiarizarse con el campo • Conocer estudios, investigaciones y trabajos
anteriores
de conocimiento donde se
ubica el conocimiento
Criterios para generar ideas
Punto de partida
Observación directa
Objetivos
Síntomas Causas
Descenso del volumen de Fuerzas de ventas
ventas Precios de productos
Competencia
Ejemplo. En Bolivia, la gran empresa presenta una planeación
deficiente. Esta situación es reflejo de deficiencias en la planeación
a mediano y largo plazo, y de la toma de decisiones sobre la
marcha de los acontecimientos sin un previo análisis de las
variables, internas o externas, que afectan la decisión.
DEFINIR LOS
OBJETIVOS DE
INVESTIGACIÓN
Objetivo general
Ejemplo: Identificar las características y la incidencia del
proceso de planeación a corto plazo en la gran empresa y
formular un modelo operativo de planeación estratégica.
Objetivos específicos:
Ejemplo:
1. Conocer las situaciones y criterios que han llevado a los
niveles directivos a la adopción de decisiones a corto plazo en
el proceso de planeación.
2. Identificar los factores del entorno que se toman como
referencia en el proceso de planeación.
3. Señalar los mecanismos empleados en el proceso de Toma
de decisiones, como la fuente y la calidad de información del
mismo.
4. Formular estrategias y evaluar un modelo operativo de
planeación estratégica.
La correspondencia entre el título, formulación
del problema y objetivos general
- Dimensionar la
Investigación
Justificación social
Justificación teórica
Justificación práctica
Objetivos de aprendizaje
Al terminar este capítulo, el alumno será capaz de:
• Conocer las actividades que debe realizar para revisar la literatura
relacionada con un problema de investigación cuantitativa.
• Estar capacitado para, con base en la revisión de la literatura,
desarrollar marcos teóricos o de referencia que contextualicen un
problema de investigación cuantitativo.
• Comprender los conceptos relativos a la construcción de teorías.
Paso 3 La elaboración del marco teórico
¿Qué es?
Revisión de la literatura
Adopción de una teoría o desarrollo de una perspectiva teórica
o de referencia
Revisión de la literatura
detectar
obtener bibliografía
consultar extraer información
recopilar relevante
Fuentes de información
A. PRIMARIAS: (datos de primera mano) libros, antologías, artículos, monografías,
tesis, disertaciones, testimonios de expertos, Internet, “artículos
científicos”.
a) Revisión de la literatura
a. Consiste en obtener y consultar la bibliografía y otros materiales
que pueden ser útiles para las intenciones del estudio
- Organiza el conocimiento
- Orienta la investigación
¿Cuáles son los criterios para evaluar una teoría?
2) Consistencia lógica
proposiciones interrelacionadas
mutuamente excluyentes (sin repetición o duplicación)
sin contradicciones internas o incoherencias
¿Cuáles son los criterios para evaluar una teoría?
3) Perspectiva
4) Fructificación
capacidad de generar nuevas interrogantes y descubrimientos
(permiten que la ciencia avance)
5) Parsimonía
PROBLEMA VARIABLES
¿Qué alternativas se puede • La planeación
• Tipos de planes
implementar para lograr un - Planes estratégicos
adecuado proceso de - Planes tácticos
- Planes operativos
planeación estratégica?. • Estrategias
• La planeación estratégica
• Proceso de planeación
estratégica
Paso 4 Definición del tipo de investigación
OBJETIVOS DE APRENDIZAJE
Que el alumno:
1) Conozca los tipos de investigación que pueden realizarse en las
ciencias sociales.
2) Aprenda a visualizar el alcance que pueden tener diferentes
planteamientos de problemas de investigación científica.
SÍNTESIS El capítulo presenta una tipología de investigaciones en
ciencias sociales. La tipología se refiere al alcance que puede tener
una investigación científica. La tipología considera cuatro clases de
investigaciones: exploratorias, descriptivas, correlacionales y
explicativas. En el capítulo se discute la naturaleza y el propósito de
estos tipos de estudio.
