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Departamento de Ingeniería de Producción y Calidad, Universidad Noruega de Ciencia y Tecnología, SP Andersens veg 5, 7031 Trondheim
Resumen
En el mundo de la Industria 4.0, que se está digitalizando y automatizando, existen modelos de negocio sostenibles, pero no se han generalizado. Existen oportunidades para ofertas sostenibles
mediante el diseño de productos para la longevidad, la reparación y el reciclaje, de modo que la sostenibilidad no solo se centre en ser más eficientes, sino también en utilizar menos materias primas y
reciclar más productos. Esto cambia la propuesta de valor, la cadena de suministro, la relación con el cliente y la justificación financiera de un modelo de negocio. Este documento analiza los posibles
escenarios empresariales sostenibles y propone una
agenda de investigación sobre cómo se puede utilizar la Industria 4.0 para crear modelos de negocio sostenibles.
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Revisión por pares bajo la responsabilidad del comité científico de la 50a Conferencia CIRP sobre sistemas de fabricación
2212-8271 © 2017 Los Autores. Publicado por Elsevier BV Este es un artículo de acceso abierto bajo la licencia CC BY-NC-ND ( http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
).
Revisión por pares bajo la responsabilidad del comité científico de la 50a Conferencia CIRP sobre sistemas de fabricación
basado en este modelo y la sección 4 presenta una agenda de investigación, antes de Mejor, por ejemplo, más rico en contenido, más rápido, de mayor calidad, personalizado,
que el artículo concluya en la sección 5. más eficiente y más preciso, la Industria 4.0 no aborda explícitamente los problemas de
sostenibilidad que enfrentan los fabricantes. La sostenibilidad a menudo solo se aborda
2. Cambiar el modelo empresarial implícitamente cuando los beneficios sostenibles también tienen un beneficio
económico. Por ejemplo, el volumen de negocios de Apple por ventas de productos
Abordamos la aplicación de la sostenibilidad y la aplicación de la Industria sigue siendo similar, mientras que su volumen de negocios por servicios aumentó de $
4.0 a los elementos existentes del modelo de negocio, antes de reflexionar 3,5 mil millones a $ 6,3 mil millones trimestrales en el período 2012 a 2016, pero esto no
sobre el modelo de negocio en su conjunto. significa explícitamente que se hayan vuelto más sostenibles [13].
artículo utiliza el modelo de proceso de Holweg [en 11] que conecta la entrada a través de sobre cómo administrar una empresa de manera sostenible (ver
la transformación a la salida. También consideramos un circuito de retroalimentación para por ejemplo, los desarrollos en Interface en [6, 8] donde se emplean
varias “R”, como el reciclaje, la reparación, la restauración, la recuperación y la logística múltiples programas para ser más sostenibles). Y aunque hay ejemplos de
inversa [12]. Para relacionar la sustentabilidad con el proceso, las tres estrategias básicas empresas sostenibles (p. Ej., Fairphone [14], tony chocolonely chocolate
de producción sustentable están vinculadas a este modelo de proceso, es decir, eficiencia, [15]), solo tienen una cuota de mercado muy pequeña en el mercado en el
suficiencia y consistencia [2]. que operan y atienden a una base de clientes de nicho que está dispuesta
a pagar una prima. para el producto porque ven valor en los productos
Además, para "integrar el pensamiento ambiental en el suministro ofrecidos. Osterwalder [16] describe el valor
gestión en cadena ”[12] conectamos el modelo de proceso con el medio natural
conectando la extracción de materias primas, los residuos generados por el modelo propuesta como "la razón por la que los clientes recurren a una
de proceso, el aporte de energía y agua, y los procesos regenerativos para empresa sobre otra. Resuelve el problema de un cliente o satisface una necesidad
restaurar el medio natural. Reducir los insumos se relaciona con la suficiencia, del cliente ”[16]. La mayoría de los clientes, sin embargo, a menudo no ven la
hacer un mejor uso de los recursos durante la extracción, transformación y durabilidad del producto como una preocupación ambiental y no se espera que la
transporte de materiales conduce a la eficiencia, y poder retroalimentar, es decir, pequeña parte de la población que compra productos ecológicos crezca
reciclar, los materiales de salida de regreso a la cadena de suministro se relaciona drásticamente en los próximos años [17, 18]. Por lo tanto, crear una propuesta de
con la coherencia. valor sostenible que garantice una mayor participación de mercado es un desafío.
