Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
paja toquilla
e s a nal
t o A r t
d u c
un Pro
Claudia Palacios
contenido
Concepto 4
Introducción 7
Su historia 8
El proceso 10
El público 14
Investigación inicial 17
Encuesta al público 20
Público imaginado 21
Espacio expositivo 22
El Proyecto 24
Cronograma 27
Panel visual 28
Logotipo y su proceso 30
Etiqueta y Empaque 32
Infografías y Galería 34
Exposición 39
Implementación 40
Conclusión 41
Recomendaciones 42
Anexos 43
Bibliografía 50
GLOBAL
Cuando hablamos de glocalización, estamos fusionando dos términos
transporte
edificios
culturales muy importantes que es lo global y lo local. Cada uno de nosotros publicidad
tv novelas
nos encontramos en una era dónde las culturas se mezclan y crean nuevas urbanizaciones
realities
comunicación
tendencias que se extienden por todo el mundo. Hoy en día podemos ver arquitectura
tendencias
que hay costumbres y tradiciones que vienen de otros países y es posible
moda
que hayan algunas que han desaparecido con el tiempo.
DISEÑO panama hats LOCAL
musica artesanías
producto de nuestra cultura, sino más bien recordar la identidad del visual textiles
fotografía
Sombrero de Paja Toquilla. Este producto artesanal ya es conocido comida
globalmente, pero su origen está perdido por su nombre “Panama Hat”. religión
Por esta misma razón es que a través de este proyecto queremos rescatar estudios
YO
tradición
4 5
introducción
6 7
su historia...
Los panama hats empiezan su existencia Los sombreros de paja toquilla como los co-
como algo cotidiano y popular, debido a que fueron nocemos inician con Manuel Alfaro (padre del ex
utilizados por los nativos principalmente de la pro- presidente ecuatoriano Eloy Alfaro), quien inicia un
vincia de Manabí. Aunque estos sombreros eran más negocio de producción de sombreros, y la exporta-
grandes y cubrían todo el cuello y las orejas, los co- ción de los mismos a Panamá, que ya estaba con-
lonos quedaron maravillados por los mismos, y a su virtiéndose en un gran centro de comercio. Cuenca
vez los utilizaron también. Por lo cual se popularizó en también abre una fábrica de los mismos sombreros
la nobleza también y la palma de la cual nacen los aunque de diferente calidad, posteriormente a esto
tejidos fue bautizada como Carludovica Plamata en como un dato encontramos que el Eloy Alfaro llego
honor al rey Carlos IV de España y a su esposa que a exportar 220.000 sombreros de paja toquilla hacia
tenía por nombre Ludovica. California.
El sombrero de paja toquilla se populariza a trucción del canal de Panamá en donde todos los
nivel mundial debido a que un comerciante francés trabajadores lo utilizaban y hasta el ex presidente de
que residía en Panamá llevó los sombreros a una fe- los Estados Unidos, Theodore Roosevelt fue captado
ria mundial que fue realizada en Paris para exhibirlos; en una fotografía utilizando uno. Así creció tanto su
al no ser considerado Ecuador como un país partici- fama que hasta los actores de Hollywood de la épo-
pante los sombreros toman el nombre de Panama ca los utilizaban, apareciendo en películas como
Hats. Incluso se popularizó mucho más en la cons- “Casablanca” y “Lo que el viento se llevó”.
8 9
Un sombrero común podría tomar un día de tinturado y prensado. Muchos de estos procesos fun-
elaboración de parte del artesano, pero si es un som- cionan con vapor y se utilizan calderos que produ-
cen el calor necesario para el blanqueo, lavado, y
10 11
Al haber investigado todo esto, y saber que el de paja toquilla, desde su historia hasta la manera
panama hat no es considerado ecuatoriano, nues- en que es confeccionado. Como nos decía Arjun
tra idea es crear un espacio expositivo y comercial Appadurai en su libro, poder crear en cada persona
para éste gran producto. El interés del proyecto es que visita un paisaje ideológico ya sea individual o
“glocalizar” el sombrero y tomarlo como nuestro, colectivo, en donde esté adaptada la idea del som-
aunque en realidad sería una relocalización, pero brero como ecuatoriano. Así poder recobrar el valor
que al verlo desde cualquiera de los dos puntos de del producto artesanal y dar la oportunidad a que
vista tendría el mismo sentido. El público principal al las grandes marcas y artesanos emprendedores ex-
que queremos llegar son los turistas y visitantes quie- pongan sus sombreros.
