Paula Scher

Ana Maria Gutierrez

Taller identidad corporativa
seccion 2000
Biografia
Paula Scher
Nacio en Washington, 6 de octubre de 1948, es una
diseñadora gráfica y artista estadounidense. Hija de un
cartógrafo y una profesora, Paula Scher creció en un
ambiente cultural entre las ciudades de Washington D. C.
y Filadelfia.

Paula Scher es una de las diseñadoras gráficas más influyentes

del mundo. Descrita como la “maestra en conjurar lo familiar al
instante”, Scher se encuentra a caballo entre la cultura pop y las
bellas artes en su trabajo. Scher ha sido socia en la oficina de
Pentagram en Nueva York desde 1991. Comenzó su carrera como
directora de arte en la década de 1970 y principios de la de 1980,
cuando su enfoque ecléctico de la tipografía se volvió muy influ-
yente. A mediados de la década de 1990, su identidad histórica
para The Public Theatre fusionó lo alto y lo bajo en una simbología
completamente nueva para las instituciones culturales, y sus co-
laboraciones arquitectónicas recientes han reinventado el paisaje
urbano como un entorno dinámico de diseño gráfico dimensional.

Scher ha desarrollado sistemas de identidad y marca, materiales

promocionales, gráficos ambientales, diseños de empaques y
publicaciones para una amplia gama de clientes que incluye, entre
otros, Bloomberg, Microsoft, Bausch + Lomb, Coca-Cola, Shake
Shack, Perry Ellis, el Museo. of Modern Art, Sundance Institute,
High Line, Jazz at Lincoln Center, Metropolitan Opera, New York
City Ballet, New York Philharmonic, New Jersey Performing Arts En 1996, la identidad ampliamente imitada de Scher para The
Center, New 42nd Street, New York Botanical Garden, el Museo Public Theatre ganó el codiciado premio Beacon por su estrategia
Conmemorativo del Holocausto de los Estados Unidos, el Museo de diseño corporativo integrado.The New York Times , GQ y otras
de Arte de Filadelfia, la Fundación Robin Hood y el Departamento publicaciones. Se desempeñó en la Comisión de Diseño Público
de Parques y Recreación de la ciudad de Nueva York. de la Ciudad de Nueva York de 2006 a 2015.
Durante el transcurso de su carrera,
Scher ha recibido cientos de honores
y premios de la industria. En 1998 fue
nombrada miembro del Salón de la
Fama del Club de Directores de Arte y
en 2000 recibió el Premio Chrysler a la
Innovación en Diseño.
Ha sido miembro de la junta nacio-
nal del Instituto Americano de Artes
Gráficas (AIGA) y fue presidenta de
su Capítulo de Nueva York de 1998
a 2000. En 2001 recibió el más alto
honor de la profesión, la Medalla AIGA,
en reconocimiento a sus distinguidos
logros. y contribuciones al campo, y
en 2006 recibió la medalla Type Direc-
tors Club,la primera mujer en recibir el
premio. En 2012 fue honrada con el
Premio Collab de Diseño del Museo de
Arte de Filadelfia, en 2013 recibió el
Premio Nacional de Diseño por Diseño
de Comunicación, presentado por Coo-
per-Hewitt, Smithsonian Design Mu-
seum, y en 2019 fue nombrada miem-
bro de SEGD. Scher ha sido miembro
de Alliance Graphique Internationale
(AGI) desde 1993 y fue su presidente
de 2009 a 2012.
Su trabajo ha sido expuesto en todo el
mundo y está representado en las colec-
ciones permanentes del Museo de Arte
Moderno y el Museo Nacional de Diseño
Cooper-Hewitt en Nueva York, la Biblio-
teca del Congreso en Washington, DC, el
Museo de Arte de Filadelfia, el Denver Art
Museum , Victoria and Albert Museum,
Londres, Museum für Gestaltung Zürich ,
Bibliothèque nationale de France y Cen-
tre Georges Pompidou de París.
Scher tiene un BFA de la Tyler School
of Art y doctorados honorarios de la
Corcoran College of Art and Design,
la Maryland Institute College of Art y la
Moore College of Art and Design. Su
carrera docente incluye más de dos
décadas en la Escuela de Artes Visuales,
junto con puestos en Cooper Union, Yale
University y Tyler School of Art. Es autora
de Make It Bigger (2002) y MAPS (2011),
ambos publicados por Princeton Archi-
tectural Press, y el tema de Paula Scher:
Works (2017), editado por Tony Brook y
Adrian Shaughnessy y publicado por Unit
Editions. Scher aparece en “Abstract:
The Art of Design”, la serie documental
de Netflix sobre figuras destacadas del
diseño y la arquitectura.
 ‘The Brownstone’
Un libro para niños es- En 1970, recién salida de la escuela de arte
crito por Paula Scher e y recién llegada a la ciudad de Nueva York,
ilustrado por Stan Mack Paula Scher de Pentagram escribió The
/ Architectural Press. Brownstone , su primer y único libro para
niños. Publicado por Pantheon en 1973, el
1973 libro ilustrado cuenta la divertida historia de
seis vecinos animales diferentes que deben
aprender a vivir juntos en los espacios redu-
cidos de un edificio de apartamentos, ilus-
trada vívidamente en una serie de dibujos
coloridos del célebre ilustrador y dibujante
Stan Mack . El libro acaba de ser reeditado
en una hermosa nueva edición de Princeton
Architectural Press .
 ‘Make It Bigger’
Libro ejemplos de tra-
bajos por Paula Scher
/ Architectural Press.
2002

