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Resumen— Actualmente es el ambiente de negocio que exige a A. DESEMPEÑO COMERCIAL, FINANCIERO Y ESG.
las empresas poseer un desempeño alto en lo referido a sus Top 20 2020: aumento las inversiones de la cadena de
operaciones, de tal manera que se pueda responder a las necesidades abastecimiento y continuo con las medidas de control de
del cliente, por lo consiguiente es vital un buen manejo de
costos para mantener el ritmo de sus rivales de comercio
actividades logísticas. Es así como encontramos en el top 20 a la
cadena retail H&M, que compite gracias a la gestión de su cadena electrónico.
de suministro obteniendo resultados empresariales a través del Después de una reorganización de la cadena de
margen de beneficio, plazos de entrega, calidad y satisfacción por abastecimiento en 2016, su nuevo enfoque incluye invertir un
medio de su compromiso con el ambiente, basados en el cambio y la análisis de datos e inteligencia para mejorar la planificación y
responsabilidad. A lo largo del articulo describiremos como esta ventas del surtido de productos y servicios minorista.
empresa retail opta por convertirse en una empresa circular & La compañía también busca más flexibilidad con los
climate positive y empujar a otros a reinventarse y transformarse. proveedores, por lo que redujo los inventarios y aumento el
En una moda libre de combustibles fósiles.
gasto para hacer que la cadena de abastecimiento sea más
flexible.
Abstract-- Currently it is the business environment that
requires companies to have a high performance in relation to Su enfoque ESG es la visión por liderar el cambio hacia
their operations, in such a way that they can respond to the una moda circular y positiva para el clima.
needs of the client, therefore a good management of logistics
activities is vital. This is how we find the H&M retail chain in Esta cadena textil sigue modernizando su cadena de
the top 20, which competes thanks to the management of its suministro, algunas de sus inversiones como en tecnología
supply chain obtaining business results through profit margin, RIFD y almacenes automatizados, ahora esta empresa trabaja
delivery times, quality and satisfaction through its commitment
sus mejoras en tres áreas: omnicanalidad, supply chain y
to the environment , based on change and responsibility.
Throughout the article we will describe how this retail company analítica avanzada.
chooses to become a circular & climate positive company and H&M opera sus cadenas de suministro adaptadas por tipo
push others to reinvent and transform themselves. In a fossil de producto, con un 80% del volumen construido para
fuel-free fashion. planificar en plazos de entrega estándar y rentables y el 20%
restante que es ágil y puede responder a las tendencias de la
moda al pasar del diseño a la percha en tan solo 20 días.
I. INTRODUCCIÓN
Masificación del conocimiento y convergencia tecnológica inspiradora y para que los clientes puedan realizar sus
compras más fácilmente, la marca lanzo varios servicios
El desarrollo de las tecnologías de la información, impulsan nuevos para ayudar a nuestros clientes a lograr un estilo de
un cambio estructural de carácter global que tiene como vida más sostenible, como servicios de reparaciones y alquiler
principal marco orientador a la innovación, la generación de de prendas, diseños hechos a medida y canales para la venta
conocimiento y la aplicación de nuevas tecnologías [4] de ropa de segunda mano.
La transformación de la industria está cambiando el papel
Convergencia tecnológica de las tiendas físicas y está beneficiando la digitalización su a
red de tiendas, que se está integrando cada vez más en línea”.
H&M está invirtiendo de forma significativa en su cadena Actualmente H&M continuara avanzando potenciando los
de suministro, apostando por nuevas soluciones logísticas servicios de click&collect, devoluciones online en tienda y la
con mayores niveles de automatización, la optimización de puesta en marcha de otros servicios digitales que faciliten que
los plazos de entrega y la analítica avanzada, ya que los clientes puedan acceder a su completa gama de productos
considera necesario renovar su logística. independientemente del canal”. [7]
H&M se encuentra ahora mismo en una fase de desarrollo En nuestro panorama actual del COVID-19, hay una brecha
por la que se están introduciendo mejoras en tres que no se logra superar debido a la cantidad de transacciones
áreas: omnicanalidad, supply chain y analítica avanzada. vía internet que se dan día a día, ha surgido en gran número
Estas mejoras buscan mejorar su cadena de suministro para delitos cibernéticos, que a su vez afecta a personas, empresas
hacerla aún más rápida y flexible, con inversiones en y gobiernos y también la gran cantidad de operaciones de los
tecnología RFID y almacenes automatizados. mercados financieros mundiales.
Podemos resaltar a “los algoritmos de la analítica
avanzada” ya que supone un importante soporte para Cambios demográficos.
las operaciones de la empresa.
Para el año 2030 se proyectó que el 16% de la población
La masificación en el acceso al conocimiento mundial abra superado los 60 años de edad mientras que la
2050 la población se elevaría 21% de la población mundial ,
La aceleración tecnológica cumple un rol fundamental en si bien el mayor aumento de la población adulta se dará en los
una sociedad más interconectada y globalizada, provocando países de desarrollo , los países europeos serían los más
un cambio en la forma de vivir de las personas. Además, el afectados por las consecuencias económicas del
mayor alcance de la tecnología indica un proceso de envejecimiento de la población y disminución de la mano de
generación de conocimiento cada vez más intensivo. [5] obra. [9] Por consiguiente esto afectaría a la empresa H&M
El fortalecimiento de nuevas tecnologías permitirá a los ya que ellos no cuentan con fábricas propias y sus principales
individuos comunicarse de manera instantánea, prácticamente proveedores son de Europa y Asia teniendo como
con cualquier persona ubicada en cualquier lugar del mundo, consecuencias la perdida de suministros.
en cuanto a H&M podemos destacar que la empresa ha
seguido ganando cuota de mercado gracias a una fuerte
evolución de todas sus marcas, una prueba de lo bien
recibidas que han sido sus colecciones. La compañía está en
un proceso de expansión con su tienda online, que ha
comenzado a operar en agosto en Italia y España, además,
está desplegando nuevas opciones de entrega para los clientes,
como la entrega al día siguiente, disponible en cinco
mercados, o las entregas en franjas horarias, recientemente
lanzadas en Japón.
H&M actualmente sitúa, además de a la sostenibilidad, a la
digitalización, la cadena de suministros, las infraestructuras
tecnológicas, el análisis avanzado y la inteligencia artificial, Figura 1. Cadena de suministros de H&M
tan solo como algunas de las áreas estratégicas en las que el Fuente: Logitec 2013
grupo ha estado invirtiendo a lo largo de los últimos años.
“Ahora estamos viendo los resultados de estas inversiones”, Desde la perspectiva del abastecimiento, esta tendencia
reflejándose en herramientas como “nuestra nueva función también significa que las personas que compran la mayoría de
Business Tech”, que facilitará el trabajo cruzado de sus los productos estarán ubicadas en países diferentes de las
departamentos de TI, Advanced Analytics&AI y Business personas que pueden hacer el trabajo necesario para producir
estos productos. Países más desarrollados con consumidores
Development. [6]
mayores necesitarán resolver este problema, importando más
En cuanto a sus canales de venta, H&M continúa
productos, incrementando la productividad laboral y
mejorando la experiencia de compra, tanto en línea como en expandiendo la fuerza de trabajo en al menos dos áreas. [8]
nuestras tiendas físicas”. Para ello prueba muchas ideas Esta mega tendencia afecta directamente a la cadena de
nuevas en sus tiendas físicas, para que la experiencia sea más suministros de HyM en especial al área de producción, la
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B. Tendencias Tecnológicas