2.2. La aplicación de la Industria 4.0 Además, si bien se realizan esfuerzos para crear economías circulares o
implementar conceptos de la cuna a la cuna en los que los productos se reciclan y
Stock y Seliger [3] identificaron oportunidades para la fabricación sostenible, reutilizan de manera que no se necesiten nuevos materiales en los productos nuevos
como la explotación del uso de datos inteligentes para modelos comerciales posteriores, se argumenta que la realización de los llamados Las economías o el
sostenibles, nuevas oportunidades para ciclos de vida de productos de circuito pensamiento de la cuna a la cuna enfrentan inmensos problemas teóricos y prácticos.
cerrado, pero no las tradujeron en una agenda de investigación o beneficios [2]
cuantificados. [3] Por lo tanto, aunque se cree que la Industria 4.0 puede dar como Por lo tanto, la mayoría de los modelos comerciales no ofrecen una propuesta de valor
resultado modelos de negocio y fabricación sostenibles, no se explica sostenible con una operación de cadena de suministro que aborde de manera efectiva las
explícitamente cómo se logra. necesidades del cliente y que sea financieramente justificable.
Con la recopilación de datos ubicua desde la materia prima hasta el cliente La estrategia para la cadena de suministro es clara: la forma más
final, la creación de valor no solo surge de la venta del producto en sí, sino sencilla de reducir la necesidad de nuevas materias primas y hacerlas
también de la explotación de los datos disponibles [3]. recuperables es ofreciendo un producto duradero diseñado para
"reciclabilidad, desmontaje, mantenibilidad, reacondicionamiento y
Sin embargo, a menudo falta la traducción a una estrategia sostenible reutilización" [20] . Qué
dedicada. El uso de los datos disponibles recopilados a lo largo del ciclo de cambios en la Industria 4.0 es que los productos "conocen el
vida de un producto inteligente aún no ha llevado a un cambio significativo en parámetros dentro de los cuales pueden funcionar de manera óptima y son capaces de
la oferta de productos más sostenibles. Si bien el servicio que se ofrece sigue reconocer signos de desgaste a lo largo de su vida
siendo ciclo ”[10].
Johannes Cornelis de Man y Jan Ola Strandhagen / Procedia CIRP 63 (2017) 721 - 726 723
Optimización Cliente
cadena de suministro datos / soporte
Energía/
Recuperación
Entrada de agua
Crudo
Transformati Cliente
material Entrada Salida
en utilizar
extracción
Regenerador
Suficiencia Eficiencia Consistencia Residuos
procesos
Abordar la sostenibilidad
Sin embargo, los productos que se mantendrán más tiempo que los productos La justificación financiera sigue siendo un elemento fundamental del modelo empresarial.
sustitutos plantean desafíos en relación con los actuales modelos de negocio rentables:
Las siguientes secciones discuten escenarios y una agenda de investigación para ver cómo
¿Cómo se gestionan las relaciones a largo plazo entre la empresa, el cliente y el se pueden incorporar las estrategias de sostenibilidad mediante el uso de conceptos de Industria
final de la vida útil del producto? Las empresas no solo tienen un enfoque a 4.0.
