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Intrumentos de Investigacion de Mercados PDF
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Instrumentos de
Investigación de mercados
ESTRUCTURA DE CONTENIDO
INTRODUCCIÓN ...................................................................................... 3
MAPA CONCEPTUAL ................................................................................. 4
1. ¿QUÉ SON LOS INSTRUMENTOS DE INVESTIGACION DE MERCADOS?......... 5
1.1 Definición..................................................................................... 5
1.2 Otras connotaciones....................................................................... 6
1.3 Algunos modelos........................................................................... 7
2. C
LASIFICACIÓN DE LOS INSTRUMENTOS DE INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS.......................................................................................... 8
2.1 Definición..................................................................................... 8
2.2 Clasificación según su utilización...................................................... 8
2.3 Clasificación según su objetivo......................................................... 8
3. APLICACIÓN DE LOS INSTRUMENTOS DE INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS.......................................................................................... 9
3.1 Plan de investigación de mercados................................................... 9
3.2 Organización y clasificación de la información.................................... 10
3.3 Tabulación de datos........................................................................ 10
3.4 Vigilancias tecnológicas.................................................................. 11
4. C
OMUNICACIÓN INTEGRAL Y OTROS INSTRUMENTOS DE INVESTIGACION
DE MERCADOS..................................................................................... 11
4.1 Filosofía y práctica......................................................................... 12
4.2 Las estrategias de medios............................................................... 12
4.3 Ética y responsabilidad social.......................................................... 12
Glosario.................................................................................................. 13
Bibliografía.............................................................................................. 14
Control del documento.............................................................................. 15
Creative commons.................................................................................... 15
INTRODUCCIÓN
MAPA CONCEPTUAL
1.
¿QUÉ SON LOS INSTRUMENTOS DE INVESTIGACION DE
MERCADOS?
1.1. Definición
Desde el punto de vista de las fuentes, los instrumentos también se pueden definir
como estructurados o semiestructurados; esto se debe a la apropiación que de la
información hacen los sujetos involucrados en el proceso de análisis de la misma.
2.1. Definición
- La promoción de ventas
- La publicidad
- La venta personal
GLOSARIO
BIBLIOGRAFÍA
Kotler, P., & Armstrong, G. (2003). Fundamentos de Marketing (Octava ed.). (M.
G. Martínez Gay, Trad.) México D.F.: Pearson Education, Inc. Recuperado el
Marzo de 2016
Peter, P., & Donnelly , J. (1999). Administración de Marketing. Madrid: McGraw Hill.
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