tubre del 2015 El comercio .

B7

OCIOS

mpresarial

bloomberg
-DISPUTA- -Finanzas- -Servicios-
Grupo de accionistas de Minera IRL pide incluir a Se completa fusión de Inauguran en el Perú
gerente general de Cofide en su directorio la Financiera TFC con una clínica argentina
caja rural de Ayacucho para el pelo
Un grupo de accionistas de Mi- para el desarrollo de Ollachea,
nera IRL Ltd. solicitó la remoción que hoy se vería en riesgo por las Financiera TFC informó que La clínica argentina de recupe-
del directorio de la empresa, que disputas al interior de Minera IRL. desde ayer ya es oficial su fu- ración del cabello Hair Reco-
en el Perú cuenta con la mina Co- Cofide afirmó entonces que “no sión con la Caja Rural de Aho- very inaugura este mes en San
rihuarmi y el proyecto Ollachea. interviene ni se involucra en pro- rro y Crédito Los Libertadores Borja su primer local en el país.
La solicitud contempla el nom- blemas societarios”. de Ayacucho (Cracla). La ope- La obra, que requirió una inver-
bramiento como nuevo director El grupo de accionistas también ración fue pactada en junio pero sión de US$540 mil, es la quin-
de Jorge Ramos, actual geren- pidió nombrar como director a esta semana recibió la autori- -microsoft lanza surface book- ta apertura del grupo argenti-
te general de Cofide. Como infor- Diego Benavides, gerente gene- zación de la Superintendencia El gigante del software presentó una gama completa no este año, que en total tiene
mó El Comercio, la entidad es- ral de las subsidiarias locales, en- de Banca y Seguros. Para ello, de dispositivos propios portátiles con la que 23 locales en el continente. Solo
tatal otorgó un financiamiento a frentado penalmente con el di- TFC hizo un aumento de capital espera competir con fuerza contra Apple. en lo que resta del año esperan
Minera IRL por US$70 millones rectorio de la matriz. de S/.6,6 millones. atender a 1.500 pacientes.

Última línea

gestión internacional
Leopoldo ya es móvil, y deben apren- vienen a ser todos los datos
der a responder a las ne- que vamos dejando cuan-
Colombia asume desde hoy la presidencia arias cesidades del consumidor do navegamos, cuando
del G24 ante el FMI y el Banco Mundial Profesor de Márketing de Centrum desde un lugar tan íntimo usamos el GPS del celular,
Católica Graduate Business School como el bolsillo, la cartera cuando compramos en lí-
El Grupo de los 24 (G24), encargado de coordinar las posiciones o un smartwatch. nea y cuando escribimos
de los países en vías de desarrollo en temas referidos al desarro- Actualmente la tecno- en las redes sociales y bus-
llo financiero, será presidido a partir de hoy por Mauricio Cárde-
nas Santamaría, ministro de Hacienda y Crédito Público de Co- ¿Dónde está el logía 4G permite conexio-
nes móviles más rápidas.
cadores, sumado a la proli-
feración de smartphones y

smartmarketing?
lombia. Sus funciones cesarán en octubre del 2016. Por ello, las oportunidades la aparición de los medios
para el márketing móvil, y sociales, están transfor-
comercio exterior dante piaggio
por ende el smartmarke- mando la profesión del

