UNIVERSIDAD ARTURO MICHELENA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES

ESCUELA DE COMMUNICACIÓN SOCIAL

CÁTEDRA PUBLICIDAD II

MENSAJE PUBLICITARIO: INFLUENCIA DEL CORONAVIRUS EN EL

PROCESO DE LA LACTANCIA MATERNA

Autor:

Daniela Álvarez

Glendymar Jiménez

Ariamni Márquez

María Marcela Santos

Sección: 1T

San Diego, julio de 2020

 INTRODUCCIÓN

El COVID-19 es una enfermedad respiratoria causada por un virus. Este virus (lo
cual se refiere como SARS-CoV-2) pertenece a un grupo que se llama
coronavirus. Los síntomas más comunes de COVID-19 incluyen fiebre, tos, y
dificultad para respirar. Otros síntomas pueden incluir escalofríos sin o con
temblores, dolor muscular, dolor de cabeza, dolor de garganta, y pérdida reciente
del olfato o el gusto. En casos más graves, la infección puede causar neumonía,
insuficiencia respiratoria, y muerte. Algunas personas tienen síntomas muy leves
o nulos (asintomático), pero estas personas aún pueden pasar el virus a otras
personas.

El virus que causa COVID-19 es transmitido principalmente por contacto cercano

de persona a persona. Cuando una persona infectada tose, estornuda, o habla, el
virus puede propagarse a otras personas cercanas. Las mejores maneras de
protegerse de la infección son evitar el contacto cercano con otras personas,
lavarse las manos con frecuencia, evitar tocarse los ojos, la nariz y la boca, y
limpiar/desinfectar las superficies que se tocan con frecuencia. Quedarse en casa
lo más posible cuando el virus está propagando en la comunidad también puede
reducir la posibilidad de exposición al virus.

El brote de COVID-19 es una situación estresante para todo el mundo. Esto podría
ser particularmente cierto para las madres que están amamantando y se preocupan
por la salud de sus bebés. No obstante, las nuevas mamás pueden empezar y
prolongar exitosamente la lactancia materna durante la pandemia siguiendo ciertas
precauciones recomendadas.

En cada embarazo, una mujer comienza con un 3-5% de posibilidades de tener un

bebé con un defecto de nacimiento. Esto se llama su riesgo imprevisible. No hay
estudios publicados que analicen COVID-19 en el embarazo y defectos de
nacimiento.

La información sobre COVID-19 y el embarazo es limitada. Las mujeres

embarazadas que tienen COVID-19 podrían tener una mayor probabilidad de
enfermarse gravemente que las mujeres que no están embarazadas. Datos
recientes que examinan las infecciones por COVID-19 entre las mujeres en los
Estados Unidos sugieren que las mujeres embarazadas pueden tener una mayor
probabilidad de ser ingresadas en cuidados intensivos y tener que ser puestas en
un ventilador (máquina que le ayuda a respirar) que las mujeres no embarazadas.
Por estas razones, es especialmente importante que las mujeres embarazadas
tomen precauciones para evitar la infección y buscar el manejo inmediato de
cualquier síntoma.
Objetivo general

Identificar la influencia del Covid-19 en el proceso de la lactancia materna.

Objetivos específicos

-Describir los beneficios de la lactancia materna durante una pandemia.

-Determinar los riesgos de contagio existentes en el proceso de lactancia materna.

-Sugerir medidas de prevención y cuidado para las madres y sus bebés.

 FORMATO

Colores

Nuestro mensaje publicitario está enfocado en identificar e informar la influencia

del coronavirus en la lactancia materna. Para cumplir con nuestro objetivo se hizo
uso de tres colores. Elegimos como color principal el azul, históricamente el color
azul se ha asociado al sector médico, de la salud… Como cualquier otro color,
transmite una serie de valores, o mejor dicho, sensaciones en la persona que lo
observa. En este caso, el azul provoca tranquilidad (eso no quiere decir que todo
el mundo que vea el azul se vaya a tranquilizar…). Sus referencias al mar y al
cielo son evidentes y también la sensación de paz y tranquilidad. Ideas que no está
nada mal que perciba el paciente y que un logo del sector sanitario puede
transmitir.

El otro color que se utilizó es el color blanco, éste juega un papel complementario
y protagónico porque hace contraste con el azul y vendría a representar el proceso
de la lactancia materna.

Y por último, se seleccionó el color rosado para poder representar a la mujer. En

el mundo occidental, el rosa es el color de la mujer. Por lo general, cuando nace
una niña, se le regala todo en color rosa. Además el color es brillante, vibrante y
da una sensación de salud y bienestar.

