Marc

La buena publicidad debe

Localizar tus contar con una mezcla equili-

insights
brada de una ventaa diferen-
cial potenciada a través de
“ El branding no solo tiene que ver con la ubicuidad, la
insights. funcionalidad y las funciones de un producto, se trata
de conectar emocionalemnte con las personas en su

Gobé
Selección de un mesnaje con el que vida diaria . Un producto solo se convierte en marca

León
las personas se identifiquen, para así
lograr un buen posicionamiento en la cuando sucita un diálogo emocional on el consumidor”.
mente del consumidor.

“El agrado de los anuncios

tienen una relación con los Televisión

Saéz
Selección de un aspectos emocionales que
componen los mensajes” Mix de medios
tono de mensaje
Exterior Online

No son consumidores, son personas.

Que lo que se cuente no lo Evitar contar varios mensajes No son productos, son experiencias.
haya dicho ya el supuesto en sus campañas porque al No pensemos en calidad, pensemos en preferencia.
líder de la categoría. final no se conseguirá comu- No es notoriedad, es deseo.
nicar algo con contundencia. No solo es identidad, también es carisma y carácter.
Original Centrado No brindemos honestidad, generemos confianza.
No comuniquemos funciones de producto, comuniquemos experiencias.
Que cuente algo relevante No es ubicuidad, es presencia emocional.
para el consumidor y además Un buen eje de comunicación No es comunicación, es diálogo.
le permita diferenciarse del es como el vino, con el No pensemos en vender, pensemos en relacionarnos con las personas.
resto de sus competidores. tiempo toma más cuerpo.

Relevante Perdurable

¿Cómo generar una relación

Eje de estrecha con el usuario?
comunicación
Santo
Oriol
“Porque sin distinción

Tomás
siempre hay confusión”
“mas que intetar
adivinar que es lo que
La construcción de un nuevo eje de

Villar
va a cambiar, yo me
quedo con lo que no ha
cambiado”.
posicionamiento y comunicación