Dirección Estratégica

Análisis Estratégico..

Luis Alvarado Montenegro.

Logro específico del aprendizaje…
• Al finalizar la unidad, el estudiante identifica el entorno en el cual se desenvuelve la empresa.

Contenido
• Objetivos estratégicos
• Los valores de la empresa
• El entorno de la empresa
• Análisis de la estructura de la industria
• Importancia del análisis del entorno para la competitividad de la
empresa
• El diagnóstico interno de la empresa
OBJETIVOS ESTRATÉGICOS
CÓMO DEBEN SER LOS OBJETIVOS
ESTRATÉGICOS?
DESCRIPCIÓN
DESCRIPCIÓN
TIPOS DE OBJETIVOS
ESTRATÉGICOS
DIFERENCIAS ENTRE ESTRATEGIA Y
OPERACIÓN
Ejemplo de Objetivos Estratégicos..

Los siguientes ejemplos de objetivos estratégicos no son reales, pero

podrían haberlo sido perfectamente, así que nos servirán para ilustrar el
concepto:
Google: Alcanzar el 95% de la cuota de mercado de los buscadores en
España. Google tiene, en la actualidad, un 90% de cuota de mercado en
España, por lo que podría ser un objetivo estratégico el alcanzar el 95% en
un plazo, de, por ejemplo, cinco años.
Ejemplo de Objetivos Estratégicos..

Amazon: Alcanzar un 50% de cuota de mercado de libros electrónicos en

España. Actualmente se sitúa en el 40%, así que, como objetivo a medio y
largo plazo, perfectamente podrían plantearse como un objetivo estratégico
el alcanzar esa cifra.
Ejemplo de Objetivos Estratégicos..

Apple: Alcanzar un 10% de penetración de sus iPhone. Y es que, mientras

que en EEUU Apple domina el 35% del mercado de los smartphones, en
España apenas alcanza el 5%. Por lo tanto, ir aumentando gradualmente la
presencia de iPhones en España, puede ser un objetivo estratégico muy
interesante para Apple.
Ejemplo de Objetivos Estratégicos..

Ikea: Desde sus comienzos establecieron como objetivo

estratégico “Ofrecer una amplia gama de productos para la decoración del
hogar bien diseñados, funcionales y a precios tan bajos, que la mayoría de
la gente pueda comprarlos”. Con ello se han convertido en la empresa líder
en venta de muebles a nivel mundial.
Ejemplo de Objetivos Estratégicos..

*Coca-Cola: ¿Cuál puede ser el objetivo estratégico de una empresa que

ya parece haber alcanzado el éxito? Pues sin duda seguir trabajando y en
la base de una empresa tan popular como Coca-Cola, prevalece como
objetivo estratégico “Crear y satisfacer la demanda”.
LOS VALORES DE LA EMPRESA
Análisis de la estructura de la industria