Métodos de análisis de datos

El análisis de datos consiste en la realización de las operaciones a las que el

investigador someterá los datos con la finalidad de alcanzar los objetivos del
estudio. Todas estas operaciones no pueden definirse de antemano de manera rígida. La
recolección de datos y ciertos análisis preliminares pueden revelar problemas y
dificultades que des actualizarán la planificación inicial del análisis de los datos.

Análisis invariable
Se utilizan para estudiar el comportamiento de las variables de forma individual. La
ventaja principal de las distribuciones de frecuencias es que pueden llevarse a cabo sea
cual sea la escala en que están medidas las variables que se deben analizar.

Análisis bivariable 
Es una de las formas más simples de análisis cuantitativo (estadístico) . Implica el
análisis de dos variables de (a menudo indicada como  X ,  Y ), con el propósito de
determinar la relación empírica entre ellos.
Análisis bivariable puede ser útil en las pruebas simples hipótesis de asociación . El
análisis bivariante puede ayudar a determinar en qué medida se hace más fácil conocer y
predecir un valor para una variable (posiblemente una variable dependiente ) si
conocemos el valor de la otra variable (posiblemente la variable independiente ) (véase
también la correlación y regresión lineal simple.

Tabla de contingencia
Es una tabla de doble entrada, donde en cada casilla figura la cantidad de casos o
individuos que poseen un nivel de uno de los factores o las características analizadas y
otro nivel del otro factor analizado.
La tabla se construye con base en el número de atributos o variables que se analizan de
manera conjunta y el número de modalidades o niveles de los mismos. Con este tipo de
tabla se puede conocer si existe asociación entre las dos variables, o si, por el contrario,
se pueden considerar independientes.

El análisis de dependencias
En teoría de compiladores, el análisis de dependencias genera restricciones en el orden
de ejecución de las instrucciones. Grosso modo, se dice una instrucción S2 depende
de S1 si S1 debe ser ejecutada antes que S2. Una clasificación extensa divide las
dependencias en dos tipos, dependencias de control y dependencias de datos. El análisis
de dependencias determina si es seguro o no reordenar o paralelizar instrucciones.
El análisis de correlación
Consiste en un procedimiento estadístico para determinar si dos variables están
relacionadas o no. El resultado del análisis es un coeficiente de correlación que puede
tomar valores entre -1 y +1. El signo indica el tipo de correlación entre las dos
variables.
Un signo positivo indica que existe una relación positiva entre las dos variables; es
decir, cuando la magnitud de una incrementa, la otra también. Un signo negativo indica
que existe una relación negativa entre las dos variables. Mientras los valores de una
incrementan, los de la segunda variable disminuyen. Si dos variables son
independientes, el coeficiente de correlación es de magnitud cero. La fuerza de la
relación lineal incrementa a medida que el coeficiente de correlación se aproxima a -1 o
a +1.
Pruebas T 
una prueba t de Student, prueba t de estudiante, o Test-T es cualquier prueba en la que
el estadístico utilizado tiene una distribución t de Student si la hipótesis nula es cierta.
Se aplica cuando la población estudiada sigue una distribución normal pero el tamaño
maestral es demasiado pequeño como para que el estadístico en el que está basada la
inferencia esté normalmente distribuido, utilizándose una estimación de la desviación
típica en lugar del valor real. Es utilizado en análisis discriminante.
Análisis Multivariable
En la evaluación y recopilación de datos estadísticos se utilizan métodos de análisis
multivalentes para aclarar y explicar las relaciones entre las diferentes variables que
pueden estar asociadas con estos datos.
El análisis multivariante siempre se utiliza cuando hay más de tres variables
involucradas y el contexto de su contenido no está claro. El objetivo es detectar una
estructura por un lado, y verificar los datos de las estructuras por otro.

Importancia del Informe y la Presentación

El contacto de muchos gerentes de marketing con el proyecto se limita al informe. Los
gerentes evalúan la calidad de todo el proyecto a partir de la calidad del informe y su
presentación.

Formatos del Informe

Los formatos de los informes pueden variar según el investigador o la empresa de

investigación de mercados que realiza el proyecto, el cliente para el que se realiza el
proyecto y la naturaleza del proyecto mismo.

Organización de los datos

La organización de los datos en la tabla debe enfatizar sus aspectos más importantes.
Por ende, cuando el dato atañe al tiempo, los elementos deben organizarse según el
periodo adecuado. Cuando el orden por magnitud es más importante, los datos tienen
que organizarse en consecuencia (2a). Si es fundamental localizar los datos con
facilidad, lo más apropiado es seguir un orden alfabético.

Panorama General
La preparación y presentación del informe constituye el sexto y último paso en un
proyecto de investigación de mercados. Es posterior al:

 planteamiento del problema,

 desarrollo del enfoque,
 formulación del diseño de investigación,
 trabajo de campo, y preparación
 y análisis de los datos.

Proceso para reparar y presentar el informe

 Entender el proceso de presentación y preparación de informe.

 se ofrecen lineamientos para redactarlo y para elaborar tablas y gráficas.
 Se analiza la presentación oral del informe
 Se examinan las consideraciones especiales para la preparación y presentación
del informe y se identifican las cuestiones éticos relevantes.
 Se concluye con la explicación del papel de Internet y las computadoras en la
preparación y presentación del informe.

Preparación y presentación del informe

Las decisiones administrativas están guiadas por el informe . Si los primeros pasos del
proyecto se realizaron con cuidado, pero no se dio una atención adecuada al sexto paso,
habrá una disminución considerable en su valor para la administración.

La decisión administrativa de realizar nuevas investigaciones de mercados, o de volver

a usar los servicios de un proveedor específico, dependerá en mucho de la utilidad
percibida del informe y su presentación.

Organización de los datos

 Identificar los problemas éticos relacionados con la interpretación y el informe

al cliente del proceso de investigación.