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Historia de la Mercadotecnia

en Mxico y el mundo

Materia: Mercadotecnia
Alumnos: Eva Cruz Esquivel
Ricardo Fierros Rivas
Tema: Historia de la mercadotecnia

Historia de la Mercadotecnia
- Los Primeros Pasos
Desde los tiempos del Trueque de las antiguas civilizaciones hasta
nuestra Era Digital, la Historia de la Mercadotecnia ha estado siempre de
la mano con la evolucin de la propia civilizacin, por lo tanto, para hablar
de los cambios que ha tenido a travs del tiempo tendramos que hablar
tambin de como se han ido modificando las necesidades, deseos y
comportamiento de las personas.

Historia de la Mercadotecnia
Pero no fue si no desde 1800 hasta el ao de 1920, las empresas en Europa y
EEUU junto a la revolucin industrial, se mostr una clara orientacin a la
produccin.
Dado que todo lo que se produca era consumido de inmediato, la
manufactura determinaba las caractersticas de los productos.
No era necesario comercializar para vender, todo se consuma de inmediato,
fuera lo que fuera, lo que se produca. El consumidor no tenia tiempo de
seleccionar ni forma, ni color, tomaba cualquier cosa.
La demanda superaba la oferta, tambin se crea que los consumidores
preferan productos que estaban disponibles y eran costeables y que por
tanto la gerencia debera concentrarse en mejorar la eficiencia de la
produccin y la distribucin.

Inicio del Comercio como


antecedente de la Mercadotecnia
En ese tiempo las necesidades de las personas eran muy bsicas:
Alimento, vestidos, armas para la defensa de las comunidades,
herramientas de trabajo. El funcionamiento era muy simple y
recproco, para explicarlo de manera sencilla tenemos lo siguiente:
La comunidad A se dedicaba a la agricultura, con el tiempo y gracias al
avance en el proceso de cultivo se presentaban excedentes, sin
embargo an no haban desarrollado las tcnicas para desarrollar
armas para la caza o defensa de la comunidad.
La comunidad B haba aprendido a desarrollas armas, pero tena poca
cosecha para alimentar a los miembros de la misma.
La comunidad A cambia sus excedentes agrcolas por las armas de la
comunidad B, as ambas comunidades ven satisfechas sus
necesidades.

El Surgimiento de la Moneda como Valor de


Intercambio, otro gran avance en la Historia de la
Mercadotecnia.
Tiempo despus surgi la idea de crear un valor de intercambio
estandarizado por la mercanca, es decir, que no fuera necesario cargar con
"X" cantidad de maz para adquirir otra cantidad de armas. Para este fin se
empezaron a utilizar diversos bienes como tipo de moneda desde cerdos
hasta cacao, hasta llegar a la utilizacin del oro.
Fueron los Romanos quienes decidieron acuar las primeras monedas de oro
y plata, cuyo valor era representado por la cantidad que se ocupaba de dicho
material para su valor. De aqu empieza a surgir el concepto de Precio que
era el valor que se le daban a los insumos en su equivalente de oro y plata.
Esto facilit que el mercado expandiera sus fronteras a comunidades muchos
ms lejanas, dando as el inicio de la Globalizacin

PERSONAJES IMPORTANTES DE
LA MERCADOTECNIA
Peter Drucker: abogado, periodista. Trabajo en General Motors. Escribi
varios libros como El concepto de Corporacin (un estudio de General
Motors) del cual se derivaron muchos artculos posteriores. Una de sus
principales aportaciones para la mercadotecnia La razn de ser de una
empresa son sus clientes
Russel L. Ackoff: estadounidense investigador y consultor. Ha participado en
ms de 250 empresas y 50 organismos gubernamentales en Estados Unidos.
Una de sus obras ms importantes e influyentes es Capsulas de
Administracin en pequeas dosis, este es considerado un artculo
importante para la Mercadotecnia para entender el comportamiento de la
compra.

