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Resumen para compradores P/V 21

Prendas clave
de mujer
En respuesta a los desafíos económicos y
climáticos, optimice su oferta de ropa priorizando
el pragmatismo, la comodidad y la versatilidad

H appy H aus
Puntos de acción
Es de esperar que tras la pandemia, la clientela busque gastar menos, pero tenga
mayores expectativas. Es momento de un cambio necesario, pues las razones para
comprar están cada vez más justi cadas. Céntrese en el uso nal de las prendas, ya que
comodidad, pragmatismo y versatilidad son expectativas de base. Simpli que sus
colecciones y piense más detenidamente en las piezas que vaya a ofrecer.
1. Compre más cerca de la temporada cuando sea posible, limite los SKU innecesarios
y reutilice su inventario.
2. Opte por la colaboración entre categorías para desarrollar productos funcionales y
multiuso, como los shorts sin cierres, el top deportivo para todo el día o la falda urbana
y de playa.
3. El tejido será un factor diferenciador clave en términos de sostenibilidad y
rendimiento. Incluya propiedades de rendimiento (impermeabilidad, termorregulación,
protección antibacteriana) a sus colecciones de moda.
4. El confort es innegociable, pero no se debe limitar a las prendas de corte y
confección. Úselo para transformar categorías como la sastrería y el denim.

Leyenda de los iconos de


mercado
Tendencias emergentes o
Probar direccionales para comprar en
pequeñas cantidades

Tendencias de temporada por


Invertir las que apostar en grandes
cantidades

Proteger Actualizaciones para los


@mir acleey e clásicos y básicos
Calendario por fases de P/V 21
Prendas clave Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio

Impermeable de
rendimiento

Gabardina para todos los


climas

Sobrecamisa de primavera

Blazer cómodo

Prenda de punto estilo


poncho

Blusón de verano

Bodi/Top deportivo para


todo el día
Vestido de punto circular
formal

Vestido con manga capa

Híbrido de caftán y trapecio

Falda utilitaria femenina

Falda urbana y de playa

Jean para siempre

Jogger híbrido utilitario

Shorts sin cierres

Entregas clave Transición Principios de Primavera/Verano Bodas/ Festivales Pleno verano/


primavera Ocasiones Vacaciones
especiales
Invertir

Impermeable de
rendimiento
La demanda de chaquetas versátiles para todo tipo de climas
continúa, pero con un nuevo énfasis en el rendimiento protector.
Para evitar riesgos, es importante no descuidar este aspecto. El
mundo encara problemas medioambientales y de salud pública,
por lo que debe desarrollar sus colecciones con textiles
protectores que ltren, absorban o resistan el carbono y otros
contaminantes. La demanda de mascarillas faciales se
mantendrá, así que incorpórelas a capuchas y cuellos
desmontables para ofrecer una capa adicional de protección.
Lemair e

Kit h Bur ber r y

Confirmación del pronóstico de WGSN: Opte por


siluetas envolventes como las de Nacidos para
sobrevivir de P/V 21.

Sostenibilidad: Continúan desarrollándose fibras


técnicas innovadoras a partir de materiales
reciclados, con especial énfasis en la ligereza y la
durabilidad. Use fibras de PET y nailon reciclados
y opte por recubrimientos y acabados reciclados
de bajo impacto, a base de agua y con acabados y
recubrimientos no tóxicos.
Ff ixxed N eher a AN DRE A JIAPE I LI
Proteger

Gabardina para todos


los climas
En un mercado impredecible, los clásicos inspirados en el estilo
de herencia transmiten una sensación de familiaridad, con anza
y valor a largo plazo. La gabardina es una prenda versátil de
entretiempo y, por tanto, puede incluirse en distintas entregas –
importante debido a los retos de producción y logística durante y
después de la pandemia.
Mantenga los diseños reversibles de O/I 20/21 e introduzca
detalles de #diseñomodular, como forros integrados y capuchas
desmontables. Estos detalles adicionales aumentan su valor y
convierten a la gabardina en una buena inversión para todo el
Par ís @kassled it io ns
año.

Marcas clave: La colección de forros extra de Rains


y la gabardina reversible de Kassl.

Datos de pasarela de WGSN: Hemos seguido el


ascenso de la gabardina durante las últimas
temporadas de P/V, pues ha alcanzado la máxima
cuota hasta la fecha en las pasarelas de P/V 20,
con el 13% de los abrigos. Lo mismo ocurre en el
retail online, donde representa el 21% de las
novedades de abrigos en Reino Unido y el 26% en
EE.UU.
@samso esamso e H er mès @kassled it io ns
Proteger

Sobrecamisa de
primavera
La sobrecamisa se convierte en una pieza estrella gracias a su
uso dentro y fuera de casa, en ambas temporadas y para todos
los grupos demográ cos. Esta prenda ha aumentado un 28%
interanual, con lo que representa el 8% del total de chaquetas en
las pasarelas de O/I 20/21. Lo mismo ocurre en el retail online,
donde la sobrecamisa subió un 77% interanual en Reino Unido y
un 54% en EE.UU. (2% del total) en las novedades para P/V 20.
En P/V 21 irá más allá de la categoría utilitaria y se extenderá a
otras tendencias; asegúrese de explorar las eternas temáticas
femeninas y #minimalistas. Lo w Classic

Magd a But r y m @ceciliebahnsen

Confirmación de WGSN: Una prenda clave en las


ferias de Nueva York, Milán y Copenhague.

Color: Use como vehículo del color y explore los


neutros sin teñir en los básicos de las
colecciones cápsula o los tonos suaves de origen
natural.

Sostenibilidad: Los datos de WGSN Instock


muestran un incremento del algodón orgánico en
las chaquetas (+169% interanual en Reino Unido).
Úselo para crear prendas cómodas, transpirables
y duraderas. Par ís N anushka T he Fr ankie S ho p
Probar

Blazer cómodo
La necesidad de básicos cómodos aumentará tras la pandemia,
ya que el teletrabajo se convertirá en la norma para gran parte de
la población. Aunque el con namiento ha incrementado la
demanda de conjuntos de descanso, no es la respuesta a largo
plazo. Para P/V 21, aproveche el renovado interés en los estilos
sencillos y cómodos para mejorar la sastrería. Los tejidos de
tacto suave, los cortes relajados, los cuellos sin solapas y las
aberturas generosas alejan al blazer de sus raíces formales,
además de ofrecer libertad de movimiento y la posibilidad de
usar en capas para crear unos looks agradables. Ro d ebjer

LVIR T he Fr ankie S ho p

Confirmación de WGSN: El hogar en el centro


inspira más allá de la ropa de descanso.

Datos de pasarela de WGSN: Los blazer de O/I 20


se mantuvieron estables con el 46% de las
chaquetas (5 puntos porcentuales menos que en
P/V 20) –por tanto, desarrolle los looks de
sastrería con un estilo casual relajado.

Sostenibilidad: Lino, yute, viscosa de bambú y


ramio de origen ético resaltan el carácter rústico y
natural de los textiles.
Co lo vo s @envelo pe1 9 7 6 @r uf f lesbexley clo t hing
Probar

Prenda de punto estilo


poncho
Debido a la importancia de la comodidad, los cárdigan y suéteres
adoptan formas envolventes, que ofrecen una sensación
reconfortante. Actualice las siluetas con formas de trapecio,
mangas de capa y cómodos hombros caídos. Los principios de El
hogar es el centro se extenderán a P/V 21 y, por tanto, debe
seguir enfocándose en los tejidos de punto delicados que
transmitan una sensación de suavidad y ligereza sobre la
piel, mantengan su forma y sean fáciles de cuidar. Para una
dirección artesanal re nada cree diseños calados texturizados.
Esta prenda para todo el año funciona bien en distintas Isabel Mar ant

temporadas.
T ibi S imo na Mar ziali

Datos de pasarela de WGSN: Los estilos de


capa/poncho subieron un 35% interanual y
constituyen el 7% de los abrigos en las pasarelas
de O/I 20/21, por lo que es de esperar que esta
silueta inspire a la ropa de punto, tops y vestidos
para P/V 21.

Argumentos de venta: Sin restricciones de talla o


edad, los ponchos renuevan el chaleco de punto
de O/I para primavera. Además, ofrecen libertad
de movimiento y son una prenda estupenda para
usar en capas.
Bo t t ega Venet a Lucia Z o lea @_ pr io r y
Proteger

Blusón de verano
Las consumidoras priorizan el bienestar y el medio ambiente
como respuesta a la pandemia de coronavirus, por lo que es de
esperar un incremento de las #vacacionesencasa reparadoras.
Con este punto de partida, use su oferta de vacaciones de P/V 21
para promover un uso más amplio. Aléjese de las raíces
bohemias del blusón y reinvente la prenda desde el minimalismo
contemporáneo. Simpli que los detalles y colores para que la
silueta hable por sí sola.

@wo r n.st o r e

E ud o n Cho i Lucia Z o lea

Color y estampado: La reducción de colores y


estampados permiten que se integre en diversas
cápsulas, desde ropa de trabajo relajada a looks
para una escapada a la playa.

Detalles: Rediseñe la blusa voluminosa con


detalles sutiles. Use cortes generosos, botones
llamativos o actualice el color con técnicas de
teñido naturales.

Ro d ebjer Deveaux A Per so nal Unif o r m


Probar

Bodi/Top deportivo
para todo el día
La moda funcional con propiedades deportivas seguirá siendo
importante gracias el auge de los deportes multidisciplinarios,
pero también en respuesta al énfasis en la salud y el bienestar.
Esto impulsará una evolución de las categorías de retail
tradicionales; las marcas vanguardistas evitarán duplicar los
estilos e innovarán con productos de alto rendimiento que
funcionen en distintos segmentos del mercado. Apueste por
tops y bodis sencillos, ligeros y versátiles que se puedan usar
para nadar, entrenar o descansar. Innove también con tejidos
termorreguladores para apostar por la comodidad. Rachel Co mey

Khait e @f ilippak_ so f t spo r t

Argumentos de venta: La ropa modeladora de


moda es una oportunidad de crecimiento;
inspírese en Skims, un ejemplo clave.

Datos de WGSN Instock: Los retailers de lujo


incrementan los bodis de temporada un 51%
interanual en EE.UU. y un 27% en Reino Unido.
Tenga cuidado de no comprar en exceso. Opte
por estilos que ofrezcan soluciones más que en
prendas de moda, pues los retailers de tendencias
de Reino Unido rebajaron las novedades un 13%.
S kims Lucia Z o lea Dio n Lee
Probar

Vestido de punto
circular formal
Es de esperar que en 2021, a medida que el mundo regrese a un
ritmo más normal, se reprogramen una gran cantidad de eventos.
Con frecuencia, la categoría de ropa formal no tiene en cuenta el
punto circular por sus raíces casual, pero es un material
perfectamente posicionado para los retailers de moda que
tengan que "ponerse al día" con las entregas, ya que su
producción es más rápida. Las innovaciones prémium y
sostenibles también ofrecen una sensación de comodidad con
tacto suave (una prioridad para el mercado tras la pandemia).
Reutilice el punto circular excedente para crear estilos Chr ist o pher E sber
vanguardistas y elevados –inspírese en Proenza Schouler,
Christopher Esber y Dion Lee.
Pr o enza S cho uler Bur ber r y

Argumentos de venta: Diseñe anudados y tiras


que permitan lucir las prendas de múltiples
formas. Envelope 1976 es un buen ejemplo.

Sostenibilidad: Las fibras de elastómeros pueden


obstaculizar el reciclaje y la descomposición de
las prendas, pero están apareciendo desarrollos
reciclables y biodegradables que aportan
elasticidad y resuelven estos problemas.

@st y leand t hebeach E ckhaus Lat t a Maisie Wilen, Br o wns


Probar

Vestido con manga


capa
Piense en usar la manga capa, pues es una seria competencia
para la popular #mangaabullonada. Celebrities como Natalie
Portman, Selena Gomez o Meghan Markle han lucido este detalle
en eventos y entregas de premios. Es de esperar que los detalles
tipo capa actualicen los tops y vestidos clave, y no solo por las
connotaciones de superpoderes y supervivencia asociadas a la
capa, sino también por la in uencia sin precedentes que la
industria de los videojuegos va a tener en la moda de ahora en
adelante. Desde un punto de vista práctico, las mangas capa
también favorecen a personas de distintas edades y tipos de Magd a But r y m
cuerpo.