Tipos de investigación
- Exploratorios
Del tipo de estudio
depende la estrategia
- Descriptivos de investigación.
El diseño es diferente en
- Correlacionales cada tipo de estudio.
- Explicativos
Estudios exploratorios
Definición
Encuesta piloto
Investigación cualitativa
Estudios Descriptivos
OBJETIVOS DE APRENDIZAJE
Que el alumno:
1. Comprenda los conceptos de hipótesis, variable, definición
conceptual y definición operacional de una variable.
Ejemplos:
La capacitación que reciban los micro y pequeños
empresarios permitirá mejorar la administración que
lleven a cabo de sus negocios
La publicidad permitirá incrementar la frecuencia de
compra del producto «x»
¿De dónde surgen las hipótesis?
HIPÓTESIS DE
INVESTIGACIÓN
HIPÓTESIS
ALTERNATIVAS
¿Qué son las hipótesis de investigación?
Ejemplo:
Ejemplo:
Hi: Los jóvenes le atribuyen más importancia al diseño de los
zapatos deportivos
Ho: Los jóvenes no le atribuyen más importancia al diseño de los
zapatos deportivos
Ha: Los jóvenes le atribuyen poca importancia al diseño de los
zapatos deportivos
¿Qué son las hipótesis estadísticas?
Formulación de hipótesis
Hipótesis descriptiva
Méndez C. (2000)
Hipótesis correlacional
Ejemplo
Ejemplo
Ejemplo
Causa Efecto
Variable Independiente
Variable Dependiente
Variable Interviniente.
Clasificación de las variables
VARIABLE INDEPENDIENTE:
CAUSA EFECTO
Variable independiente
Variable control Variable interviniente Variable dependiente
Variable moderador
Ejemplo en administración
INTERVINIENTE: la determina
Operacionalización de variables
Objetivos de aprendizaje
En un enfoque cuantitativo:
(ejemplo,
particularmente en el caso de los
experimentos).
En el proceso cuantitativo ¿de qué tipo de
diseño se dispone para investigar?
Causa Efecto
X________________________________Y
(variable independiente) (variable dependiente)
3 Requisitos
La variable dependiente no se
manipula sino se mide para ver
los efectos que la manipulación
de la variable independiente tiene
en ella.
¿Cuál es el segundo requisito de un
experimento “puro” ?
Maneras de medir:
Cuestionarios
Escalas
Observación
Entrevistas
Análisis de contenido
¿Cuál es el tercer requisito de un
experimento “ puro”?
Control
Validez interna
¿Cómo se logran el control y la validez
interna?
Selogra cuando en un experimento tenemos
grupos equivalentes en todo.
Manipulación de la variable independiente.
En
un experimento se debe de tener por lo
menos dos grupos a comparar.
Estodebe de ser así para poder verificar si
existen cambios significativos durante el
experimento.
Recomendaciones para el control y la
validez
Descriptivos
Diseños
Transeccionales
Correlacionales
Casuales
Investigación no
experimental
Diseños
Longitudinales
Diseño NO experimental
Estos diseños recolectan datos en un solo
momento, en un tiempo Único.
Objetivos de aprendizaje
Al terminar este capítulo, el alumno será capaz de:
1. Definir los conceptos de muestra, población o universo y procedimiento
de selección de la muestra.
2. Identificar los diferentes tipos de muestras en la investigación
cuantitativa, sus procedimientos de selección y características, las
situaciones en que es conveniente utilizar cada uno y sus aplicaciones.
3. Determinar el tamaño adecuado de la muestra en distintas situaciones
de investigación.
4. Obtener muestras representativas de la población estudiada cuando hay
interés por generalizar los resultados de una investigación a un universo
más amplio.
UNIDAD DE ANÁLISIS
POBLACIÓN CUANTITATIVA
CUALITATIVA
UN SUBGRUPO MUESTRA
REPRESENTATIVA
NO REPRESENTATIVA
PROBABILISTICA NO PROBABILISTICA
SIMPLE POR CUOTAS
SISTEMÁTICO POR CONVENIENCIA
POR ESTRATOS BOLA DE NIEVE
POR CONGLOMERADOS
Población: Conjunto de unidades de las que se
desea obtener cierta información.
Unidades: Personas, Familias, Viviendas,
Escuelas, Organizaciones, Artículos de Prensa
Probabilístico No probabilístico
(Aleatorio)
Sistemático Accidental
Pasos:
◦ Determinar el tamaño de la muestra
◦ Numerar los individuos de 1 a n
◦ Tirar unidades al azar (probabilidad igual)
Ejemplo:
Una empresa tiene 120 empleados. Se quiere
extraer una muestra de 30 de ellos.
◦ Muestra = 30
◦ Hacer una lista de todos los empleados
◦ Numerarlos de 1 a 120
◦ Selección aleatoria de 30 números
Muestreo sistemático
Ejemplo:
1era unidad
◦ Añadir k para escoger la siguiente unidad y así
sucesivamente hasta completar n.
Muestreo estratificado
Ejemplo:
Clientes de la empresa XYZ 2016
Tamaño de la población según estratos de su
mercado meta
Estrato A B C
Tamaño de la
100 200 300
población
Fracción de
½ ½ ½
muestreo
Tamaño final
50 100 150
de la muestra
Muestreo por conglomerados
Selección en 2 etapas:
◦ Los racimos o conglomerados
◦ En los racimos se seleccionan a los sujetos a
ser medidos.
Ejemplo:
MÉTODO ANALÍTICO
MÉTODO SINTÉTICO
MÉTODO COMPARATIVO
MÉTODO INDUCTIVO
MÉTODO DEDUCTIVO
MÉTODO ANALÍTICO
Definición e importancia
Investigación documental
Investigación de campo
Fenómeno Ejemplo
Acción física Patrones de movimiento de los compradores
en una tienda
Comportamiento verbal Comentarios hechos por viajeros de las
líneas aéreas mientras esperan formados en
una línea
Patrones temporales Cuánto tiempo esperan los clientes de
restaurante de comida rápida a que les sirvan
sus ordenes
Objetos físicos Qué productos de marca almacenan los
consumidores en sus despensas
Técnicas de observación
Desempeño SI NO
Atención al cliente con calidez
Cumple con las metas establecidas
Mantiene una actitud proactiva
Coordina, dirige y controla las
actividades del Dpto. de ventas de
manera eficiente y efectiva
Resuelve problemas y conflictos
presentados en el Dpto. de ventas de
manera oportuna y adecuada
Muestra iniciativa y cooperación en la
búsqueda de objetivos de la
organización
Mantiene un equipo de trabajo
motivado y un ambiente laboral y
favorable dentro del Dpto.
La observación No estructurada
Audio-
video
grabación
Por tipo de diseño
• Preguntas cerradas
• Cuestionario
preestablecido,
Estructurada secuenciado y dirigido.
• Poco margen de acción
al entrevistado.
• No hay guión.
• Las preguntas se
Abierta o no construyen al paso de la
estructurada conversación.
• Muy buen manejo del
tema por el entrevistador.
Fases de una entrevista
• 1. Definir objetivos de la
entrevista
I. Diseño de • 2. Muestreo personas a
entrevista entrevistar
• 3. Diseño de cuestionario
• 1. Concertar citas y
II. Desarrollo de contactos
la entrevista • 2. Realizar entrevista
• 3. Registro de información
• 1. Categorizar y codificar
datos recolectados
III. Análisis e
• 2. Crear una matriz y
interpretación elaborar representaciones
de datos gráficas.
• 3. Elaborar conclusiones
1. Definir objetivos de la entrevista
¿Podremos responder la
pregunta de investigación con la
información recogida?
La Encuesta
Formato
Encuesta Cuestionario Digital
Impreso
El cuestionario:
Es el instrumento central de la encuesta.
Es un conjunto ordenado de preguntas con respecto a una o
más variables.
Las preguntas de un cuestionario pueden ser:
De opciones mutuamente excluyentes
De opciones no excluyentes
De jerarquización
De escalas de Likert. Es importante que las
opciones sean siempre 3,5 o 7.
