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Paul Rand

,
(Nacido como Peretz Rosenbaum, 15 de agosto de 1914 - 26 de noviembre de 1996). Fue un
diseador grfico estadounidense muy reconocido 1 en gran parte por el diseo de marcas
institucionales. Su educacin incluye el Pratt Institute (1929-1932), el Parsons School of
Design (1932-1933) y el Art Students League (1933-1934). Fue uno de los originadores del
estilo tipogrfico internacional suizo.

Su Trayectoria:
Desde adolescente, su trabajo ya mostraba una fuerza innovadora y vanguardstica que no
pas desapercibida. Fue Director de Arte de la revista Esquire (1935) y de Apparel Arts -GQ(1941) y de las portadas para el "Directions Cultural journal" entre 1938 y 1945. Fue pintor,
conferencista, diseador industrial y artista publicitario que puede plasmar su conocimiento y
su creatividad sin lmites. Piensa en trminos de necesidad y funcin."
Rand se destac en el diseo editorial. Fue tambin recordado, por uno de sus empleados
como la persona con "peor genio en el mundo". Rand puede presumir de la fama de ser un
viejo grun que siempre critica o desprecia nuevas tendencias o conceptos en el diseo,
derecho ganado gracias a que nunca cambi su postura o cuestion la rectitud de su camino
en cuanto al modernismo, y aun a pesar de las idas y vueltas que sufri el diseo l jams
cambi. Ms que ser un grun fue un revolucionario del diseo en Estados Unidos, gracias a

su trabajo, que comenzado como un oficio, termin como toda una profesin. Fue un gran
defensor, lder y hasta inspiracin del movimiento modernista, el cual era casi una religin
para l. Un buen ejemplo a retratar es el siguiente: Durante la ceremonia de su retrospectiva
en el Cooper Union en octubre del 95 se le pregunt si el modernismo haba muerto. Rand
replic:"Yo sigo vivo". Otra de sus frases clebres, es
"Hay una gran diferencia entre diseo abstracto sin contenido y diseo abstracto con
contenido. Se puede ser un gran manipulador de la forma, pero si la solucin no es la ms
apta, no tiene sentido
(1938, cuando describa las tapas o portadas, de la revista Direction)
Utilizando sta simplicidad del modernismo, y con el uso geomtrico limpio de espacio en
blanco, cre algunas de las identidades corporativas estadounidenses ms reconocibles,
como IBM, Westinghouse, United Parcel Service, American Broadcasting Company (ABC) y el
ms reciente USSB (Servicio de Televisin por Satlite), reconocidos en todo el mundo. Fue
autor de varios libros sobre diseo. En 1935 cre su propio estudio en Nueva York y ya partir
de 1956 se desempe como profesor de diseo grfico en la Universidad de Yale en New
Haven, Connecticut. Rand sigui el camino del diseo en gran parte hasta los noventa.
En 1984 le concedieron la medalla del "Type Directors Club" presentndolo como a uno de
quienes "han hecho contribuciones significativas a la vida, al arte, y al arte de la tipografa".
Rand fue incluido en el "New York Art Directors Club Hall of Fame" en 1972. Entre sus muchos
premios se incluyen medallas de oro.
"l fue un canal a travs del cual el arte y el diseo modernos europeos -Constructivismo
ruso, De Stijl holands y el alemn Bauhaus- fueron introducidos al arte comercial americano".
(cita textual profesada por Steven Hller en 1999). Con esto se puede ver que Rand explor
dentro del vocabulario formal, por as decirlo de los movimientos de vanguardia europeos. Dio
lugar a un estilo grfico nico que fue caracterizado, como ya se mencion, por la simplicidad,
y el acercamiento racional a las soluciones del problema.
La influencia de las vanguardias europeas en su trabajo cambi el arte comercial
norteamericano, creando los principios formales del viejo continente con la gracia y el humor
nativo. Obviamente su entrenamiento en el arte comercial en New York hizo que
comprendiera rpidamente lo que necesitaba el mercado, y as era como brindaba estas
soluciones ms adecuadas que las que ofreca la esttica estndar tan antifuncional que se
sola utilizar. Su pasin por las formas y los colores le sigui acompaando en la escuela:
Rand era el encargado de pintar los carteles de los eventos escolares, responsabilidad que lo
excusaba de asistir a clases "no tan interesantes" como gimnasia, matemticas o ingls. Muy
pronto el Sr. Rosenbaum entendi la fuerte vocacin de su hijo y dejando de lado las leyes
religiosas argument que el arte no era un modo de ganarse la vida. Pero al final Rand se

sali con la suya, y a regaadientes su padre pag los 25 dlares necesarios para que el
joven Paul entrara en las clases nocturnas del Instituto Pratt y sin chistar.