La combinación de estos colores llama la atención y hace un contraste, el cual es

necesario para los fines del mensaje publicitario.

Lenguaje

El lema de nuestro mensaje publicitario es “Lactancia materna en tiempos de

Covid-19” se consideró la utilización de las palabras clave como Covid-19 y
lactancia, para captar rápidamente la atención del público.

El uso de estas palabras, atrae la atención de los lectores, quienes van a interesarse
por obtener más información de este tema tan importante.

Mensaje Central

El mensaje central que se busca transmitir es que ante ésta época de incertidumbre
y miedos por la pandemia, lo mejor es buscar información que ayude a aclarar las
dudas existentes. La lactancia materna siempre ha sido primordial en los primeros
meses de vida de un bebé y la presencia del coronavirus no significa que se deba
detener este proceso. Más bien, hay medidas de prevención y cuidados que son
esenciales para poder continuar amamantando. Toda esta información, es
proporcionada al público en general a través de la plataforma Instagram, la cual
tiene mucho alcance actualmente.

Promesa Base

En busca de informar y orientar a las madres que están amamantando en esta

época de coronavirus, la promesa base se centra desde un punto de vista alentador
representado en esta frase: La lactancia materna es un paso clave para la
buena salud del bebé y la mamá, incluso durante la pandemia.

Público Meta (Target)

Nuestro mensaje publicitario está dirigido principalmente a las madres que estén
en el proceso de lactancia o aquellas mujeres que estén embarazadas y tengan
acceso a la plataforma Instagram.

Elementos Positivos

Según las estadísticas facilitadas por Pew Research, la popularidad de Instagram

es indiscutible. El 49% de los usuarios se conecta diariamente, y el 32% lo hace
varias veces al día. Gracias al diseño de nuestro mensaje publicitario a través de
esta plataforma, se derivan varios elementos positivos como:

- La razón clave por la cual las marcas deciden anunciarse en Instagram es por su
eficiencia.

- El 40% de la gente responde mejor ante la información visual que ante el texto;
o sea, que las fotografías y los vídeos son el tipo de contenido que consigue mejor
respuesta en redes sociales.

-Es la red social con mayor engagement en la mayoría de los sectores. Esto
significa que el nivel de interacción de los usuarios con la marca y sus contenidos
es de los más elevados respecto a otras redes, incluso más que Facebook.

-Es una red social de contacto directo con tu audiencia, interactuar con ella te
permitirá averiguar información y poder pensar nuevas formas de acercarte a ella
de forma efectiva.

- La publicidad parece menos invasiva desde el punto de vista del usuario.

- Instagram combina los contenidos que hoy en día son los reyes en el mundo del
Social Media: la imagen y el vídeo.

-Gestionar campañas en Instagram es sencillo, sólo necesitas una buena imagen,

un texto que acompañe a la imagen y una buena segmentación de tu público.
 CONCLUSIÓN

La leche materna proporciona protección contra enfermedades infantiles graves. A

menudo se anima a las mujeres de que sigan amamantando aun cuando están
enfermas con un virus, tal como influenza. Partículas del virus que causa COVID-
19 se han encontrado en sólo un pequeño número de muestras de leche materna de
mujeres con el virus. No se han observado casos de bebés que se infectaron con el
virus a través de la lactancia materna. Sobre la base de la información actual, los
expertos creen que los beneficios de la lactancia materna superan cualquier riesgo
potencial de infección por COVID-19 a través de la misma.

Si la madre tiene COVID-19 o si se sospecha que lo tiene, la forma más segura de

mantener sano a su recién nacido es permanecer en una habitación diferente,
donde no esté el bebé. Un cuidador sano deberá cuidar al bebé y alimentarlo con
leche materna extraída.

Si deciden mantener al bebé en la misma habitación donde está la madre, se debe

mantener una distancia de al menos 1,5 metros. Cuando esté más cerca, usar una
mascarilla (tapabocas) y asegurarse de tener las manos limpias.

Si la madre tiene COVID-19, puede dejar de aislarse de su bebé una vez que ya no
tenga fiebre sin haber tomado medicamentos para la fiebre (acetaminofén o
ibuprofeno) por lo menos durante 72 horas, cuando estén mejorando sus demás
síntomas de COVID-19 y cuando hayan pasado al menos 10 días desde el
comienzo de sus síntomas.

La lactancia materna es un paso clave para la buena salud del bebé y la mamá,
incluso durante la pandemia. Hable con su pediatra sobre cómo mantener al bebé
sano y qué recursos de ayuda podrían estar a su disposición en la comunidad.