nes podrán apreciar y aprender sobre el sombrero
12 13
el público
Cuando pensamos en los sombreros de paja Con esto en mente vemos que el espacio
toquilla, pensamos que el público que los adquiere expositivo puede dirigirse a todo público. Podríamos
son adultos mayores, locales y mayormente turistas. enfocarnos en la historia, con la forma clásica del
Conocemos el clásico “Panama Hat” su forma, color sombrero de paja toquilla, pero también mantener
y tejido. Pero hoy en día nos podemos dirigir a dife- una sección dónde se enseña el “nuevo” sombrero
rentes grupos de públicos, expandiendo el producto de paja toquilla. De esta manera expander el mer-
a una variedad de formas y colores. cado del producto artesanal.
14 15
investigación inicial
16 17
Descripciones (como esta persona ver que público lo puede adquirir,
se describe a si misma): Soy una per-
sona que me gusta estar a la moda, es el precio).
me gusta experimentar nuevas ten- Gente que pasa mucho tiempo en
dencias y usar accesorios diferen- la costa y climas tropicales, ya que
tes. Me gusta ponerme artículos de su tejido y material se relaciona con
moda que no son ordinarios, que la climas calientes.
gente vea como lo uso y que al día Dependiendo de su tejido el sombre-
siguiente lo busquen. ro puede ser más formal o informal.
18 19
público imaginado
Nombre: Sophia Dreyer
Edad: 47
Nacionalidad: Alemana
Vine al Ecuador desde Alema- tratando el material, ya que
nia con mi esposo porque me es hecho completamente a
habían contado grandes expe- mano (Wow), cada uno toma
riencias sobre este país. Cono- de 2 a 6 meses de confec-
encuesta al público cimos muchos lugares increíbles ción. Es increíble ver como de
entre la Amazonía, las monta- la palma se transforma en una
ñas, las playas y especialmente pieza que verdaderamente es
¿Sabías que el panama hat es Galápagos. Nunca creímos que una obra artesanal. Me que-
- originario de Ecuador? en un país tan pequeño podrías dé muy impresionada con la
cimiento acerca de los “Panama La mayoría respondieron Sí. encontrar lugares tan maravi- dedicación que toma hacer
Hats”. Para esto formulamos cinco ¿Sabías que en Montecristi- llosos. Pudimos apreciar no sólo cada uno de estos sombreros,
preguntas las cuales respondieron Ecuador es donde se fabrican los Según los resultados podemos ob- paisajes sino también una va- ya que aprendí mucho sobre
20 personas con los siguientes re- sombreros de mejor calidad? servar que no mucha gente co- riedad de artesanías que hay los diferentes tejidos que hay.
sultados: La mayoría respondieron No. noce como se originó este nom- dentro de cada región. Un día Tuve que comprarme un buen
¿Crees que el “Panama Hat” bre pero que estaría de acuerdo tuvimos la suerte de llegar a una sombrero después de todo lo
¿Conoces que es un “Panama debería tener otro nombre que lo en proporcionar uno nuevo que especie de galería dónde nos que nos explicaron. Habían
Hat”? le brinde una mayor identidad explicaban todo sobre los Pa- tantos colores y formas, que me
La mayoría respondieron Sí. TODOS respondieron Sí. ecuatoriana. nama Hats, que son verdadera- enamoré…. Terminé compran-
¿Sabes de dónde surge ese nom- mente llamados sombreros de do como 5 sombreros, cada
bre? paja toquilla. Aquí tenías todos uno más alucinante que el otro.
La mayoría respondieron No. los pasos de como se va
20 21
espacio expositivo
Tuvimos la oportunidad hecho, quién lo hace, etc. Tam- Por el momento tienen exhibidos
de concer una galería llamada bién dentro de la tienda/galería productos de más de 67 artesanos/produc-
Galería Gourmet Ecuador, que hay personas que te llevan en un tores. Más de 850 productos en exhibición
expone productos ecuatorianos tour explicando cada sección de (confeccionados a mano, orgánicos, kos-
como un museo, pero los produc- la galería. her, entre otros.)
tos están a la venta. Tienen des- ”Galería Ecuador Gourmet, es Con este espacio en mente vemos
de comida, bebidas, artesanías, el espacio que nos permite a que sí hay una iniciativa para enseñar a los
vestimenta, jabones, etc. Todos los productores emprendedores productos ecuatorianos como objetos de
ellos producidos por artesanos y y buscadores de altos estánda- exhibición (tipo artesanía) y no solamente
pequeñas empresas del Ecuador. res, exhibir nuestros productos en como objeto comercial. Dónde el cliente
De las cosas más interesantes condiciones inmejorables, conso- sepa su historia de dónde viene, como fue
es que tratan a cada producto lidar las marcas y comercializarlos confeccionado, y el trato que se debe dar
como una pieza expositiva y no de manera sostenible y rentable.” al producto. Lo que queremos lograr es en-
como objeto comercial. Es decir, señar a valorar un gran producto ecuato-
cada producto está muy bien ex- riano como el sombrero de paja toquilla, a
hibido, tiene su explicación deta- través de un espacio expositivo y a la vez
llada de dónde viene, cómo es galeriaecuadorgourmet.com comercial.
22 23
Montecristi Galería Ecuador ofrece
un espacio expositivo y comercial,
dedicado al producto artesanal que es
el sombrero de paja toquilla.
24 25
cronograma del proyecto
Panel Visual:
Marca
Colores Diseño de stands
Etiqueta
Tipografías Diseño de folleto
Empaques
Texturas
26 27
panel visual 1 panel visual 2
Escogimos tipografías para títulos y textos Galería Ecuador. Por otro lado la tipografía de los tí- Los colores escogidos son vivos y llamativos utilizamos acercamientos de fotos sobre los sombre-
para usar dentro de las diferentes aplicaciones de tulos es más orgánica, esto nos da la sensación de como lo son algunos sombreros, mientras que tam- ros y su proceso de confección. De esta manera
la galería. Las tipografías de los textos son claras y paja toquilla. bién tenemos colores neutros que representan el ma- mantenemos una unidad con el producto principal y
modernas y transmiten el concepto de Montecristi terial crudo de la paja toquilla. Dentro de las texturas nuestra imagen corporativa.
28 29
proceso del logotipo logotipo
30 31
etiqueta empaques
Los empaques que tenemos disponibles son vez de un empaque propio de la galería. Los som-
los que nos proporcionan cada marca participante, breros exhibidos son diseños de ellos y por esta razón
en este caso es Homero Ortega y Metier. Por lo que es que el empaque debe tener la marca del diseña-
nosotros decidimos hacer una etiqueta selladora en dor.
Para la etiqueta escogimos una idea simple Otra razón por la cual escogimos este diseño es por-
y llamativa que fue una especie de cinta con el lo- que los clientes necesitan algo cómodo con lo que
gotipo de Montecristi Galería Ecuador para sujetar puedan viajar, entonces esta cinta no les estorba de
la caja donde van los sombreros. De esta manera ninguna manera y así mismo es visible al público.
nosotros ponemos nuestra marca pero sin invadir el
logotipo de las marcas participantes en la galería.
32 33
infografías para la galería la galería
Las infografías están situadas dentro de la ga- modelos que hay de sombreros de paja toquilla, y
El espacio expositivo que creamos
lería en el pasillo de la entrada como introducción en la otra enseñamos los varios procesos por los que
como galería es amplio y atractivo. Ofrecemos
al producto artesanal que estamos exhibiendo en el pasa este producto artesanal.
stands de exhibición para las marcas partici-
interior. En una panorámica mostramos los diferentes
pantes para que puedan exponer sus sombre-
ros de manera creativa. Existen amplias gigan-
tografías de detalles y modelos con el producto
artesanal, que resalta visualmente el valor que
estamos dedicando a los sombreros de paja to-
quilla.
De la misma manera el pasillo principal
es un espacio -
te la historia y el proceso de confección de los
sombreros de paja toquilla. Diseñamos el pasillo
como una introducción hacia lo que Montecristi
Galería Ecuador tiene preparado en el interior.
34 35
página web folleto
su existencia
hats empiezan
Los panama iano y popu
lar,
como algo cotid n utilizados por
fuero
debido a que ipalmente de
los nativos princ Manabí.
de
la provincia eran más
sombreros
Aunque estos o y las oreja
s,
ían todo el cuell os,
grandes y cubr os por los mism
aron maravillad
los colonos qued los utilizaron también.
ya su vez za.
larizó en la noble
esta man era se popu n los tejido s
De cual nace
palma de la Palmata,
Por lo que la dovic a
como Carlu
fue bautizada de España y
rey Carlos IV
en honor al tenía Ludovica.
historia
su espo sa que
illa
de paja toqu
El sombrero ial
a nivel mund
se populariza nte francés
un comercia
debido a que en Panamá,
que resid ía
mundial
los somb reros a una feria irlos;
llevó
Paris para exhib
realizada en dor como
iderado Ecua
al no ser cons reros
ipante los somb
un país partic Hats.
re de Panama
toman el nomb
cuidados
ía dañar su orma
ya que podr
con
ver las manchas
Puede remo do y jabón.
36 37
exposición
Tuvimos algunas oportunidades de compartir muy bien logrado entre la información proporciona-
nuestro proyecto con gente que podríamos catego-
rizar como potenciales clientes y nos llevamos una los extranjeros comentan que el concepto de reco-
gran satisfacción al saber que ellos nos apoyan. Mu- brar el origen de este producto artesanal es válido
chas personas nos alentaron diciendo que está todo por todo el trabajo que hay detrás.
38 39
implementación conclusión
Desde el concepto de glocalización, cuan- que otros tomen crédito por el mismo. Es por esta ra-
do una cultura o producto local, sale al mundo y se zón que yo propongo que se vuelva a valorizar este
globaliza, yo veo que el sombrero de paja toquilla producto ecuatoriano, no sólo por su trabajo arte-
fue un éxito dentro de la globalización, pero un éxito sanal sino también por salvar su identidad y resaltar
sin identidad. Esto es porque los “Panam Hats” son su origen. con el tiempo hemos visto como partes
los que se globalizaron, pero esos sombreros no son de nuestra cultura ecuatoriana se va desvanecien-
nada más que una imagen, porque el orígen se ha do, no dejemos que esto siga, no perdamos nuestra
perdido. Los sombreros de paja toquilla son un gran identidad ni tampoco los productos artesanales que
producto artesanal ecuatoriano, que hemos dejado
Para implementar el concepto del proyecto estuvieron muy interesados en lo que les estaba ex-
y poder interactura con el público, decidí tomar- plicando. Algunos dijeron que habían pasado por
Montecristi comprando sombreros, pero no tenían
nace la idea del sombrero de paja toquilla. Ahí tuve mucha información sobre la historia y el proceso de
la oportunidad de conversar con algunos extranje- los mismos. Mientras que otros no sabían mucho so-
ros para poder explicarles el proyecto que propone bre el tema y estaban impresionados en la manera
Montecristi Galería Ecuador. Llevé algunos sombre- que el origen de este producto artesanal ecuatoria-
ros y folletos para enseñar visualmente el trabajo y el no se ha perdido con el nombre de “Panama Hat”.
proceso por el que pasa cada sombrero hasta salir al De todas maneras, fue muy satisfactorio poder inte-
mercado. Me acerqué a ellos de manera amigable ractuar con otro tipo de gente y tratar de explicar el
mientras apreciaban otro tipos de artesanías y todos valor de este gran producto ecuatoriano.
40 41
recomendaciones
El término designa, en primer lugar, la posición de dad. Estos rasgos caracterizan al sujeto o a la co-
lectividad frente a los demás.
globalización
ayuda de un sistema de referencia explícito, que La identidad también es la conciencia que una
es frecuentemente el de las coordenadas geo- persona tiene respecto a ella misma y que la con-
vierte en alguien distinta a los demás.
localizar el objeto, representan la parte geométri- La globalización es un fenómeno moderno que pue- glocalización Aunque muchos de los rasgos que forman la identi-
dad son hereditarios o innatos, el
ca del. Se dice a veces que aquellas sirven para de ser analizado desde diversos ángulos.
- El término proviene del inglés globalization,
- donde global equivale a mundial. Por eso, Glocalización es un término que nace de la mezcla
ción sean necesariamente relativas a referencia hay quienes creen que el concepto más entre globalización y localización y que se desarro-
designada por convención. La medida de la loca- adecuado en castellano sería mundialización, deri- lló inicialmente en la década de 1980 dentro de las http://www.hypergeo.eu/spip.php?article177
lización absoluta es una medida estática. vado del vocablo francés mondialisation. prácticas comerciales de Japón. Denise Pumain
44 45
métodos de investigación
En cualquiera investigación que asiente
va de lo universal a lo particular. En forma inversa, el números de relaciones constantes, variedad de
método inductivo parte de los conocimientos par- hipótesis, diversidad de comprobaciones y estas se
ticulares para encontrar las incidencias determina-
La metódica La metodología es el conjunto de métodos
das y, después, convertirlas en ley, pero el método aplicando el método cuantitativo.
La metódica es el estudio de los métodos. La o su descripción y, concretamente metódica es la
deductivo también tiene aplicación en el quehacer Las investigaciones en las cuales se ad-
palabra “método” proviene de las voces griegas: parte de la lógica que estudia los métodos.
- vierten matices diferenciales, cambios graduales,
- La técnica es la aplicación práctica del
lados se obtienen resultados de aplicación prácti- referencias de tiempo análisis de unos factores por
método; así en forma inicial podemos decir que el
ca. otros, se esta aplicando el método comparativo.
método y la técnica forman la teoría y práctica de
hacer algo ordenadamente, el modo de obrar y la investigación.
Método matemático Método estadístico
de proceder para alcanzar un objeto determinado.
El método en las matemáticas es el genético “La estadística agrupa metódicamente los
- Los métodos deductivos
que indica el origen del objeto, el número entero es hechos sociales y susceptibles de descubrirse, y de
dimiento para discernir y descubrir la verdad de los El método deductivo deriva o colige as-
las ciencias sociales y principalmente de la econo-
juicios que llevan a la verdad. pectos particulares de las leyes, axiomas, teorías o
misma. mía política, las indicaciones precisas que le permi-
46 47
ten conocer el origen de los hechos estudiados”. conducir a la previsión teórica, de ciertos aspectos
- - no descubiertos.
tro grandes apartados: el empleo de los números; ca es el inductivo, ya que éste observa los fenóme- Una relación elemental del método es el
la agrupación; la comparación de los hechos, y el nos particulares para encontrar leyes o campos no siguiente:
empleo de los datos recogidos para formular leyes. descubiertos por el ser humano. a)
Al estudiar las operaciones estadísticas se La aplicación de este método es un proceso b) observaciones de ciertas manifestaciones rela-
llega al conocimiento de que el método principal lento que se apoya en los vastos conocimientos del cionadas con aspectos desconocidos.
estadístico consiste en el empleo de los números propio investigador cuando éste domina su materia c) formulación de la hipótesis o supuesto teórico
para representar los hechos investigados. y conoce bien el campo de acción en el cual va a que se acepta como válido pero que requiere la
La investigación de las causas de los fenó- realizar dicha investigación. prueba para su aceptación cabal.
menos estadísticos es difícil porque no se puede Para formular la hipótesis, ésta debe apo- d) aplicación de los métodos idóneos. Observación http://equipo4-3a.blogspot.com/2011/10/
recurrir a la experiencia y no se dispone más que de yarse en el conocimiento ya comprobado, debe lenta de casos particulares y registros de los mismos metodica-es-el-estudio-de-los-metodos.html
la observación, multiplicada por si misma. relacionarse, con el sistema de conocimientos y por Vianney Lopez Cruz
48 49
bibliografía
El Universo, http://www.eluniverso.com/2010/02/05/1293/1295/6D7EDF4FABFA4D3892A1B7874C323FAC.html
Metier, http://www.metiercrafts.com
Metier, venta de sombreros dónde conversé con Hugo Gonzenbach creador de la marca.
50