De rango. Son preguntas de respuestas abiertas
numéricas.
De respuesta abierta.
Estructura del cuestionario
02 Manufacturero de tabaco
¿Cómo se codifican las preguntas
abiertas?
Las preguntas abiertas se codifican una vez que conocemos
todas las respuestas de los participantes a los cuales se les
aplicaron. En este caso, con la codificación de preguntas
abiertas se obtienen ciertas categorías que representan los
resultados finales.
AREA
LIDERAZGO ¿Cuánta confianza se Ninguna Poca Una cantidad Mucha
demuestra en los considerable
subordinados?
¿Cuánta libertad siente No del todo Más o Más Libre Completamente
el equipo de trabajo Menos Libre
para hablar con sus
superiores acerca de
las tareas?
MOTIVACIÓN ¿En que nivel Primordialment Alta Casi en toda En todos los
jerárquico de la e en el primer dirección y la niveles
empresa se percibe la nivel (alta nivel organización
responsabilidad para dirección) medio
motivar el
cumplimiento de las
metas?
COMUNICA- ¿Cuál es la dirección De abajo hacia Primordial Arriba y Hacia todos los
CIÓN del flujo de arriba mente en abajo niveles verticales
información? los niveles y horizontales
operativos
TOMA DE ¿Cuál es el origen del Primordialment Alta Casi en toda En toda la
DECISIONES conocimiento técnico y e en el primer dirección y la organización
profesional empleado nivel (alta nivel organización
en la toma de dirección) medio
decisiones?
Análisis de datos
Esquema sugerido
Título
Índice
Introducción
Cap. 1. El problema de investigación
1.1. Planteamiento del problema
1.2. Formulación del problema
1.3. Objetivos
1.4. Justificación de la investigación
Cap.2. Marco Teórico
2.1. Antecedentes de la investigación
2.2. Bases teóricas
2.3. Definición de términos básicos
2.4. Hipótesis (de ser necesaria)
2.5. Variables
Cap. 3. Marco Metodológico
3.1. Niveles (tipos) de investigación
3.2. Diseño de la investigación
3.3. Población y muestra
3.4. Técnicas e instrumentos de recolección de información
3.5. Técnicas de procesamiento y análisis de los datos
Aspectos preliminares
a) Portada
Deberá contener los siguientes datos:
- Nombre de la institución, Facultad y Unidad Académica
- Título
- Autor
- Docente o Tutor
- Lugar y fecha
b) Introducción
Se recomienda contemplar los siguientes Aspectos:
• Breve reseña del tema en el que se ubica el problema
• Importancia de la temática, su vigencia
• Propósito o finalidad de la investigación
• Enfoque o postura teórica asumida
• Conceptualizaciones básicas necesarias
• Breve descripción de los capítulos.
1. El problema de investigación
Planteamiento
Objetivo: analizar la relación entre la satisfacción de las recompensas, el
grado de responsabilidad, el desarrollo personal y la confianza en sí
mismo en los trabajadores de la industria farmacéutica
Pregunta: ¿cuál es la relación entre la satisfacción de las recompensas,
el grado de responsabilidad, el desarrollo personal y la confianza en sí
mismo en los trabajadores de la industria farmacéutica?
Plan
¿Cuáles son las fuentes? Trabajadores de ¿Dónde se localizan?
laboratorios farmacéuticos de la ciudad de La Paz En la ciudad de La Paz
¿A través de qué método vamos a recolectar los ¿De qué forma vamos a
datos? Entrevista, utilizando un cuestionario que prepararlos para que puedan
será aplicado por entrevistadores calificados analizarse? Matriz de datos
1. Las variables a medir son: satisfacción de las recompensas, grado de responsabilidad,
desarrollo personal y confianza en sí mismo 2. Las definiciones operacionales: escalas de
un cuestionario que mide las variables de interés, denominado “Encuesta del clima
organizacional CPMT” (Hernández-Sampieri et al., 2013) 3. La muestra: 100 trabajadores 4.
Recursos disponibles: económicos, suficientes. Tiempo: un mes