Comenzado el jueves, 8 de agosto de 2019, 10:01

Estado Finalizado

Finalizado en domingo, 11 de agosto de 2019, 13:16

Tiempo empleado 3 días 3 horas

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Pregunta 1
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Enunciado de la pregunta

¿Por qué han adquirido un mayor protagonismo las marcas?

Seleccione una:
a. Por la creciente competitividad de los mercados. 
efectivamente, como consecuencia de la mayor competitividad y de la globalización,
las marcas han adquirido un papel protagonista.

b. Por la internacionalización de las empresas.

c. Todas las otras respuestas son correctas.
Retroalimentación

La respuesta correcta es: Por la creciente competitividad de los mercados.

Pregunta 2
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Enunciado de la pregunta

Según el artículo:

¿Existen distintas clasificaciones entre las redes sociales?

Seleccione una:
a. No, hay unas que tienen más usuarios que otras.
b. Sí, se diferencia según la finalidad. 
Esta es la alternativa válida, entre los distintos tipos se encuentran las mega redes
como es FACEBOOK, las redes de file sharering como YOUTUBE, las de social
bookmarking como Digg y otras categorías diferentes.
Retroalimentación

La respuesta correcta es: Sí, se diferencia según la finalidad.

Pregunta 3
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Enunciado de la pregunta

¿Los criterios de segmentación para definir los perfiles de los usuarios son
los clásicos utilizados en el marketing tradicional?
Seleccione una:
a. Sí. Los criterios de segmentación para definir los perfiles de los usuarios
son los clásicos utilizados en el marketing tradicional. 
efectivamente, los criterios de segmentación para definir los perfiles de los usuarios
son los clásicos utilizados en el marketing tradicional: datos personales
(socioeconómicos, demográficos, geográficos,...), comportamiento como consumidor
(proceso de compra, preferencias,...), estilos de vida, etc. Ahora bien, en el caso de
marketing en Internet, también podemos utilizar otro tipo de criterios y analizar si hay
que micro segmentar por tales criterios.

b. No. En el caso de marketing en Internet tenemos que utilizar otro tipo de

criterios.
c. Todas las otras respuestas son correctas.
Retroalimentación

La respuesta correcta es: Sí. Los criterios de segmentación para definir los
perfiles de los usuarios son los clásicos utilizados en el marketing tradicional.

Pregunta 4
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Enunciado de la pregunta

Por el efecto de la marca en su relación con los accionistas e inversores,

decimos que:
Seleccione una:
a. cuyo prestigio profesional y expectativas de carrera son mejores bajo el
paraguas de una marca fuerte. Ésta, a su vez, puede reclutar mejores
profesionales con unos costes relativamente más bajos (concepto que se ha
venido a denominar employer branding).
b. que se ven fortalecidos con la marca y están dispuestos a elevar su nivel
de compromiso y esfuerzo.
c. que mantienen en mayor medida su confianza en el valor bursátil, a
despecho de vaivenes de cotización ocasionales. 
En su relación con los accionistas e inversores

d. a menudo reflejada en los medios de comunicación, que está dispuesta a

recibir con mayor confianza y aprecio las iniciativas de las marcas fuertes
(nuevos productos, nuevos mensajes) y con mayor benevolencia si se trata
de noticias o iniciativas menos positivas (crisis de cualquier tipo).
Retroalimentación

La respuesta correcta es: que mantienen en mayor medida su confianza en el

valor bursátil, a despecho de vaivenes de cotización ocasionales.

Pregunta 5
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Enunciado de la pregunta

Dentro de los tipos de canales “Canales indirectos: son aquellos en los que
hay un tercero en la venta. Por ejemplo, un hotel que vende sus habitaciones
a través de agencias de viajes estaría empleando un canal indirecto, o
cuando un fabricante de galletas llega a un acuerdo con una gran superficie
(mercado o hipermercado), para ofrecer sus productos.” Con este enunciado
hacemos referencia a:
Seleccione una:
a. Canales directos
b. Canales indirectos 
Canales indirectos: son aquellos en los que hay un tercero en la venta. Por ejemplo un
hotel que vende sus habitaciones a través de agencias de viajes estaría empleando un
canal indirecto, o cuando un fabricante de galletas llega a un acuerdo con una gran
superficie (mercado o hipermercado), para ofrecer sus productos.

c. Nuevos canales
Retroalimentación

La respuesta correcta es: Canales indirectos

Pregunta 6
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Enunciado de la pregunta

Según el vídeo:

¿Cómo debe plantearse el planning de contenido?

