CASO GOOGLE FLU

¿PARA QUÉ Y CÓMO SE USA GOOGLE FLU?

Predecir con exactitud los casos de gripe en cada región de EEUU gracias a las consultas del
buscador.

Se utiliza la cantidad de búsquedas sobre la gripe y, ya que Google puede detectar localización
y el perfil de quién lo busca, se analiza esa información para poder ver si hay un pico de esa
gripe en alguna zona y de esa manera compartir la información para que la infraestructura
sanitaria esté lista.

Es el equivalente al Test And Trace actual.

¿POR QUÉ FALLA? ¿CUÁL ES EL PROBLEMA QUE TIENE?

Lo que se genera en Google Flu es el efecto “contagio”; los picos se empiezan a hacer
exponenciales (antes era más fácil eliminar el ruido y poder dejar la tendencia real y había una
cierta relación entre el mundo Google y el mundo Real). A medida que la herramienta es más
conocida y utilizada, el ruido es mucho más alto y es imposible predecir cuantas personas van
a ir al mismo consultorio.

El hecho de que se supiera de que esta herramienta existiera hacía que las personas
consultaran mas sobre este tema, generando una “hipocondría virtual” y generando
“tendencias” o información que no es cierta.

Cuando uno tiene datos que no son confiables, entonces dejan de ser útiles. El principal
problema que tenemos cuando trabajamos con datos y con modelos de datos para generar
información es el del “ruido” (o sea información que no nos es útil para el fin establecido).

En las redes sociales lo que prepondera es el ruido, por ejemplo.

CASO CAMBRIDGE ANALYTICA

¿POR QUÉ ES CONOCIDA CAMBRIDGE ANALYTICA?

Cambridge Analytica es una empresa con sede en Londres que usa el análisis de datos para
desarrollar campañas para marcas y políticos que buscan "cambiar el comportamiento de la
audiencia", según indica su sitio web.

Es conocida por tomar información de los usuarios de redes sociales (supuestamente

“privada”; en este caso puntual se menciona a Facebook), clasificándola en regiones con el fin
de definir los intereses de la población en cada sector.

Se dice que, de esta forma, fue cómo Trump ganó las elecciones. También funcionó para
“predecir” cómo iba a votar la gente de acuerdo a la salida del Brexit e influenciar en esa
decisión.

EL QUIZ ESTÁ PENSADO… ¿PARA QUE?

Para poder combinarlo con el perfil completo de la persona que haga el quiz (al hacer el quiz,
la persona acepta que se usen esos datos), sondearlo y armar un perfil bastante completo
psicológico de esa persona, permitiendo responder una vasta cantidad de preguntas.
Se usa para poder hacer un seguimiento de las personas y sus relaciones. No solo toma la
información personal, sino TODO LO QUE HACE y con quién se relaciona en la red.

¿LO QUE HACE CAMBRIDGE ANALYTICA NO LO PUEDE HACER FACEBOOK?

Legalmente, puede hacerlo y nada afirma que no lo hace.

NOTAS

RODRIGUEZ PEREZ: 9, 8 – 9

DE OLIVERA: 9, 6 – 8

FRAGA: 8, 4

GSHRAIDER:7,4

CAMPO: 7,5

PAPA:7,5

PADILLA: 6,2

CURA: 6, 2

LEON: 6,2

BORDA: 9,6

DIOSQUEZ: 7,6

GAITAN: 6,4

IAZZETTA: 6,7

BERTONI:9,7

DAMES: 6,7

GONZALEZ: 9,8

ALIAGA: 6,6

SELLA: 9,6

DONATI: 10,5

CROS:6,2

VILLAKAGUA: LOS 2 DESAPROBADOS

FERRARI: 8,9