¿Puede un modelo de negocio sostenible ofrecer una propuesta de valor Esta sección contiene tres escenarios que contrarrestan las estrategias de
para competir con los modelos de negocio neoclásicos a gran escala? obsolescencia: diseño para reparación limitada, diseño para mejora funcional mediante la
¿Es solo un cambio de mentalidad, es una posibilidad en el mercado adición o actualización de productos futuros, diseño para la moda, diseño estético que
libre o necesita ser regulado? conduce a una menor satisfacción y diseño de vida funcional limitada. [7] El primer
escenario se basa en el negocio de las computadoras portátiles, el segundo escenario
analiza un modelo de negocio para un guardarropa con mantenimiento y el escenario final
2.4. Incorporación de la industria 4.0 y la sostenibilidad al modelo de negocio se centra en los electrodomésticos de cocina.
En la figura 1, agregamos Industria 4.0 y sostenibilidad a los cuatro elementos del 3.1. El portátil inteligente
modelo de negocio: las estrategias de sostenibilidad se aplican a la cadena de
suministro, la suficiencia y consistencia a un paso específico en la cadena de La vida útil actual de una computadora portátil es de alrededor de 3 a 5 años [21, 22]
suministro, mientras que la eficiencia se puede utilizar en toda la cadena de principalmente debido a la obsolescencia programada con opciones de reparación limitadas y la
suministro. El cliente está conectado digital y físicamente mediante el uso del necesidad de actualizaciones que solo se encuentran en las nuevas versiones de productos, por
producto. Industria 4.0 conecta al cliente y la cadena de suministro de forma digital. ejemplo, mayor memoria o capacidad de almacenamiento. Los clientes recalifican
constantemente sus productos, debido a la desestabilización de las cualidades del portátil y sus
La propuesta de valor sigue siendo central en la que “un equilibrio de especificaciones cuando se relacionan con nuevos productos [23].
determinados temporal y espacialmente” [8]. Como en [16], el Si bien las mejoras tecnológicas de los últimos 25 años han sido
notables, el uso principal y las características se han
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no ha cambiado drásticamente. Las computadoras portátiles actuales a menudo son difíciles de Al cobrar mensualmente por ropa de alta calidad, la idea es que se
reparar debido a una configuración no modular y es cuestionable que todas las características necesita producir menos (suficiencia). Al penalizar el desperdicio de ropa, se
actuales de una computadora portátil sean necesarias. Con más productos de software en la fomenta el reciclaje (consistencia). Un portal digital en el que se rastrean las
nube, una pantalla y un teclado con conexión a Internet y un procesador son suficientes para la necesidades del cliente, el comportamiento y los ciclos de vida de la ropa
mayoría de las tareas que se realizan en las computadoras portátiles: escritura, correo ayuda a mejorar el diseño de la ropa y la eficiencia en la cadena de
electrónico e Internet. suministro.
Una propuesta de valor que ofrezca una computadora portátil con conexión a Internet,
acceso a la nube y posibilidades de actualización reduciría en gran medida la necesidad de
reemplazar toda la computadora portátil cada dos años. Estas computadoras portátiles ya 3.3. La cocina inteligente
existen en parte en forma de clientes ligeros. Sin embargo, no se construyen
necesariamente como productos sostenibles diseñados para reciclarse o Las cocinas y los equipos de cocina todavía se renuevan y renuevan en gran
remanufacturarse. Proporcionar estos clientes ligeros en régimen de arrendamiento podría medida en función de la compra individual, el mantenimiento y la reparación de
ser un buen ejemplo de cómo proporcionar un producto físico mínimo con amplios cada artículo. Estos se basan en inspecciones y reparaciones, visitas de
servicios. También proporciona un incentivo para no diseñar la computadora portátil para mantenimiento e identificación in situ de fallas y necesidades de reparación. Los
obsolescencia. productos se vuelven obsoletos debido a una vida útil limitada, un diseño para
reparaciones limitadas y una estética de diseño que conduce a una menor
Al recopilar datos de la computadora portátil sobre la temperatura del satisfacción con el cliente.
