Video marketing-plataformas

El Video Marketing es una técnica de marketing en la que se utiliza

material audiovisual para promocionar una marca, servicio o producto. Si
bien el video marketing no es una estrategia exclusiva del marketing
online, ésta ha crecido notablemente gracias a Internet y las redes
sociales:

 VENTAJAS DEL VIDEO MARKETING

 Engagement: el video permite transmitir un mensaje de forma

original. Funcionan especialmente los contenidos que trabajan
el storytelling, el humor y a apelan a las emociones de los
usuarios, tanto positivas como negativas.
 Mensaje: un mensaje trasmitido mediante contenido
audiovisual queda más claro, pues se utilizan varios recursos
para trasmitirlo: imagen, música, voz en off y texto.
 Memorabilidad: puesto que el mensaje se trasmite utilizando
varios recursos, llega al usuario por varios sentidos a la vez,
la vista y el oído, y está comprobado que esto favorece la
memorabilidad del mismo. Los usuarios recuerdan mucho
más una marca si han visto un video de la misma.
 Consumo: el consumo de videos es muy fácil y cómodo por
lo que los usuarios suelen asociarlo con el ocio y estar más
receptivos. Es más fácil captar la atención de los usuarios con
un contenido audiovisual que con un contenido en texto.
 Viralidad: los vídeos son más susceptibles de ser
compartidos y, como hemos visto, al favorecer
el engagement pueden convertirse en contenidos virales de
forma más sencilla.
 Compra: trabajar el video marketing de la marca aumenta la
conversión. Se ha comprobado que los videos ayudan en la
decisión de compra ya que permiten tener una mejor
concepción del aspecto y funcionamiento del producto o
servicio.
 SEO: los videos alojados en plataformas como Youtube se
posicionan de forma relativamente sencilla en las primeras
páginas de resultados de Google. Pero además, una página
que contenga un video también puede obtener beneficios SEO
puesto que, por un lado aumenta el tiempo de permanencia
en la misma gracias a la reproducción del mismo, y por otro,
si éste se comparte se estarán consiguiendo enlaces para la
web.
 Tráfico de referencia: los contenidos alojados en plataformas
de video son una fuente de tráfico para el sitio web de la
empresa.
 TIPOS DE VIDEOS PARA LAS EMPRESAS:

Existen muchos formatos distintos que se pueden trabajar en la

estrategia de video marketing:

 Videos publicitarios: son los conocidos anuncios que

habitualmente se encuentran en la televisión, pero que
también puede ser distribuidos por medios online.
 Videos corporativos: son aquellos videos que muestran los
valores de la empresa y, en ocasiones, las instalaciones y los
trabajadores. Estos contenidos intentan plasmar en imágenes
la cultura corporativa.
 Videos de portfolio: son videos en los que se muestran
ejemplos del trabajo de la empresa.
 Videos demostrativos de productos o servicios: muestran
las ventajas de un producto o servicio y sus principales
características. Sirven como refuerzo audiovisual para
expresar la propuesta de valor del producto y así incentivar las
ventas. Pueden crearse videos individuales para cada
producto, para cada una de las partes o características del
producto, o un video general del catálogo de la empresa.
 Videos formativos y video tutoriales: son videos
explicativos que pretenden dar a conocer alguna funcionalidad
de los servicios o productos de la empresa, o bien
ofrecer formación de temas relacionados con la misma, de
modo que la empresa o el profesional se posicione como
experto en el sector.
 Videos testimoniales: refleja la opinión y experiencia de
clientes de la empresa con alguno de los productos o
servicios.
 Video blog: en este formato el protagonismo lo adquiere la
persona de referencia de la empresa o el profesional, y
mirando a cámara expone temas de interés.
 Video concurso: en este caso los videos los realizarían los
usuarios en base a unas directrices y temáticas dadas por la
empresa.
 Videos de eventos: muestran la presencia de la empresa en
un evento y resumen lo acontecido en el mismo. Normalmente
tienen un montaje dinámico y una música de fondo para
trasmitir a los asistentes e interesados las sensaciones vividas
en el evento.

Gracias a las nuevas tecnologías, hoy en día crear un video de

calidad es más fácil que nunca. En función de la técnica
empleada en la realización del video encontraremos videos
 de imagen real o infografías animadas, aunque es común
combinar varias técnicas en un mismo video.

 PLATAFORMAS EN LAS QUE TRABAJAR LA ESTRATEGIA

DE VIDEO MARKETING:

Existen varias redes sociales y plataformas en las que las

empresas pueden desarrollar su estrategia de video marketing.
En función de los objetivos y el público objetivo de la compañía,
será interesante utilizar unas u otras:

 Youtube: es la principal plataforma de consumo de video en

Internet, la red social mejor valorada y la segunda más
utilizada después de Facebook (por un 66% de los internautas
según IAB).
 Vimeo: es otra plataforma de video, pero tiene una imagen
más profesional que Youtube, por lo que se suele usar para
videos corporativas y también por parte de los profesionales
de la imagen, como por ejemplo los fotógrafos y videógrafos
de bodas.
 Vine: es una App de grabación de videos de 6 segundos que
se reproducen en bucle. Se trata de videos pensados para
compartir en Twitter.
 Periscope: es un App que permite la emisión de vídeos en
directo desde smartphones y tablets.

El consumo de videos en las redes sociales ha aumentado

notablemente entre los usuarios, siendo la segunda actividad
que más realizan en redes sociales, justo por detrás del uso
social, es decir, de ver que hacen sus contactos.

De hecho, algunas redes sociales generalistas han

comenzado a incluir el video en sus plataformas. Es el caso
de Facebook o Instagram. Esto está provocando que los
formatos de videos se estén transformando y el video
meramente publicitario comience a dejar paso a otros tipos de
video, mucho más cortos, pensados para ser vistos en las
aplicaciones de redes sociales de los smartphones, y sobre todo
para ser compartidos.
 OTRAS PLATAFORMAS QUE PODEMOS DESTACAR: