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FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

Realice una investigación bibliográfica sobre los 360° de la comunicación de masas.

Existen evidencias de la comunicación entre los hombres desde sus orígenes, primero a
través de imágenes como las pinturas rupestres, posteriormente con los pictogramas a lo que
siguió la escritura manual. En 1440 con la imprenta moderna se produjo un gran cambio en
la forma de comunicarse, otro gran cambio fue en 1835 el telégrafo y el código morse. Con
la aparición del teléfono en 1876 la comunicación se puede transmitir la voz directamente de
persona a persona. Los primeros medios de comunicación de masas empezaron en 1901 con
la primera señal de radio transatlántica y en 1927 la primera emisión de televisión, por último,
en 1969 la aparición de Internet, que comenzó como una red militar y que posteriormente se
convertirá en la red que conocemos actualmente (Martínez, 2017). Con el acceso a Internet
por parte de la población civil se produjo el verdadero desarrollo tecnológico, desarrollándose
para utilizar este nuevo canal el ordenador, la Tablet y por último el Smartphone, así como
herramientas para hacer llegar los mensajes, de tal manera que existen muchos medios de
comunicación síncrona y asíncrona con ventajas que antes no existían. Entre los servicios de
comunicación asíncrona modernos se encuentran los correos electrónicos y los foros de
discusión. Mientras que los servicios de comunicación síncrona comprenden, además de las
llamadas telefónicas, la mensajería instantánea, la web, blog, redes sociales, comunidades
virtuales, etc. Todos estos cambios, originaron, en cada momento, importantes
transformaciones produciendo un interés en la comunidad científica.
El teléfono, la radio, las películas, la televisión, el ordenador ahora forma parte de lo que
denominamos multimedia que reconfiguran nuestros códigos, las palabras, los sonidos y las
imágenes para cultivar nuevas modalidades culturales y nuevas formas de pensar.
Las instituciones, las lenguas, los sistemas de signos, las técnicas de comunicación, de
representación, de grabación, informan con detalle sobre cómo una sociedad piensa en estas
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tecnologías y a partir de las mismas, elementos que intervienen de manera decisiva en las
sociedades que conformamos. El desarrollo de la comunicación asistida por ordenador y de
las redes digitales planetarias aparece como un paso más en esta dinámica antropológica.
Cada día oímos, por todas partes, en la televisión, en los medios de comunicación y en
conversaciones cotidianas, que nuestras sociedades se están transformando profundamente.
Se trata de un cambio, en algunos aspectos sin precedentes, que adentra sus raíces en unas
transformaciones tecnológicas que modifican las posibilidades, el alcance y el formato de
nuestras comunicaciones y de las oportunidades de compartir información. No en vano, este
cambio está modificando de manera importante nuestro paisaje social y cultural.
Hoy día construimos un nuevo mundo a partir de tecnologías que consiguen sortear
distancias, prolongar y establecer vínculos con lo que es lejano. Las tecnologías
contemporáneas nos hacen revivir aquellos episodios antiguos en los cuales determinadas
comunidades se sustentaban y se mantenían a partir de tecnologías que conseguían
exteriorizar su presencia y mantener, a pesar de la distancia geográfica, el vínculo que las
unía y los contratos y los lazos sociales que las caracterizaban como sociedades.
Actualmente, las denominadas autopistas de la información son el soporte físico, las
condiciones de posibilidad y la infraestructura global sobre las cuales intercambiamos
información, aprendemos y nos comunicamos. Son los espacios por los que nos prolongamos
y nos mantenemos en contacto, donde se sustentan nuestros vínculos y se modifican y
mantienen nuestras sociedades, de modo que permiten superar grandes distancias. Por estas
autopistas circulan de manera fluida todos los sistemas de transmisión que hasta ahora han
estado separados: televisión, telefonía, datos, libros, etc. La integración de estas señales en
un único sistema está basada en la reconversión del soporte analógico a lo que actualmente
denominamos tecnología digital. Se trata de una tecnología que se ve favorecida por la mejora
en los sistemas de transmisión de datos. El cable de cobre es sustituido por el cable de fibra
óptica, con una capacidad de transmisión mucho mayor: en condiciones óptimas de
comunicación (la Enciclopedia Británica completa puede transmitirse a gran distancia en un
solo segundo). Son datos que se transmiten por una red de satélites y cables de teléfono que
permiten salvar y conectar distancias geográficas de manera casi simultánea. Las redes que
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integran estas tecnologías permiten intercambiar información, imágenes, sonidos,

