PUBLICIDAD ATL

El acrónimo ATL advertising significa, en inglés “above the line” y su traducción al español
es publicidad “por encima de la línea”.
Este tipo de actividad publicitaria está enfocada hacia un público general. Se basa en
soportes de comunicación más convencionales. Por tanto, su capacidad de llegada a un
público masivo es mayor.
Los medios a utilizar por ATL serán los que dominaron la publicidad de masas del siglo XX
Los comerciales de televisión, radio y medios impresos son el ejemplo clásico de acciones
ATL.
En el caso de los dos primeros se, se compran espacios de tiempo (segundos o minutos)
para transmitir un mensaje publicitario.
En el caso de los medios impresos (diarios y revistas) se compran espacios en centímetros
o en formatos (página entera, media página, un cuarto de página, etc.)
Ventajas de ATL
Construye identidad de la marca: la utilización de medios de comunicación masivos ayuda
a que una marca nueva se dé a conocer en el mercado, pero también ayuda a las marcas
o empresas ya posicionadas a mantenerse en la mente del consumidor.
Mayor posibilidad de ser recordado.
Un comercial que se transmite varias veces al día permite que los consumidores tengan a
la marca presente con mucha facilidad.
Mejor apreciación del producto: las naturalezas de los medios de comunicación masivos
permiten que las características del producto se puedan conocer mejor. Los espacios
publicitarios sirven para mostrar imágenes ilustrativas de los productos y explicar sus
características de una forma más detallada.
Mayor alcance: como las estrategias de ATL están dirigidas a un público masivo, aumenta
la posibilidad de llegar a nuevos segmentos del mercado.

PUBLICIDAD BTL
El acrónimo BTL advertising significa en inglés “below the line” su traducción en español
“por debajo de la línea”. Se dirige hacia públicos específicos concretos.
Las campañas BTL, por sus propias características, apuestan más por medios digitales. El
entorno digital se adapta perfectamente a la manera de hacer publicidad blow the line.
La capacidad que ofrecen las redes sociales y el entorno digital en cuanto a segmentación
y penetración en chicos de mercado es más concreta. Las actividades publicitarias below
the line encuentran su espacio ideal en entornos como el email marketing, las campañas
publicitarias en redes sociales o la generación de landing pages.
Los diferentes canales que se suelen utilizar en las campañas más eficaces de blow the
line son:
Redes sociales
Las redes sociales, en general suponen un excelente canal para las estrategias publicitarias
below the line. Atreves de ellas se puede llegar a un público más segmentado.
Las utilizaciones de estos canales permiten una comunicación horizontal con el usuario. Así
el uso de las redes sociales en campañas below the line proporciona más fácilmente la
conversión del usuario en cliente y posteriormente, en embajador de la marca.
Marketing de eventos
El fin a la hora de crear actividades en congresos, jornadas o conciertos de música es
promocionar una marca. La aparición de la marca dentro del patrocinio del evento se asume
como un elemento natural dentro del evento, para nada hostil e invasivo.
Marketing experiencial
El usuario está dentro de cualquier acción publicitaria below the line atreves del marketing
experiencial la actividad publicitaria se basara en crear un vínculo emocional que agrupe al
usuario con la marca y el producto.