procesador, la funcionalidad de la pantalla y el rendimiento del sistema Wi-Fi, se
pueden predecir y prevenir fallas reemplazando y actualizando los módulos del Una propuesta de valor podría ser ofrecer productos modularizados,
producto, haciendo que la computadora portátil sea inteligente. De esta forma el interconectados a través de soluciones de Internet de las cosas, vigilados por
consumidor se conecta digitalmente a la cadena de suministro, brindando sensores y supervisión remota para promover un uso más eficiente, un
información sobre su uso y estado de los diferentes módulos, pudiendo brindar un mantenimiento planificado y una mayor esperanza de vida. Durante más de una
soporte al cliente más preciso. década, Miele, entre otros, ya está explorando las posibilidades de los productos
inteligentes, la esperanza de vida de 20 años y el diseño para una fácil reparación.
Proporcionar una computadora portátil inteligente en régimen de arrendamiento a [26, 27]
largo plazo puede llevar a una menor necesidad de materias primas (suficiencia), una Los procedimientos de mantenimiento actuales para la búsqueda e identificación de
cadena de suministro más eficiente y una situación en la que se alienta activamente al problemas, seguidos de llevar los componentes adecuados para su reparación, pueden
cliente a devolver su producto para reciclarlo o actualizarlo. (consistencia). evitarse y reemplazarse por soluciones inteligentes de mantenimiento y reparación. Los
elementos modularizados con unidades de control intercambiables y actualizables permiten
renovaciones con una eliminación y eliminación reducidas de material. El producto
3.2. El guardarropa mantenido inteligente también genera la posibilidad de que el cliente vea el estado y la eficiencia
energética del producto que está utilizando.
La ropa se ha convertido en un bien de consumo con un ciclo de vida decreciente,
tanto debido al diseño de moda como al diseño de vida funcional limitada. Si bien la Tales soluciones requieren compromisos a más largo plazo y productos de gama más
presión para mejorar las condiciones laborales en los países con mano de obra barata amplia, pasando de productos solo a productos con servicios o incluso modelos
está aumentando [24] y los efectos ambientales de las cadenas textiles mundiales son comerciales de servicios puros en los que se alquilan electrodomésticos de cocina.
bien conocidos [25], los precios de la ropa siguen siendo muy bajos y es bastante fácil
cambiar toda la temporada de vestuario después de temporada. Un modelo sostenible Se podría hacer una justificación económica mediante la contratación de servicios
podría ser como tal: en la que el cliente paga el seguimiento, los servicios de mantenimiento requeridos y el
reciclaje de los elementos que se descomponen.
La propuesta de valor sería entregar el servicio de ropa que haya sido
producida de manera amigable con el medio ambiente y en una situación social Un aparato que sea el resultado de una relación a más largo plazo contribuirá
aceptable. Para integrar al usuario final en la cadena de suministro general, a la suficiencia. Además, mediante la supervisión del sistema, el dispositivo podría
debe estar vinculado a través de un portal en línea que recopile información ejecutarse de manera más eficiente mediante la actualización remota del firmware.
sobre el uso, desgaste de su ropa. El mantenimiento preventivo y el monitoreo del final de la vida útil permiten una
planificación eficiente y consistente de reparaciones y reciclaje.
