Investigación de mercado

ACTIVIDAD 1. – CALCULO DE TAMAÑO

DE MUESTRA

INTEGRANTES

Daniela Guasca

Luisa Fernanda Caro Vasquez

Manuela Fajardo

Viviana Luna

Diego Révèrend

Juan Felipe Herrera

Investigación de Mercados

Bogotá D.C

2020
 SOLICITUD DE PROPUESTA 1:

1. La muestra debe ser representativa de la población objeto de estudio.

2. Los resultados arrojados por la muestra, aparte de ser confiables,

también deben ser precisos a nivel estadístico.

3. Se le pide a la agencia de investigación de mercados, trabaje con la

muestra más grande posible de calcular

4. Adicionalmente que el error de muestreo sea de tan solo un 4%.

5. El plan de muestreo debe basarse en un muestreo estratificado según

el tamaño de la empresa, de manera tal que la distribución de la
muestra, o la cantidad de encuestas a ejecutar por estrato, debe
comportarse de acuerdo con el tamaño proporcional de la población de
cada estrato.

6. Por último, se debe indicar cual va a ser el método de selección usado

por la agencia de investigación de mercados para garantizar la
aleatoriedad del estudio, o garantizar que todas las unidades de cada
estrato poblacional tengan las mis posibilidades de participación en la
investigación.

7. Es importante señalar que la propuesta de muestra en cada estrato

debe ser viable de cumplir, y de no ser así, la agencia de investigación
debe presentar una propuesta en la cual se explique qué hará, si en un
determinado estrato la muestra propuesta no es viable de cumplir.

8. Se debe presentar una tabla donde se especifique los estratos, el

tamaño poblacional de cada estrato, la muestra calculada a nivel
matemático para cada estrato, y la posible solución en tal caso que se
presente el fenómeno descrito en el punto 7.
 PROPUESTA 1: UNA MUESTRA DE 389
CLIENTES
universo : población finita

formula:

Variables:

N 1100

Z 1,96

P 0,5

Q 0,5

D 0,04

● Por tamaño según nivel de categoría

● Muestreo estratificado :(Es una técnica de muestreo en la cual la población
está dividida en diferentes subgrupos o estratos)
● coordinado negativo
● total de encuestas :389
 Estrato: Tamaño tamaño de N. que requiere
Tamaño muestra el cliente
poblacional de global
cada estrato

MEDIANAS 2 1

MICROEMPRESAS 817 289

389
PEQUEÑAS 281 99

TOTAL 1100 389

Por medio del método coordinado negativo se seleccionó las primeras 389
estratos ya que es práctico en donde todas la unidades de estrato tienen las
mismas posibilidades de participación en la investigación además que se
tiene el listado para realizar el procedimiento.

SOLICITUD DE PROPUESTA 2:

1. Se calcule una muestra significativa a nivel matemático y

representativo para cada uno de los estratos, o grupos de tamaño de
empresa.

2. Los resultados arrojados por la muestra para cada estrato, aparte de

ser confiables, también deben ser precisos a nivel estadístico.

3. Se le pide a la agencia de investigación de mercados, trabaje con la

muestra más grande posible de calcular

4. Adicionalmente que el error de muestreo sea de un 4%.

5. Se debe indicar cual va a ser el método de selección usado por la

agencia de investigación de mercados para garantizar la aleatoriedad
del estudio, o garantizar que todas las unidades de la población tengan
las mis posibilidades de participación en la investigación.

6. Es importante señalar que la propuesta de muestra en cada estrato

debe ser viable de cumplir, y de no ser así, la agencia de investigación
debe presentar una propuesta en la cual se explique qué hará, si en un
determinado estrato la muestra propuesta no es viable de cumplir.
 7. Se debe presentar una tabla donde se
especifique los estratos, el tamaño poblacional de cada estrato, la
muestra calculada a nivel matemático para cada estrato, y la posible
solución en tal caso que se presente el fenómeno descrito en el punto 7

PROPUESTA 2: UNA MUESTRA DE 540 CLIENTES

universo : finito

Por tamaño según nivel de categoría

coordinado negativo

Muestreo estratificado con afijación proporcional:

Total de encuestas: 389

N 1100

Z 1,96

P 0,5

Q 0,5

D 0,04

Estrato N n

MEDIANAS 2 2

MICROEMPRESAS 817 34

PEQUEÑAS 281 19
 Estrato: Tamaño tamaño de N. De N que la
Tamaño muestra global Encuesta agencia
poblacional de s Para plantea
cada estrato cada
estrato
MEDIANAS 2 2 2

MICROEMPRES 817 346 380

AS
540
PEQUEÑAS 281 192 158

TOTAL 1100 540 540

el tamaño de muestra global se ra de 540

de igual manera se utilizara el método coordinado negativo de menor a mayor

los primeros 540 estratos

Conclusión final:
La agencia Skape, cree que es oportuno consultar al público objetivo con temas de
la pandemia, como copra y toma de decisión, solucionamos escogiendo la
propuesta #1 teniendo en cuenta que factores como la confiabilidad estadística y el
error muestral tienen los mismos valores en ambas propuestas, esta elección se
basa en la optimización y maximización de los recursos, pues el tamaño de la
muestra global es más pequeño, sin dejar de lado la proporción de cada estrato, por
lo cual los resultados son relevantes y coherentes.