Una monografía del trabajo de Paula Scher in-

cluye más de 200 ejemplos de trabajo, varios
ensayos nuevos y una serie de diagramas hu-
morísticos que ilustran la mecánica de la diná-
mica de reuniones, los procesos de aprobación
y la distribución de oficinas para peones y eje-
cutivos.

En Make It Bigger (publicado en 2002 por Princeton Ar-

chitectural Press) Paula Scher examina sus tres décadas
de trabajo (hasta ahora) y ofrece un relato de primera
mano de la compleja dinámica interpersonal que dicta
gran parte del proceso de diseño. El libro presenta más
de 200 ejemplos de trabajo, varios ensayos nuevos y una
serie de diagramas humorísticos que ilustran la mecánica
de la dinámica de reuniones, los procesos de aprobación
y la distribución de oficinas para peones y ejecutivos. Un
apéndice reimprime varios de los ensayos publicados
anteriormente por Scher.

En la década de 1990, Paula Scher
comenzó a pintar coloridos mapas
tipográficos del mundo, sus con-
tinentes, países, islas, océanos,
ciudades, calles y vecindarios.
Las pinturas se recopilan por pri-
mera vez en Paula Scher: Maps
Mapa por Paula Scher
/ Architectural Press.
2011
‘Paula Scher: MAPAS’
MAPS presenta 39 pinturas, dibujos, grabados e instala-
ciones ambientales, incluida la comisión de Scher para
el Queens Metropolitan Campus de la ciudad de Nueva
York . Muchas de las pinturas originales de Scher son
enormes, de hasta 12 pies, y el libro reproduce las obras
en detalles completos y de tamaño natural que revelan
capas de nombres de lugares pintados a mano, infor-
mación y comentarios culturales. La cubierta del libro se
despliega en un póster de 3 ‘por 2’ de una porción de
World Trade , una pintura de 2010.
 ‘Paula Scher: Works’

Libro por Paula

Scher / Unit editions.
2017

Una nueva monografía de Unit Editions es el re-

gistro visual definitivo del diseñador innovador
y socio de Pentagram.