Seleccione una:
a. Sin tener en cuenta lo que le puede interesar a tu audiencia.
b. Teniendo muy en cuenta los intereses de la audiencia. 
Esta es la respuesta correcta. Para ver si hemos acertado en ofrecerle a la audiencia
lo que realmente demanda, habrá que realizar seguimientos en los cuales se marquen
unos objetivos diarios para que se pueda tener éxito.
Retroalimentación

La respuesta correcta es: Teniendo muy en cuenta los intereses de la audiencia.

Pregunta 7
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Enunciado de la pregunta

¿En qué estrategia deberíamos integrar Internet?

Seleccione una:
a. Internet se tiene que integrar en la estrategia de la empresa. 
efectivamente, Internet se tiene que integrar en la estrategia de la empresa, eso sí,
revisada a la luz de las peculiaridades del Internet.

b. Internet se tiene que integrar en la estrategia de marketing.

c. Todas las otras respuestas son correctas.
Retroalimentación

La respuesta correcta es: Internet se tiene que integrar en la estrategia de la

empresa.

Pregunta 8
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Enunciado de la pregunta

Cuando decimos que “subrayar nuestras actitudes, nuestros valores, nuestro

lugar en la sociedad, nuestro estilo de vida. Esta afirmación es válida para
cualquier marca fuerte, es decir, no sólo para las de productos de lujo, sino
para todo tipo de marcas bien caracterizadas y prestigiosas dentro de su
ámbito de actividad.” Estamos haciendo referencia a:
Seleccione una:
a. Una marca fuerte proporciona tranquilidad (seguridad, peace of mind).
b. Una marca fuerte ahorra tiempo.
c. Una marca fuerte enriquece la experiencia del consumidor y del acto de
compra.
d. Una marca fuerte proporciona una oportunidad de autoafirmación. 
Una marca fuerte proporciona una oportunidad de autoafirmación, de subrayar
nuestras actitudes, nuestros valores, nuestro lugar en la sociedad, nuestro estilo de
vida. Esta afirmación es válida para cualquier marca fuerte, es decir, no sólo para las
de productos de lujo, sino para todo tipo de marcas bien caracterizadas y prestigiosas
dentro de su ámbito de actividad. Tanto significado puede tener un reloj Rolex para un
ejecutivo como una camiseta de Greenpeace para un defensor activo del medio
ambiente.

e. Una marca fuerte permite compartir experiencias positivas.

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Una marca fuerte proporciona una oportunidad de

autoafirmación.

Pregunta 9
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Enunciado de la pregunta

Cuando decimos que “A todos nos agrada comunicar y compartir nuestra

satisfacción con un libro, una película o un lugar de vacaciones. Igual ocurre
con los buenos productos y las buenas marcas. En estos casos el boca-oreja
(word of mouth), funciona.” Estamos haciendo referencia a:
Seleccione una:
a. Una marca fuerte proporciona tranquilidad (seguridad, peace of mind).
b. Una marca fuerte ahorra tiempo.
c. Una marca fuerte enriquece la experiencia del consumidor y del acto de
compra.
d. Una marca fuerte proporciona una oportunidad de autoafirmación.
e. Una marca fuerte permite compartir experiencias positivas. 
Una marca fuerte permite compartir experiencias positivas. A todos nos agrada
comunicar y compartir nuestra satisfacción con un libro, una película o un lugar de
vacaciones. Igual ocurre con los buenos productos y las buenas marcas. En estos
casos el boca-oreja (word of mouth), funciona.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Una marca fuerte permite compartir experiencias
positivas.

Pregunta 10
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Enunciado de la pregunta

¿Todas las empresas deberían tener presencia en Internet?

Seleccione una:
a. Sí, todas las empresas deberían disponer de una oferta personalizada al
cliente a través de Internet.
b. Sí, todas las empresas deberían permitir realizar transacciones a través de
Internet.
c. Sí, todas las empresas deberían tener presencia en Internet, aunque fuera
de forma pasiva. 
efectivamente, muy pocas empresas pueden “permitirse el lujo” de no estar presentes
en Internet, aunque sea de una forma pasiva o informativa.
Retroalimentación

La respuesta correcta es: Sí, todas las empresas deberían tener presencia en
Internet, aunque fuera de forma pasiva.