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Crear y mantener su propia receta –una que se adecúe de manera única a esos
factores– es lo que genera unos resultados que sus competidores no pueden copiar (o
que lo harán por su cuenta y riesgo). Aquí es donde se encuentra, en nuestra opinión, la
máxima ventaja competitiva.
La ventaja competitiva del siglo XXI deriva cada vez más de activos intangibles difíciles
de copiar, como pueden ser la cultura corporativa o la eficacia del liderazgo.
El ritmo de cambio en el mundo de los negocios está aumentando más rápidamente
que nunca
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Charles Darwin de que «el más fuerte gana a expensas de sus rivales debido a que
logra adaptarse mejor a su entorno»
La salud es la capacidad de una organización para alinearse, operar y renovarse más
deprisa que sus competidores, con el fin de poder mantener resultados excelentes a lo
largo del tiempo.
Las entidades que tienen un perfil de salud fuerte tienen mayor probabilidad de
registrar resultados arriba de la media
«lo intangible –las creencias y conducta de las personas– es al menos tan importante
como lo tangible.
la clave para el éxito a largo plazo es «movilizar y desarrollar a nuestro personal para
que den rienda suelta a sus competencias, creatividad y compromiso para conseguir
que las cosas sigan avanzando
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En esta cultura es vital asumir los riesgos adecuados y aceptar que las ideas
innovadoras y audaces requieren tolerancia ante la incertidumbre. Como dice Catmull,
«el talento es poco frecuente. La tarea de quien gestiona una compañía no es evitar el
riesgo sino generar la capacidad de recuperación necesaria cuando surge el fracaso
«Hemos subestimado lo profundamente arraigadas que están las rigideces corporativas
y culturales que entorpecen nuestra capacidad operativa». Al final, la ruina de la
compañía se redujo a una serie de decisiones que primaron el resultado inmediato
descuidando los factores que contribuyen al éxito a largo plazo.
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Objetivos estratégicos
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Si una unidad de negocio va mal, por ejemplo, cabe esperar que sus
líderes obtengan peores evaluaciones de desempeño que si las cosas
fueran bien en esa unidad. Aunque puede que esto suene a sentido
común, algunas organizaciones evalúan de manera positiva a sus líderes
individualmente aun si el negocio está fallando, lo que no es síntoma de
muy buena salud.
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Orientación al mercado
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Las compañías que se incluyen en este arquetipo creen que sus reservas
de talento y conocimiento son su activo más importante, y que su éxito
depende de desarrollarlas de forma eficaz. Como si se tratara de gestionar
un equipo deportivo exitoso, deben conseguir los jugadores adecuados
(adquisición de talento), colocarlos en la posición correcta (claridad en la
asignación de roles), ofrecerles los incentivos adecuados (recompensas e
incentivos), hacer que mantengan la concentración (sentimiento de
propiedad), analizar cómo han jugado los últimos partidos (evaluación del
desempeño), etc
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