Chlo é Ro kh

Datos de WGSN Instock: Los retailers de lujo


ofrecen la mayoría de los nuevos vestidos con
mangas capa (44% en Reino Unido y 71% en
EE.UU.). Es un detalle al que seguir la pista para el
mercado medio.

Argumentos de venta: Adopte el mismo método


de diseño que con el Abrigo con bufanda de O/I y
ofrezca pañuelos y mangas capa desmontables
para que las prendas sean más prácticas.

Celine @t aller mar mo Valent ino


Invertir

Híbrido de caftán
y trapecio
La comodidad y la versatilidad son prioritarias para las
consumidoras, por lo que esta silueta de talla inclusiva encaja
con la evolución de los looks #quedarseencasa y
#vacacionesencasa para el verano. Las formas amplias
continúan ofreciendo una silueta alegre y alternativa. Por tanto,
transforme el vestido amplio de O/I en un estilo relajado,
inspirado en el caftán, y resalte las múltiples formas de usarlo,
ya sea para relajarse en el jardín, asistir a una boda o irse de
vacaciones. Mantenga el look #minimalista y los detalles
sencillos, pero invierta en los cortes escalonados y tipo poncho Lee Mat hews
para darle un toque de interés. Rebaje la colección con unos
neutros versátiles y los eternos orales diminutos.
Deveaux @penny go ld st o ne

Fashion Feed de WGSN: Siga la pista a esta


tendencia en #volumentotal, #vestidotrapecio y
#caftánlargo.

Datos de WGSN: Los vestidos con falda amplia


aumentaron un 37% interanual y consiguen el
11% en las pasarelas de O/I 20 –las maxifaldas
son clave para el look. El retail de lujo concentra
la mayor parte de la oferta (54% en EE.UU., 45%
en Reino Unido), pero son los de tendencia donde
las novedades para P/V 20 aumentan más rápido
(91% en EE.UU., 76% en Reino Unido).
Ro d ebjer @hannast ef ansso n @t aller mar mo
Invertir

Falda utilitaria
femenina
Los looks utilitarios mantienen su relevancia para P/V 21 gracias
a sus connotaciones versátiles, duraderas y prácticas. Puesto
que la #nuevafeminidad continúa inspirando una versión más
delicada y romántica de los estilos clave, diseñe las faldas más
amplias con unas cinturas altas favorecedoras y unos detalles
atemporales, como plisados y nudos bonitos. Los colores neutros
sin teñir y la naturaleza duradera de esta pieza se prestan a la
innovación con tejidos sostenibles. Los datos de WGSN Instock
re ejan el aumento del algodón orgánico en las novedades de
faldas de P/V 20 (+116% interanual en Reino Unido) y, por tanto,
puede explorar este tejido y diseño para mejorar la circularidad. Chr ist o pher E sber H appy H aus

Confirmación de WGSN: Conceptos de tendencias


de estilo de mujer P/V 21:Carácter Artesanal.

Datos de pasarelas de WGSN: Nuestros datos


reflejan el continuo aumento de las faldas amplias
(+21% interanual, 10% del total) en O/I 20, lo que
indica que las formas amplias son un cambio de
silueta importante en la categoría de faldas.

CO S Z AN IN I Ulla Jo hnso n
Probar

Falda urbana y de
playa
Debido al impacto duradero de los estilos cómodos, actualice la
falda midi uida con unas versiones sin cierres, incluyendo
cinturas elásticas y detalles cruzados relajados.
Los productos multifuncionales son una prioridad para la ropa de
2021, por lo que debe asegurarse de que informa sobre las
diversas posibilidades de esta prenda, que sirve tanto para ir la
o cina como para la playa, entre otras opciones.
Aunque esencialmente informales, los tejidos lujosos, como el
sedoso Lyocell sostenible o el cupro, resultan elegantes y
T he Line by K
permiten que esta falda sirva para el día y la noche.

Deveaux Vince

Datos de WGSN Instock: La falda pareo comienza


a destacar globalmente en los retailers de lujo y
de tendencias. Aunque sigue apareciendo en
pequeñas cantidades, el 48% de las faldas pareo
llegaron en los últimos tres meses.

Color: Opte por tonos neutros y de origen


natural para permitir que la falda combine con
looks más o menos arreglados en una cápsula
versátil.