L
ÁDEX aboga por ley a
favor de exportación a banda ancha
móvil, el Blue-
de servicios tooth y el GPS han
ÁDEX reiteró ante la Comisión de hecho que el ya
Comercio Exterior del Congreso útil smartphone
su pedido de exonerar del pago se convierta ahora en una
de IGV cuando se exportan ser- herramienta poderosa pa-
vicios y resaltó que si el Gobierno ra muchos consumidores
toma las decisiones adecuadas, antes, durante y después
esta actividad crecería más de Piden exonerar de IGV la de su compra. El smartpho-
12,3% al año. exportación de servicios. ne se ha convertido en
el compañero constante
PRODUCCIÓN
principalmente del com-
Microempresas estiman que cerrarán el prador digital, convirtién-
2015 con mejores resultados financieros dolo así en un smartshop-
per. A este consumidor se le
Un reciente estudio realizado por Aprenda, Instituto de la Mi- conoce como ‘millennial’, o
croempresa del grupo ACP, reveló que el 52% de las empresas generación Y. Es principal-
planea tener mejores resultados financieros este año. El 58% mente móvil y el smartpho-
precisó que sus ingresos serán superiores a los S/.100 mil y 4% ne es su aliado.
superará los S/.500 mil. El desafío del márke-
ting para con este consu-
fiscalización
midor es ahora fusionar
Congreso citará a Talma para aclarar esfuerzos digitales a través
denuncias que pesan sobre Serpost del móvil con los esfuerzos
Talma deberá presentarse ante la Comisión de Fiscalización dentro de la tienda, para
del Congreso para informar sobre el caso de Serpost y los 45 convertir la experiencia de
kilos de droga que guardaba en los almacenes de la empresa compra en algo integrado
logística. Esta medida fue tomada luego de la presentación que enganche al consumi-
de Serpost, que descartó problemas financieros pero no dor en su casa, fuera de ella
pudo explicar las pérdidas de correspondencia oficial. y dentro de la tienda.
En una era donde exis-
te una marcada tendencia
hacia lo smart (TV, reloj,
auto, prendas de vestir,
pinturas, etc.), muchas em-
presas aún no practican lo
que llamaré el ‘smartmar-
keting’, carecen de algo tan
básico como lo es una pági-
na web que se pueda abrir
desde cualquier tipo de
smartphone. Tienen mu-
cho interés en Facebook y
Twitter, pero han descuida-
do las páginas webs de sus
empresas. Por otro lado, su
inversión publicitaria en
smartphones es una de las
más bajas, a pesar de que es
en ese medio donde el con-
sumidor digital pasa gran
parte de su tiempo, bajan-
do aplicaciones y accedien-
do a información, satis-
faciendo así la necesidad
imperiosa de estar siempre
conectado.
Las gerencias senior de
las empresas (que no son
nativos digitales) deben
aceptar que el márketing
ting, se pondrán más in-
teresantes que nunca. En
el Perú, según Osiptel, al
cierre del 2014 ya existía
un 30,9% de tenencia de
smartphones entre las per-
sonas que tienen celular.
Considerando el dinámico
ritmo de penetración ob-
servado este año, estimo
que dicha cifra probable-
mente llegue al 50% a fines
del 2015. Por otro lado, la
presencia del big data, que
enfoque
Deben aprender
a responder a las
necesidades del
consumidor desde un
lugar tan íntimo como el
bolsillo, la cartera o un
smartwatch.
algo a cambio
Muchos usuarios
de smartphones
tal vez no tendrían
problema de que su
información de compra
sea constantemente
seguida, siempre y
cuando ellos obtengan
algo a cambio.
márketing y, por ende, ne-
cesitamos pensar en apli-
car un smartmarketing.
Debemos tener presen-
te que el smartshopper usa
un smartphone. Si que-
remos llegar a él o ella an-
tes que el resto, debemos
empezar ya a practicar el
smartmarketing. Muchas
empresas aún no han des-
cubierto que, gracias a la
tecnología, hoy se puede
lograr una segmentación
más precisa y avanzada.
Opino que muchos
usuarios de smartphones
tal vez no tendrían proble-
ma de que su información
de compra sea constante-
mente seguida, siempre
y cuando ellos obtengan
algo a cambio por parte de
los anunciantes. Por ejem-
plo, que se les pague un
porcentaje de su plan del
celular por acceder a que
se les envíe ciertos tipos de
anuncios (avisos de már-
keting con su permiso).
Después de todo... ¡con la
plata baila el mono!