Algunos De Sus Diseos

Paul Rand es descrito como un revolucionario, que transform lo que era un simple
oficio, en una verdadera profesin. Partidario de los mensajes claros y precisos en
los anuncios, busc la simplicidad y el racionalismo (donde puede participar
tambin el humor) para la solucin de los problemas de diseo. Su obra es nica y
abarca diferentes reas. En 60 aos de profesin se convirti en un cono
indiscutible del diseo.

Rand vivi momentos importantes en la historia del diseo. Se inici


profesionalmente como diseador en la revista Esquire, luego sobresali por los
diseos de cubierta que realiz a Apparel Arts. Posteriormente se destac como
director de arte en la agencia Weintraub (en el sector publicitario), y finalmente en
el diseo de identidad corporativa. Paralelamente a todas estas actividades se
dedic a la docencia en el Pratt Institute de Nueva York y en la escuela de diseo
para graduados de Yale University. Tambin public junto a su esposa varios libros
infantiles (de impecable diseo y simplicidad).
Desde muy temprano su trabajo ya mostraba una fuerza expresiva e
transformadora. A principios de los cuarenta ya haba marcado profundamente el
estilo de diseo de packing, editorial y de avisos en Estados Unidos. Tuvo fuertes
influencias de los movimientos de vanguardia europeos, como Constructivismo ,
De Stijl y el estilo de la Bauhaus, que supo aplicar al arte comercial de Norte
Amrica. Entre los artistas que lo influyeron se encuentra Paul Klee, El Lissitzky, Le
Corbusier, Laszlo Moholy-Nagy, etc.
Su indudable experiencia adquirida en New York en el rea publicitaria muestra
una gran comprensin del mercado, y de las soluciones ms adecuadas
contrastando con la esttica estndar se sola utilizar. Reflejada en su frase:
Hay una gran diferencia entre diseo abstracto sin contenido y diseo abstracto
con contenido. Se puede ser un gran manipulador de la forma, pero si la solucin
no es la ms apta, no tiene sentido. A los 32 aos plasma sus enseanzas en lo
que se podra llamar la Biblia moderna del diseo: Reflexiones sobre el diseo,
lleg a sustituir los viejos libros con nuevos conceptos de forma y contenido.

rea Editorial
Adems de escribir el libro Litle One, junto a su esposa Ann. Trabaj en las revistas
Life, Look, National Geographic Magazine, entre otras. A mediados del 50 fue

designado como uno de los 10 mejores directores de arte por el MOMA (Museum of
Modern Art) y fue galardonado con la medalla de oro por el New York Art Directors
Club.
La utilizacin de la retcula para organizar las composiciones grficas
(procedimiento empleado principalmente en Alemania y Suiza) es una de sus
mayores aportaciones. Emple contrastes visuales (rojo y verde, lo orgnico y la
geomtrica, la fotografa y los dibujos vectoriales, etc.) alteraciones,
yuxtaposiciones, etc. Trasmiti conceptos a travs del montaje y el colage de
imgenes, texturas y objetos.
Diseo de Etiquetas
En ellas busc trasmitir mensajes claros y precisos. Al principio fueron una
exigencia comercial, pero finalmente una excusa para ornamentar. Su habilidad
para manipular la forma visual (ya sea figura, color, espacio, lnea, valor) se unen
al adecuado anlisis del contenido de la comunicacin para reducirlo a su esencia
simblica.
Identidad corporativa
Paul Rand en la dcada del 50 comprendi la necesidad comunicacional de las
empresas y organizaciones de tener una identidad visual representativa y
distintiva. Su intuicin para la seleccin tipogrfica y el tratamiento del espacio
son la marca distintiva de su obra.

Paul Rand. Diseos de logotipos de diferentes empresas.


Utilizando la simplicidad del modernismo, un uso geomtrico limpio de espacio en
blanco, el poder de sntesis (que facilita su recordacin) y buscando emitir la
naturaleza de la empresa u organizacin, logr crear identidades corporativas
estadounidenses reconocibles, como IBM, Westinghouse, United Parcel Service,
ABC (American Broadcasting Company), USSB (Servicio de Televisin por Satlite),
etc.
Bibliografa
Philip Meggs. Historia del Diseo Grfico.
http://blogvecindad.com/algunos-logos-disenados-por-paul-rand/2008/02/11
http://ddsign.wordpress.com/2008/02/24/paul-rand/
http://www.espacioblog.com/insomnium/post/2007/06/19/maestros-del-diseno-paul-rand
http://es.wikipedia.org/wiki/Paul_Rand
http://www.pagina12.com.ar/diario/suplementos/m2/10-989-2006-07-16.html
http://www.unostiposduros.com/paginas/articul6.html