Universidad Abierta y a Distancia de México

Investigación de mercados.

Unidad 2.
Determinación de la muestra e instrumentos de
recolección de la información.

Actividad 1.
Muestreo.

Gabriel A. Gaytán Ponce.

Matrícula ES1421003153
Indicaciones
1. !onstruir un "a#a conce#tual $ue incluya los conce#tos "ás rele%antes $ue &as re%isado &asta este
"o"ento.
2. E'e"#li(car los ti#os de "uestreo.
MAPA !)*!EP+,A-
EEMP-)S /E M,ES+E)

NO PROBABILÍSTICOS

Muestreo por convivencia.

Se realiza utilizando estudiantes voluntarios como suetos de una investi!aci"n# $a %ue para el investi!ador es de
&'cil el acceso en la institucion.
(l investi!ador inadvertidamente e)clu$e una !ran proporci"n de la po*laci"n. +na muestra de conveniencia es o
*ien una selecci"n de suetos %ue son accesi*les para el investi!ador o una selecci"n de personas %ue deseen
participar como voluntarios.

Muestreo por uicio.

Se realiza una encuesta en el sector %u,mico# si!uiendo el conseo de e)pertos en la materia o eerciendo un uicio
propio# enrelaci"n con a%uellas compa-,as individuales %ue de*er,an ser incluidas en la muestra# de modo %ue se
cumpla con los o*etivos !lo*ales de investi!aci"n del pro$ecto. (ste muestreo es e&ectivo para los nicos $ micro/
nicos.

Muestreo por cuota.

0 Intenta meorar la representatividad de la muestra separando a la po*laci"n de acuerdo a varia*les de control1
edad# se)o# raza# nivel socio/econ"mico. A casa su*!rupo o estrato se le asi!na una cuota o proporci"n de muestreo#
t,picamente 2 de la po*laci"n

Muestreo *ola de nieve.

+n investi!ador %uiere acer un estudio so*re el comportamiento de los individuos de una secta secreta. (mpieza
estudiando a tres inte!rantes de misma %ue conoce $ ellos le van presentando a otros suetos para incluirlos en su
estudio.
+n m3dico a tratado a un paciente con una en&ermedad rara $ decide acer un estudio so*re ella. Para ello# recurre
al paciente# %ue le va derivando a sus conocidos con dica en&ermedad $ a trav3s del muestreo de *ola de nieve
entrevista al n4mero de individuos %ue precisa.
PROBABILÍSTICOS

Aleatorio simple.
(l ,ndice de televisi"n de Nielsen es el servicio m's ampliamente usado para la medici"n de audiencia5 Se *asa en
una m.a. de 6788 o!ares apro)imadamente %ue tienen conectados a la T.9. un aud,metro. (n una m.a. adicional de
&amilias# cada &amilia anota en un diario los distintos pro!ramas %ue ve.

Sistem'tico.
N4mero de inicio1
(l investi!ador selecciona un n4mero entero %ue de*e ser menor al n4mero total de individuos en la po*laci"n. (ste
n4mero entero corresponder' al primer sueto.
Intervalo1
(l investi!ador eli!e otro n4mero entero %ue servir' como la di&erencia constante entre dos n4meros consecutivos
en la pro!resi"n.
(l n4mero entero se selecciona t,picamente de modo %ue el investi!ador o*ten!a el tama-o de la muestra correcto.
Por eemplo# el investi!ador tiene una po*laci"n total de 688 individuos $ necesita 67 suetos. Primero eli!e su
n4mero de partida# :.
Lue!o# el investi!ador eli!e su intervalo# ;. Los miem*ros de su muestra ser'n los individuos :# 6<# 76# 7=# <># ?:#
:<# @6# @=# >># ;:# =<.

(straticado.
ueremos estudiar el 2 de la po*laci"n %ue &uma en M3)ico $ pensamos %ue la edad puede ser un *uen criterio
para estraticar es decir# pensamos %ue e)isten di&erencias importantes en el '*ito de &umar dependiendo de la
edadD. Eenimos < estratos1 menores de 78 a-os# de 78 a ?? a-os $ ma$ores de ?? a-os. (s de esperar %ue al
dividir toda la po*laci"n me)icana en estos < estratos no resulten !rupos de i!ual tama-o.
Por a!rupamientos o con!lomerados.
Si %uisieramos estudiar %ue proporci"n de la po*laci"n me)icana &uma# podemos dividir el total de la po*laci"n en
provincias $ seleccionar al!unas de ellas para ser estudiadas. Si no tenemos razones para pensar %ue el 2 de
&umadores va a cam*iar de una provincia a otra# esta soluci"n nos permitir' concentrar el es&uerzo de muestreo en
un 4nico entorno !eo!r'co. Si el estudio se va a acer mediante entrevistas personales# esto representa un
importante aorro de costes de desplazamientos.

Ee muestreo.
Se pretende determinar la prevalencia de una determinada in&ecci"n en una comarca1 se dividen las e)plotaciones
en tres !rupos
se realiza en &unci"n
un muestreo de su tama-o
sistem'tico para$ ele!ir
se realiza un muestreo
los individuos %ueestraticado# en las !ranas %ue &orman la muestra
se analizar'n.
R(F(R(NCIAS

Canales# F. 6=;@D. Metodolo!,a de la investi!aci"n. M3)ico1 Limusa.

Mart,nez Bencardino# C. 7888D. (stad,stica $ muestreo. Santa Fe de Bo!ota1 (coe.

SceaGer# R.# Mendenall# H.#  Ott# L. 6=;>D. (lementos de muestreo. M3)ico1 Jrupo (ditorial I*eroamerica.

9ivanco# M. 788:D. Muestreo estad,stico. Santia!o de Cile1 (ditorial +niversitaria.