Como surge la mercadotecnia


en Mxico
La mayora de las personas cree que la Mercadotecnia es de origen reciente;
sin embargo se remonta a muy lejanos tiempos ya que todo acto de comercio
o intercambio conlleva o implica alguna forma de mercadotecnia.
la mercadotecnia se ha utilizado desde que los inicios del comercio, donde
los vendedores necesitaban no slo mantener sino atraer ms compradores
que sus competidores a beneficio de ambos (compradores y vendedores),
pero no se tena un concepto an de lo que era la Mercadotecnia como tal.

Antecedentes histricos de la
Mercadotecnia.
Antes de la conquista existan civilizaciones como los Mayas, Aztecas,
Teotihuacanos, tambin habitaban Toltecas y Zapotecos, entre otros
1.De 1521 a 1810 (durante esta poca el monopolio comercial de Espaa en
Mxico desaparece casi completamente). Este periodo se caracteriza por la
explotacin de metales.
2.De 1810. En este periodo inicia el imperialismo econmico moderno.
3.La tercera que abarca de 1880 a la fecha durante esta etapa los beneficios
del comercio y riquezas de Mxico han sido principalmente para Estados
Unidos. (Soto, L. 2009, p.17)
La Revolucin Industrial de Mxico (1760) cambi por completo la forma de
produccin de ciertos productos que conllev a la baja en los precios de
muchos productos y por ende tambin cambi la manera de vender.

Cundo llega la Mercadotecnia a


Mxico
A partir de la conquista el comercio en Mxico cambio, la otorgarle al
comercio lugares especficos, pues esto haca que la gente se concentrara en
un solo lugar para satisfacer sus compras.
Con la Revolucin Industrial en Mxico se cambi por completo tanto la
manera de producir como la de vender debido a que ahora exista una
exigencia mayor de los consumidores, es aqu cuando entra la Mercadotecnia
el concepto de Mercadotecnia surge entonces en esta poca, donde empieza
a ser muy importante llamar la atencin del cliente y convencerlo comprar en
cierto lugar. Los supermercados, tiendas departamentales competan entre s
para obtener ms clientes.

Desarrollo de la Mercadotecnia
en Mxico
La mercadotecnia en Mxico a travs de los aos se ha desarrollado en tres
etapas diferentes, esto, gracias a que tambin la manera en que se
comerciaba en Mxico cambiaba:
La primera etapa es la etapa decentro: en esta etapa las personas se
trasladaban al centro de las ciudades para realizar sus compras, ah se
concentraba todo el comercio.
Despus lleg la etapa del autoservicio, primero se instalaron supermercados
y despus tiendas de autoservicio, y por ltimo las tiendas departamentales
las cuales con el tiempo dan pie para construir centros comerciales en varias
partes de la ciudad; estas fungen como ancla que unen a tiendas
especializadas en alimentos, ropa, juguetes, etc

Evolucin de la Mercadotecnia
en Mxico
Debido a que el comercio cambi y a la llegada de nuevas tecnologas al
pas se comenzaron a utilizar nuevas estrategias en la mercadotecnia.
En 1920 en Estados Unidos apareci la venta por catlogo, impulsado por las
grandes tiendas de mayoreo. Este sistema permita a la industria crecer su
mercado llegando a las personas.
En 1999 aparecen en Latinoamrica pginas dedicadas al comercio
electrnico y cobran fuerza rpidamente, pginas como Mercado Libre y De
Remate.
El Internet ha sido una herramienta muy importante para la evolucin de la
mercadotecnia. Por ejemplo las redes sociales son un espacio muy atractivo
debido a su popularidad. Es una estrategia utilizada por muchas empresas,
incluso partidos polticos.

Bibliografa
http://
comosurgelamercadotecniaenmexico.blogspot.mx/2011/05/marco-teorico.htm
l
http://
mercantilizate.blogspot.com/2013/05/historia-de-la-mercadotecnia-los.html

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