Briefing

1. ¿Cuál es la situación de partida?

Misión: Ofrecer a nuestros clientes productos de calidad, a precios cómodos y muy asequibles,
productos que cumplan con sus gustos de acuerdo con su estilo de ver y vivir la vida
Visión: Lograr como empresa emprendedora expedirnos a mas de un local y ser reconocidos
como la marca que fabrica los productos a tu gusto y que al mismo tiempo maneja excelentes
precios y sobresalir entre la competencia.
Valores: Rendimiento, diversidad, pasión, compromiso, transparencia.
Página web: Garbage_side
Descripción del producto: Camisas con fondo entero de buena calidad, las cuales se realizan con
el estampado que el cliente desee, 100% algodón no se encogen o estiran y con precios desde
$30.000.
Competidores: moviesshop
Fortalezas: Cuento con la produccion necesaria para suplir la necesidad del cliente
Debilidades: No cuento con presupuesto para lograr expandir el negocio a más locales.

2. ¿Cuál es el público objetivo al que quieres llegar?

Edad: 18 a 40 años
Género: Mujeres y hombres
Lugar de origen: Medellín
Intereses: Comunicación, fashion, política, humor
Actitudes: Que sean personas de mente abierta y no teman dar su opinión
Estilos de vida: personas que estudien, trabajen, tengas estilos de vida saludables, o que
lleven su propio ritmo.

3. ¿Cuáles son los objetivos de esta campaña?

 Prevenir a los jóvenes de los riesgos que tiene el consumir drogas y promover estilos de
vida y hábitos de consumo saludable y a su vez que no sientan miedo de ser quienes son y
se expresen libremente sin necesidad de incurrir en las drogas.
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4. ¿Qué quieres comunicar con esta campaña?

Con esta campaña buscamos que se tome conciencia tanto para quienes consumen drogas
como también para quienes sienten esta curiosidad o necesidad de consumirla, con esta
campaña estamos enfocados también a generar cambios en las actitudes y comportamientos de
la audiencia.

5. ¿Cuál es la fecha de lanzamiento?

La campaña se va a empezar el 1 de febrero de 2021. Y va a finalizar el 30 de junio de 2021.
Duración 4 meses
6. ¿Algún condicionante que debamos tener en cuenta?
La empresa no maneja la red social Facebook, la cual podría haber sido una gran herramienta
para promocionar esta campaña, por esa parte es un limitante. Otro condicional es la situación
actual del covid-19 y la poca promoción física que se le podría dar a la campaña, ya que jóvenes
no están saliendo de su hogar. Entonces se tendría que direccionar muy bien a la compra online,
que el mensaje de la campaña deje claro y motive a realizar tu compra por canales virtuales.
Un problema fundamental de esta campaña es que en Colombia las drogas han tomado un papel
en los jóvenes como algo muy cotidiano y se podría llamar hasta cultural, y cambiar esos
pensamientos en algunos sectores es difícil de hacer

7. Presupuesto
Maximo 500 millones distribuidos de la siguiente forma: 300millones en el skater Tony Hawk
como imagen principal de la campaña, 120 millones en pautas de marketing digital en Google,
Instagram y YouTube. 15 millones en bolsas con diseños alusivos. 15 millones en posters y
adecuación de los puntos físicos de ventas con la temática de la campaña. Para un total de 450
millones

8. Agrega cualquier aclaración de utilidad para la elaboración de la propuesta.