Paula Scher: Works es el registro visual definitivo de la

innovadora diseñadora gráfica y socia de Pentagram.
Publicado por Unit Editions, el libro de 522 páginas pre-
senta la monografía más extensa de la carrera de Scher
hasta la fecha, con más de 300 proyectos desde sus
inicios en la industria de la música como directora de arte
con CBS y Atlantic Records, hasta el lanzamiento de su
primera studio, Koppel & Scher, a su compromiso de 25
años con Pentagram.
New York Philharmonic
En 2009, la Filarmónica de Nueva York anunció su tem-
porada 2009-2010 al presentar una nueva identidad
gráfica diseñada por Pentagram. Fundada en 1842, la
Filarmónica de Nueva York es la orquesta sinfónica acti-
va más antigua de los Estados Unidos. La organización
buscaba una nueva identidad institucional para coincidir
con el comienzo de Alan Gilbert como su próximo di-
rector musical a partir de su temporada 2009-2010. (El
nombramiento es particularmente emocionante para la
Filarmónica, ya que Gilbert es considerado de la familia:
es el primer neoyorquino nativo en ocupar el cargo y sus
padres eran violinistas de la compañía).

La nueva identidad establece una

marca distintiva y original que re-
cuerda a los símbolos musicales
y, al mismo tiempo, es totalmente
nueva y contemporánea.

Identidad para la orquesta sinfó-

nica más antigua de los Estados
Unidos, una de las organizaciones
constituyentes del Lincoln Center
for the Performing Arts de Nueva
York.
 Biotrue ™
Biotrue ™ es una nueva solución de lentes de contac-
to multipropósito de Bausch + Lomb que se basa en la
biología del ojo. Biotrue ™, un gran avance en su cate-
goría, emplea principios de biomimética, un campo de la
ciencia que examina los materiales que se encuentran en
la naturaleza e imita sus mejores activos para crear pro-
ductos óptimos. La solución multiusos funciona como el
ojo para ayudar a que los lentes se mantengan limpios y
húmedos durante todo el día.

Identidad y empaque que establece

el producto como un nuevo concepto
único en el cuidado de lentes.

Los gráficos son distintivos y se des-

tacan de otras soluciones en los es-
tantes de las tiendas, presentando
Biotrue ™ como una verdadera inno-
vación en su categoría de productos.
Dr. Jart +
Diseño de envases y pro-
ductos para la marca global
de cuidado de la piel que
fusiona ciencia y arte.
Dr. Jart + es una marca global de cuidado
de la piel que presenta productos inno-
Los envases Dr. Jart + vadores diseñados para abordar necesi-
combinan las formas
dades dermatológicas específicas. Pen-
clásicas de cosméticos y tagram ha desarrollado nuevas botellas,
productos de belleza con dispensadores y otros envases que resal-
objetos industriales ines- tan el sentido especializado de cuidado
perados como latas de de la marca y la distinguen del comercio
aceite y queroseno. minorista. El proyecto también introduce
un sistema de identidad que ayuda a di-
ferenciar las muchas líneas de productos.
La nueva apariencia acaba de lanzarse
en Corea, donde tiene su sede la compa-
ñía, y se implementará en los EE. UU. Y
otros países a finales de este año.
 Nicollet
Identidad y señalización
para la avenida central y el
destino en el centro de Min-
neapolis.

La identidad se centra en
una letra “N” construida a
partir de dos lados de una
flecha direccional, uno que
sube y otro que baja, trans-
mitiendo el movimiento del
tráfico a lo largo de la calle.

Nicollet Avenue es la “calle principal” del

centro de Minneapolis, un centro cultural
y comercial y un distrito de compras y
restaurantes que atrae a la gente a traba-
jar, comprar y comer durante todo el año.
La vía se reabrió recientemente después
de someterse a una importante renova-
ción para hacerla más amigable para los
peatones. Como parte de la revitalización,
Pentagram ha diseñado una identidad de
marca y un programa integral de señali-
zación, orientación y gráficos ambientales
para Nicollet que capturan el espíritu de la
calle y su lugar en la ciudad.
 ‘The Best of Jazz’
Diseño de una campaña de carteles promo-
cionando una serie de conciertos de Jazz.