INSTITUTO TECNOLÓGICO DE MÉXICO

CAMPUS LA CHONTALPA
ING. GESTIÓN EMPRESARIAL

ALUMNA:

Nancy Karina Torres Martínez

MATERIA:

El Emprendedor y la Innovación

FACILITADOR:

Sandra Mónica Mercado Donato

SEMESTRE Y GRUPO:

6° “A”

NOMBRE DE LA ACTIVIDAD:

Análisis Morfológico

FECHA DE ENTREGA:

25 de Marzo de 2020
Act. #2 25/03/2020

ANÁLISIS
MORFOLÓGICO
 ¿Qué es y para qué sirve?
Es una técnica combinatoria de ideación creativa consistente en descomponer un
concepto o problema en sus elementos esenciales o estructuras básicas. Con sus
rasgos o atributos se construye una matriz que nos permitirá multiplicar las relaciones
entre tales partes. Así pues, en su forma más básica, el Análisis Morfológico no es más
que la generación de ideas por medio de una matriz.

Con esta técnica podemos generar ideas en un trabajo exploratorio para detectar
nuevos productos o servicios, o proponer cambios en los existentes, en su aspecto,
materiales, composición, precio, comercialización, etc. También es muy útil para
identificar nuevos segmentos de mercado u oportunidades de negocio, o para diseñar
estrategias comerciales o promocionales, etc.

 ¿Cómo se realiza?

1. Especificar el problema u objetivo.

Debemos especificar claramente cuál es el problema a estudiar para poder
descomponerlo en sus elementos más básicos. Trabajemos con el siguiente ejemplo:
desarrollo de un nuevo tipo de refresco.

2. Seleccionar los parámetros del problema.

Para determinar si un parámetro es lo suficientemente importante para añadirlo, hay
que preguntarse: “¿Seguiría existiendo el problema sin el parámetro que estoy
pensando para la matriz?”

3. Hacer una lista de las variaciones.

Debajo de cada parámetro hay que relacionar tantas variaciones como se deseen para
ese parámetro. El número de parámetros y variaciones determinará la complejidad de
la matriz. Generalmente, es más fácil encontrar ideas nuevas dentro de un marco
sencillo que dentro de uno complejo. Por ejemplo, una matriz con diez parámetros,
cada uno de los cuales tienen diez variaciones y produce 10.000 millones de
combinaciones potenciales.
4. Probar combinaciones diferentes.
Act. #2 25/03/2020

Cuando la matriz esté terminada, hay que hacer recorridos al azar a través de los
parámetros y variaciones, seleccionando uno o más de cada columna y luego
combinarlos de formas completamente nuevas. Se pueden examinar todas las
combinaciones de la matriz para ver la manera en que afectan al problema. Si se está
trabajando con una matriz que contiene diez o más parámetros, puede que sea útil
examinar toda la matriz al azar, y luego ir restringiéndose gradualmente a porciones
que padezcan especialmente fructíferas.

Es una técnica muy adecuada para generar ideas en un trabajo exploratorio, pero
también se distingue por su complejidad para realizarla. Es muy apropiada para:

● Nuevos productos o servicios o modificaciones a los que ya existen.

● Aplicaciones para nuevos materiales.
● Nuevos segmentos del mercado.
● Nuevas formas de desarrollar una ventaja competitiva.
● Nuevas técnicas promocionales para productos y servicios.
● Identificación de oportunidades para la localización de nuevas unidades
empresariales.
 Act. #2 25/03/2020

ANÁLISIS MORFOLÓGICO DE UN
NUEVO TIPO DE REFRESCO
1.- Especificar el problema u objetivo
Desarrollo de un nuevo tipo de refresco.

2.- Seleccionar los parámetros del problema

Presentación, sabor, color, tamaño, precio, a quién va dirigido. Podrían ser muchos
más o incluso podrían ser otros.

3.- Hacer una lista de las variaciones

Para el parámetro “presentación”, podemos relacionar botella de cristal, botella de
plástico, bolsa de plástico, tetra brick, lata y barril; para el parámetro “sabor”, podemos
considerar, fresa, manzana, naranja, uva, pera, plátano… etc.
Cuantas más variaciones de los parámetros mayor complejidad de la matriz, al existir
muchas más combinaciones posibles.

Observemos que en el atributo “presentación”, podríamos separar la forma del

recipiente del material con el que está hecho. De esta forma podríamos combinar “tetra
brick de cristal” o “botella de cartón”. Por otro lado, en el parámetro “sabor”, podríamos
agrupar todos los sabores de frutas en un solo concepto, “frutas”, permitiéndonos
añadir a la matriz otros sabores diferentes como, por ejemplo, regaliz, menta, gofio, etc.

Nuestra matriz de ejemplo quedaría de la siguiente forma:

PROBLEMA: Nuevo tipo de refresco
ATRIBUTOS Presentación Sabor Color Tamaño Precio Target
Botella cristal Fresa Transparente 25cl Muy barato Todos
Botella plástico Manzana Rojo 33cl Barato Hombres
Bolsa plástico Naranja Naranja 50cl Medio Mujeres
VARIACIONES
Tetra brick Uva Violeta 1 litro Caro Niños/as
Lata Pera Verde 1.5 litros Muy caro Deportistas
Barril Plátano Amarillo 2 litros Variable Singles

4.- Probar combinaciones diferentes

Act. #2 25/03/2020

Con la matriz completa, hacemos recorridos al azar a través de los parámetros y

variaciones, seleccionando uno o más de cada columna conectándolos para configurar
una posibilidad.

Es decir, “refresco en barril con sabor a uva de color violeta, tamaño 1,5 litros, precio
alto (caro) y destinado a hombres”. Podemos hacer combinaciones aleatorias hasta
examinar todas las posibles y luego ir acotando a combinaciones que creamos de
mayor interés o con mayor probabilidad de ser válidas.

Combinación 1:
PROBLEMA: Nuevo tipo de refresco
ATRIBUTOS Presentación Sabor Color Tamaño Precio Target
Botella cristal Fresa Transparente 25cl Muy barato Todos
Botella plástico Manzana Rojo 33cl Barato Hombres
Bolsa plástico Naranja Naranja 50cl Medio Mujeres
VARIACIONES
Tetra brick Uva Violeta 1 litro Caro Niños/as
Lata Pera Verde 1.5 litros Muy caro Deportistas
Barril Plátano Amarillo 2 litros Variable Singles

“Refresco en barril con sabor a uva de color violeta, tamaño 1,5 litros, precio alto (caro)
y destinado a hombres”.

Combinación 2:
PROBLEMA: Nuevo tipo de refresco
ATRIBUTOS Presentación Sabor Color Tamaño Precio Target
Botella cristal Fresa Transparente 25cl Muy barato Todos
Botella plástico Manzana Rojo 33cl Barato Hombres
Bolsa plástico Naranja Naranja 50cl Medio Mujeres
VARIACIONES
Tetra brick Uva Violeta 1 litro Caro Niños/as

Lata Pera Verde 1.5 litros Muy caro Deportistas

Barril Plátano Amarillo 2 litros Variable Singles

“Refresco en tetra brick con sabor a plátano de color transparente, tamaño 1 litro,
precio muy bajo (muy barato) y destinado a niños/as”.
Act. #2 25/03/2020

REFERENCIAS
https://sites.google.com/site/unidadiiielemprendedorylainnov/iii-tecnicas-para-
generar-equipos-creativos/3-1-analisis-morfologico

https://www.neuronilla.com/analisis-morfologico/

https://www.google.com/amp/s/mprende.es/2014/06/18/tecnica-para-generar-
ideas-analisis-morfologico/amp/