Planificación de medios: Consiste en aplicar un presupuesto concreto, el presupuesto de

medios, a una realidad también concreta que es es el tiempo o el espacio que los medios
destinan a publicidad

Decada de los 60: El planificador de medios se basaba en la intuición ( anuncio en el

periódico o emisora)

La ciencia que mas ha ayudado a la planificación de medios es la estadística

Estudios de audiencia
Conceptos del universo
Muestra
Error de muestreo
Probabilidad
Teoria de conjuntos

Conceptos
Cobertura
Alcance efectivo o Gross raiting point

Estudio de la audiencia basado en el sistema de audímetros y realizado por la empresa

TNS
La fragmentación de audiencias, la generalización de nuevas políticas comerciales y la
necesidad de conocer con rapidez la evolución de las audiencias para poder establecer
negociaciones con las cadenas han hecho del estudio de TNS una herramienta
imprescindible para la planificación de la televisión

InfoAdex Información del esfuerzo publicitario de las marcas

El planificador debe tener

- Conocimientos de estadisitca
- Utilizar conceptos
- Interpretar resultados
- Informatica del usuario
- Conocer el mundo de los medios
- Entender de marketing

Debe ser rigido y flexible

Rigido: Realización de diversos pasos

Flexible: No obliga a seguir un único camino
La imaginación y la creatividad están presentes en los departamentos de planeación y
sirven para distinguir al hombre de la maquina, convirtiendo el trabajo de mero alculo en
utilización inteligente de los recursos

Porque hay aspectos de la realidad que no se dejan aprehender

Porque las investigaciones no siempre siguen un camino rectilíneo en la persecusion de un
objetivo concreto

Relaciones entre la planificación de medios y el marketing

- Es un proceso de toma de desiciones que van marcando el camino a seguir para
conseguir los objetivos de marketing del anunciante.
- Los problemas de medios son problemas de marketing
- Esta integrada en el marketing mix
El objeto del plan de medios es colaborar a la tarea de vender un producto
Las soluciones se organizan dentro de un plan de medios
El plan de medios incluye las recomendaciones y detalles para la utilización de los medios
Ayuda a entender el porque elegi x medios y descarte x otros

Ademas de ser el mas fuerte se debe llegar primero

Una planificador consiente de su responsabilidad tiene la obligación de adquirir espacios

publicitarios de calidad a un precio bajo

- Saber interptretar los problemas de marketing

- Analizar adecuadamente las necesidades de comunicación
- Dominar el mundo de los medios de comunicación
- Desarrollar su juicio critico
- Argumentar
Tiene que disponer de un motivo y un objeto para cada decisión que tome o proponga

William Tayler
James White en 1800 comenzo a redactar anuncios

Volney Palmer “ Sistema de publicidad” 25% sobre el monto total de inversión

“Open contract, plus comisión”

Se trataba de un contrato de largo plazo entre el Anunciante y su Agente de
Publicidad en donde el Anunciante se comprometía a pagar una comisión
expresada en porcentaje sobre la inversión en medios que realizara y la
Agencia se comprometía a generar el precio más bajo de medios.

Jwalter Thompson – incursionó en las revistas