14/09/2020

Teoría de la Opinión Pública

Germán linares

o Teoría: Fundamentos Teóricos que se forman o conjugan a través de reglas o procedimientos, fenómenos de investigación, observacional, de
análisis entre otros para así hacer el fundamento teórico de un Tema especifico. Base, principio de algo.
o Política es la ciencia de representación colectiva en procura de un bienestar de un bienestar social.
o Opinión: es la idea, conocimiento, la apreciación.
o Publico, Cosa Pública: de interés común y que todos pueden acceder. Trata de la cosa pública, de la res pública. De quien elegimos como
soberanos para que nos representen y nos proporcionen bienestar colectivo.
o Heraldo público: mensajeros de servicios, de fortuna y capacidades, son los intereses de la nuestras arcas nacionales.
o Teoría de la opinión pública: es la cátedra donde estudiaremos las teorías que fundamentan los principios mediáticos, de ideas para conllevar
a las masas a través de opiniones públicas y manejo de la información a directrices determinadas. Pienso que la teoría de la opinión pública
es la tendencia que se interesa en el comportamiento de los individuos al momento de expresar su opinión, cuando ellos se sienten a salvo de
cualquier amenaza social. (Celin Gutiérrez)
o Opinión Publicada: Si llevamos la Opinión nuestra a la Radio, la Prensa, la WEB es PUBLICADA, debe ser a través de medios de
información masiva.
o Opinión pública: si lo decimos entre nosotros, amigo, familia y vecinos es pública.

Opinión pública vs. Opinión publicada

La opinión pública, es aquella que describe las tendencias de pensamiento de la comunidad o de la mayoría de ella, y se expresa a través de los
canales que las sociedades tienen previstos para tal efecto:

 Encuestas de opinión.
 Marchas y concentraciones públicas.
 Elecciones.
 Demandas sociales.
 Y manifestaciones culturales, entre otras.

Muy por el contrario, las opiniones individuales, orientan a la sociedad, le recuerdan su historia, le advierten peligros y proponen caminos y
salidas a las dificultades.
 A partir de esta tradición de problemas sociológicos en torno a los “hechos sociales” Peter l. Berger y Thomas Luckmann dieron a conocer en
1967 dos tesis aún ampliamente discutidas pero prácticamente incontrovertibles. Ellas son, que “la realidad se construye socialmente” y que “la
sociología del conocimiento debe analizar los procesos por los cuales esto se produce” (Lukmann & Berger, 2008). Esto quiere decir que si
aceptamos como verdadero un pensamiento, debemos de dar las razones por las cuales nosotros los aceptamos, y esas razones deben ser en número
suficiente para que lleven el convencimiento de la verdad de lo que afirmamos. La "realidad" se entiende como una serie de fenómenos externos a los
sujetos (que no pueden controlar su existencia en el mundo).

Y el "conocimiento" es la información respecto de las características de esos fenómenos. Realidad y conocimiento se encuentran íntimamente
relacionados a partir del proceso en que el "cuerpo de conocimiento" sobre un fenómeno determinado queda establecido socialmente como realidad.
La obra introdujo así en ciencias sociales la noción —tan utilizada desde entonces— de "construcción social" (o constructo social) en la teoría del
construccionismo social. Con esto sentado, advertimos que sólo es posible apropiarse de la realidad por medio de los conceptos, y ésta, –– por ser un
ente extremadamente complejo ––, jamás se puede atrapar, se deben de conjugar la teoría y su praxis.

Teoría de los efectos directos > Harold Lasswell (1902 - 1978)

Actualmente considerado como uno de los padres fundadores de la investigación en comunicación por sus trabajos sobre la propaganda y la
comunicación política. Fue uno de los más influyentes activistas de la necesidad de desarrollar investigación en materia de comunicación y cumplió
un rol importante en poner en marcha la institucionalización de esos estudios. Precisamente en uno de sus estudios sobre la propaganda, publicado en
1927 decía:

Conocida también como.- la teoría de la aguja hipodérmica y también conocida como teoría de la bala mágica. Es un modelo de
comunicación que sugiere que un mensaje con destino específico. Es directamente recibido y aceptado en su totalidad por el receptor. Harold
Lasswell en propaganda techniques in the world war, donde afirma que la propaganda, permite conseguir la adhesión de los ciudadanos a unos planes
políticos determinados sin recurrir a la violencia. Sino mediante la manipulación. Por otra parte, entiende la comunicación en términos
propagandísticos como la forma más eficaz de mediación. El trabajo de Harold Dwight Lasswell, como investigador y publicista se proyectó con
fuerza hacia el análisis de la propaganda, en un período marcado por las tensiones mundiales de entreguerras y la preocupación por los efectos de las
mediaciones periodísticas en la formación de la opinión pública.

Teoría de los efectos limitados./- (de Paul Lazarsfeld)

El individuo construye el conocimiento. Forma su personalidad con la interacción del medio social que lo envuelve. El proceso de comprensión
de la realidad es diferenciado a través de un triple proceso.

 Diferenciación individual> el sujeto selecciona la información activando unos esquemas de conocimiento, unos intereses y actitudes.
 Diferenciación social> se atiende a los medios pero seleccionando los contenido adecuados a nuestro contexto social.
  Relaciones sociales> no se atiende a los medios, pero se recibe la información directa de los lideres

La teoría de la espiral del silencio surge en 1977, propuesta por la politóloga alemana Elisabeth Noelle-Neumann. La teoría explica la forma en
la que la opinión pública funge como forma de control social, al plantear que las personas adaptan su manera de comportarse a las opiniones
predominantes en su contexto social sobre cuáles conductas son o no aceptables. Esta conducta tiene su origen a nuestro natural temor al aislamiento,
que podría darse si expresáramos opiniones percibidas como minoritarias, razón por la cual los individuos estamos constantemente "sondeando" el
clima de la opinión pública para determinar qué opiniones podemos expresar. La opinión pública como una forma de control social en la que los
individuos adaptan su comportamiento a las actitudes predominantes sobre lo que es aceptable y lo que no.

La llamada "espiral" Entonces, es la figura que se dibuja a medida que aquellos que tienen posiciones minoritarias son enmudecidos. Las
opiniones percibidas como mayoritarias aumentan y se vuelven dominantes. Existe, sin embargo, lo que se denomina como "núcleo duro", esto es,
algunos individuos que al ser presionados reafirman y persisten en sus opiniones. La tendencia de la espiral es a enmudecer a quienes prestan o tienen
posiciones diferentes a las mayorías, pero para en seco cuando se encuentra con el “núcleo duro”, aquellos individuos que, aunque pocos, se reafirma
en sus posiciones y opiniones y no cesan en el empeño de que su voz sea escuchada. Las teorías de la comunicación se basan en los efectos que los
medios masivos de comunicación tienen sobre su público.

La teoría de usos y gratificaciones, explican cómo los medios masivos de comunicación son utilizados para satisfacer las necesidades de su
público. Trata de entender las motivaciones para el tratamiento mediático; e identificar las funciones o consecuencias que surgen a partir de las
necesidades, motivaciones y expectativas que desean obtener.

Katz, Blumler y Gurevitch. (1974). Proponen estudiar los orígenes sociales y psicológicos de las necesidades que pueden cubrir los procesos
comunicativos y las expectativas generadas por los medios de comunicación.

 La combinación producida por la disposición psicológica.

 Los factores psicológicos.
 Las condiciones del entorno.

Es lo que determina los usos específicos de los medios por los miembros de la audiencia