INTEGRANTES:

 Andrade Mejia, Jose

 Mori Farias, Hernando
 Vasquez Caro, Jhon
 Jiménez Saucedo, Angel
 Ames Huaman, Claudia
 Fonseca Iturrizaga, Fabiana
Preguntas para el caso CRESCENT:

 ¿Cómo se segmenta el mercado para el lanzamiento de la bebida?

GEOGRAFICA: El Oeste de EEUU: California, Oregón y Washington.
EDADES: 18 – 34 años
SEXO: Hombre (59%) - Mujer (41%).
INGRESOS: US$42.500

 ¿A qué target deberían dirigirse?

El target debería dirigirse por la cualidad del producto ya que según por el estudio de
mercado realizado priorizan bebida deportiva, a personas que se preocupan por su
salud y bienestar, también a estudiantes jóvenes de clase media son un público
objetivo para enganchar, es por eso que busca atraerlos para formar parte de
CRESCENT, orientado a la salud.

 ¿Cuáles son los pros y contras de cada una de las siguientes categorías?
o Bebida energética

PROS
El producto estaba en etapa de
crecimiento (40%) 8.5 mm de
personas, y se esperaba que al 2018
creciera a 13.5 mm.
Bebidas energéticas con menos cafeína
ya que las personas veían lo más
saludable.
Consumidores de 18 – 34 años de
edad.
CONTRAS
Atención Negativa de los medios por
causar impactos en la Salud.
Un 85% de participación en el
mercado estaba centrado en 3
compañías.

o Bebida deportiva

PROS CONTRAS
40% de hombres consume esta Medidas Gubernamentales por
bebida. aumento de la obesidad infantil.
Las bebidas deportivas estaban en El mercado solo creció un 7% entre
crecimiento entre 2010-2012 con un 2007-2012.
--33%.

o Bebida orgánica saludable

PROS
Posicionamiento de Crescent enfocado
en la salud, bienestar y con un
producto natural.
Costo de bebidas orgánicas era un 25%
+ que otras bebidas.
CONTRAS
Si se dedica solo a este segmento
puede que exista un riesgo entre los
otros tipos de consumidores.
Desarrollo de la campaña publicitaria
tarda mas en desarrollarse.