Tendencias de la Publicidad

(Informe Capitulo 1)

1. ¿Cuál es el papel de cada uno de los participantes en el proceso

comunicativo de la publicidad? (Anunciantes, Agencias o publicistas y
Público).
R// Cuando se decide acudir a un proceso comunicativo de publicidad es
porque hay una sencilla razón, la cual es trasmitir un mensaje concreto a un
público objetivo definido, ya sea con fines lucrativos, ideológicos o sociales,
para lograr que esta comunicación sea efectiva necesitamos que cada
participante desempeñe su rol o labor trabajando en equipo, dichos
participante son:
 Anunciantes o Patrocinador: Es la persona o grupo que tiene una
necesidad de ser visto o identificado, es él tiene el mensaje o producto y
quiere que se le sea trasmitido a un público en específico al cual quiere
llegar o dirigirse, esto no quiere decir que sea él el que produce el
mensaje, es el que inicia el ciclo con su necesidad y contrata a la
agencia o publicista para que elaboren estrategias para lograr trasmitir
lo que el anunciante desee.
 Agencias o Publicistas: Son las personas encargadas de producir el
mensaje que se quiere trasmitir, por este motivo son los que realizan las
estrategias correctas de una comunicación bien estructurada para
expresar el mensaje que el anunciante quiere trasmitir y este llegue con
eficacia a su público objetivo y cumpla con su fin, ya sea lucrativo,
ideológico o social, para trasmitir correctamente el mensaje tienen que
tener en cuenta muchos procesos como lo son, recopilación de la
información a la cual ira dirigida el mensaje, de acuerdo a esto crear la
estrategia más adecuada para lograr captar la atención del público
objetivo, planear, organizar y programar cuidadosamente cuáles serán
los medios por el que se va a difundir el mensaje para tener la mayor
efectividad posible y llegar a su público.
 Público Objetivo o Nicho de Mercado: Son las personas elegidas por la
agencia luego de sus investigaciones e informes los cuales se
convertirán en los receptores del mensaje elaborado por la agencia o el
publicista, son la audiencia seleccionada del anuncio a las cuales va
dirigido el mensaje, son los que completan el ciclo al recibir el mensaje.

2. ¿Qué papel juega la creatividad dentro de la construcción de los mensajes

publicitarios?
R// Se puede definir la creatividad como un pensamiento divergente y como
la capacidad de encontrar soluciones inusuales y no obvias a un problema,
con esta definición la creatividad juega un papel muy importante en la
publicidad, puesto que se podrá lograr un impacto positivo, eficaz a la hora
 de llegar al público objetivo con certeza, la a estrategia creativa, en
realidad es la más importante del proceso ya que tiene la responsabilidad
de atraer al consumidor en propuestas donde hallen todo tipo de
percepciones y posibilidades, en la cual generen recordación de mensajes
creativos los cuales se percibirían mejor y con mucha más atención, con
esto no se quiere decir que la publicidad tenga que ser visualmente
atractiva, sino que simplemente con un mensaje bien pensado, bien
estructurado y que llegue más allá de la percepción normal de los
consumidores (como por ejemplo evocando sus emociones, trayendo
recuerdos o simplemente jugando con la mente).

3. Desde el punto de vista de la mercadotecnia ¿Cuál es el objetivo principal

de la publicidad?
R// La publicidad es la encargada de la parte organizacional de la estrategia
para lograr las metas establecidas por el área de, para lograr esto el
publicista o la agencia debe tener bien claro cuál es el fin al que se quiere
llegar con la campaña para así mismo saber qué tipo de publicidad usar en
una situación determinada. Las compañías y organizaciones usan muchos
tipos de publicidad, dependiendo de su estrategia de mercadotecnia
particular. La estrategia de mercadotecnia determinará quiénes deberán ser
los blancos de la publicidad, dónde aparecerá ésta, qué medios deberán
usarse y qué propósitos deberá cumplir la publicidad.

4. ¿Considera usted que lo planteado en el libro es actual y pertinente, o qué

cambios percibe usted dentro del proceso del quehacer publicitario
actualmente?
R// Actualmente existe muchas maneras de expresar un mensaje y hacer
que llegue al público objetivo que queremos, al libro le falta más adentrarse
en los medios digitales que es lo que está en auge en este momento y
hablar un poco más de cómo sería la estrategia de aprovechamiento de
esta era digital, ya que al alcance de la mano podemos tener acceso a
miles y miles de datos de información y esto sería muy útil para la parte de
estrategias de viralizacion de un mensaje. Se podrían dar tips para adaptar
las técnicas o estrategias usadas en la publicidad a las nuevas tecnologías,
ya que ahora hay un sinfín de nuevas formas de llegar al usuario, en pocas
palabras aprovechar las TICS para dar a conocer el mensaje.

Oscar Eduardo Riascos Hernandez

Agosto 13 del 2019