comunicaciones e interacciones. Las posibilidades que tenemos son las siguientes:
• Enviar mensajes a personas desde cualquier parte
del mundo.
• Acceder a bases de datos que contienen cualquier
clase de información.
• Ejecutar programas con ordenadores personales
conectados a centros servidores que pueden encontrarse
a una gran distancia.
• Comprar y llevar a cabo actividades financieras a partir de servicios digitales y de
relación virtuales.
• Administrar empresas.
Una de las realidades que vemos que se transforman de manera más profunda, ante el
avance y la implantación de las nuevas tecnologías, está relacionada con el trabajo y las
modalidades en las cuales éste se da. Una de las grandes innovaciones es, sin duda, el
teletrabajo, ya que sustituye el desplazamiento en el puesto de trabajo por la conexión
telemática. Una línea de telefonía, un ordenador personal y un módem. Con la combinación
de estos elementos se va consolidando una nueva concepción empresarial y laboral, el
teletrabajo, en el cual la oficina en la empresa se sustituye por una habitación. ¿Qué hace que
las TIC sean diferentes? Permiten transmitir y almacenar la información, y conectarla
electrónicamente por diferentes espacios y tiempos. Sobre todo, se diferencian de otras
tecnologías de transmisión y comunicación porque tienen un alcance casi planetario, una gran
velocidad, grandes sistemas de almacenamiento de la información y un acceso también
masivo. Como describe White, gracias a estas nuevas tecnologías: “El mundo está cada vez
más interconectado, se convierte en un sistema nervioso electrónico, por el cual fluye la
información a una velocidad próxima a la de la luz”.
No es extraño oír que la computadora ya está transformando nuestras vidas, pues permite
el teletrabajo. Sin embargo, ¿en qué grado los ordenadores condicionan a nuestras
sociedades? Las nuevas tecnologías de la información y de la comunicación transforman
nuestras relaciones, comportan nuevos medios culturales y sociales y aportan nuevas
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concepciones y posibilidades sociales (Poster, 1990). No faltan las advertencias críticas que
adelantan una nueva época de manipulación y dominio mediante la tecnología; ni las
promesas, igualmente apasionadas, por las cuales se nos advierte y anticipa un mejor mundo
gracias a las nuevas tecnologías ya que las personas pueden desarrollar construcciones
subjetivas y compartidas de la realidad a partir de lo que leen, escuchan o miran. Por tanto,
su conducta personal como social, puede ser moldeada en parte por las interpretaciones
aportadas por los medios ante hechos y temas sociales, con respecto a los cuales los
individuos tienen pocas fuentes alternativas de información, puesto que son los directores de
radio, TV, de diarios, quienes tienen la responsabilidad, de trasmitir influjos culturales, a
veces buenos, a veces malos, que influyen en el futuro del país y en la formación individual
de los niños. Precisamente, la incertidumbre sobre el futuro de estos cambios es lo que nos
lleva a hablar de innovación tecnológica y de cambios culturales. Las innovaciones y los
adelantos tecnológicos, así como los usos comunicativos y relacionales que se dan en las
tecnologías contemporáneas, hacen que predecir el sentido final de este cambio sea
complejos entramados, cambiantes y aún por definir, que nos afectan a todos y que, junto
con los adelantos tecnológicos, nos tienen a todos como protagonistas
Los sucesos que ocurren en una sociedad constituida por diversos sistemas sociales, con
una cultura determinada y con una estructura y dinámica que articulan su forma de ser, son
transmitidos no asépticamente por los medios. Las características de estos se ven limitadas
por los distintos sistemas sociales y en distintos grados. Son los directores de radio, TV, de
diarios, y en el fondo tienen además responsabilidad los anunciantes, los que trasmiten
influjos culturales, a veces buenos, a veces malos, que influyen en el futuro del país y en la
formación individual de los niños ya que las mass media actúan como agencias socializadoras
imprimen y cristalizan visiones de mundo que son adoptadas en forma de sentido común y
pasan a naturalizarse como discursos culturales e imaginarios de identidad

Conclusión
La comunicación 360° ha realizado un cambio en la transmisión e integración de
informaciones. Además de la integración de otras tecnologías y su alcance global es la
característica más innovadora que presenta. Estas innovaciones son como el sistema nervioso
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debido a que la infraestructura pasa cada vez más a ser parte de la sociedad universal. El
internet no es sólo un gran paso en la tecnología, sino también una forma de organización
social de la cotidianidad.
El apogeo de las mass media en base al internet ha hecho posible la reducción de las
distancias, por lo cual la sociedad actual, se mantiene vinculada con el resto del mundo.
Actualmente los medios de comunicación se han convertido en "jueces de la verdad", debido
a que influyen en la instrucción de los niños y jóvenes, y en la formación de la opinión
pública. No hay que dejar de lado que a partir de ellos se dictan modas, consumos y modelos
de vida; además, establecen que es lo correcto y lo incorrecto y deciden cuáles son los hechos
que tienen más trascendencia e importancia en el mundo.
Sin embargo, este gran avance produce un degradamiento en la sociedad, pues se está
dejando de lado la comunicación verbal, y esto se da debido a los recursos electrónicos que
las personas tienen a su disposición como los celulares, televisión, etc… ya que resulta más
entretenido y no hay la necesidad de establecer relaciones interpersonales entre los diversos
grupos, como los amigos y la familia, que es lo primordial. Por otra parte, puede existir cierta
manipulación de los medios debido a la influencia que tienen sobre la sociedad, ya que tienen
el poder de mover masas y cambiar la perspectiva de las personas con respecto a diversos
ámbitos: político, social y cultural de un país, por lo cual son ellos quienes deciden que es lo
que se quiere transmitir al mundo externo.
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Bibliografía
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 López Gómez, D. Gil Juárez, A. y Guarné Cabello, B. (2014). Tecnologías sociales
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 Mendoza G. Los medios de comunicación masiva y su papel en la vida social.
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