Financieramente, esto puede estar justificado por un cliente que paga una
cantidad fija mensualmente y no es dueño de la ropa. El cliente tiene tanto el
derecho como la obligación de devolver su ropa una vez que esté gastada y 4. Una agenda de investigación
4.1. Entregando una propuesta de valor Esto se combina con células de producción y transporte de productos
acción autónoma. [3, 10]
La propuesta de valor que ofrecen los productos sostenibles debe ser algo más Tanto la investigación empírica como los modelos matemáticos Ha estado
que ser ecológicos en un mercado donde los sustitutos estén fácilmente disponibles desarrollados para todas las estrategias de sostenibilidad [12]. los impacto de
[28]. Bocken y col. [29] abordan que las propuestas de valor deben dirigirse a más no se ha determinado el producto inteligente. Una propuesta de investigación es la
partes interesadas que solo al cliente. Además, una propuesta de valor no solo debe siguiente:
abordar el valor capturado, sino también el valor destruido, el valor perdido y las El impacto de las fábricas y los productos inteligentes en el diseño de la red de la cadena
En este artículo discutimos las posibilidades de productos con una vida útil
prolongada en los que el cliente y el fabricante tienen una relación a largo plazo y el 4.3. El cliente
fabricante da servicio al producto. En las condiciones actuales del mercado, estos
productos ofrecidos deben resistir la prueba del tiempo, mientras que los La lealtad del cliente es la base para crear una ventaja competitiva sostenible
competidores son libres de innovar e introducir nuevos productos a voluntad. La [30]. Sin embargo, no se espera que los clientes se centren mucho más en el
libertad como cliente de elegir un sustituto es fácil, por lo que un producto diseñado medio ambiente y los atributos ambientales no juegan un papel importante en la
para el medio ambiente enfrenta fuerzas competitivas. Esto es aún más válido en un selección de productos ahora [7], y la obsolescencia psicológica juega un papel
mundo de Industria 4.0. Si los productos inteligentes personalizados se pueden importante en la compra de nuevos productos [23].
entregar con servicios personalizados en un plazo de tiempo corto, la sustitución de
productos podría volverse aún más atractiva. Los canales a través de los cuales se llega al cliente y la forma en que se
gestionan las relaciones con el cliente cambian en la Industria 4.0. La propuesta
de valor no solo se ofrece físicamente. El cliente está constantemente en contacto
Bajo la Industria 4.0, la toma de decisiones optimizada es clave [10]. El enfoque de con el fabricante a través de la recopilación de datos y la conectividad de su
esta optimización puede tener resultados muy diferentes bajo diversas propuestas de dispositivo, lo que brinda la oportunidad de servicios personalizados. [10] Esto
valor. Dependiendo del enfoque de la propuesta de valor, es decir, las partes podría significar que el cliente podría convertirse en parte de la creación de valor
interesadas incluidas y la inclusión del valor destruido, las opciones de diseño pueden o podría convertirse en un coproductor, en el que el cliente podría asumir
diferir entre el diseño para el medio ambiente y el diseño para la obsolescencia. responsabilidades [8]
Incorporar los elementos de la Industria 4.0 en la teoría (por ejemplo, [8, 28, La creación de conciencia sostenible de los clientes a través de la integración
29]) sobre el desarrollo de propuestas de valor sostenibles. de la cadena de suministro horizontal de Industria 4.0. Lograr la lealtad y
satisfacción de los clientes con productos sostenibles de la Industria 4.0.
Investigación sobre cómo la Industria 4.0 cambiará la competencia
entre productos sostenibles y no sostenibles. Superando psicológico obsolescencia mediante
Industria 4.0
Abordar el impacto de los productos inteligentes en la gestión de los canales y las
4.2. Gestionar la cadena de suministro relaciones con los clientes.
logísticas y máquinas de fabricación se vuelve fácilmente disponible, Análisis de costo-beneficio de las soluciones de Industria 4.0 que respaldan una cadena
varios escenarios. Esto resultó en una agenda de investigación de temas para desarrollar
[11] Boer H, Holweg M, Kilduff M, Pagell M, Schmenner R, Voss C. Hacer una
aún más modelos de negocios sostenibles.
contribución significativa a la teoría. Revista Internacional de Gestión de Operaciones y
Producción. 2015; 35: 1231-52.
