Relevancia de la investigación

El desarrollo de la marca personal de los influencers en las redes sociales amerita ser
investigado en la medida que representa una forma de expresión de comunicación
digital. Las nuevas estrategias de marketing han dado lugar a que distintas agencias y
marcas quieren trabajar con personas influyentes en redes sociales para impulsar su
negocio en el mercado. Asimismo, el desarrollo de una marca personal es una de las
muchas manifestaciones de esta influencia digital.

A través de la influencia de personas, es notorio el impacto que tienen las herramientas

digitales para contribuir al desarrollo de una marca. En la actualidad, las más usadas son
las redes sociales como Facebook, Instagram, YouTube, Tic Toc, entre otras; dejando
en un segundo plano a las páginas web o plataformas digitales convencionales. Es así
que es común que en las redes sociales concurran grupos determinado de personas, en
su mayoría jóvenes y adolescentes, buscando modelos a seguir, lideres de opinión,
personas con gustos similares, artistas y personas reconocidas por el espectáculo local e
internacional. Las marcas cada vez más necesitan que su comunicación se extienda a
través de las redes sociales para conseguir acercarse al nuevo público, y para ello
necesitan del denominado marketing de influencers. (Guerra, 2018, p.15).

Una recomendación sobre una marca por parte de alguien conocido puede tener un
grado de influencia mucho mayor que cualquier campaña de marketing tradicional, y es
en ese sentido que el Internet se convierte en uno de los canales que más influye en las
decisiones de compra. Los influencers se han convertido en una herramienta vital para
que las empresas y marcas puedan desarrollar la promoción de sus productos y servicios
en las redes sociales.

En esa línea, para el desarrollo de una marca personal de los influencers, previamente es
necesario identificar el público al que se van a dirigir, para que de esa manera elijan el
contenido más adecuado que desean transmitir. Asimismo, el contenido debe
relacionarse con el estilo y forma de vida de los influencers, dado que se debe manejar
un patrón entre las personas que comparten el mensaje y quienes crean el mensaje. La
principal función de la marca personal es conseguir posicionarse en la memoria de
alguien de la mejor manera posible. (Peñalver, 2019, p. 10). El impacto del contenido es
esencial parar el éxito de la marca personal; y en España, alrededor de los años 2014 al
2019, se han podido observar cambios importantes en la forma en la que se promociona
una marca y el mensaje que se transmite.

Guerra, E. (2018). Marketing de influencers: la eficacia de la marca personal, 2(6).

Recuperado de http://uvadoc.uva.es/handle/10324/30680
Peñalver P. (2019). Marca Personal: El caso de los influencers. Recuperado de
https://repositorio.comillas.edu/xmlui/bitstream/handle/11531/27148/TFG-
%20PeAalver%20HernAndez%2C%20Paloma.pdf?sequence=1&isAllowed=y
[Consulta: 20 de setiembre de 2020].