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Filosofia Semana1
Filosofia Semana1
marketing
Filosofías u orientaciones del marketing
(mercadotecnia)
• Los orígenes del marketing en Estados Unidos se remontan a los
tiempos de la Colonia, cuando los primeros colonizadores
practicaban el trueque entre ellos y con los indios. El comercio en
gran escala empezó a tomar forma durante la Revolución Industrial a
fines de la década de 1800 y, desde entonces, el marketing ha pasado
por diferentes etapas. Estas filosofía u orientaciones son: concepto
de producto, producción, ventas, marketing y el marketing social.
Concepto de producción: es la idea de que los consumidores favorecen o
compran los productos que están disponibles y son accesibles o costeables, por
lo tanto, la organización debe enfocarse en mejorar la eficiencia de la
producción y la distribución.
El concepto de
venta
Utilidades por
Necesidades Marketin la satisfacción
Mercado de cliente g del cliente
integrado
El concepto de marketing
Mezcla de marketing: conjunto de herramientas (cuatro P) que la compañía
utiliza para aplicar su estrategia de marketing. Incluye producto, precio,
promoción y plaza, como se aprecia en la siguiente gráfica:
• La mezcla de marketing o mercadotecnia
El concepto «mezcla de mercadotecnia» fue desarrollado en 1950 por Neil
Borden, quien listó 12 elementos, con las tareas y preocupaciones comunes
del responsable del mercadeo. Esta lista original fue simplificada a los cuatro
elementos clásicos o “cuatro P": producto, precio, punto de venta o plaza
(distribución), promoción, por McCarthy en 1960.
• Incluyen todas aquellas estrategias que nos permiten utilizar las herramientas
para comunicar al mercado meta los atributos de nuestros productos y
servicios.
Y dentro de las mismas podemos mencionar otras que también juegan un papel
importante:
• Venta personal
• Marketing directo