@emil_ jo ur nal S haina Mo t e N a N in S t ud io


Invertir

Jean para siempre


La #sostenibilidad debería ser la base del diseño del denim. Es
de esperar que este campo se vuelva más competitivo en el
mercado medio, pues nuevas marcas vanguardistas consiguen
ofrecer prendas ecológicas y asequibles. Deseche el aspecto
más frívolo de la moda y disminuya los SKU en bene cio de la
innovación, el t y el potencial de reventa –esto atraerá a las
consumidoras que buscan piezas creadas para durar. Invierta en
los ts de herencia, como los de la colección Originals de Still
Here. Use las etiquetas y el branding para promover la
transparencia y el compromiso de su marca. T r ave

S lvr lake Denim S t ill H er e

Datos de WGSN Instock: El algodón BCI continúa


destacando –se usa en el 1,6% de las novedades
de jeans de P/V 20 de Reino Unido y en el 1,2% de
EE.UU.

Sostenibilidad: Los procesos de reciclaje logran


que la circularidad sea más viable. Emplee denim
reciclado mezclado con algodón orgánico, o
mezcle con fibras de bajo impacto como cáñamo
o FSC Lyocell Tencel. Derive el color de fibras de
denim recicladas y previamente teñidas o use
tintes sin agua de baja toxicidad.
Jeaner ica N euw Denim DL1 9 6 1 Pr emium Denim
Probar

Jogger híbrido
utilitario
En O/I 19/20 los pantalones cargo perdieron fuerza en bene cio
de los estilos de sastrería relajada, pues las nociones de la ropa
deportiva y de descanso siguen in uyendo en la categoría. Añada
pragmatismo al pantalón utilitario mediante un t más holgado
con elementos ajustables. Detalles como los cordones (+36%
interanual, 2% del total) y las pinzas (+17%, 11%) aumentaron en
las pasarelas de O/I 20. Use bolsillos desmontables y
cremalleras en la rodilla para que se pueda transformar en un
short –inspírese en la colección multifuncional de Cos. Las
siluetas se vuelven más relajadas, mientras que las piernas Par ís
rectas (29%) superan a los cortes slim y ahusados.

S and y Liang T he Fr ankie S ho p

Sostenibilidad: Puesto que el poliéster reciclado


continúa siendo el tejido ético preferido (+139%
interanual en las novedades de P/V 20 en Reino
Unido, +100%, en EE.UU.), opte por acentos
flameados para crear un acabado texturizado u
opte por algodones reciclados o GOTS con
recubrimientos o bases bio impermeables.

Confirmación de WGSN: Conceptos de tendencias


de estilo de mujer P/V 21:Carácter Artesanal.

Lee Mat hews Ad er E r r o r N anushka


Probar

Shorts sin cierres


En la pasada temporada de P/V, los shorts se convirtieron en una
de las tres categorías de más rápido crecimiento en Reino Unido
y EE.UU. (las novedades aumentaron un 23% y 5% interanual,
respectivamente). Los estilos de sastrería elegantes han sido la
tendencia principal, pero se espera que esto cambie ahora que el
mercado pre ere el confort y la ponibilidad. El short de ciclismo
continúa perdiendo terreno, pero el short sin cierres aparece
como una alternativa moderna, práctica y atractiva para las
consumidoras de todas las edades y para todo tipo de cuerpos.
T he Bar e Ro ad

@br it t any bat hgat e Isabel Mar ant

Influencers clave: Estrellas de las redes sociales


como Brittany Bathgate y Loulou De Saison están
apostando por el short sin cierres por su estilo y
comodidad.

Datos de WGSN Instock: Los retailers de lujo


aumentaron los shorts con cintura elástica en
pequeños volúmenes (+29% interanual) en sus
novedades para P/V 20. Esto es un indicio de que
será importante para el mercado medio.

