ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA

MERCADOS INTERNACIONALES
• Semana 03
• Mgtr. Nelly Aguilar Amaya
• Unidad

• 02
Tema Principal: Imagen y Posicionamiento
Estratégico Internacional

1. Imagen Corporativa

2. Estrategias de Posicionamiento

3. La importancia de la imagen en el mercado internacional

4. Estrategias de Estandarización vs Adaptación.

Logro Unidad: Comprender el proceso de planificación estratégica de

Marketing, así como los elementos que en ella intervienen, identificando la o
las estrategias más adecuadas para utilizarla en el proceso de la expansión.
1. Imagen Corporativa

Todos aquellos elementos gráficos y visuales propios de una

corporación o empresa.

La imagen corporativa es el sello a través del cual una empresa

quiere ser identificada y distinguida entre el resto de compañías del
sector.

Es la base para la comunicación entre la empresa y los usuarios,

estrechando la relación y cubriendo las necesidades con éxito.
2.Estrategias Competitivas de Posicionamiento

Segmentación o
Nichos de
Mercado

Diferenciación Costes Bajos

Ejemplos

Bebidas
Artesanales,
San Roque

Circo Du
Aje Group,
Soleil,
Zara
Starbucks
3. Importancia de la Imagen en el Mercado
Internacional
¿Qué hacer?
Recordemos lo aprendido…