Los desafíos de los modelos comerciales sostenibles en un mundo de diseño para [12] Srivastava SK. Gestión ecológica de la cadena de suministro: una revisión de la literatura de última
generación. Revista internacional de revisiones de gestión. 2007; 9: 53-
la obsolescencia se han discutido a través del documento, pero el potencial de
80.
habilitar productos sostenibles existe en el mundo de la Industria 4.0. La cuestión de si [13] Publicaciones de resultados de Apple Inc. e informes anuales del 10-K. 2016
esto conducirá a un cambio del mercado hacia productos sostenibles depende de qué http://investor.apple.com/financials.cfm (consultado el 15 de diciembre de 2016) [14] Fairphone. Nuestras
metas. 2016. https://www.fairphone.com/en/our-goals/ (consultado el 16 de diciembre de 2016)
tan bien la Industria 4.0 pueda respaldar propuestas de valor sostenibles que
conduzcan a cadenas de suministro más sostenibles. Esto se puede evaluar a través [15] Tony Chocolonely. nuestra misión: locos por el chocolate, serios por las personas. 2016.
de métodos como el LCA que deben realizarse antes de presentar un producto como http://www.tonyschocolonely.com/en/our-mission/crazy-aboutchocolate-serious-about-people/
(consultado el 16 de diciembre de 2016)
sostenible.
[16] Osterwalder A, Pigneur Y. Generación de modelos de negocio: un manual para visionarios,
revolucionarios y desafiantes: John Wiley & Sons; 2010. [17] Cooper T. ¿Vida inadecuada? Evidencia de las
No debemos olvidar que la Industria 4.0 se ha introducido para permitir una ventaja actitudes de los consumidores hacia la obsolescencia del producto. Revista de política del consumidor. 2004;
competitiva de alta tecnología. No es el punto de inflexión fundamental que abarca el 27: 421-49.
[18] Hellweg S, Canals LMI. Enfoques, desafíos y oportunidades emergentes en la
desarrollo empresarial sostenible. La industria 4.0 podría ser un facilitador de modelos
evaluación del ciclo de vida. Ciencias. 2014; 344: 1109-13.
comerciales sostenibles, pero también puede ser un inhibidor al explotar aún más las [19] Entner R. Comparaciones internacionales: el ciclo de sustitución del teléfono. . Recon Analytics;
Este documento también abordó que las responsabilidades de las empresas [21] Williams E, Hatanaka T. Patrones de uso de computadoras residenciales en Japón y uso
podrían cambiar, haciéndolas responsables de toda la cadena de suministro en la asociado de energía durante el ciclo de vida. Actas del Simposio Internacional IEEE 2005 sobre
Electrónica y Medio Ambiente, 2005: IEEE;
que recopilan datos. Estas responsabilidades son ahora voluntarias y
2005. p. 177-82.
especialmente en mercados con alta competencia en costos, estos procesos [22] Siegle L. ¿Cuál es la vida útil de una computadora portátil? 2013.
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Agradecimientos extraordinarias excesivas en las fábricas de exportación chinas. Estudios asiáticos críticos. 2010; 42: 167-90.
[25] Steinberger JK, Friot D, Jolliet O, Erkman S. Un inventario del ciclo de vida espacialmente explícito de la
Esta investigación se ha llevado a cabo como parte del proyecto
cadena textil global. Revista Internacional de Evaluación del Ciclo de Vida. 2009; 14: 443-55.
Manufacturing Network 4.0, financiado por el
Programa BIA del Norwegian Research Council. Los autores [26] Miele. Electrodomésticos Miele: Consumo y eficiencia. 2017.
https://www.miele.com/en/com/consumption-and-efficiency-3015.htm (consultado el 15 de
Deseo agradecer a los socios del proyecto por facilitar este trabajo.
marzo de 2017)
[27] Miele. Durabilidad y confiabilidad. 2017.
Referencias https://www.miele.com/en/com/durability-and-reliability-3016.htm (consultado el 15 de marzo de 2017)
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http://data.worldbank.org/ (consultado el 14 de noviembre de 2016)
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