Nota: Mi compañera Denis Mazo envió la entrega 2- o Foro (Marca TABASCO), sin

embargo me quedo la dura con respecto a las tres preguntas propuestas en esta entrega. Por
lo que envió la resolución de estas preguntas anexas en el trajo subido por la compañera
Denis Mazo y esta solución que la hice a título personal en caso que sea individual.

Oscar Junior Castaño Martínez.

1. Cuáles son los conceptos relacionados con una agencia de publicidad:

Por Tamaño: (número de colaboradores y variedad de departamentos.) entre ellas

encontramos:
Grande: 150 personas.
Mediana: 80 personas.
Pequeña: menos de 30 personas
Por Origen:
Agencias Nacionales- locales.
Agencias Internacionales- Casas matrices en el extranjero con sucursales en otros países.
Mixtas: Acciones compartidas entre locales y extranjeros de una misma agencia.
Por orientación:

Marketing: si bien cumple con todas las funciones básicas de una agencia están más
orientadas al marketing que a la creatividad.

Creatividad: Desarrollan publicidad muy creativa normalmente enfocada a ganar premios

en competencias.

Agencias 360°: En las que se ofrece al cliente una asistencia completa, tanto en materia de
investigación, estrategias de marketing, creatividad, plan de medios, producción, costes,
información al sector, facturación y pagos.

Agencias de publicidad general: Agencias que tienen limitados estos servicios y se dedican
a vender creatividad subcontratando el resto de servicios a otras agencias especializadas.
Agencias de medios: Su objetivo es canalizar publicidad dirigida a los medios, encargada
por terceros, ya sean agencias o anunciantes directos. Las constituyen grandes grupos
profesionales y especialistas en medios, los cuales consiguen sus beneficios por el volumen
de compra.

Agencias exclusivas: Su dedicación está centrada en ofrecer servicios en un tema

específico, como por ejemplo Agencias de Relaciones Públicas, Agencias dedicadas al
Branding, etc.

Agencias internas: Son aquellas creadas por los grandes anunciantes, a los que les resulta
más rentable tener su propia agencia, aunque sólo sea de servicios creativos y tengan que
subcontratar los demás servicios, debido al volumen publicitario que generan.

2. Cuáles son las posibilidades comunicativas de la semiótica:

Posibilita al ser humano el entendimiento y la compresión de los signos, los gestos,

las señales, los códigos, lo gestos humanos y lingüísticos en los procesos de
comunicación humana, en ese orden de ideas es una herramienta poderosas desde la
publicidad, pues con la semiótica podemos llevar diferentes tipos de mensaje
entorno a la intención publicitaria que debe crear un mensaje claro y empático que
genere sentimientos y emociones.

3. Cuáles son los principales parámetros que permiten el diseño de una estrategia
publicitaria sólida y eficaz
Objetivo de campaña claro donde se determine:
 púbico objetivo.
 Factor diferenciador.
 Análisis de la situación actual y estatus al que se quiere llegar.
La estrategia Creativa:
 Estrategia comunicacional / BIG IDEA.
 Look/ body copy/ piezas/ slogan/ Insight
 Estrategia comunicacional / BIG IDEA.
 Call to action.
 Plan de medios.
La estrategia de contenidos:
Mensaje motivacionales al receptor para generar deseo de compra.
La estrategia de codificación:
Utilización de la semiótica para enviar mensajes desde la idea creativa.
La estrategia de medios:
Elección de los canales de difusión más idóneos para la estrategia publicitaria