FUNDAMENTOS DE LA KAREM ANDRADE

MERCADOTECNIA PÉ REZ
Unidad 3. La mezcla mercadológica

Grupo: MI-IFME-2001-B1-006

Actividad 1. Componentes de la mezcla de mercadotecnia

Monitora: Mirta Aurora Aceves Arce.

Localidad y fecha: El Marques, Querétaro a 6 de Marzo 2020

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3] 6 de Marzo del 2020

Índice
1.1. Introducción..............................................................................3

1.2 Desarrollo...................................................................................4

1.2.1. Producto..........................................................................................4.

1.2.1.1 Características....................................................................4

1.2.2. Precio..............................................................................................5

1.2.3. Plaza...............................................................................................5

1.2.4. Promoción........................................................................................6

1.3. Conclusiones.............................................................................6

1.4. Referencias.................................................................................7

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1.1. Introducción

En el siguiente trabajo analizare las características del marketing mix del producto
número 1 en México que es la cerveza, ya sea industrial o artesanal es una de las
bebidas que más exporta México al mundo, ocupando el cuarto lugar a nivel
internacional como productor de cerveza, la marca más popular y consumida es
del Grupo Modelo, la cerveza Corona Extra.

La Corona Extra es la marca líder en el mercado nacional, la cerveza mexicana de

mayor venta en el mundo, se comercializa en más de 160 países, que comenzó a
elaborarse en el año 1925. A continuación de analizaran las 4 P’s que utiliza y que
gracias a su estrategia implementada ha logrado mantenerse como la cerveza
más consumida internacionalmente.

En la mercadotecnia es que se ocupan las 4 p’s que son producto, precio, plaza y
promoción, y es de suma importancia para cualquier organización desarrollar
estrategias adecuadas para el posicionamiento de su producto o servicio con la
finalidad de llegar su mercado objetivo, logrado satisfacer una necesidad, a un
precio adecuado, con un mensaje apropiado y un sistema de distribución que
coloque al producto en el lugar idóneo.

http://www.affinitydrinks.es/noticias/209-corona-extra

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1.2 Desarrollo

1.2.1. Producto

Cerveza de Grupo Modelo, Corona extra

https://ganapromo.com/concursos/promocion-rappi-
corona-gana-un-camion-con-10000-cervezas/

1.2.1.1 Características

La cerveza tiene que protegerse de la luz del sol, pues altera su sabor y sus
características. Por ello, viene embotellada en cristal oscuro. Pero algo que
diferencia a la Cerveza Corona es que esta embotellada en una botella de cristal
totalmente transparente un símbolo propio. Su justificación y parte de su
publicidad es que: “cuando usas los mejores ingredientes, no tienes nada para
ocultar”. Corona Extra se enfoca en la gente que busca relajarse y refrescarse.

Es una cerveza tipo Pilsner (su estilo es de baja fermentación originario de la

República Checa, son rubias y de color bastante claro y translucido, muy brillante.)
de 4.5º de alcohol, va dirigida al adulto joven entre 20 a 35 años, va dirigida al
nivel socioeconómico D hasta B y comunica a sus consumidores la actitud
positiva, diversión, frescura, un estilo de vida playero y muestra una imagen
relajada con lo cual sus consumidores se pueden sentir identificados.

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http://licoresoasis.com.mx/pages/productos.php?c=CERVEZA&s=Grupo%20Modelo

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1.2.2. Precio

La cerveza corona maneja diferentes presentaciones de su producto y cada una

tiene diferente precio:

Su presentación de vidrio cuenta con presentaciones de 210 ml a $12, 355ml a

$16 y la familiar de 940ml a $25 y de 1.200 litros a $35. Su presentación en lata es
de 355ml a $17 y el latón de 473ml a $20.

https://www.liderempresarial.com/el-cervezazo-de-grupo-modelo-que-impactara-para-bien-tu-bolsillo/

1.2.3. Plaza

Para su venta la cerveza está presente en las tiendas de conveniencia,

supermercados, bares y restaurantes, también en diferentes eventos musicales y
conciertos.

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https://es.theepochtimes.com/cerveza-corona-sufre-la-vinculacion-que-los-usuarios-hacen-con-el-nuevo-
coronavirus_619884.html

1.2.4. Promoción

Para la difusión del producto ocupa diferentes medios como son los comerciales
en la televisión y el cine muy característicos de la marca, spots de radio,
espectaculares, donde resalta la imagen del mexicano, así como diferentes
promociones en las tiendas cada mes.

1.3. Conclusiones

Para cualquier producto lo más adecuado es desarrollar un plan de marketing

para llegar al cliente final, y se tiene que cuidar el diseño del producto y la imagen
que se desea proyectar al cliente, también es importante seleccionar donde se va
a vender para lograr que el producto se consuma, como se va a promocionar para
dar a conocer en este caso la cerveza y por ultimo venderla a un precio razonable
que permita solventar los gastos de su elaboración pero que sea de fácil
adquisición, la cerveza es un producto que se consume a nivel internacional y la
corona es mundialmente conocida.

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Aunque durante la investigación vi noticias que informan que por su nombre en

algunas partes del mundo lo relacionan inconscientemente con el coronavirus
generando que el producto se vea afectado en sus ventas, pero algo que el grupo
modelo tiene es que sabe desarrollar muy buenas estrategias publicitarias, veré
cual será su siguiente estrategia ya que gracias a esto es que ha logrado estar
donde está.

1.4. Referencias

Universidad Abierta y a Distancia de México. (s.f.). Fundamentos de

mercadotecnia Unidad 3. La mezcla mercadológica Contenido. México: UnADM.

Expansión en alianza con CNN. (2017). Los 6 productos mexicanos más

solicitados en el extranjero. Marzo 2, 2020, de CNN Sitio web:
https://cnnespanol.cnn.com/2017/09/16/los-6-productos-mexicanos-mas-
solicitados-en-el-extranjero/

Instituto nacional de Estadistica y Geografia. (2017). Estadísticas a propósito de...

la actividad de Elaboración de cerveza. INEGI, 9, 20. Marzo 3, 2020, De
https://cervecerosdemexico.com/estadisticas-a-proposito-de/

Ortega, P. (s.f.). Cerveza CORONA, la mexicana más vendida del mundo. Marzo
3, 2020, de Loopulo Sitio web: https://loopulo.com/cervezas/cerveza-corona-grupo-
modelo/

Calvillo, E. (2017). La cerveza artesanal, una experiencia multisensorial. Deloitte,

1, 32. Marzo 5, 2020, De
http://www.cva.itesm.mx/biblioteca/pagina_con_formato_version_oct/aparevperdat
abase.htm