N anushka @t er r y _ t o welling @lo ulo ud esaiso n


Traje de verano para Proteger

dentro y fuera de
casa
El con namiento de 2020 ha promovido la demanda del traje de
casa para exterior, pero las prendas individuales de descanso de
P/V 21 tendrán que ofrecer una nueva razón para comprar.
Invierta en tejidos innovadores que respondan a la creciente
necesidad de salud y bienestar tras la pandemia. Las áreas de
desarrollo importantes incluyen el uso de CBD, la ropa de
compresión para la recuperación, la gestión de la humedad, la
termorregulación, la ropa de dormir restauradora y los tejidos
antibacterianos. Entre los líderes en este campo cabe destacar a
Lunya, Aboutwear, Skin, Acabada y Live The Process. Live t he Pr o cess

Ay a Muse S kin

Sostenibilidad: Incorpore punto circular orgánico


ajustado mejorado con una nueva generación de
biosintéticos, elasticidad ecológica, propiedades
de bienestar y acabados no tóxicos. Aporte
textura con algodón orgánico cuadriculado.

Actualizaciones clave: Rediseñe los estilos de O/I


con largos cropped, mangas más cortas y
materiales más livianos. Desarrolle el cárdigan de
moda de O/I 20, pues se adentra en el territorio de
la ropa de descanso.
Dio n Lee Luny a Abo ut Wear
Invertir

Conjunto para
escapada
Ante el aumento de las vacaciones en casa, adapte sus piezas de
vacaciones a los estilos relajados de #quedarseencasa y a las
escapadas de un día llenas de acción. La camisa de resort es
clave para P/V 21, así que diséñela con partes de abajo a juego o
como parte de un mono corto para promover la compra de
múltiples productos.
Rediseñe los estampados atemporales sobrantes para continuar
con la tendencia de #cuadrossobrecuadros y las rayas Mar
adentro. Opte por diseños simpli cados y colores neutros, pues
se mantendrán después de P/V 21. @car nat io nslo nd o n

Ad eam CO S

Fashion Feed de WGSN: Consulte #vestirdepijama,


#vacacionesencasa y #ropadecasaparaexterior para
actualizar este estilo.

Datos de pasarelas de WGSN: Los monos cortos


aumentaron un 73% interanual y constituyen el 7%
de los trajes y conjuntos de O/I 20.

Tejidos: Use texturas replegadas para acentuar el


estilo relajado. Las novedades de sirsaca de P/V 20
aumentan un 45% interanual en Reino Unido y un
20% en EE.UU. en el retail de lujo.
@naninvint age All T hat Remains Lo ve Fr ee Peo ple
Metodología
Datos de WGSN Instock Datos de pasarelas de WGSN
• Los datos se basan en productos de mujer de 147
• WGSN recibe imágenes que cubren todos los des les
retailers en Reino Unido y EE.UU. y comprenden del 1 de
de pasarela importantes y las colecciones de
enero al 10 de abril de 2020. Los datos históricos
pretemporada. Cada look se clasi ca con sus prendas
abarcan el mismo periodo de 2019.
individuales, lo que nos permite obtener conteos
• Nota: Se excluyen algunas marcas para garantizar precisos para cada clasi cación de producto. Esto
cálculos similares y evitar conteos de productos garantiza que las etiquetas se apliquen a nivel prenda,
in ados causados por la inclusión de nuevas marcas en no para todo el look.
la plataforma Instock.
• Luego, se otorga a las prendas otras palabras clave
• Las cifras pueden uctuar debido a las en función del estilo, la silueta, el cuello, el largo, el
recategorizaciones que realizamos para evitar estampado y el diseño, los detalles, los adornos y los
ambigüedades e incluir nuevos productos, o porque las tejidos. Este proceso lo completa nuestro panel experto
marcas revisen sus sitios web. de etiquetadores de imágenes de moda. Cada imagen
pasa por un equipo interno de control de calidad que
De niciones
veri ca la precisión de la información.
• Novedades: Nuevos productos disponibles online
durante un periodo de tiempo especí co por marca, • Este reportaje usa datos de O/I 20 y 19, así como de
categoría o subcategoría. las colecciones P/V 20 y 19 de Londres, Milán, Nueva
York y París.
• Segmentación de mercado: Las tiendas se
segmentan según su reacción a las tendencias. Las que
siguen tendencias son las primeras en responder. Las
tiendas contemporáneas toman las tendencias para
crear su propio look. Las tiendas asequibles incluyen
supermercados y otras marcas económicas. En el
mercado masivo encontramos a aquellos que no lideran
las tendencias, pero las siguen. El mercado de lujo
representa a las marcas de primer nivel.

@t o ast

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